#为什么手机壳很难产生头部品牌#【这门9.9包邮的生意，太暴利了】
对当代年轻人来说，“朋友圈三天可见，手机壳一天一变”的说法似乎并不过分——就像“早C晚A”一样，频繁更换手机壳的生活方式，已经注入年轻人的生活之中。毕竟手机已经成了人类身体的一个外挂器官，手机壳理所当然随之和我们“融为一体”。给身体“穿衣服”，然后去保护它、喜爱它，并没有什么问题。
将时间倒推回十几年前人手一部功能机的年代，并不会有谁真正去保护好手机。那是以质量著称的诺基亚称霸天下的年代，手机摔下4楼都可以正常使用，也就没有多少人愿意给能挡子弹、砸核桃的硬核手机再加一个累赘。
如果真的有保护手机的方式，只能靠平时多加爱惜，塑料制成的机身摔到地上，怎么说也会留下一道不那么好看的划痕。于是在2007年，离iPhone预定的上架时间还有一个月出头之时，乔布斯提出把iPhone的屏幕材质从塑料换成玻璃，因为后者更不容易留下划痕，同时也更容易触控。
iPhone走红，带动智能手机进入市场，让触控屏全面取代了按键+小屏。但屏幕变大了却更容易被划伤或摔碎，修一次屏幕花的钱让人十分肉疼，年轻人也开始想方设法地去保护手机、保住那块屏。
国内的手机壳市场，也就在那个时候开始兴起。不少原本盘踞在华强北靠做手机配件甚至山寨机的厂商，在经历“大洗牌”之后纷纷转向了手机壳。原本做硅胶手机键盘的做起了硅胶手机壳，做外壳五金加工的开始做金属壳，从事手机美容的商家搞出了水钻壳。这其中，靠生产iPhone4手机壳起家，目前为华为、三星、vivo等大型手机厂商代工的杰美特，专攻防摔和防水，不仅把手机壳做出了品牌，还进入了深交所成了上市公司。财报显示，2021年，杰美特的营收超过7亿元，自有品牌的毛利率高达57.6%，让无数手机壳厂商为之羡慕。
智能手机开始“人手一部”，手机壳的利润空间也越来越大。有人曾经粗略计算过，一个十块钱的手机壳，也能获得200亿元的市场份额。信通院公布的最新数据显示，目前我国智能手机渗透率整体已达95%以上。2021年全年国内市场手机总体出货量累计3.51亿部，同比增长13.9%；仅以手机出货量来计算，国内手机壳的需求量至少在3.5亿以上。
如此有利可图的市场，自然吸引了各路玩家涌入其中，资本也在其中纷至沓来。比如刚开店就成功日销百万的潮流品牌CASETiFY，去年6月获得了C资本数千万美元A轮融资；半年后，另一潮玩手机壳品牌玩壳工厂也获得小米、顺为资本的数千万元人民币A轮融资。
尽管手机壳市场前景可嘉，但手机厂商们却高兴不起来。有不愿具名的手机厂商人士接受华尔街科技眼采访时，担心自家的市场会被手机壳抢走。“不仅要与同行比拼，还要做手机壳做不出的创新，我们很难。”这的确是事实——毕竟当下的手机已经到了创新的天花板，只是增加了一些边角功能，顺便附赠一个爆款的“高级配色”，本质上还是换汤不换药。在那些早已看穿手机市场营销规律的年轻人眼中，与其换机，还不如花几十块买个新手机壳实用、划算。
但看似红红火火的手机壳市场，却并没有一个能够真正产生影响力的头部品牌。毕竟生产手机壳，本身是一个零技术门槛、低竞争壁垒的行业。确定好手机壳的材质，就可以根据手机壳的形状做模具，批量生产之后就可以直接拿到市面上出售。
早些年，每当iPhone新型号即将上市的风声传遍网络，精明的手机壳厂家就会通过各种渠道打听或猜测新机的外观数据，赶在新机发布之前就开出模具、生产手机壳。当苹果CEO蒂姆·库克出现在新品发布会现场介绍新产品的同时，适配新品的手机壳往往就已经开始打包流向市面了；而在中国最大的电子产品集散地华强北，甚至在iPhone新机上市前一两个月，手机壳就已经遍地开花。
利用时间差来“赌壳”，赌对了就能大赚一笔，赌错了就损失惨重。而当iPhone的外形改观变得微乎其微，“赌壳”就成了鸡肋，失去了存在的必要。另一方面，一些原厂手机壳一个卖到两三百，而在一些电商店铺和地摊商贩手中，就变成了9.9元一口价包邮的“工厂尾货”。
