文化赋能，百年会稽山打响春节营销第一枪
春节，是国人重要的团圆相聚时刻，也是黄酒作为情感连接纽带的最佳时刻，历来是各大品牌兵家必争之地，这一开局之战，往往决定着新一年的战略布局和未来走势。随着春节临近和疫情变化波动流转，人们在经历巨大考验后，更加向往美好生活，关注健康、养生的产品和身心上的悦己消费，也更需要用“聚”与“礼”来释放情感、表达心意。
面对当前新环境下的新春市场，作为黄酒行业头部企业，百年会稽山擎慧炬前行，营销创意层出不穷，通过以一场以新春主题的社会化营销和环环相扣的营销动作，夯实消费培育，履新品质表达方式，成功聚拢大众视线，顺势打响了2021年新春品牌营销的第一枪，循序渐进地构筑起中国黄酒高质量发展的新引擎。
线下助力，传播绍兴黄酒文化。
天下黄酒源绍兴，黄酒之源会稽山。黄酒是世界三大发酵古酒之一，源于中国且也是最具中国特色的酿造酒。绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代表，中国国家地理标志产品，入选中欧地理标志首批保护清单和首批“浙江文化印记”名单，其历史渊源、营养价值、文化内涵可以和世界上任何一种酒媲美。
始创于1743年的会稽山绍兴酒股份有限公司，其个性鲜明，口味和谐，具有精糯酿造、品质超群等独有特点，是中国黄酒的杰出代表和中国黄酒的活化石，更是绍兴黄酒国家级非物质文化遗产传承基地。
《宝藏般的乡村》是浙江卫视的体验式乡村漫游综艺节目，由华少、孔雪儿、熊梓淇 、尤长靖、敖犬、宋芳园等组成宝藏团，他们远离都市的喧嚣，前往具有地域特色的乡村开启一场场乡村冒险之旅，探寻乡村宝藏，种草美好生活，开启乡村漫游指南。
在新年来临之际，《宝藏般的乡村》综艺节目走进黄酒源头会稽山，与国家级黄酒评委、会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康，绍兴黄酒非遗传承人孙国昌、鲁长华等工匠进行了互动，让艺人们亲眼见证、亲身体会绍兴黄酒酿制技艺，重拾对国粹黄酒的那份好奇之心，引领广大消费者感知绍兴黄酒酿制技艺之神秘内涵，实现艺术和黄酒的跨界碰撞。
业内人士认为，会稽山借力年轻人喜爱的明星与综艺栏目，把百年老字号品牌文化、绍兴黄酒非遗文化融入其中，通过当前流行的艺术语言和形象传递方式，助力国粹绍兴黄酒文化传承，让广大的消费群体更加直观地感受到会稽山的品牌活力和文化魅力，极大提升了百年老字号品牌知名度与美誉度。
线上聚焦，让绍兴黄酒更有温度。
春节作为中国重要的传统节日之一，人们需要新年喜庆、吉祥的元素寓意。兼具低度、营养、健康等功能的绍兴黄酒，早已成为春节期间，大众走亲访友的必备佳礼。
新春伊始，结合新年饮酒聚会等特性，会稽山以酒为媒，以“和自己人，喝好点，喝少点”亲近自在的饮酒文化为出发点，精准把握受众深层次的春节情感需求，推出亲朋、老友、同学、翁婿等不同受众在不同场景下的新春短视频，并通过抖音号、头条号、视频号、朋友圈、公众号、微博号进行了故事分享。
巧妙的情节设计，真情实意的情感流露，分区域的定点投放，潜在客群的心智抢占，会稽山这波新春短视频投放，为牛年新春带来了一股暖流，产品也借此与目标群体形成了一种情感关联与场景化共鸣，赋予了疫情后第一个新春佳节不一样的新年记忆点与感染力，从而让消费者观看视频的同时，完成对产品从喜爱到购买的一键式转化。
此外，配合新春佳节的短视频传播，会稽山还发布了一组充满情感话题的海报，带有国潮感与民族自信的文化底色，饱含真情、直戳人心的口语化文案，与年轻消费群体的审美偏好和价值取向相契合，带动了话题发酵与自发传播，潜移默化地使会稽山1743黄酒走进大众心智，让大家在春节团圆相聚、开怀畅饮的时候，自然而然想到会稽山1743黄酒。
跨界合作，创新黄酒新喝法
这是一个万物皆可跨，事事皆可联的营销新时代，跨界合作强强联合正以不可抵挡的气势成为潮流，让众多品牌爱不释手。春节前夕，百年会稽山携手网红品牌古茗奶茶，开展了突破行业壁垒和品类界限的“黄酒+奶茶”跨界合作，引发了业内强烈反响。
黄酒是绍兴的特色，但黄酒的口味并非人人都能接受，很多北方人甚至还有部分南方人都很难适应。将醇正酒味搭配上浓醇的茶香，最先感受到的是奶茶的甜香，随之而来的是黄酒的醇厚，随后两种味道交替地冲击着味蕾，最后在口腔中升华，回味绵长的口感沁人心脾。
为融合2021春节的喜气年味氛围，会稽山与古茗奶茶双方联合开展了“酒香沁乌龙，有爱味更浓”的营销新玩法，通过“牛年寻牛人、发抖音打卡视频、会稽山经典黄酒溯源、自媒体亲情话题征集”等创新活动，线上线下互动，跨界双向渗透，给受众带来新鲜感，衍生出全新的场景消费，这当中，不仅仅只是带来味蕾上的冲击感，更是对跨界产品活力的挖掘和提升，为双方品牌推广都带来了更高的价值和利益。
酒旅融合，探索黄酒体验新思路。
