吃着便宜的拉面，昧着廉价的良心，资本背后都是催人泪下的故事
他说：“刘德华是我的偶像”。
他还说：“我的拉面，十五年来只卖3元钱，从来不涨价，因为要让所有人吃得起，生意才能好”。
老实人拉面哥的故事，火爆全网之后，在流量为王的时代，他的生活被彻底改变。
然而，为什么成为大网红的他，不仅没赚到网络红利，反而还要把送到手上的钱往外推？
拉面哥本名程运付，1982年出生于山东临沂一个小村庄，今年39岁，因为长得比实际年龄还要着急，不了解的人，还以为他50多岁了呢！
因为家里太穷了，没读几年书他就辍学了，后来跟着一个拉面师傅学手艺，有了一技之长傍身。
2005年的时候，23岁的程运付在他家附近的村镇集市上卖拉面，因为卖了十多年，他的拉面价格便宜还好吃，所以积累了不少老顾客。
一碗面卖3元钱，无论物价怎么涨，他的面条价格十几年如一日，从来没有涨过价。
因为一手拉面做得好吃，价格还很公道，只卖3元钱一大碗，量大好吃，所以他的生意一直不错。
但是正因为朴实无华这个特质，在物欲横流的时代是个稀罕物，所以拉面哥在这个站在小视频风口上，猪都能飞起来的时代，莫名其妙地火了起来。
据相关媒体资料显示，最早给拉面哥拍小视频的人，是一个叫“唐哥美食”的博主，不过有网友指出，拍得早不如拍得巧，所以他的抛砖引玉，也导致后来彭佳佳后来居上。
当时彭佳佳给他拍视频时，曾经好奇地问他，这样卖会不会赔钱，他憨憨地笑道，我把人情看得很重，把钱看得很淡”。
另外，程运付之所以坚持不涨价，是担心卖贵了村里人吃不起。
按照现在的面粉价格来算的话，每碗面条能赚个4、5毛钱算不错了。
所以，想要达到月收入6000元的话，一个月得卖15000碗面条才能赚出来。
彭佳佳正是因为抓住了这个切入点，小视频的标题“临沂大哥卖3元拉面多年未涨价”一下子就抓住了网友的关注。
凭借这个点播量高达2个亿的小视频，原本只有7万粉丝的彭佳佳，粉丝数一路飙升到90万。
在此之后，一个叫“我的农村梦”的美食博主，一直追着拉面哥的热度，拍摄了30多条拉面哥的小视频。
视频主题围绕拉面哥的生活进行深挖，例如1100元娶媳妇儿、成为网红至今无新房等等。
不过这些视频虽然浏览量也不少，但是依旧没有3元拉面不涨价的小视频吸引人。
听说自己成为网络红人之后，拉面哥感到很惊讶，他搞不懂自己一个农村卖面条的师傅，为什么会吸引那么多人注意。
老实厚道的拉面哥，不懂什么是互联网经济学，也不懂自己身上的网络价值如何开发利用。
但是懂得网红经济的主播们懂，“唐哥美食”和“永城美食”发表的拉面哥小视频都收获了广泛关注，流量与粉丝量也因此水涨船高。
不仅如此，“永城美食”还在自己的视频中，植入了合作的商家广告，据说点赞量高达180万。
山东出了一个草根大明星，全国各地的大小主播纷纷跑到他家门口拜访，这些深谙互联网热度必须趁热打铁的网红们，他们在拉面哥家门口支起了自拍杆，直播器材，将拉面哥的家门口围得水泄不通。
拉面哥的顾客都不敢到他的摊位前吃面了，生意也受到了不小的影响，为了躲避这些蜂拥而至的博主们，拉面哥跟拉面嫂只好把摊位摆到自家门口，但是他的家却成了再次被围堵的地点。
拉面哥后来在接受采访时这样表示：“我只想过平静的日子，现在我的老顾客都不敢来喝拉面了，我希望那些人离我的生活远一些”。
但是树欲静而风不止，更何况还是一棵背靠大树好乘凉的好树。
在拉面哥的家门口，有人穿着各种奇装异服，各种耍宝搞笑，有人拿着话筒在他家门口载歌载舞。
有效果吗？当然是有的，否则，不会有人从新疆跨省而来。
据媒体报道，38岁的杨希团因为生意失败，后来搞起了直播，他在拉面哥身边仅仅做了三天的直播，很快就打破了鸭蛋，从0粉丝涨到了上千人。
