评稿，草拟推荐意见之后，有话说之十一

信息社会，人们生活在广告的海洋里，用专业广告人的话，无处不广告，无处不能广告，关键是策划的巧，制作的精，让人眼目所及形象色彩，耳里所击的音响声音，于美于情中的传递，反复看而不厌，经常听而不烦，无商业味道，无教化理义，与反反复复的广告义理契合，却被反反复复的声色所融，实在是高人手段，广告的至高境界。于是在传媒评奖中有了广告类项，项目中又分出公益广告一项。

公益广告虽不同商业广告，但在信息社会，逆教化潮流中，做好做巧做精，于艳色里藏奇绝，于妙声中隐款意，也实在不是轻而易举的。今年经广协评出的公益广告一等奖有五个，三个与环境有关，搁在一起，同存妙音，各有风骚。

草拟的推荐意见，山东经济广播的《易拉罐的神奇之旅》，用拟人化手法，使易拉罐活起来，动起来，说起来，讲述“它“的旅程，及最终要达到目的地，显示易拉罐的变废为宝的多重作用。该作品突出“易拉罐“的声音，设计的有趣有味，使立意在趣味中凸显出来。

还有话说的是，该作品使用拟人化手法，赋予死物废物易拉罐已人化，让“他“几个行程走下来，经过“骄傲“、“委屈“和“兴奋“的历程，完成一路的使命，变废为宝。也使听众跟着易拉罐奇妙的“感情“活动与“生命“历程，入情入理的了解了自己的使命一一收集起来，废物利用。实在是公益的广而告之后，对公益行为的助推。

与环境有关的第二条公益广告是哈尔滨经济广播制作的《听，那些声音》，草拟的推荐意见是：把广播的最大特色一一声音发挥的尽善尽美。万物存世皆有声，该作品撷取机动车、自行车、重工企业排放声、清澈水中的划船声、雾霾里人们的对话声，等等，以环境保护为立意，警醒人们热爱大自然，保护自然环境，就是真爱地球，珍爱自己的生命。在鲜明的广播特点中，在强烈的对比下，完成该作品的公益广告的传播使命。

我似乎已无话可说，大家看图片稿即知哈尔滨经济广播同仁的用心、精心。环境不好，直接影响着人们的情绪、精神，外化于形，一定是表情凝重，眉头紧皱，脚步沉重，外化于声，那一定是嗓音发涩，呼吸艰难，该作品淋漓尽致地表现了人们在不同环境中的声音特质，用有形的声音把人带入不同的环境天地间畅游，好懒自现，警醒每人。

文有正说，也有反义，草拟的推荐意见：嘉兴经济广播的公益广告作品，借助电影《地球的毁灭日》，反面正说，地球村的环境与70亿地球人息息相关，须臾不分：嘉兴经济广播的《环保-电影预告片》，表现了这样的主题，七十亿人口的地球，其实人人是幸福与灾难的制造者，谁也离不开谁，让我们共同爱护地球，保护地球，地球毁灭日或许会离我们远些，再远些。让我们记住这样的话，“世界各国参与，全球人民本色演出“，地球远离毁灭，全球人民幸福美满。该作品立意广阔、深远……

该公益广告用反面正说的衬托法，告诫人们地球毁灭从每个人的每一个今天做起，警醒人们今天的不当行为点滴，就是明天人类的毁灭之时，是家国兴亡匹夫有责理念的国际化延伸，实在是情怀天下，胸怀全球……

广告人看综艺节目的姿势一般是这样的：

1、发现冠名商、赞助商、特约赞助商并截屏；
2、发现品牌植入广告并截屏；
3、发现好的文案并截屏。

一期节目下来，收个几十张图不成问题

如果用广告人的截图数量来考核综艺节目kpi，那么，《花儿与少年》一定是当中的优等生。这么说吧，你可以不看《花儿与少年》，但一定要看它的文案！

这些看上去轻描淡写
实则情感杀伤力十足的文案
曾一度被廣告狂人、4A广告门等
广告行业大V争相转载

然而，当网易出现后，一切画风就变了...

余文乐杨千嬅， #快乐大本营##杨千嬅快本驯养余文乐##春娇救志明[电影]##春娇救志明##n 55!w# 点映观后许多朋友可能忘了这个梗，不知什么意思，其实这是春娇还有男朋友时，志明用那时潮机诺基亚发的表白短信，广告人果然有创意，反过来看就是 I miss U，春娇看了立即破涕为笑，这就是所有故事的开始，很有情调的小细节哦。