消费升级背景下，消费者更愿意为商品背后的文化寄托付费。当下，工业旅游，对于游客来说，是一个新看点；对于企业来说，是一个新卖点；对于旅游来说，是一个新热点；对于城市来说，是一个新亮点。特别是在疫情防控下，今年过年“姿势不同”，政府号召“在当地过年”，减少流动。于是，本地游、周边游逐渐火了起来，这不，已有不少人预约选择了会稽山黄酒产业园，准备在酒香中来一场别样的旅游，希望体验到的是后疫情时期的田园风光与岁月静好。
借力湖塘黄酒小镇建设之东风，近年来，会稽山着力打造集智能酿造、非遗传承、文化传播、工业旅游于一体的黄酒产业园，黄酒智能化酿造和黄酒后熟包装物流自动化生产线已建成投产，黄酒研究院、会稽山黄酒博物馆已开门迎客，企业由此荣获“浙江省十佳企业文化示范单位”“浙江省工业旅游示范基地”等荣誉称号，成为全国闻名、世界知名的中国绍兴黄酒生态产业基地和工业旅游领航者！
坐落于鉴湖河畔、总占地面积达万余平方米的会稽山黄酒博物馆，粉墙、黛瓦、沿廊，整个建筑是典型的江南水乡特色，显示出一派“小桥、流水、人家”的独特水乡风景线。博物馆内，通过各种陈列手段，分别典藏、展示着岁月与文化、历史与酒香，传承与创新，让消费者在这里都能获得听见、看见、闻见、摸见、尝见的立体化体验。
参观结束后，游客还可到舒适、放松的会稽山黄酒超市购物，里面展示并售卖着由会稽山研发出的1743、兰亭、臻世等各款产品，还有当地著名的黄酒棒冰等衍生品，游客可以在这里享受体验的服务、带走体验的产品、回味体验的过程，为大家带来快乐、轻松、愉悦的享受。
一切过往，皆为序章。在“春节”这样年年有之，又营销扎堆的时间节点，百年会稽山仍能积极探索从线上到线下，从文化到产品，从情感到体验的营销创新新路子，顺应时势构建“文化会稽山”新引擎，逐步实现会稽山品牌对消费者心智情感的层层渗透，着力把百年老字号的文化资源厚度转化为绍兴黄酒产业发展的高度，打造出一个有活力、有个性、有磁性的百年老字号新形象，让老字号故事、黄酒文化传播到更远的地方！
春节，是国人重要的团圆相聚时刻，也是黄酒作为情感连接纽带的最佳时刻，历来是各大品牌兵家必争之地，这一开局之战，往往决定着新一年的战略布局和未来走势。随着春节临近和疫情变化波动流转，人们在经历巨大考验后，更加向往美好生活，关注健康、养生的产品和身心上的悦己消费，也更需要用“聚”与“礼”来释放情感、表达心意。
面对当前新环境下的新春市场，作为黄酒行业头部企业，百年会稽山擎慧炬前行，营销创意层出不穷，通过以一场以新春主题的社会化营销和环环相扣的营销动作，夯实消费培育，履新品质表达方式，成功聚拢大众视线，顺势打响了2021年新春品牌营销的第一枪，循序渐进地构筑起中国黄酒高质量发展的新引擎。
线下助力，传播绍兴黄酒文化。
天下黄酒源绍兴，黄酒之源会稽山。黄酒是世界三大发酵古酒之一，源于中国且也是最具中国特色的酿造酒。绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代表，中国国家地理标志产品，入选中欧地理标志首批保护清单和首批“浙江文化印记”名单，其历史渊源、营养价值、文化内涵可以和世界上任何一种酒媲美。
始创于1743年的会稽山绍兴酒股份有限公司，其个性鲜明，口味和谐，具有精糯酿造、品质超群等独有特点，是中国黄酒的杰出代表和中国黄酒的活化石，更是绍兴黄酒国家级非物质文化遗产传承基地。
《宝藏般的乡村》是浙江卫视的体验式乡村漫游综艺节目，由华少、孔雪儿、熊梓淇 、尤长靖、敖犬、宋芳园等组成宝藏团，他们远离都市的喧嚣，前往具有地域特色的乡村开启一场场乡村冒险之旅，探寻乡村宝藏，种草美好生活，开启乡村漫游指南。
在新年来临之际，《宝藏般的乡村》综艺节目走进黄酒源头会稽山，与国家级黄酒评委、会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康，绍兴黄酒非遗传承人孙国昌、鲁长华等工匠进行了互动，让艺人们亲眼见证、亲身体会绍兴黄酒酿制技艺，重拾对国粹黄酒的那份好奇之心，引领广大消费者感知绍兴黄酒酿制技艺之神秘内涵，实现艺术和黄酒的跨界碰撞。
业内人士认为，会稽山借力年轻人喜爱的明星与综艺栏目，把百年老字号品牌文化、绍兴黄酒非遗文化融入其中，通过当前流行的艺术语言和形象传递方式，助力国粹绍兴黄酒文化传承，让广大的消费群体更加直观地感受到会稽山的品牌活力和文化魅力，极大提升了百年老字号品牌知名度与美誉度。
线上聚焦，让绍兴黄酒更有温度。
春节作为中国重要的传统节日之一，人们需要新年喜庆、吉祥的元素寓意。兼具低度、营养、健康等功能的绍兴黄酒，早已成为春节期间，大众走亲访友的必备佳礼。
新春伊始，结合新年饮酒聚会等特性，会稽山以酒为媒，以“和自己人，喝好点，喝少点”亲近自在的饮酒文化为出发点，精准把握受众深层次的春节情感需求，推出亲朋、老友、同学、翁婿等不同受众在不同场景下的新春短视频，并通过抖音号、头条号、视频号、朋友圈、公众号、微博号进行了故事分享。