市场上的手机壳质量参差不齐、差距悬殊，手机壳市场的主力军，还是那些小作坊批量生产出来的低价杂牌手机壳，甚至还夹杂着不少“山寨货”。也正如此，不少原创手机壳品牌开始加大力度申请专利、注重品质，与多个知名IP合作出“爆款”，同时还与电商平台一起打击盗版手机壳，增加正版手机壳在市场上的话语权。有的品牌甚至还搞起了手机壳技术发布会，用揭秘技术来拉近厂商与消费者之间的距离。
《豹变》此前的一篇文章引用业内人士的话称，有了原创IP加持后的正版手机壳，除了能够吸引粉丝购买，定价也能达到普通手机壳的3倍左右。与此同时，行业内部也出台了国内首个针对手机壳的通用规范，从手机壳套产品外观、安全、环境适应性、功能和环保等方面，规范了普通手机壳套及防摔型手机壳套、防水型手机壳套、装饰型手机壳套等功能型手机壳套的质量技术要求和试验方法。这也说明了另一个消费现象——钟情更换手机壳的当代年轻人，其实是愿意花大价钱买一个独特且有个性的高品质手机壳的；而那些低品质的手机壳，也会在市场的优胜劣汰中逐渐出局。
毕竟手机壳的生意，早就不再只是路边摊或者是9.9元包邮的小生意。新消费主义浪潮之下，手机壳成了大势所趋、人人必备的“护肤衣”，自然就有消费升级的可能性。而年轻人“为壳疯狂”，其实也不过是顺应潮流罢了——在承受范围内的价格花上一笔就能收获快乐，哪个年轻人不会接受呢？
即便买回来的一堆手机壳，来来去去用的“其实都是那么几个”；某天晚上蹭热点买的手机壳，热度消退之后就失去了存在的意义。而那些换了手机之后再也用不了的手机壳，不是堆在墙角发黄，就是已经被遗忘在了某个角落。但理性的年轻消费者终究还是占大多数。毕竟在表达自我这一方面，没有哪个年轻人愿意和别人“撞衫”。https://t.cn/A6XUzt9l（作者：新周刊）
对当代年轻人来说，“朋友圈三天可见，手机壳一天一变”的说法似乎并不过分——就像“早C晚A”一样，频繁更换手机壳的生活方式，已经注入年轻人的生活之中。毕竟手机已经成了人类身体的一个外挂器官，手机壳理所当然随之和我们“融为一体”。给身体“穿衣服”，然后去保护它、喜爱它，并没有什么问题。
将时间倒推回十几年前人手一部功能机的年代，并不会有谁真正去保护好手机。那是以质量著称的诺基亚称霸天下的年代，手机摔下4楼都可以正常使用，也就没有多少人愿意给能挡子弹、砸核桃的硬核手机再加一个累赘。
如果真的有保护手机的方式，只能靠平时多加爱惜，塑料制成的机身摔到地上，怎么说也会留下一道不那么好看的划痕。于是在2007年，离iPhone预定的上架时间还有一个月出头之时，乔布斯提出把iPhone的屏幕材质从塑料换成玻璃，因为后者更不容易留下划痕，同时也更容易触控。
iPhone走红，带动智能手机进入市场，让触控屏全面取代了按键+小屏。但屏幕变大了却更容易被划伤或摔碎，修一次屏幕花的钱让人十分肉疼，年轻人也开始想方设法地去保护手机、保住那块屏。
国内的手机壳市场，也就在那个时候开始兴起。不少原本盘踞在华强北靠做手机配件甚至山寨机的厂商，在经历“大洗牌”之后纷纷转向了手机壳。原本做硅胶手机键盘的做起了硅胶手机壳，做外壳五金加工的开始做金属壳，从事手机美容的商家搞出了水钻壳。这其中，靠生产iPhone4手机壳起家，目前为华为、三星、vivo等大型手机厂商代工的杰美特，专攻防摔和防水，不仅把手机壳做出了品牌，还进入了深交所成了上市公司。财报显示，2021年，杰美特的营收超过7亿元，自有品牌的毛利率高达57.6%，让无数手机壳厂商为之羡慕。
智能手机开始“人手一部”，手机壳的利润空间也越来越大。有人曾经粗略计算过，一个十块钱的手机壳，也能获得200亿元的市场份额。信通院公布的最新数据显示，目前我国智能手机渗透率整体已达95%以上。2021年全年国内市场手机总体出货量累计3.51亿部，同比增长13.9%；仅以手机出货量来计算，国内手机壳的需求量至少在3.5亿以上。
