【全球贸易增长势头有放缓之忧】世贸组织日前发布的数据显示，继2021年货物贸易量强劲反弹后，今年年初全球货物贸易额增长势头减弱。联合国贸发会议近日发布的最新一期《全球贸易更新》报告也指出，2021年全球贸易增长创历史新高，但这一增长势头预计将会放缓。
展望今年全球贸易走势，分析普遍认为，世界经济复苏力度、主要经济体需求状况、全球疫情形势、全球供应链修复以及地缘政治风险等因素都将对全球贸易产生影响。
增长势头将减弱
世贸组织发布的最新一期《货物贸易晴雨表》显示，全球货物贸易景气指数低于基准点100，为98.7，比去年11月的读数99.5略有下降。
贸发会议的更新报告预测，全球贸易增长势头将在今年一季度放缓，货物贸易和服务贸易可能仅实现微幅增长。2021年国际贸易的大幅增长主要得益于大宗商品价格上涨、疫情限制措施的缓解以及经济刺激方案使得需求强劲复苏。由于上述因素可能会减弱，预计今年国际贸易将恢复正常。
商务部研究院世界经济研究所副所长陆燕在接受国际商报记者采访时表示，根据世贸组织报告，2021年全球商品贸易量将增长10.8%，这是在2020年低基数基础上实现的一个较为强劲的反弹。在全球贸易强劲增长背后，世界贸易走势并不稳定，不同区域的贸易复苏存在显著差异，一些发展中地区远远落后于全球平均水平。此外，国际物流不畅、供应链瓶颈等也对国际贸易复苏产生一定干扰和制约。而相对于货物贸易，全球服务贸易依然低迷，特别是与旅游和休闲有关的行业尤为明显。
“当前全球贸易下行风险突出，一季度全球贸易增长势头有所放缓。受政治经济等诸多因素影响，预计今年的全球货物贸易增势将比2021年减弱。”陆燕说。
仍受多重因素影响
世贸组织认为，尽管未来疫情仍将对经济活动和全球贸易构成威胁，但部分国家选择放松防疫政策，或将刺激贸易在接下来几个月增长。世贸组织同时也指出，目前全球主要港口集装箱吞吐量稳定在较高水平，但港口拥堵问题仍持续存在；尽管全球交货时间逐渐缩短，但对许多生产商和消费者来说还不够快。
世贸组织此前发布的报告预计，今年全球货物贸易量将继续增长4.7%。
贸发会议的报告认为，鉴于宏观经济趋势，今年的全球贸易增长可能低于预期。在目前物流中断持续和能源价格不断上涨的形势下，缩短供应链和促使供应商多样化的努力可能会影响全球贸易模式。在贸易流动方面，由于各种贸易协定和区域倡议，以及对地理位置更近的供应商的依赖程度增加，贸易区域化趋势将会增强。
当前，全球经济复苏仍面临很大压力。国际货币基金组织（IMF）1月底发布《世界经济展望报告》更新内容称，预计今年全球经济将增长4.4%，比去年10月份预测值下调0.5个百分点。IMF总裁格奥尔基耶娃2月25日表示，乌克兰局势给该地区和全球带来重大经济风险。IMF正在评估乌克兰局势对全球经济的潜在影响，包括对金融体系运作、大宗商品市场的影响，以及对与该地区有经济联系的国家的直接影响。
“世界经济复苏力度、主要经济体需求状况、全球疫情形势、全球供应链修复以及地缘政治风险等因素都将对全球贸易产生影响。”陆燕进一步分析，今年世界经济有望持续复苏，但不确定性不断攀升，俄乌冲突又给全球经济增添了新变数。疫情仍将对经济活动和全球贸易构成威胁。至于全球供应链何时得以修复，世界主要港口拥堵何时缓解，全球货物交货时间可否明显缩短等，目前尚难有明确日期。当前的俄乌冲突严重冲击了国际市场，大宗商品特别是能源粮食价格飙升。俄乌冲突的后续发展，对国际大宗商品市场波动及持续时间的影响，对加剧全球通胀水平及世界经济贸易复苏带来的变数仍需进一步观察。（中国商务新闻网）
展望今年全球贸易走势，分析普遍认为，世界经济复苏力度、主要经济体需求状况、全球疫情形势、全球供应链修复以及地缘政治风险等因素都将对全球贸易产生影响。
增长势头将减弱
世贸组织发布的最新一期《货物贸易晴雨表》显示，全球货物贸易景气指数低于基准点100，为98.7，比去年11月的读数99.5略有下降。