巧妙的情节设计，真情实意的情感流露，分区域的定点投放，潜在客群的心智抢占，会稽山这波新春短视频投放，为牛年新春带来了一股暖流，产品也借此与目标群体形成了一种情感关联与场景化共鸣，赋予了疫情后第一个新春佳节不一样的新年记忆点与感染力，从而让消费者观看视频的同时，完成对产品从喜爱到购买的一键式转化。
此外，配合新春佳节的短视频传播，会稽山还发布了一组充满情感话题的海报，带有国潮感与民族自信的文化底色，饱含真情、直戳人心的口语化文案，与年轻消费群体的审美偏好和价值取向相契合，带动了话题发酵与自发传播，潜移默化地使会稽山1743黄酒走进大众心智，让大家在春节团圆相聚、开怀畅饮的时候，自然而然想到会稽山1743黄酒。
跨界合作，创新黄酒新喝法
这是一个万物皆可跨，事事皆可联的营销新时代，跨界合作强强联合正以不可抵挡的气势成为潮流，让众多品牌爱不释手。春节前夕，百年会稽山携手网红品牌古茗奶茶，开展了突破行业壁垒和品类界限的“黄酒+奶茶”跨界合作，引发了业内强烈反响。
黄酒是绍兴的特色，但黄酒的口味并非人人都能接受，很多北方人甚至还有部分南方人都很难适应。将醇正酒味搭配上浓醇的茶香，最先感受到的是奶茶的甜香，随之而来的是黄酒的醇厚，随后两种味道交替地冲击着味蕾，最后在口腔中升华，回味绵长的口感沁人心脾。
为融合2021春节的喜气年味氛围，会稽山与古茗奶茶双方联合开展了“酒香沁乌龙，有爱味更浓”的营销新玩法，通过“牛年寻牛人、发抖音打卡视频、会稽山经典黄酒溯源、自媒体亲情话题征集”等创新活动，线上线下互动，跨界双向渗透，给受众带来新鲜感，衍生出全新的场景消费，这当中，不仅仅只是带来味蕾上的冲击感，更是对跨界产品活力的挖掘和提升，为双方品牌推广都带来了更高的价值和利益。
酒旅融合，探索黄酒体验新思路。
消费升级背景下，消费者更愿意为商品背后的文化寄托付费。当下，工业旅游，对于游客来说，是一个新看点；对于企业来说，是一个新卖点；对于旅游来说，是一个新热点；对于城市来说，是一个新亮点。特别是在疫情防控下，今年过年“姿势不同”，政府号召“在当地过年”，减少流动。于是，本地游、周边游逐渐火了起来，这不，已有不少人预约选择了会稽山黄酒产业园，准备在酒香中来一场别样的旅游，希望体验到的是后疫情时期的田园风光与岁月静好。
借力湖塘黄酒小镇建设之东风，近年来，会稽山着力打造集智能酿造、非遗传承、文化传播、工业旅游于一体的黄酒产业园，黄酒智能化酿造和黄酒后熟包装物流自动化生产线已建成投产，黄酒研究院、会稽山黄酒博物馆已开门迎客，企业由此荣获“浙江省十佳企业文化示范单位”“浙江省工业旅游示范基地”等荣誉称号，成为全国闻名、世界知名的中国绍兴黄酒生态产业基地和工业旅游领航者！
坐落于鉴湖河畔、总占地面积达万余平方米的会稽山黄酒博物馆，粉墙、黛瓦、沿廊，整个建筑是典型的江南水乡特色，显示出一派“小桥、流水、人家”的独特水乡风景线。博物馆内，通过各种陈列手段，分别典藏、展示着岁月与文化、历史与酒香，传承与创新，让消费者在这里都能获得听见、看见、闻见、摸见、尝见的立体化体验。
参观结束后，游客还可到舒适、放松的会稽山黄酒超市购物，里面展示并售卖着由会稽山研发出的1743、兰亭、臻世等各款产品，还有当地著名的黄酒棒冰等衍生品，游客可以在这里享受体验的服务、带走体验的产品、回味体验的过程，为大家带来快乐、轻松、愉悦的享受。
一切过往，皆为序章。在“春节”这样年年有之，又营销扎堆的时间节点，百年会稽山仍能积极探索从线上到线下，从文化到产品，从情感到体验的营销创新新路子，顺应时势构建“文化会稽山”新引擎，逐步实现会稽山品牌对消费者心智情感的层层渗透，着力把百年老字号的文化资源厚度转化为绍兴黄酒产业发展的高度，打造出一个有活力、有个性、有磁性的百年老字号新形象，让老字号故事、黄酒文化传播到更远的地方！
文化赋能，百年会稽山打响春节营销第一枪
春节，是国人重要的团圆相聚时刻，也是黄酒作为情感连接纽带的最佳时刻，历来是各大品牌兵家必争之地，这一开局之战，往往决定着新一年的战略布局和未来走势。随着春节临近和疫情变化波动流转，人们在经历巨大考验后，更加向往美好生活，关注健康、养生的产品和身心上的悦己消费，也更需要用“聚”与“礼”来释放情感、表达心意。
面对当前新环境下的新春市场，作为黄酒行业头部企业，百年会稽山擎慧炬前行，营销创意层出不穷，通过以一场以新春主题的社会化营销和环环相扣的营销动作，夯实消费培育，履新品质表达方式，成功聚拢大众视线，顺势打响了2021年新春品牌营销的第一枪，循序渐进地构筑起中国黄酒高质量发展的新引擎。
线下助力，传播绍兴黄酒文化。
