新品类的最佳定位常常是品类的第一特性。
凉茶品类的第一特性是什么?防上火。可是为什么在王老吉找到防上火这个定位之前,所有的凉茶品牌都在“传统、健康、养生”这些概念上徘徊呢?
花生油的第一特性是什么?香。可是为什么在鲁花花生油“香飘万家”之前,没有任何花生油品牌意识到“香”是最有利的战略呢?
新品类的定位常常很明显,因为明显,以至于经常被企业忽略。
事实上,有效的战略通常都是明显又简单的。
在最近几年里,威露士、蓝月亮等企业都对洗衣液这个品类寄予厚望,投入了大量广告和营销预算,但是反响平平;其中的重要原因,就在于定位欠妥。
洗衣液与老品类洗衣粉相比有何优势?定位的切入点应当为何?几个品牌分别宣传的是“更干净”和“呵护你的衣服”,这明显不是好的切入点。
消费者并不会觉得洗衣粉不能把衣服洗干净,也不会觉得洗衣粉会严重地伤害衣服。
一个明显的问题是:既然有了洗衣粉,为何还诞生了洗衣液?因为洗衣粉通常不能充分融化,经常会遗留在衣物上,形成污渍。这就是洗衣液定位的最佳切入点。
凉茶品类的第一特性是什么?防上火。可是为什么在王老吉找到防上火这个定位之前,所有的凉茶品牌都在“传统、健康、养生”这些概念上徘徊呢?
花生油的第一特性是什么?香。可是为什么在鲁花花生油“香飘万家”之前,没有任何花生油品牌意识到“香”是最有利的战略呢?
新品类的定位常常很明显,因为明显,以至于经常被企业忽略。
事实上,有效的战略通常都是明显又简单的。
在最近几年里,威露士、蓝月亮等企业都对洗衣液这个品类寄予厚望,投入了大量广告和营销预算,但是反响平平;其中的重要原因,就在于定位欠妥。
洗衣液与老品类洗衣粉相比有何优势?定位的切入点应当为何?几个品牌分别宣传的是“更干净”和“呵护你的衣服”,这明显不是好的切入点。
消费者并不会觉得洗衣粉不能把衣服洗干净,也不会觉得洗衣粉会严重地伤害衣服。
一个明显的问题是:既然有了洗衣粉,为何还诞生了洗衣液?因为洗衣粉通常不能充分融化,经常会遗留在衣物上,形成污渍。这就是洗衣液定位的最佳切入点。
#奇妙韩游 时空之旅#2015年中国在长春的第一个城市展示馆开馆,2021年长春城市馆也正式开馆,中韩两国之间的关系也变得越来越亲密。在中韩建交30年之际,中韩城市馆内的韩国文化旅游宣传馆也在线上开馆啦,馆内包含传统、韩流、养生、冬奥会四大主题专区,带你一日游韩国。
小编今天有幸来到韩国文化旅游宣传馆,传统区域展示了韩国特色韩屋建筑,让人有穿越韩国的既视感,可以来这里体验韩国当地民俗文化,还有我们熟悉的韩国传统酱缸,那才叫一个绝。目前宣传馆还没有正式对游客开放,等正式运营之后一定要来试试呀~
地址:中韩(长春)国际合作示范区德贤路666号 中韩城市馆 1楼 B馆内
全州是大韩民国韩屋最聚集的地方,共有700多幢,除韩屋外,这里的韩餐、韩服、韩方等韩国文化也是全州的一大特色,全州韩屋村一带有着与其他地区截然不同的文化氛围,条条巷中散落着五光十色的韩服出租店,可以选一套心仪的韩服,在韩屋的映衬下,拍摄绝无仅有的韩风照片;徜徉在韩屋的矮墙之间,体验各种传统文化,如果在韩屋中留宿一宿,则更能深刻领悟韩屋的真味。
小编今天有幸来到韩国文化旅游宣传馆,传统区域展示了韩国特色韩屋建筑,让人有穿越韩国的既视感,可以来这里体验韩国当地民俗文化,还有我们熟悉的韩国传统酱缸,那才叫一个绝。目前宣传馆还没有正式对游客开放,等正式运营之后一定要来试试呀~
地址:中韩(长春)国际合作示范区德贤路666号 中韩城市馆 1楼 B馆内
全州是大韩民国韩屋最聚集的地方,共有700多幢,除韩屋外,这里的韩餐、韩服、韩方等韩国文化也是全州的一大特色,全州韩屋村一带有着与其他地区截然不同的文化氛围,条条巷中散落着五光十色的韩服出租店,可以选一套心仪的韩服,在韩屋的映衬下,拍摄绝无仅有的韩风照片;徜徉在韩屋的矮墙之间,体验各种传统文化,如果在韩屋中留宿一宿,则更能深刻领悟韩屋的真味。
#奇妙韩游 时空之旅#周末不知道去哪里,长春韩国文化旅游宣传馆走一走!韩国文化旅游宣传馆位于中韩(长春)国际合作示范区德贤路666号中韩城市馆 1楼 B馆内,城市馆是集跨境商品和产业技术展示、购物、主题博览等功能为一体的新型商业综合体。
小编有幸参观了韩国文化旅游宣传馆,有传统、韩流、养生、冬奥四大主题专区、有瞬间来到韩国的既视感。
说起韩国,我最想去釜山,是热门的旅游打卡地之一,是集电影文化、观光旅游、生态宜居等特点为一体的韩国第二大城市。这里有因电影《辩护人》而被熟知的白浅滩文化村、非常受欢迎的体验项目海云台海岸观光列车,世界上最大的单一百货商店新世界Centumcity等,有机会一定要来打卡呀~
小编有幸参观了韩国文化旅游宣传馆,有传统、韩流、养生、冬奥四大主题专区、有瞬间来到韩国的既视感。
说起韩国,我最想去釜山,是热门的旅游打卡地之一,是集电影文化、观光旅游、生态宜居等特点为一体的韩国第二大城市。这里有因电影《辩护人》而被熟知的白浅滩文化村、非常受欢迎的体验项目海云台海岸观光列车,世界上最大的单一百货商店新世界Centumcity等,有机会一定要来打卡呀~
✋热门推荐