贸发会议的更新报告预测，全球贸易增长势头将在今年一季度放缓，货物贸易和服务贸易可能仅实现微幅增长。2021年国际贸易的大幅增长主要得益于大宗商品价格上涨、疫情限制措施的缓解以及经济刺激方案使得需求强劲复苏。由于上述因素可能会减弱，预计今年国际贸易将恢复正常。
商务部研究院世界经济研究所副所长陆燕在接受国际商报记者采访时表示，根据世贸组织报告，2021年全球商品贸易量将增长10.8%，这是在2020年低基数基础上实现的一个较为强劲的反弹。在全球贸易强劲增长背后，世界贸易走势并不稳定，不同区域的贸易复苏存在显著差异，一些发展中地区远远落后于全球平均水平。此外，国际物流不畅、供应链瓶颈等也对国际贸易复苏产生一定干扰和制约。而相对于货物贸易，全球服务贸易依然低迷，特别是与旅游和休闲有关的行业尤为明显。
“当前全球贸易下行风险突出，一季度全球贸易增长势头有所放缓。受政治经济等诸多因素影响，预计今年的全球货物贸易增势将比2021年减弱。”陆燕说。
仍受多重因素影响
世贸组织认为，尽管未来疫情仍将对经济活动和全球贸易构成威胁，但部分国家选择放松防疫政策，或将刺激贸易在接下来几个月增长。世贸组织同时也指出，目前全球主要港口集装箱吞吐量稳定在较高水平，但港口拥堵问题仍持续存在；尽管全球交货时间逐渐缩短，但对许多生产商和消费者来说还不够快。
世贸组织此前发布的报告预计，今年全球货物贸易量将继续增长4.7%。
贸发会议的报告认为，鉴于宏观经济趋势，今年的全球贸易增长可能低于预期。在目前物流中断持续和能源价格不断上涨的形势下，缩短供应链和促使供应商多样化的努力可能会影响全球贸易模式。在贸易流动方面，由于各种贸易协定和区域倡议，以及对地理位置更近的供应商的依赖程度增加，贸易区域化趋势将会增强。
当前，全球经济复苏仍面临很大压力。国际货币基金组织（IMF）1月底发布《世界经济展望报告》更新内容称，预计今年全球经济将增长4.4%，比去年10月份预测值下调0.5个百分点。IMF总裁格奥尔基耶娃2月25日表示，乌克兰局势给该地区和全球带来重大经济风险。IMF正在评估乌克兰局势对全球经济的潜在影响，包括对金融体系运作、大宗商品市场的影响，以及对与该地区有经济联系的国家的直接影响。
“世界经济复苏力度、主要经济体需求状况、全球疫情形势、全球供应链修复以及地缘政治风险等因素都将对全球贸易产生影响。”陆燕进一步分析，今年世界经济有望持续复苏，但不确定性不断攀升，俄乌冲突又给全球经济增添了新变数。疫情仍将对经济活动和全球贸易构成威胁。至于全球供应链何时得以修复，世界主要港口拥堵何时缓解，全球货物交货时间可否明显缩短等，目前尚难有明确日期。当前的俄乌冲突严重冲击了国际市场，大宗商品特别是能源粮食价格飙升。俄乌冲突的后续发展，对国际大宗商品市场波动及持续时间的影响，对加剧全球通胀水平及世界经济贸易复苏带来的变数仍需进一步观察。（中国商务新闻网）
【科创企业的“软肋”】对于当下的科创板中、一众的科创企业，相关的“软肋”便是，部分自诩科创的新型企业，你们有没有硬科技？从文创到科技，“伪创新”的时代都过去了。以商业模式“换壳”为要，仅凭融资、上市、割韭菜的企业，无不是追随着泡沫生灭。
现在，一众的科创企业汪洋里，核心在于真实的“科创含量”。科创与科技，是有区别的。有媒体指出其中要害：你的技术既然那么牛，那么请问量产情况咋样？
的确，量产永远是个大问题，它指出了企业创新的本质。企业创新不同于实验室创新，前者需要市场来支撑，需要消费者买单，产品要卖得出去，要量产才能覆盖成本，研发创新必须“脚踏实地”。全文：https://t.cn/A662dbuP
现在，一众的科创企业汪洋里，核心在于真实的“科创含量”。科创与科技，是有区别的。有媒体指出其中要害：你的技术既然那么牛，那么请问量产情况咋样？
的确，量产永远是个大问题，它指出了企业创新的本质。企业创新不同于实验室创新，前者需要市场来支撑，需要消费者买单，产品要卖得出去，要量产才能覆盖成本，研发创新必须“脚踏实地”。全文：https://t.cn/A662dbuP
《洞察：秒时代下内容营销3个趋势》
【超级营销】早安6点，每日观点：
2022.2.25 第2515天