天下黄酒源绍兴，黄酒之源会稽山。黄酒是世界三大发酵古酒之一，源于中国且也是最具中国特色的酿造酒。绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代表，中国国家地理标志产品，入选中欧地理标志首批保护清单和首批“浙江文化印记”名单，其历史渊源、营养价值、文化内涵可以和世界上任何一种酒媲美。
始创于1743年的会稽山绍兴酒股份有限公司，其个性鲜明，口味和谐，具有精糯酿造、品质超群等独有特点，是中国黄酒的杰出代表和中国黄酒的活化石，更是绍兴黄酒国家级非物质文化遗产传承基地。
《宝藏般的乡村》是浙江卫视的体验式乡村漫游综艺节目，由华少、孔雪儿、熊梓淇 、尤长靖、敖犬、宋芳园等组成宝藏团，他们远离都市的喧嚣，前往具有地域特色的乡村开启一场场乡村冒险之旅，探寻乡村宝藏，种草美好生活，开启乡村漫游指南。
在新年来临之际，《宝藏般的乡村》综艺节目走进黄酒源头会稽山，与国家级黄酒评委、会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康，绍兴黄酒非遗传承人孙国昌、鲁长华等工匠进行了互动，让艺人们亲眼见证、亲身体会绍兴黄酒酿制技艺，重拾对国粹黄酒的那份好奇之心，引领广大消费者感知绍兴黄酒酿制技艺之神秘内涵，实现艺术和黄酒的跨界碰撞。
业内人士认为，会稽山借力年轻人喜爱的明星与综艺栏目，把百年老字号品牌文化、绍兴黄酒非遗文化融入其中，通过当前流行的艺术语言和形象传递方式，助力国粹绍兴黄酒文化传承，让广大的消费群体更加直观地感受到会稽山的品牌活力和文化魅力，极大提升了百年老字号品牌知名度与美誉度。
线上聚焦，让绍兴黄酒更有温度。
春节作为中国重要的传统节日之一，人们需要新年喜庆、吉祥的元素寓意。兼具低度、营养、健康等功能的绍兴黄酒，早已成为春节期间，大众走亲访友的必备佳礼。
新春伊始，结合新年饮酒聚会等特性，会稽山以酒为媒，以“和自己人，喝好点，喝少点”亲近自在的饮酒文化为出发点，精准把握受众深层次的春节情感需求，推出亲朋、老友、同学、翁婿等不同受众在不同场景下的新春短视频，并通过抖音号、头条号、视频号、朋友圈、公众号、微博号进行了故事分享。
巧妙的情节设计，真情实意的情感流露，分区域的定点投放，潜在客群的心智抢占，会稽山这波新春短视频投放，为牛年新春带来了一股暖流，产品也借此与目标群体形成了一种情感关联与场景化共鸣，赋予了疫情后第一个新春佳节不一样的新年记忆点与感染力，从而让消费者观看视频的同时，完成对产品从喜爱到购买的一键式转化。
此外，配合新春佳节的短视频传播，会稽山还发布了一组充满情感话题的海报，带有国潮感与民族自信的文化底色，饱含真情、直戳人心的口语化文案，与年轻消费群体的审美偏好和价值取向相契合，带动了话题发酵与自发传播，潜移默化地使会稽山1743黄酒走进大众心智，让大家在春节团圆相聚、开怀畅饮的时候，自然而然想到会稽山1743黄酒。
跨界合作，创新黄酒新喝法
这是一个万物皆可跨，事事皆可联的营销新时代，跨界合作强强联合正以不可抵挡的气势成为潮流，让众多品牌爱不释手。春节前夕，百年会稽山携手网红品牌古茗奶茶，开展了突破行业壁垒和品类界限的“黄酒+奶茶”跨界合作，引发了业内强烈反响。
黄酒是绍兴的特色，但黄酒的口味并非人人都能接受，很多北方人甚至还有部分南方人都很难适应。将醇正酒味搭配上浓醇的茶香，最先感受到的是奶茶的甜香，随之而来的是黄酒的醇厚，随后两种味道交替地冲击着味蕾，最后在口腔中升华，回味绵长的口感沁人心脾。
为融合2021春节的喜气年味氛围，会稽山与古茗奶茶双方联合开展了“酒香沁乌龙，有爱味更浓”的营销新玩法，通过“牛年寻牛人、发抖音打卡视频、会稽山经典黄酒溯源、自媒体亲情话题征集”等创新活动，线上线下互动，跨界双向渗透，给受众带来新鲜感，衍生出全新的场景消费，这当中，不仅仅只是带来味蕾上的冲击感，更是对跨界产品活力的挖掘和提升，为双方品牌推广都带来了更高的价值和利益。
酒旅融合，探索黄酒体验新思路。
消费升级背景下，消费者更愿意为商品背后的文化寄托付费。当下，工业旅游，对于游客来说，是一个新看点；对于企业来说，是一个新卖点；对于旅游来说，是一个新热点；对于城市来说，是一个新亮点。特别是在疫情防控下，今年过年“姿势不同”，政府号召“在当地过年”，减少流动。于是，本地游、周边游逐渐火了起来，这不，已有不少人预约选择了会稽山黄酒产业园，准备在酒香中来一场别样的旅游，希望体验到的是后疫情时期的田园风光与岁月静好。
借力湖塘黄酒小镇建设之东风，近年来，会稽山着力打造集智能酿造、非遗传承、文化传播、工业旅游于一体的黄酒产业园，黄酒智能化酿造和黄酒后熟包装物流自动化生产线已建成投产，黄酒研究院、会稽山黄酒博物馆已开门迎客，企业由此荣获“浙江省十佳企业文化示范单位”“浙江省工业旅游示范基地”等荣誉称号，成为全国闻名、世界知名的中国绍兴黄酒生态产业基地和工业旅游领航者！