如此有利可图的市场，自然吸引了各路玩家涌入其中，资本也在其中纷至沓来。比如刚开店就成功日销百万的潮流品牌CASETiFY，去年6月获得了C资本数千万美元A轮融资；半年后，另一潮玩手机壳品牌玩壳工厂也获得小米、顺为资本的数千万元人民币A轮融资。
尽管手机壳市场前景可嘉，但手机厂商们却高兴不起来。有不愿具名的手机厂商人士接受华尔街科技眼采访时，担心自家的市场会被手机壳抢走。“不仅要与同行比拼，还要做手机壳做不出的创新，我们很难。”这的确是事实——毕竟当下的手机已经到了创新的天花板，只是增加了一些边角功能，顺便附赠一个爆款的“高级配色”，本质上还是换汤不换药。在那些早已看穿手机市场营销规律的年轻人眼中，与其换机，还不如花几十块买个新手机壳实用、划算。
但看似红红火火的手机壳市场，却并没有一个能够真正产生影响力的头部品牌。毕竟生产手机壳，本身是一个零技术门槛、低竞争壁垒的行业。确定好手机壳的材质，就可以根据手机壳的形状做模具，批量生产之后就可以直接拿到市面上出售。
早些年，每当iPhone新型号即将上市的风声传遍网络，精明的手机壳厂家就会通过各种渠道打听或猜测新机的外观数据，赶在新机发布之前就开出模具、生产手机壳。当苹果CEO蒂姆·库克出现在新品发布会现场介绍新产品的同时，适配新品的手机壳往往就已经开始打包流向市面了；而在中国最大的电子产品集散地华强北，甚至在iPhone新机上市前一两个月，手机壳就已经遍地开花。
利用时间差来“赌壳”，赌对了就能大赚一笔，赌错了就损失惨重。而当iPhone的外形改观变得微乎其微，“赌壳”就成了鸡肋，失去了存在的必要。另一方面，一些原厂手机壳一个卖到两三百，而在一些电商店铺和地摊商贩手中，就变成了9.9元一口价包邮的“工厂尾货”。
市场上的手机壳质量参差不齐、差距悬殊，手机壳市场的主力军，还是那些小作坊批量生产出来的低价杂牌手机壳，甚至还夹杂着不少“山寨货”。也正如此，不少原创手机壳品牌开始加大力度申请专利、注重品质，与多个知名IP合作出“爆款”，同时还与电商平台一起打击盗版手机壳，增加正版手机壳在市场上的话语权。有的品牌甚至还搞起了手机壳技术发布会，用揭秘技术来拉近厂商与消费者之间的距离。
《豹变》此前的一篇文章引用业内人士的话称，有了原创IP加持后的正版手机壳，除了能够吸引粉丝购买，定价也能达到普通手机壳的3倍左右。与此同时，行业内部也出台了国内首个针对手机壳的通用规范，从手机壳套产品外观、安全、环境适应性、功能和环保等方面，规范了普通手机壳套及防摔型手机壳套、防水型手机壳套、装饰型手机壳套等功能型手机壳套的质量技术要求和试验方法。这也说明了另一个消费现象——钟情更换手机壳的当代年轻人，其实是愿意花大价钱买一个独特且有个性的高品质手机壳的；而那些低品质的手机壳，也会在市场的优胜劣汰中逐渐出局。
毕竟手机壳的生意，早就不再只是路边摊或者是9.9元包邮的小生意。新消费主义浪潮之下，手机壳成了大势所趋、人人必备的“护肤衣”，自然就有消费升级的可能性。而年轻人“为壳疯狂”，其实也不过是顺应潮流罢了——在承受范围内的价格花上一笔就能收获快乐，哪个年轻人不会接受呢？
即便买回来的一堆手机壳，来来去去用的“其实都是那么几个”；某天晚上蹭热点买的手机壳，热度消退之后就失去了存在的意义。而那些换了手机之后再也用不了的手机壳，不是堆在墙角发黄，就是已经被遗忘在了某个角落。但理性的年轻消费者终究还是占大多数。毕竟在表达自我这一方面，没有哪个年轻人愿意和别人“撞衫”。https://t.cn/A6XUzt9l（作者：新周刊）
辛未八字日主戊土生午月得令，女命八字最怕官杀混杂，这个就是典型例子！也是感情不顺的标志。午火印星生合年上未土，与日主戊土形成姐妹关系。午火又与日主没有形成生克关系，这个一会我讲给大家具体作用关系！