为了吸引眼球，某个 播 主甚至不顾拉面嫂的感受，倒在他家门口，大声喊道：“拉面哥，我要嫁给你”！
一语惊人的效果，很快就在小视频中吸引了大量网友的注意。
越来越多的博主们，不远千里来到穷乡僻壤的马蹄河小村庄。
面对如此大的客流量，村长突然意识到了这些人的到来，会带动村里的经济发展，于是组织了30多名志愿者，修建了6个临时停车场。
为了让那些远道而来的不速之客不迷路，乡领导还很贴心地在乡道处树起了“拉面哥故乡”的指路牌。
拉面哥再也不用去赶集卖面了，因为他的家门口，就是周边所有村镇最热闹的大集市。
很多村民跑到这里摆摊，有卖吃食的，有蹬三轮车来这边拉游客的，还有在周边做民宿生意的。
最初的时候，拉面哥闭门不出，概不接客，但是在村长李维明的劝说下，他也只好低头认输了，因为他真的耗不起，总不能画地为牢，一辈子不出门吧？
程运付很傻很天真地认为，那些客人大老远地跑过来看他，远来都是客，既然来了，他就好好招待大家吧！
看到拉面哥出来了，并且在自家门口摆起了拉面摊，那些 播 主们更加疯狂了，因为抢着在这边蹭热度搞直播的人太多，网络信号受到了不小的影响，有人甚至从中看到商机，做起了WIFI出租的生意。
更有甚者，还有人用“拉面哥”这个名字注册了商标，拉面哥的家，成了村子里地标式的建筑物，比村委会的分量还要重。
拉面哥走红之后，有人打起了他的主意，在接受采访时，拉面哥曾经掩面而泣，坦言自己在搞不懂的状况之下，跟别人签署了一份短视频账号运营协议书。
这份合同期限为3年，协议中的第三方通过跟拉面哥做直播，获得了近2万元的收益，当他想按合同约定的分成比例给拉面哥时，却遭到了拉面哥的拒绝。
拉面哥说：“他不想通过这种方式去坑别人的钱，他只想赚卖拉面的钱”。
为了让拉面哥收钱，有人甚至当着所有人的面，强行转账给他，这样硬往人家腰包里塞钱，还被人拒绝的事，也算天下奇景了吧？
或许有网友认为拉面哥太傻了，送到手上的钱都能拒绝，但是如果作为一个安分守己的农村人，突然有一天，家里来了一大帮人，把他当成动物园里的猴子一样围观，并且理直气壮的花钱买票，想必这个人心里不是很好受吧？
面对这种毫无下限蹭热度的行为，某音终于痛下狠手了，安全中心将“拉面哥”的相关视频做了下架清理。
然而，这样的举措并不能防止某人成为下一个“拉面哥”。
有人说，拉面哥和他的村民们，恐怕无法接受这突然不再热火朝天的凉凉场面。
或许，对于那些指望着众多“游客们”来村里消费的村民们，会很失望吧？
但是对于拉面哥来说，或许是一种如释重负呢？因为，他再也不需要勉为其难地学唱歌了，虽然刘德华是他的偶像，但是唱歌却不是他的强项，他的强项就是做拉面。
那么，拉面哥为什么那么喜欢刘德华呢？因为他说，看到刘德华拍的电影《失孤》，他很感动，觉得一个大明星能放低身段，拍一个这样的电影很有意义。
为了跟偶像一样，做一些有意义的事，拉面哥还曾经在小视频中跟失孤家属一起合影，手里拿着寻找走失儿童的海报做宣传，帮助家属寻找孩子。
由此可见，拉面哥虽然日子过得很辛苦，但是一个内心世界富裕的人，自然不会把钱看得太重，正如他所说的那样：“我不缺钱”。
君子爱财，取之有道，这个道理人人都懂，但是真正能做到的人，少之又少。
网络时代，直播确实是一个让某些人快速赚钱的行业，不次于当年炒股的热度，赌赢了，一夜成为百万富翁，输了，无非搭上些时间成本，可谓是稳赚不赔的好买卖，所以才会让人趋之若鹜。
有人说，互联网是一个神奇的地方，这里有很多牛鬼蛇神，群魔乱舞之中，谁能标新立异，哗众取宠，谁就能集万千粉丝宠爱于一身。
然而，想要保持长久的红下去，就要更新不断，差一天都不行，不疯不成魔。
人生如戏，戏如人生，只要故事精彩，人设不倒，一切皆有可能。
若是你爱一个人，让他上互联网，因为那里是天堂；