坐落于鉴湖河畔、总占地面积达万余平方米的会稽山黄酒博物馆，粉墙、黛瓦、沿廊，整个建筑是典型的江南水乡特色，显示出一派“小桥、流水、人家”的独特水乡风景线。博物馆内，通过各种陈列手段，分别典藏、展示着岁月与文化、历史与酒香，传承与创新，让消费者在这里都能获得听见、看见、闻见、摸见、尝见的立体化体验。
参观结束后，游客还可到舒适、放松的会稽山黄酒超市购物，里面展示并售卖着由会稽山研发出的1743、兰亭、臻世等各款产品，还有当地著名的黄酒棒冰等衍生品，游客可以在这里享受体验的服务、带走体验的产品、回味体验的过程，为大家带来快乐、轻松、愉悦的享受。
一切过往，皆为序章。在“春节”这样年年有之，又营销扎堆的时间节点，百年会稽山仍能积极探索从线上到线下，从文化到产品，从情感到体验的营销创新新路子，顺应时势构建“文化会稽山”新引擎，逐步实现会稽山品牌对消费者心智情感的层层渗透，着力把百年老字号的文化资源厚度转化为绍兴黄酒产业发展的高度，打造出一个有活力、有个性、有磁性的百年老字号新形象，让老字号故事、黄酒文化传播到更远的地方！
春节，是国人重要的团圆相聚时刻，也是黄酒作为情感连接纽带的最佳时刻，历来是各大品牌兵家必争之地，这一开局之战，往往决定着新一年的战略布局和未来走势。随着春节临近和疫情变化波动流转，人们在经历巨大考验后，更加向往美好生活，关注健康、养生的产品和身心上的悦己消费，也更需要用“聚”与“礼”来释放情感、表达心意。
面对当前新环境下的新春市场，作为黄酒行业头部企业，百年会稽山擎慧炬前行，营销创意层出不穷，通过以一场以新春主题的社会化营销和环环相扣的营销动作，夯实消费培育，履新品质表达方式，成功聚拢大众视线，顺势打响了2021年新春品牌营销的第一枪，循序渐进地构筑起中国黄酒高质量发展的新引擎。
线下助力，传播绍兴黄酒文化。
天下黄酒源绍兴，黄酒之源会稽山。黄酒是世界三大发酵古酒之一，源于中国且也是最具中国特色的酿造酒。绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代表，中国国家地理标志产品，入选中欧地理标志首批保护清单和首批“浙江文化印记”名单，其历史渊源、营养价值、文化内涵可以和世界上任何一种酒媲美。
始创于1743年的会稽山绍兴酒股份有限公司，其个性鲜明，口味和谐，具有精糯酿造、品质超群等独有特点，是中国黄酒的杰出代表和中国黄酒的活化石，更是绍兴黄酒国家级非物质文化遗产传承基地。
《宝藏般的乡村》是浙江卫视的体验式乡村漫游综艺节目，由华少、孔雪儿、熊梓淇 、尤长靖、敖犬、宋芳园等组成宝藏团，他们远离都市的喧嚣，前往具有地域特色的乡村开启一场场乡村冒险之旅，探寻乡村宝藏，种草美好生活，开启乡村漫游指南。
在新年来临之际，《宝藏般的乡村》综艺节目走进黄酒源头会稽山，与国家级黄酒评委、会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康，绍兴黄酒非遗传承人孙国昌、鲁长华等工匠进行了互动，让艺人们亲眼见证、亲身体会绍兴黄酒酿制技艺，重拾对国粹黄酒的那份好奇之心，引领广大消费者感知绍兴黄酒酿制技艺之神秘内涵，实现艺术和黄酒的跨界碰撞。
业内人士认为，会稽山借力年轻人喜爱的明星与综艺栏目，把百年老字号品牌文化、绍兴黄酒非遗文化融入其中，通过当前流行的艺术语言和形象传递方式，助力国粹绍兴黄酒文化传承，让广大的消费群体更加直观地感受到会稽山的品牌活力和文化魅力，极大提升了百年老字号品牌知名度与美誉度。
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巧妙的情节设计，真情实意的情感流露，分区域的定点投放，潜在客群的心智抢占，会稽山这波新春短视频投放，为牛年新春带来了一股暖流，产品也借此与目标群体形成了一种情感关联与场景化共鸣，赋予了疫情后第一个新春佳节不一样的新年记忆点与感染力，从而让消费者观看视频的同时，完成对产品从喜爱到购买的一键式转化。
此外，配合新春佳节的短视频传播，会稽山还发布了一组充满情感话题的海报，带有国潮感与民族自信的文化底色，饱含真情、直戳人心的口语化文案，与年轻消费群体的审美偏好和价值取向相契合，带动了话题发酵与自发传播，潜移默化地使会稽山1743黄酒走进大众心智，让大家在春节团圆相聚、开怀畅饮的时候，自然而然想到会稽山1743黄酒。
跨界合作，创新黄酒新喝法
这是一个万物皆可跨，事事皆可联的营销新时代，跨界合作强强联合正以不可抵挡的气势成为潮流，让众多品牌爱不释手。春节前夕，百年会稽山携手网红品牌古茗奶茶，开展了突破行业壁垒和品类界限的“黄酒+奶茶”跨界合作，引发了业内强烈反响。
黄酒是绍兴的特色，但黄酒的口味并非人人都能接受，很多北方人甚至还有部分南方人都很难适应。将醇正酒味搭配上浓醇的茶香，最先感受到的是奶茶的甜香，随之而来的是黄酒的醇厚，随后两种味道交替地冲击着味蕾，最后在口腔中升华，回味绵长的口感沁人心脾。