这个命主是我在国内某大型直播平台认识的，本人自幼父母离异，本人幼年跟随姥姥家成长，然后随母亲改嫁日本。本人在2012年嫁给一个68年的日本男人，2013年生一个男孩。2012年与原局形成申辰拱合冲动了午火，午火受伤甲木做功了，所以本年成婚，八字正官落空不能用，也体现出来七杀官星婚姻不幸福。甲木与年上相合未土是甲木的老婆，说明之前有一段婚姻，具命主本人讲他老公第一段婚姻，老婆是的二婚，带着两个孩子嫁给他的，然后又生了两个，前后四个孩子。婚姻感情破裂后带着四个孩子走了，日本社会人际关系淡薄，四个孩子养四条狗，四个孩子带着四条狗一起走的。光剩下命主老公本人！
命主母亲嫁在日本也不幸福。先后经历了两三次失败的婚姻，近两年身患重病，把她同母异父的妹妹想托付她照顾，这就是年上未土与日主的关系。命主本人缺少母爱父爱，嫁的老公年纪大，近几年婚姻不和谐，在外常交异性朋友，月柱甲午红艳煞本人和母亲都能体现出来！2021年年初婚外情怀孕，还在丙申大运，辛金儿女星被大运合住入太岁墓库，本人咨询我能生下来吗？阴历二月份的事，我用奇门测出三月必然打掉，只说了三月就有答案了，本人听出言外之意，她当时强烈想要生下来，不信我推测的，后来果然是我说的结果！#道教##人生感悟##晚安心语##情感语录#
这个命主是我在国内某大型直播平台认识的，本人自幼父母离异，本人幼年跟随姥姥家成长，然后随母亲改嫁日本。本人在2012年嫁给一个68年的日本男人，2013年生一个男孩。2012年与原局形成申辰拱合冲动了午火，午火受伤甲木做功了，所以本年成婚，八字正官落空不能用，也体现出来七杀官星婚姻不幸福。甲木与年上相合未土是甲木的老婆，说明之前有一段婚姻，具命主本人讲他老公第一段婚姻，老婆是的二婚，带着两个孩子嫁给他的，然后又生了两个，前后四个孩子。婚姻感情破裂后带着四个孩子走了，日本社会人际关系淡薄，四个孩子养四条狗，四个孩子带着四条狗一起走的。光剩下命主老公本人！
命主母亲嫁在日本也不幸福。先后经历了两三次失败的婚姻，近两年身患重病，把她同母异父的妹妹想托付她照顾，这就是年上未土与日主的关系。命主本人缺少母爱父爱，嫁的老公年纪大，近几年婚姻不和谐，在外常交异性朋友，月柱甲午红艳煞本人和母亲都能体现出来！2021年年初婚外情怀孕，还在丙申大运，辛金儿女星被大运合住入太岁墓库，本人咨询我能生下来吗？阴历二月份的事，我用奇门测出三月必然打掉，只说了三月就有答案了，本人听出言外之意，她当时强烈想要生下来，不信我推测的，后来果然是我说的结果！#道教##人生感悟##晚安心语##情感语录#
文/大象
从最近国内某大型动画公司发布最新电影动画PV（以及过去几部最新上映的动画电影）来看，国产动画电影正趋于游戏化或游戏风格化趋势越发明显，这个趋势必然使国产动画影视创作的人文内涵和创新思维被边缘化。其特点是：
1）美术风格跟接近游戏美术的繁琐和华丽，且这种华丽割裂了和内容的亲和力及艺术感染力，即干扰了观众应该关注人物的视线，也使整体美术更显工业化而不是人文化。
2）类型同质趋势依然没有改变，同质化趋势其实是个中性词，当内容和美术趋于工业化和模式化使，同质化的趋势对于市场、对于创作者、对于观众都不是好事。当内容和美术体现的人文气息、艺术气息时，同质化的趋势至少能保持影片的稳定的艺术性和感染力。国内动画同质化的趋势极大的制约了其它类型片的尝试和创作，使多样性人才的诞生和创作型思维的锻炼得到制约。
3）动画游戏化的趋势另一个特点就是内容的游戏模式化，除了换了不同人物外，其故事讲述模式和表现模式雷同。没有从生活和人文的多角度去诠释故事和人物，只是在固定模式下添加不同的口号和煽情的对白而已。依然是使用大圣、大仙、大人物角度去解释、去施舍。没有从普通平凡的角度去展现人物的闪光点。一个没有人文关怀作为核心出发点的影片，只是个工业化的特效片，不管口号、对白有多煽情，最终很快会被观众遗忘，或抛弃。