若是你恨一个人，让他上互联网，因为那里是地狱。#拉面哥#
他说：“刘德华是我的偶像”。
他还说：“我的拉面，十五年来只卖3元钱，从来不涨价，因为要让所有人吃得起，生意才能好”。
老实人拉面哥的故事，火爆全网之后，在流量为王的时代，他的生活被彻底改变。
然而，为什么成为大网红的他，不仅没赚到网络红利，反而还要把送到手上的钱往外推？
拉面哥本名程运付，1982年出生于山东临沂一个小村庄，今年39岁，因为长得比实际年龄还要着急，不了解的人，还以为他50多岁了呢！
因为家里太穷了，没读几年书他就辍学了，后来跟着一个拉面师傅学手艺，有了一技之长傍身。
2005年的时候，23岁的程运付在他家附近的村镇集市上卖拉面，因为卖了十多年，他的拉面价格便宜还好吃，所以积累了不少老顾客。
一碗面卖3元钱，无论物价怎么涨，他的面条价格十几年如一日，从来没有涨过价。
因为一手拉面做得好吃，价格还很公道，只卖3元钱一大碗，量大好吃，所以他的生意一直不错。
但是正因为朴实无华这个特质，在物欲横流的时代是个稀罕物，所以拉面哥在这个站在小视频风口上，猪都能飞起来的时代，莫名其妙地火了起来。
据相关媒体资料显示，最早给拉面哥拍小视频的人，是一个叫“唐哥美食”的博主，不过有网友指出，拍得早不如拍得巧，所以他的抛砖引玉，也导致后来彭佳佳后来居上。
当时彭佳佳给他拍视频时，曾经好奇地问他，这样卖会不会赔钱，他憨憨地笑道，我把人情看得很重，把钱看得很淡”。
另外，程运付之所以坚持不涨价，是担心卖贵了村里人吃不起。
按照现在的面粉价格来算的话，每碗面条能赚个4、5毛钱算不错了。
所以，想要达到月收入6000元的话，一个月得卖15000碗面条才能赚出来。
彭佳佳正是因为抓住了这个切入点，小视频的标题“临沂大哥卖3元拉面多年未涨价”一下子就抓住了网友的关注。
凭借这个点播量高达2个亿的小视频，原本只有7万粉丝的彭佳佳，粉丝数一路飙升到90万。
在此之后，一个叫“我的农村梦”的美食博主，一直追着拉面哥的热度，拍摄了30多条拉面哥的小视频。
视频主题围绕拉面哥的生活进行深挖，例如1100元娶媳妇儿、成为网红至今无新房等等。
不过这些视频虽然浏览量也不少，但是依旧没有3元拉面不涨价的小视频吸引人。
听说自己成为网络红人之后，拉面哥感到很惊讶，他搞不懂自己一个农村卖面条的师傅，为什么会吸引那么多人注意。
老实厚道的拉面哥，不懂什么是互联网经济学，也不懂自己身上的网络价值如何开发利用。
但是懂得网红经济的主播们懂，“唐哥美食”和“永城美食”发表的拉面哥小视频都收获了广泛关注，流量与粉丝量也因此水涨船高。
不仅如此，“永城美食”还在自己的视频中，植入了合作的商家广告，据说点赞量高达180万。
山东出了一个草根大明星，全国各地的大小主播纷纷跑到他家门口拜访，这些深谙互联网热度必须趁热打铁的网红们，他们在拉面哥家门口支起了自拍杆，直播器材，将拉面哥的家门口围得水泄不通。
拉面哥的顾客都不敢到他的摊位前吃面了，生意也受到了不小的影响，为了躲避这些蜂拥而至的博主们，拉面哥跟拉面嫂只好把摊位摆到自家门口，但是他的家却成了再次被围堵的地点。
拉面哥后来在接受采访时这样表示：“我只想过平静的日子，现在我的老顾客都不敢来喝拉面了，我希望那些人离我的生活远一些”。
但是树欲静而风不止，更何况还是一棵背靠大树好乘凉的好树。
在拉面哥的家门口，有人穿着各种奇装异服，各种耍宝搞笑，有人拿着话筒在他家门口载歌载舞。
有效果吗？当然是有的，否则，不会有人从新疆跨省而来。
据媒体报道，38岁的杨希团因为生意失败，后来搞起了直播，他在拉面哥身边仅仅做了三天的直播，很快就打破了鸭蛋，从0粉丝涨到了上千人。
