#营销人观点# 【https://t.cn/A6aiBbhg】
当很多企业还在为刷屏内容努力时，这些新消费品牌早就有了自己的广告打法。不需要华丽的创意，不用犀利的洞察。通过提供某种解决方案高效完成让消费者“快速认识并迅速购买”的过程。

对它们，广告回归一种行为，而不是一种形式。借助这种行为，一个便宜的东西变得贵重，一个陌生的企业变得知名。

而传统创意广告在新消费品牌的营销体系中占比很少。那么，这些品牌做了什么？为什么它们不做传统创意广告？以及它们什么时候需要做传统创意广告？

很多人说，对钟薛高的声讨过头了，甚至出现“火烤雪糕也不化”的话题，这是用伪科学去黑品牌，

我倒觉得先不用上纲上线的批判网友，首先火烤雪糕这种事情，稍微科普下大家就知道其中的原理，雪糕本身没问题，火烤本来就不会化，

但这种行为艺术，可以理解为“二次创作”，在正常情况下，品牌是乐于见到大家这么玩的，

比如曾经网上有各种“钟薛高专属花式吃法”：
蘸芒果酱吃、蘸花生酱吃，夹在面包里当三明治吃，
甚至把雪糕融化在酒里面吃，

满满的小清新精致小资风，特别适合发朋友圈，

要说科学，我是想不通雪糕配酒有什么科学的，

同样的，如果现在的风气，不是声讨，而是吹捧，你信不信“火烤雪糕”同样可以成为类似冰桶挑战那样的营销行为，全民狂欢，

“你们快看，我们可以用各种火，用柴火、打火机、灶火、钻木取火，都考不化这个雪糕诶，它真的好可爱好坚定啊”

千万别低估营销人的脑洞，这是绝好的创意，只不过在今天的氛围下，不可能实现罢了。[吃瓜]

#消费者发现很多雪糕烤不化##人民网评钟薛高惹争议##微博新知博主#

如何成为一名成功的销售人员？
我的体会是——
品牌是对体验的承诺，
营销的本质即人性！
产品不是用来卖的，
是用来发生关系的！
《人民日报》、新华社、中央电视台等重量级媒体都采访过我——[good][good]
营销是什么？
✅ ✅ 以往，营销是为了给消费者一个购买的理由；
✅ ✅ 如今，营销是为了给品牌一个搭讪大众的机会。
因此，营销人必须要有行业的格局和视野。
当下很多营销人活得痛苦的原因，
主要是在强调产品的本身，
而不是产品本身的价值。
其实所有的产品都是有天花板的，
只有营销才是无限的。
面对数字化浪潮，
消费者群体是以价值观来划分的，
收入高低对营销判断并没有太多价值。
只要有价值观的认同，
消费者借钱也会买，
不喜欢品牌背后的价值观，
有钱客户也不会消费。
一次在接受央视采访时——
我谈到自身总结的座佑铭：
专注于一样，才能做得不一样。
并以专业主义践行自己营销生涯30年。
30年的营销经历告诉我，
只有专业、专注、坚持和聚焦，
才能离目标越来越近。
我对专业主义理解是——
要以一颗专业的心依托过硬的专业素质，
以专业的方式去做专业的事，
并最终在为顾客创造价值的过程中，
实现自己作为专家的商业价值和社会价值。