4）游戏制作从业者参与动画制作越来愈多，动画和游戏在制作方面有一些相似之处。但一些理念有天壤之别，如果不能很好的认识其中的差异，很容易将游戏的理念带入到动画之中。游戏的理念更多的是：1、从华丽的美术外在效果来体现游戏本身的价值2、游戏更偏重模式化的方式、游戏更看重的是过程等等，这些理念如果把控不好会潜移默化的带入到动画之中。
5）没有经过二维动画磨练和沉淀的动画从业者，更容易被三维软件体现的游戏炫酷风格所吸引，这种更快速的模式使浮躁的心态有了依托。虽然三维动画是当前主流的动画表现形式，也有非常多的优秀的三维动画影片，但三维动画也给了缺乏动画制作经验的从业者省去了极耗时间的动画技术的磨练过程，虽然优秀的动画导演不一定非要经过长时间的二维动画磨练过程，但当你不够优秀时，三维软件会给你错觉，以为你自己能驾驭大制作的动画。而长时间二维动画的磨练虽然不是和优秀的动画导演划等号，，但长时间的二维技术磨练，能让从业者沉淀和冷静下来，从而有时间去反思动画的本质，从而会有更好的心态对待不同的动画表现方式，更不容易被华而不实的东西所蒙蔽。
所以当前国产动画不是三维动画的问题，而是从业者没有时间去沉淀，从反思动画的初心和本质。
从最近国内某大型动画公司发布最新电影动画PV（以及过去几部最新上映的动画电影）来看，国产动画电影正趋于游戏化或游戏风格化趋势越发明显，这个趋势必然使国产动画影视创作的人文内涵和创新思维被边缘化。其特点是：
1）美术风格跟接近游戏美术的繁琐和华丽，且这种华丽割裂了和内容的亲和力及艺术感染力，即干扰了观众应该关注人物的视线，也使整体美术更显工业化而不是人文化。
2）类型同质趋势依然没有改变，同质化趋势其实是个中性词，当内容和美术趋于工业化和模式化使，同质化的趋势对于市场、对于创作者、对于观众都不是好事。当内容和美术体现的人文气息、艺术气息时，同质化的趋势至少能保持影片的稳定的艺术性和感染力。国内动画同质化的趋势极大的制约了其它类型片的尝试和创作，使多样性人才的诞生和创作型思维的锻炼得到制约。
3）动画游戏化的趋势另一个特点就是内容的游戏模式化，除了换了不同人物外，其故事讲述模式和表现模式雷同。没有从生活和人文的多角度去诠释故事和人物，只是在固定模式下添加不同的口号和煽情的对白而已。依然是使用大圣、大仙、大人物角度去解释、去施舍。没有从普通平凡的角度去展现人物的闪光点。一个没有人文关怀作为核心出发点的影片，只是个工业化的特效片，不管口号、对白有多煽情，最终很快会被观众遗忘，或抛弃。
4）游戏制作从业者参与动画制作越来愈多，动画和游戏在制作方面有一些相似之处。但一些理念有天壤之别，如果不能很好的认识其中的差异，很容易将游戏的理念带入到动画之中。游戏的理念更多的是：1、从华丽的美术外在效果来体现游戏本身的价值2、游戏更偏重模式化的方式、游戏更看重的是过程等等，这些理念如果把控不好会潜移默化的带入到动画之中。
5）没有经过二维动画磨练和沉淀的动画从业者，更容易被三维软件体现的游戏炫酷风格所吸引，这种更快速的模式使浮躁的心态有了依托。虽然三维动画是当前主流的动画表现形式，也有非常多的优秀的三维动画影片，但三维动画也给了缺乏动画制作经验的从业者省去了极耗时间的动画技术的磨练过程，虽然优秀的动画导演不一定非要经过长时间的二维动画磨练过程，但当你不够优秀时，三维软件会给你错觉，以为你自己能驾驭大制作的动画。而长时间二维动画的磨练虽然不是和优秀的动画导演划等号，，但长时间的二维技术磨练，能让从业者沉淀和冷静下来，从而有时间去反思动画的本质，从而会有更好的心态对待不同的动画表现方式，更不容易被华而不实的东西所蒙蔽。
所以当前国产动画不是三维动画的问题，而是从业者没有时间去沉淀，从反思动画的初心和本质。
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