为了吸引眼球，某个 播 主甚至不顾拉面嫂的感受，倒在他家门口，大声喊道：“拉面哥，我要嫁给你”！
一语惊人的效果，很快就在小视频中吸引了大量网友的注意。
越来越多的博主们，不远千里来到穷乡僻壤的马蹄河小村庄。
面对如此大的客流量，村长突然意识到了这些人的到来，会带动村里的经济发展，于是组织了30多名志愿者，修建了6个临时停车场。
为了让那些远道而来的不速之客不迷路，乡领导还很贴心地在乡道处树起了“拉面哥故乡”的指路牌。
拉面哥再也不用去赶集卖面了，因为他的家门口，就是周边所有村镇最热闹的大集市。
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最初的时候，拉面哥闭门不出，概不接客，但是在村长李维明的劝说下，他也只好低头认输了，因为他真的耗不起，总不能画地为牢，一辈子不出门吧？
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拉面哥说：“他不想通过这种方式去坑别人的钱，他只想赚卖拉面的钱”。
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那么，拉面哥为什么那么喜欢刘德华呢？因为他说，看到刘德华拍的电影《失孤》，他很感动，觉得一个大明星能放低身段，拍一个这样的电影很有意义。
为了跟偶像一样，做一些有意义的事，拉面哥还曾经在小视频中跟失孤家属一起合影，手里拿着寻找走失儿童的海报做宣传，帮助家属寻找孩子。
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有人说，互联网是一个神奇的地方，这里有很多牛鬼蛇神，群魔乱舞之中，谁能标新立异，哗众取宠，谁就能集万千粉丝宠爱于一身。
然而，想要保持长久的红下去，就要更新不断，差一天都不行，不疯不成魔。
人生如戏，戏如人生，只要故事精彩，人设不倒，一切皆有可能。
若是你爱一个人，让他上互联网，因为那里是天堂；
若是你恨一个人，让他上互联网，因为那里是地狱。#拉面哥#
深度解构：如何成为中国最具价值的新消费品牌？
目前新消费领域有怎样的趋势？
第一个趋势是，连锁类的线下商业，无论餐饮也好，还是咖啡店也好，还是茶饮也好，还是线下的零售店也好，他们快速开店这件事跟5年前10年前比有了一些非常重要的变化。5年前10年前的时候，因为企业没有足够多管理的工具，以及它的供应链不够稳定，所以那个时候如果开店速度快了，整体开店的质量就不行，管控的能力就会受到比较大的负面的影响，就要在品质上做出牺牲。但是发展到了今天，随着供应链越来越成熟、物流的基础设施越来越好，今天连锁店在加快开店速度的时候，也能保证开店的品质，单店的模型基本上能够保持不发生太大的抖动，基本上能保持它整体的一个品质。
第二个趋势是，我们看到围绕空间形成空间新的玩法，用新的空间结构去改造零售或者重新定义零售餐饮娱乐，这件事正在形成一个趋势。文和友是在餐饮这个领域发生的改变，现在还有线下娱乐密室，剧本杀等等。所以在不同的领域，无论空间有多大，重新用内容赋予空间对于线下流量的吸引力，尤其是对线下年轻流量的吸引力这件事成为了一个非常重要的主题。在这个空间里面大家有各种各样的玩法。有的是用空间来孵化品牌，有的是用空间来去导流线上，有的可能吸引到一批特定的消费群体等。
深度解构：如何成为中国最具价值的新消费品牌？
第三个趋势是，我们看到现在整体线上线下(49.980, -0.86, -1.69%)这种相互导流的能力，以及一个品牌孵化出来之后，它这种外延扩张的能力。这个外延能力增长包含两方面的原因，一方面是线上到线下很容易，线下到线上也很容易，怎么样在文和友孵化一个食品的品牌，它同样会被线上去买，因为后面处理的保鲜技术、冷链等等这些越来越成熟，所以它可以从过去我只能服务一个城市，到服务线上，再到覆盖全国。
