品牌即符号。
罗振宇团队深谙此道。甚至他们的《得到品控手册8.0》规定,凡是能形成品牌资产的事情,才去做,不能形成品牌资产的,都不做。一切设计,都围绕“能不能积累品牌资产”来展开。
而我们西方红战略营销咨询公司的广告语就是“品牌资产就是品牌竞争力”。
啥是品牌资产呢?
就是能够给企业带来效益的消费者认知总和,这个效益包括:买我东西,传我美名。
案例:得到APP,你去看他们的所有设计,以及品牌符号的全媒体应用、自媒体应用。就明白了。
啥是品牌?符号就是品牌。#西方红土鸡汤#
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啥是品牌资产呢?
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吃瓜吃瓜,什么仇?什么怨?听花酒到底干了啥,被茅台和泸州老窖同时盯上了?刚去搜了半天,大概的原因就是网络搜索关键词的原因,搜茅台或者泸州老窖,结果下面出现了听花的广告。又顺便看了下这三家酒企的数据,听花酒一季度销售额才区区6000万,才刚出现超10倍增长势头,就被一季度331亿的茅台、63亿的泸州老窖同一天起诉,有点意思,这的确是新闻。两大名酒有点欺负小兄弟的节奏。这个听花酒你们谁能告诉我到底是啥酒?价格咋那么高,好喝吗?
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