比利时跨界视觉艺术家 Ben Heine 的创意插画

比利时艺术家、插画家本•海因(Ben Heine),以其敏锐的触觉,将手绘与照片相结合,将铅笔素描和真实的生活场景严丝缝合成精致的影像,他称之为《Pencil Vs Camera》“铅笔Vs相机”。

Ben Heine是一位充满幽默感,并对摄影及绘画都有高度热情的设计师。

【保持原有配额,加大品牌建设:2022,金沙酒业打响“摘要价值战”】刚刚过去的2021年,在高端酱酒领域,金沙酒业再一次跑出了让行业惊艳的“金沙速度”:2021年,金沙酒业销售回款达到60.66亿元,同比增长122%,其中,摘要酒销售回款达37.6亿,同比增长156%,产品根基更加扎实,进一步增强了品牌竞争力和市场影响力。

从横空出世、搅动行业竞争格局,到成为销售回款达37.6亿的超级大单品,酱酒热的时代红利成就了摘要酒,摘要酒也通过其高端品质实现了行业价值引领,并以颠覆业界的规模与创意,打造了“2021中国企业家博鳌论坛·摘要之夜”“摘香盛宴品鉴会”等品牌建设的范本。在品牌竞争成为重中之重的当下,2022年,金沙酒业将进一步加强摘要酒品牌建设,在配额与2021年持平的基础上,持续提升摘要酒品牌声量,打造稀缺性“高端大单品”。

配额与2021持平,打造稀缺性“高端大单品”

稀缺的才是有价值的。在我国消费升级大趋势下,“喝酒要健康”的观念深入人心,消费者在选择酒的时候,更注重品质、酿造工艺、健康价值等,而酱酒具有一定稀缺性,酿造工艺复杂,原料、产地具有一定独特性,因此,高品质酱酒受到消费者追捧,摘要酒等高端酱酒的崛起,正是乘了这一时代风口。

对金沙酒业来说,摘要酒的高价值离不开其产区位置赋予的“高端血统”:宋书玉理事长曾说:中国白酒是世界上唯一的自然酿造美酒,其本源是道法自然,天人合一。金沙产区位于赤水河上游,是贵州酱酒黄金产区之一,拥有千年传承的酿造历史,凝聚了酱香型白酒的血脉,培育出特殊的酿酒微生态更是赋予了摘要酒个性的不可复制。金沙产区其优良的气候和地理条件,保证了摘要酒在基酒酿造阶段,就拥有产区印记、品质根基。

而由于酱酒受产区、产量和酿造工艺的复杂性等条件限制,高品质酱酒出酒率并不高,这也加强了摘要酒等高端酱酒“物以稀为贵”的特点:摘要酒选用的是金沙产区最“精华”的酒体,经数十年生产的积累,其产量极其稀缺。因此,在2018-2021年当中,金沙酒业实行控制摘要酒经销商数量,并对摘要酒实行配额制,即使如此,也不能满足市场对于摘要酒的需求,曾因为供不应求而多次暂停开单发货。

据悉,2022年金沙酒业对摘要酒的配额将会和2021持平,不会进一步增长,这意味着摘要酒的稀缺价值属性还将得到进一步强化,充分满足白酒收藏家对藏品的要求。同时,在品牌竞争时代,金沙酒业将进一步加强摘要酒的品牌建设,提高品牌声量,在酱酒竞争下半场的“价值战”中脱颖而出。

加大央视投放力度,打造“时代摘要”等IP:进一步加强品牌建设

正如白酒专家蔡学飞所言,白酒已进入“品牌”等核心要素竞争时代。金沙酒业敏锐地抓住了这一时代机遇,可以看到,过去一年是金沙酒业从“做产品向做品牌”、从“做价格向做价值”的启程年,也是摘要酒品牌声量提高、大放异彩的一年:

2021年,金沙酒业举办了70周年主题展、第一届中国金沙红高粱节等IP活动;倾力打造醉饮金沙梦回千年大型剧目和升级摘香盛宴高端品鉴会;在“2021中国企业家博鳌论坛•摘要之夜”上,金沙酒业重磅推出明星产品——摘要酒·匠师版,并携手新华网共建“时代摘要”IP,与一汽红旗签约跨界合作,致力于引领摘要高端品牌势能持续扩散。