《洞察：秒时代下内容营销3个趋势》
这是一个秒时代
广告要如何变？
5秒钟之内，你没有引起对方的兴趣，他甚至不愿意给你20秒，别老说人家瞧不起你，别逗了，人家根本就没瞧你。
商业环境营销逻辑在改变。社交媒体、大数据、云计算、人工智能、智能可穿戴设备、移动支付、物联网不仅成为新时代的商业手段，而且架构出新的商业逻辑底盘。营销中的渠道、媒介、载体和内容边界变得越来越模糊。
内容即营销，形式即内容，一切皆媒体。
内容不仅是是抓人眼球的利器，而且是与消费者建立关系和获取他们信任的手段，更是研发和销售产品的方式和渠道。
内容营销3个趋势
>>故事化
文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。如果产品和品牌决定以情感诉求的方式去说服用户，那么故事就是一种好选择。什么样的故事最能引发用户共鸣呢？从营销的角度看，能够打动用户的故事不需要情节跌宕离奇，而需要......
>>娱乐化
我们看到，广告正在变得娱乐化。如果过去请明星只能是代言+电视台广告轰炸，那今天的网红“口碑”营销则更加娱乐化，无论是专注于卖货的网红品牌还是泛娱乐的网红主播们，她们的一句话就可以轻易让粉丝为之买单。关键点就是......
>>场景化
好的文案就像情书一样，让用户看一眼就着迷。只有足够场景化的内容，才有足够的说服力去打动你的目标用户
没有场景化的内容，任凭你的产品卖点提炼的再到位......
案例：麦当劳——麦桌桌
为了让消费者了解到麦当劳不仅是卖快餐、玩具的地方，还是一个有情怀的地方，麦当劳打造了拟人化人物“麦桌桌”，以桌子的角度记录、讲述故事，通过“真实故事招领”引发情感共鸣，用真实发生在麦当劳的故事与消费者建立情感联结。
品牌将故事作为麦当劳与消费者的情感联结点，将桌子形象拟人化，原创运营微博账号“麦桌桌”。麦当劳通过围绕真实故事及对人性的洞察，与多个KOL及内容平台展开专业共创，产出包含文字、图片、视频等不同形式的PGC。当这些高质量的PGC作为种子内容被投放到线上及线下多个渠道后，成功引发了消费者的众创。
麦当劳邀请故事类KOL“真实故事计划”进行合作，帮助品牌挖掘故事，当这些种子...... https://t.cn/R2WxlG9
【超级营销】早安6点，每日观点：
2022.2.25 第2515天
《洞察：秒时代下内容营销3个趋势》
这是一个秒时代
广告要如何变？
5秒钟之内，你没有引起对方的兴趣，他甚至不愿意给你20秒，别老说人家瞧不起你，别逗了，人家根本就没瞧你。
商业环境营销逻辑在改变。社交媒体、大数据、云计算、人工智能、智能可穿戴设备、移动支付、物联网不仅成为新时代的商业手段，而且架构出新的商业逻辑底盘。营销中的渠道、媒介、载体和内容边界变得越来越模糊。
内容即营销，形式即内容，一切皆媒体。
内容不仅是是抓人眼球的利器，而且是与消费者建立关系和获取他们信任的手段，更是研发和销售产品的方式和渠道。
内容营销3个趋势
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文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。如果产品和品牌决定以情感诉求的方式去说服用户，那么故事就是一种好选择。什么样的故事最能引发用户共鸣呢？从营销的角度看，能够打动用户的故事不需要情节跌宕离奇，而需要......
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品牌将故事作为麦当劳与消费者的情感联结点，将桌子形象拟人化，原创运营微博账号“麦桌桌”。麦当劳通过围绕真实故事及对人性的洞察，与多个KOL及内容平台展开专业共创，产出包含文字、图片、视频等不同形式的PGC。当这些高质量的PGC作为种子内容被投放到线上及线下多个渠道后，成功引发了消费者的众创。
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