为融合2021春节的喜气年味氛围，会稽山与古茗奶茶双方联合开展了“酒香沁乌龙，有爱味更浓”的营销新玩法，通过“牛年寻牛人、发抖音打卡视频、会稽山经典黄酒溯源、自媒体亲情话题征集”等创新活动，线上线下互动，跨界双向渗透，给受众带来新鲜感，衍生出全新的场景消费，这当中，不仅仅只是带来味蕾上的冲击感，更是对跨界产品活力的挖掘和提升，为双方品牌推广都带来了更高的价值和利益。
酒旅融合，探索黄酒体验新思路。
消费升级背景下，消费者更愿意为商品背后的文化寄托付费。当下，工业旅游，对于游客来说，是一个新看点；对于企业来说，是一个新卖点；对于旅游来说，是一个新热点；对于城市来说，是一个新亮点。特别是在疫情防控下，今年过年“姿势不同”，政府号召“在当地过年”，减少流动。于是，本地游、周边游逐渐火了起来，这不，已有不少人预约选择了会稽山黄酒产业园，准备在酒香中来一场别样的旅游，希望体验到的是后疫情时期的田园风光与岁月静好。
借力湖塘黄酒小镇建设之东风，近年来，会稽山着力打造集智能酿造、非遗传承、文化传播、工业旅游于一体的黄酒产业园，黄酒智能化酿造和黄酒后熟包装物流自动化生产线已建成投产，黄酒研究院、会稽山黄酒博物馆已开门迎客，企业由此荣获“浙江省十佳企业文化示范单位”“浙江省工业旅游示范基地”等荣誉称号，成为全国闻名、世界知名的中国绍兴黄酒生态产业基地和工业旅游领航者！
坐落于鉴湖河畔、总占地面积达万余平方米的会稽山黄酒博物馆，粉墙、黛瓦、沿廊，整个建筑是典型的江南水乡特色，显示出一派“小桥、流水、人家”的独特水乡风景线。博物馆内，通过各种陈列手段，分别典藏、展示着岁月与文化、历史与酒香，传承与创新，让消费者在这里都能获得听见、看见、闻见、摸见、尝见的立体化体验。
参观结束后，游客还可到舒适、放松的会稽山黄酒超市购物，里面展示并售卖着由会稽山研发出的1743、兰亭、臻世等各款产品，还有当地著名的黄酒棒冰等衍生品，游客可以在这里享受体验的服务、带走体验的产品、回味体验的过程，为大家带来快乐、轻松、愉悦的享受。
一切过往，皆为序章。在“春节”这样年年有之，又营销扎堆的时间节点，百年会稽山仍能积极探索从线上到线下，从文化到产品，从情感到体验的营销创新新路子，顺应时势构建“文化会稽山”新引擎，逐步实现会稽山品牌对消费者心智情感的层层渗透，着力把百年老字号的文化资源厚度转化为绍兴黄酒产业发展的高度，打造出一个有活力、有个性、有磁性的百年老字号新形象，让老字号故事、黄酒文化传播到更远的地方！
【丝路光影 魅力陕西——第七届丝绸之路国际电影节启动仪式侧记】群众新闻：盛世长安，群星璀璨。
10月11日晚，西安城墙永宁门南广场灯火辉煌，十三朝古都文化与丝绸之路上的电影艺术交相辉映，绽放熠熠华彩。在这里，由国家电影局指导，陕西省人民政府和福建省人民政府主办，陕西省电影局、西安市人民政府承办的第七届丝绸之路国际电影节启动仪式举行。张嘉益、窦骁、何平、宋佳、陆川、成泰燊、闫妮、郝蕾、丁晟、刘仪伟、张国强、宁浩、吴孟达、白冰等嘉宾亮相现场，共同见证第七届丝绸之路国际电影节盛大开启。
电影聚会，文化盛宴
本届电影节以“丝路连接世界、电影和合文明”为主题，共设置了欢迎活动、影片特别推荐、电影展映、电影论坛、电影市场、陕闽交接等6大主体活动，以及电影嘉年华配套活动，充分发掘和展示丝路沿线国家深厚的文化底蕴。
当晚的西安城墙永宁门南广场，星光璀璨。西安城墙大唐迎宾仪式，堪称“天下第一礼”。身着华服的唐代仕女与礼仪使者轻挑宫灯，夹道相迎。
“鼓乐震云天，琴筝伴管弦，有朋自远方来，歌悠悠舞翩翩，梦寻丝绸之路……”大唐最高礼仪官员致宣礼词，随即吊桥落、城门开、迎贵宾。嘉宾们从永宁门南广场步入瓮城参加启动活动。据介绍，本次丝路国际电影节迎宾仪式是以盛唐礼仪文化为背景，在融合十三朝古都历史与丝绸之路沿线人文风情的“梦长安——大唐迎宾盛礼”基础上，根据电影节的要求，进行了提升改版。同时，电影节专属丝巾被作为礼物给嘉宾送出，深蓝色的丝巾上印有丝路国际电影节LOGO。以丝巾作为礼物，寓意丝路文明绵延永续。丝绸之路国际电影节的欢迎活动配合西安城墙大唐迎宾仪式，为现场渲染出鲜明的西安印象。
启动仪式主舞台呈现出的丝路之翼舞美创意，美轮美奂，让人眼前一亮。本次舞美设计以电影胶片为主体意象，与古城长安相互辉映，舞美造型寓意丝路国家和地区之间的文化交流互促，电影产业携手腾飞。
当晚的文艺演出，也是精彩纷呈。展现丝绸之路沿线风情的舞蹈《丝路霓裳》拉开了演出帷幕，随着电影《攀登者》中熟悉的歌声响起，电影歌曲串烧《电影之声》将我们带入了深深的回忆，还有融合了太极和古琴的国乐与武术《和合共生》、融合中国戏曲和意大利歌剧的歌曲《此时此刻》，以及最后全场齐唱的歌曲《我的祖国》等精彩节目，将丝路文化、国际元素、电影符号融为一体。