2022年,高端酱酒竞争进入下半场,金沙酒业将进一步加强摘要酒的品牌建设。2022年全国经销商大会上,金沙酒业党委书记、董事长张道红表示,2022年是金沙酒业品牌IP打造年,金沙酒业将坚定“美好文化”战略自信,聚焦“双品牌”任务关键,实现金沙酒业在品牌高度、品牌广度的双提升,其中,将摘要酒打造成为高端酱酒知名品牌;做好3大品牌IP声量,打造“时代摘要”、“回味中国节”、“美好生活奋斗者”三大IP,打造产成行业领域独具特色、具有示范性,有高影响力、高知名度的品牌IP和企业IP。

这释放了摘要酒品牌价值将再上一层楼的信号:具体来说,2022年,金沙酒业将加大央视广告的投放力度,在央视进行广告投放,联合央视新闻1+1、新闻30分,并为酒类独家特约央视2套对话;同时,与新华网联合打造“时代摘要”IP,并加大全国机场的广告投放,在全国机场只投放摘要广告,进一步提高摘要酒品牌高度。

稀缺的品质基因和高品牌价值一起,铸就了消费者的“高端酱酒新选择”,也让摘要酒成为了广大经销商的坚定选择。

消费者满意度高、经销商坚定选择:看好摘要声量,加大囤货力度

2021年,本着与消费端相融互生,坚持消费者至上原则,金沙酒业全年开展2次消费者满意度调查,其中消费者对摘要酒品牌形象满意度高达100%,摘要酒(珍品版)口感满意度达99.91%。这意味着,随着金沙酒业换新全国摘要体验馆视觉呈现,不断夯实摘要品牌高端调性,厂商关系、消费关系,信任度、满意度、幸福度全面提升,摘要酒进一步成为消费者的“高端新选择”。

消费者的高满意度与高复购率,让摘要酒供不应求的同时,也让摘要酒的价格水涨船高。事实上,在白酒行业,价格的背后是品质、品牌价值自信,这极大提升了经销商的信心。

北京时光天酿酒业有限公司董事长鄢奎平表示,金沙酒业摘要品牌是深圳市怡亚通供应链股份有限公司酒类战略启航的首选品牌。之所以选择金沙酒业,一是因为金沙酒业深厚的历史,和厚重的品质;二是因为金沙酒业品牌打造战略与怡亚通战略高度一致;三是因为金沙酒业全面的管理和高效的扶商政策,市场管理政策。相信新的一年里怡亚通与金沙酒业的合作关系会更加深入。

而面对摘要酒的发展前景,经销商也十分看好:一位刚刚囤了1000件摘要酒做存货的经销商表示, 摘要酒是金沙酒业唯一的高端大单品,在产品结构上,张道红董事长多次强调“强化摘要优先”,让其感受到了公司的重视度;其次,目前出厂价很稳定,且酒厂对经销商的返点和扶持力度都很好,盈利有保障,因此,他坚定看好摘要未来。

经销商的眼睛是雪亮的。高瓴集团创始人张磊曾在《价值》中写:“我一直在思考,价值投资者的最大坚守是什么。得到的答案是:永远坚持做创造价值的事情。”对金沙酒业来说,当下的所作所为,在为经销商、消费者创造价值的同时,也为未来一触即发的“品牌价值战”打下了坚实基础。可以看到,金沙酒业“健康的百亿,持续的百亿,长远的百亿”指日可待。