到底什么样的消费品牌适合投资？什么样的消费品牌最终能够打败对手、战胜周期，成为一个十倍、百倍回报的经典品牌？
假如我是相信长期价值的消费品投资人，我会这样投。
新型消费势头正劲
新型消费市场正在加速崛起。据相关统计，截至去年年底，我国网民规模为9.89亿，网络零售连续八年全球第一，网络支付使用率接近九成，网络视频、直播、外卖等的用户规模均达数亿，构成了全球最大、最具潜力的新型消费群体。
国家统计局发布的最新数据显示，今年1-7月，全国网上零售额71108亿元，同比增长21.9%。其中，实物商品网上零售额58130亿元，增长17.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长23.7%、21.6%和15.8%。
另以直播电商为例，据毕马威发布的《“十四五”规划行业影响展望——零售篇》预计，2021年直播电商将继续保持较高速增长，规模将接近两万亿元，渗透率达到14.3%。农村电商作为近年来快速发展的新型消费业态，也在保持两位数高速增长。上半年全国农村网络零售额达9549.3亿元，同比增长21.6%。
此外，新型消费业态模式还在不断创新，反向定制、即时配送等新模式也在快速成长。目前我国小商品市场已经走出了一条反向定制、打造IP、知识产权保护的高质量发展道路。如，在竞争激烈、同质化严重的手机壳行业，不少工厂依托C2M（用户直连制造）实现了改造升级，带动了销量猛增。手机壳生产制造商联合通2020年加入淘宝特价版后，当年实现了销售额40%的增长。
我觉得其实筛选好企业，或者是筛选我们愿意长期相伴的企业总是标准一直不变，首先它当然符合大的主题，所以我们才会筛选到它。第二个是它的品牌和产品的塑造能力是强的，因为这个是一切的基础，因为没有好的产品，没有好的产品，好多东西都谈不上，所以这个塑造能力是强的。如果它只是说渠道能力特别强，但是产品不行，这个我们觉得也是不是我们第一优先考虑的，我们会在意它的产品能力和品牌打造的能力，这个人是不是真的会关注这个品牌，它会去把这个品牌当作自己的孩子，甚至自己的生命来去关注。第三我觉得当然是要看整个创始团队他的背景是不是相对来说比较全面和综合，因为未来的新消费已经不是单一维度的竞争，任何一个人销售能力很强或者产品能力很强，供应链能力很强，但是只靠单一维度是没办法生存的，一定是要相对来说比较强的综合能力。
所以如果一个人他的背景没有足够好的综合能力，他一定得有一个跟他比较互补的团队。
还有很重要的一点，你的赛道得足够大，你的天花板足够高，因为你是从一个特别小的品类做起，虽然不排除你可以去跨品类扩张，但是那样毕竟是辛苦，因为原生品类如果不够大，你往别的地跨的基础就显得比较弱，如果原生品类就很大，天花板很高，可以相对来说比较容易的跨到相关的一些其他的领域。
新消费时代，更要系统学连锁，未来是连锁的时代！关注逸马说连锁~
目前新消费领域有怎样的趋势？
第一个趋势是，连锁类的线下商业，无论餐饮也好，还是咖啡店也好，还是茶饮也好，还是线下的零售店也好，他们快速开店这件事跟5年前10年前比有了一些非常重要的变化。5年前10年前的时候，因为企业没有足够多管理的工具，以及它的供应链不够稳定，所以那个时候如果开店速度快了，整体开店的质量就不行，管控的能力就会受到比较大的负面的影响，就要在品质上做出牺牲。但是发展到了今天，随着供应链越来越成熟、物流的基础设施越来越好，今天连锁店在加快开店速度的时候，也能保证开店的品质，单店的模型基本上能够保持不发生太大的抖动，基本上能保持它整体的一个品质。