和谐相处，美美与共
在中国文化中，凤凰自古就代表着和美、和谐。鸾凤和鸣寓意和谐，“飞天”为丝路文化典型符号，“鸾凤飞天”寓意丝绸之路沿线国家和谐相处，美美与共。
随着夜幕降临，南门外交互装置的屏幕彩灯被一一点亮，星光粒子汇聚成第七届丝绸之路国际电影节中英文的流动字样。与此同时，一只鸾凤从场内飞起，在星光中翱翔，熠熠闪耀的飞行轨迹，不仅点亮了现场的上空，更点燃了全场观众的热情。在中国传统文化中，凤凰形象不仅代表吉祥，也表示自然之“和”和文明之“和”。此刻，展翅高飞的凤凰象征着“一带一路”沿线国家和地区的友谊地久天长。
迎宾仪式上，老艺术家们的出现让现场嘉宾无不动容，他们为中国电影事业的发展作出了不可磨灭的贡献，大家用最热烈的掌声欢迎他们。著名表演艺术家许还山、谢芳、李滨、李光复等集体亮相。表演艺术家李滨说：“我今年91岁，我的艺术生涯和共和国同龄！”谢芳回忆起青春：“我是老演员谢芳，今年85岁，出演《青春之歌》，感谢胶片记录了我的青春。”许还山说：“我今年83岁了，从我拍第一部戏，就对自己有个要求，不管对什么角色都要沉下心来，认真演好，因为戏比天大。”表演艺术家李光复说：“我今年74岁，13岁到北京人艺当学员，从一句词没有到现在，一演就是60年。”歌唱家贠恩凤说：“我11岁加入西北人民广播电台广播文工团，今年81岁，演唱了70年，演唱了5000余场次，哪里有人民，哪里就是舞台！”
文化交流，文明互鉴
本届电影节吸引了来自116个国家和地区的3000余部作品参加，在欢迎活动上，最被关注的是“特别推荐影片”单元。本届丝绸之路国际电影节邀请了7位国内外著名电影人担任“特别推荐人”，组成“特别推荐团”。其中中国导演陆川、演员宋佳来到现场，伊朗著名导演阿斯哈·法哈蒂、以色列导演阿莫斯·吉泰、斯里兰卡影评人阿什利·拉塔纳维呼沙纳、波兰女导演玛高扎塔·施莫夫兹卡、意大利电影制片人保罗·德尔·布洛克通过VCR的形式与现场嘉宾和影迷见面。
启动仪式现场公布了特别推荐人团队选出的17部特别推荐影片，包括故事片《波斯语课》《拨浪鼓咚咚响》，纪录片《龙虎武师》《地球太空船》，动画片《音乐》《直立象传说》等影片。
伊朗导演阿斯哈·法哈蒂表示，中国电影产业在全球有庞大的市场，中国的影片特别是商业片有自己深刻的根基，这源于中国悠久的历史和文化，对他而言在中国有很多历史宝藏值得探寻。
中国演员宋佳表示，中国电影已越来越多地走向世界，在当下这个特殊的时期举办电影节，通过电影跨越各个国家的文化语言，用电影抚慰人心，是一件很温暖的事。
作为口碑票房双丰收的大热影片，电影《我和我的家乡》剧组也来到了现场。这部电影其中一个单元“回乡之路”就是在陕西榆林拍摄的，导演表示：“电影中有关陕西的内容，来源主要是可以看见的陕西的变化，这种变化是让人难以想象的，这是‘回乡之路’部分创作的最大动力。”出演陕西篇的演员闫妮说：“我是一个地道的陕西人，第一个代表角色是说着陕西话的佟湘玉，我和这部电影里的角色其实有很多相似的地方，我们都是很早就离开了家乡。但我相信她一定像我一样，曾经在梦里已经归乡无数次。每次回家碰到老乡，这种家乡特有的馈赠都让我感到非常珍贵。”闫妮表示，“每个人都有家乡，谢谢有这样一部电影，让我寄托这份情感，非常感激。”
长安灯如昼，古都夜未央。这场盛大的欢迎活动，不仅是电影人的盛宴，也承载着影迷的更多期待，将电影人和观众的心紧紧连在了一起。影迷董女士说，这是她第3次参加电影节，她认为电影节一届比一届好，她期待看到更多优秀影视作品在三秦大地这片厚土上诞生。为期6天的电影节，不仅吸引更多的电影人会聚西安，同时也是一场文化惠民的盛大活动，广大的市民游客将在家门口尽享这场电影大餐。
10月11日晚，西安城墙永宁门南广场灯火辉煌，十三朝古都文化与丝绸之路上的电影艺术交相辉映，绽放熠熠华彩。在这里，由国家电影局指导，陕西省人民政府和福建省人民政府主办，陕西省电影局、西安市人民政府承办的第七届丝绸之路国际电影节启动仪式举行。张嘉益、窦骁、何平、宋佳、陆川、成泰燊、闫妮、郝蕾、丁晟、刘仪伟、张国强、宁浩、吴孟达、白冰等嘉宾亮相现场，共同见证第七届丝绸之路国际电影节盛大开启。
电影聚会，文化盛宴
本届电影节以“丝路连接世界、电影和合文明”为主题，共设置了欢迎活动、影片特别推荐、电影展映、电影论坛、电影市场、陕闽交接等6大主体活动，以及电影嘉年华配套活动，充分发掘和展示丝路沿线国家深厚的文化底蕴。
当晚的西安城墙永宁门南广场，星光璀璨。西安城墙大唐迎宾仪式，堪称“天下第一礼”。身着华服的唐代仕女与礼仪使者轻挑宫灯，夹道相迎。