明星有不同的发展阶段,比如童星出道的艺人;
他们在成年后便要选择另外的发展道路;
不能一味地拍广告,客串一些影片。
至于要选择什么道路则因人而异,就拿TFBOYS为例;
因为三小只各有各的优势,成年后的发展道路便完全不同。
易烊千玺虽然最不被看好,颜值也最令大众讥讽;
成年后却选择了最难的道路“进军电影界”。
以一部《少年的你》成功坐稳电影演员位置;
今年与吴京合作的《长津湖》更是让他知名度暴涨。
王源则将重心放到了音乐道路上;
高考时考入外国音乐学院,如今正处进修阶段。
王俊凯的发展就有些迷了,他走的是歌手、演员两栖路线;
也参加过许多微电影和短剧录制,同时还是各大杂志的时尚宠儿。
但即便发展路线多,却仿佛抓不住重点一样;
单拎出来没有一个人能够撑得起脸面;
演的影视剧大多不温不火,推出的音乐单曲也总是雷声大水花小。
不过他在公益方面还是非常优秀的;
今年还成为了宣传大使宣扬知识。
在河南灾情时还捐赠了5万箱饮用水和13000箱方便面;
并且在2019年就成功登上福布斯中国名人榜,最好成绩排名第9名。
因为三小只选择的道路不一样,成功的难度自然不同;
易烊千玺选择的电影领域压力大,负担重;
但他敢拼敢努力,也敢于卸下偶像包袱。
王源选择的音乐领域同样很难;
好在娱乐圈虽然不缺歌手,但缺才华型歌手。
只要王源能够在音乐学院好好进修;
累积才华充分展示天赋,总有一天会成功。
不过如今他选择的海外求学;
意味着会错过最好的黄金发展阶段。
所以才会在求学期间偶尔回归娱乐圈;
只为保持住知名度和流量,不至于等到毕业后真正回归被新人代替。
在乐枫看来,王俊凯之所以能在没有多少代表作的情况下;
依旧获得如此高的知名度,最主要的原因是他可塑性很强。
即便如今他没有在某些领域达到拔尖级别;
也并不意味着他的成绩会止步于此。
王俊凯目前一直在演艺界努力;
即便主演的影片效果平平也没有放弃,反而更是激发了某种斗志;
近日更是与老戏骨张译合作了一部悬疑探案剧《重生之门》。
这是一部非常独特的电视剧;
虽然是探案片却并没有采用传统意义上的剧情。
王俊凯扮演的是一名天才大学生庄文杰;
因为从小出生自盗窃世家;
即便自己没有走这条道路,也对许多盗窃者的心理摸得很准。
同时因为心思敏锐;
拥有超强侦察力,也熟知各种各样的盗窃技巧。
不过不知是不是生长环境促使;
庄文杰十分冷漠,不喜与人交流,就像是一个怪胎。
同时即便身份尴尬,他也有一颗正义之心;
不愿意与许多盗窃者同流合污,保有正义感。
因为性格原因,庄文杰只有一个朋友,那就是孙志坚;
两人同是计算机系大学生,经历了同窗三年的时光。
两人看起来不像是一路人,但他们两人却是彼此心中的挚友;
尤其是孙志坚,表面看起来懦弱胆小,实则十分重情重义。
两人的友谊也给庄文杰带来了许多温暖;
让他冰冷的心不再严寒,逐渐产生裂痕。
张译则扮演了一名刑侦队队长罗坚;
他是一名非常有探案天赋的刑警,虽然外形粗犷豪迈;
其实为人真诚和善,内心细腻,注重细节。
也就是因为他的这种性格,每次判案时都能够事倍功半;
同时在常年探案过程中,也养成了非常敏锐的头脑和推理能力;
能够在探案时有意想不到的突破性思维。
庄文杰和罗坚的第一次相识十分巧合;
当时罗坚正在调查睡莲被盗一案,没想到却遇到了一名天才。
对方虽然是一名大学生,却有非常敏锐的头脑;
为他侦破案件提供了许多关键性线索。
不过罗坚随着调查,很快得知了对方真实身份;
但他却并没有将庄文杰的身世当成污点,反而认为他是一个非常独特的男孩。
同时随着相处,他也发现虽然庄文杰是大盗之子;
内心却真诚善良,有正义感,只不过庄文杰父亲终究是一颗毒刺。
随着洛神案浮出水面后,一切矛头和线索都指向庄文杰父亲;
罗坚一直以来坚定不移的内心也开始动摇。
此刻,罗晋的表妹苏英出现搅局,她是刑警总队成员之一;
在第一次见到庄文杰后就感到这个男孩的气场不同;
在得知他的真实身份后,更是常常怀疑庄文杰的立场。
随着苏英不断搅局;
庄文杰和罗坚之间坚定不移的友谊,终究走向了终结。
不过最终两人还是将隔阂和分歧一一解决;
成为了无话不说的至交好友。
庄文杰终于可以光明正大的站在阳光下;
因为这个时候即便暴露出身也无妨,他已经有了一个全新的身份;
那就是罗坚的搭档,警察局探案高手。
不得不说王俊凯这次扮演的角色人设堪称一绝呀;
要带来一个心思沉稳,被出生阴霾笼罩着的少年。
他背负的命运更是牵扯着他的未来;
只有真正逆袭才能走向光明。
同时影片中还融入了盗窃主线;
两位男主要通过超高智商进行分析真相;
并了解内幕,从而完成整个极度烧脑的偷盗事件。
导演还会跟随一个又一个案件,全方面展示现实世界和偷盗世界;
两种世界不同的人,频繁交织形成了独特的视觉观感。
在拨开重重谜团后,影片想呈现的已经不单单只是寻求真相;
而是偷盗者之间的博弈,谁略胜一筹便能扭转乾坤;
败者则会郎当入狱,终日不见光明。
乐枫已经非常期待《重生之门》影片杀青;
期待王俊凯会带来一个怎样的庄文杰!
好了,今天的内容到这里就结束了;
如果大家有什么观点和看法,欢迎在下方留言进行互动。
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