第二个趋势是，我们看到围绕空间形成空间新的玩法，用新的空间结构去改造零售或者重新定义零售餐饮娱乐，这件事正在形成一个趋势。文和友是在餐饮这个领域发生的改变，现在还有线下娱乐密室，剧本杀等等。所以在不同的领域，无论空间有多大，重新用内容赋予空间对于线下流量的吸引力，尤其是对线下年轻流量的吸引力这件事成为了一个非常重要的主题。在这个空间里面大家有各种各样的玩法。有的是用空间来孵化品牌，有的是用空间来去导流线上，有的可能吸引到一批特定的消费群体等。
深度解构：如何成为中国最具价值的新消费品牌？
第三个趋势是，我们看到现在整体线上线下(49.980, -0.86, -1.69%)这种相互导流的能力，以及一个品牌孵化出来之后，它这种外延扩张的能力。这个外延能力增长包含两方面的原因，一方面是线上到线下很容易，线下到线上也很容易，怎么样在文和友孵化一个食品的品牌，它同样会被线上去买，因为后面处理的保鲜技术、冷链等等这些越来越成熟，所以它可以从过去我只能服务一个城市，到服务线上，再到覆盖全国。
到底什么样的消费品牌适合投资？什么样的消费品牌最终能够打败对手、战胜周期，成为一个十倍、百倍回报的经典品牌？
假如我是相信长期价值的消费品投资人，我会这样投。
新型消费势头正劲
新型消费市场正在加速崛起。据相关统计，截至去年年底，我国网民规模为9.89亿，网络零售连续八年全球第一，网络支付使用率接近九成，网络视频、直播、外卖等的用户规模均达数亿，构成了全球最大、最具潜力的新型消费群体。
国家统计局发布的最新数据显示，今年1-7月，全国网上零售额71108亿元，同比增长21.9%。其中，实物商品网上零售额58130亿元，增长17.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长23.7%、21.6%和15.8%。
另以直播电商为例，据毕马威发布的《“十四五”规划行业影响展望——零售篇》预计，2021年直播电商将继续保持较高速增长，规模将接近两万亿元，渗透率达到14.3%。农村电商作为近年来快速发展的新型消费业态，也在保持两位数高速增长。上半年全国农村网络零售额达9549.3亿元，同比增长21.6%。
此外，新型消费业态模式还在不断创新，反向定制、即时配送等新模式也在快速成长。目前我国小商品市场已经走出了一条反向定制、打造IP、知识产权保护的高质量发展道路。如，在竞争激烈、同质化严重的手机壳行业，不少工厂依托C2M（用户直连制造）实现了改造升级，带动了销量猛增。手机壳生产制造商联合通2020年加入淘宝特价版后，当年实现了销售额40%的增长。
我觉得其实筛选好企业，或者是筛选我们愿意长期相伴的企业总是标准一直不变，首先它当然符合大的主题，所以我们才会筛选到它。第二个是它的品牌和产品的塑造能力是强的，因为这个是一切的基础，因为没有好的产品，没有好的产品，好多东西都谈不上，所以这个塑造能力是强的。如果它只是说渠道能力特别强，但是产品不行，这个我们觉得也是不是我们第一优先考虑的，我们会在意它的产品能力和品牌打造的能力，这个人是不是真的会关注这个品牌，它会去把这个品牌当作自己的孩子，甚至自己的生命来去关注。第三我觉得当然是要看整个创始团队他的背景是不是相对来说比较全面和综合，因为未来的新消费已经不是单一维度的竞争，任何一个人销售能力很强或者产品能力很强，供应链能力很强，但是只靠单一维度是没办法生存的，一定是要相对来说比较强的综合能力。
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