“鼓乐震云天，琴筝伴管弦，有朋自远方来，歌悠悠舞翩翩，梦寻丝绸之路……”大唐最高礼仪官员致宣礼词，随即吊桥落、城门开、迎贵宾。嘉宾们从永宁门南广场步入瓮城参加启动活动。据介绍，本次丝路国际电影节迎宾仪式是以盛唐礼仪文化为背景，在融合十三朝古都历史与丝绸之路沿线人文风情的“梦长安——大唐迎宾盛礼”基础上，根据电影节的要求，进行了提升改版。同时，电影节专属丝巾被作为礼物给嘉宾送出，深蓝色的丝巾上印有丝路国际电影节LOGO。以丝巾作为礼物，寓意丝路文明绵延永续。丝绸之路国际电影节的欢迎活动配合西安城墙大唐迎宾仪式，为现场渲染出鲜明的西安印象。
启动仪式主舞台呈现出的丝路之翼舞美创意，美轮美奂，让人眼前一亮。本次舞美设计以电影胶片为主体意象，与古城长安相互辉映，舞美造型寓意丝路国家和地区之间的文化交流互促，电影产业携手腾飞。
当晚的文艺演出，也是精彩纷呈。展现丝绸之路沿线风情的舞蹈《丝路霓裳》拉开了演出帷幕，随着电影《攀登者》中熟悉的歌声响起，电影歌曲串烧《电影之声》将我们带入了深深的回忆，还有融合了太极和古琴的国乐与武术《和合共生》、融合中国戏曲和意大利歌剧的歌曲《此时此刻》，以及最后全场齐唱的歌曲《我的祖国》等精彩节目，将丝路文化、国际元素、电影符号融为一体。
和谐相处，美美与共
在中国文化中，凤凰自古就代表着和美、和谐。鸾凤和鸣寓意和谐，“飞天”为丝路文化典型符号，“鸾凤飞天”寓意丝绸之路沿线国家和谐相处，美美与共。
随着夜幕降临，南门外交互装置的屏幕彩灯被一一点亮，星光粒子汇聚成第七届丝绸之路国际电影节中英文的流动字样。与此同时，一只鸾凤从场内飞起，在星光中翱翔，熠熠闪耀的飞行轨迹，不仅点亮了现场的上空，更点燃了全场观众的热情。在中国传统文化中，凤凰形象不仅代表吉祥，也表示自然之“和”和文明之“和”。此刻，展翅高飞的凤凰象征着“一带一路”沿线国家和地区的友谊地久天长。
迎宾仪式上，老艺术家们的出现让现场嘉宾无不动容，他们为中国电影事业的发展作出了不可磨灭的贡献，大家用最热烈的掌声欢迎他们。著名表演艺术家许还山、谢芳、李滨、李光复等集体亮相。表演艺术家李滨说：“我今年91岁，我的艺术生涯和共和国同龄！”谢芳回忆起青春：“我是老演员谢芳，今年85岁，出演《青春之歌》，感谢胶片记录了我的青春。”许还山说：“我今年83岁了，从我拍第一部戏，就对自己有个要求，不管对什么角色都要沉下心来，认真演好，因为戏比天大。”表演艺术家李光复说：“我今年74岁，13岁到北京人艺当学员，从一句词没有到现在，一演就是60年。”歌唱家贠恩凤说：“我11岁加入西北人民广播电台广播文工团，今年81岁，演唱了70年，演唱了5000余场次，哪里有人民，哪里就是舞台！”
文化交流，文明互鉴
本届电影节吸引了来自116个国家和地区的3000余部作品参加，在欢迎活动上，最被关注的是“特别推荐影片”单元。本届丝绸之路国际电影节邀请了7位国内外著名电影人担任“特别推荐人”，组成“特别推荐团”。其中中国导演陆川、演员宋佳来到现场，伊朗著名导演阿斯哈·法哈蒂、以色列导演阿莫斯·吉泰、斯里兰卡影评人阿什利·拉塔纳维呼沙纳、波兰女导演玛高扎塔·施莫夫兹卡、意大利电影制片人保罗·德尔·布洛克通过VCR的形式与现场嘉宾和影迷见面。
启动仪式现场公布了特别推荐人团队选出的17部特别推荐影片，包括故事片《波斯语课》《拨浪鼓咚咚响》，纪录片《龙虎武师》《地球太空船》，动画片《音乐》《直立象传说》等影片。
伊朗导演阿斯哈·法哈蒂表示，中国电影产业在全球有庞大的市场，中国的影片特别是商业片有自己深刻的根基，这源于中国悠久的历史和文化，对他而言在中国有很多历史宝藏值得探寻。
中国演员宋佳表示，中国电影已越来越多地走向世界，在当下这个特殊的时期举办电影节，通过电影跨越各个国家的文化语言，用电影抚慰人心，是一件很温暖的事。
作为口碑票房双丰收的大热影片，电影《我和我的家乡》剧组也来到了现场。这部电影其中一个单元“回乡之路”就是在陕西榆林拍摄的，导演表示：“电影中有关陕西的内容，来源主要是可以看见的陕西的变化，这种变化是让人难以想象的，这是‘回乡之路’部分创作的最大动力。”出演陕西篇的演员闫妮说：“我是一个地道的陕西人，第一个代表角色是说着陕西话的佟湘玉，我和这部电影里的角色其实有很多相似的地方，我们都是很早就离开了家乡。但我相信她一定像我一样，曾经在梦里已经归乡无数次。每次回家碰到老乡，这种家乡特有的馈赠都让我感到非常珍贵。”闫妮表示，“每个人都有家乡，谢谢有这样一部电影，让我寄托这份情感，非常感激。”
长安灯如昼，古都夜未央。这场盛大的欢迎活动，不仅是电影人的盛宴，也承载着影迷的更多期待，将电影人和观众的心紧紧连在了一起。影迷董女士说，这是她第3次参加电影节，她认为电影节一届比一届好，她期待看到更多优秀影视作品在三秦大地这片厚土上诞生。为期6天的电影节，不仅吸引更多的电影人会聚西安，同时也是一场文化惠民的盛大活动，广大的市民游客将在家门口尽享这场电影大餐。
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