#周哥品牌观察# 凯度消费者指数以消费者触及数（CRP）为主要评估指标，发布了2022年中国美妆品牌足迹排行榜。基于真实的消费者美妆类购买行为数据，该榜单揭示了在过去一年内中国消费者最青睐的首选品牌、以及被消费者所选择次数增长最多的快速增长品牌。
凯度消费者指数总结了在过去一年消费者首选品牌稳占市场地位的关键因素：
1-培养核心单品：锚准品牌调性，营造差异定位
2-设计创意造型：传递品牌价值，规避审美疲劳
3-凝练宣发要点：对标年轻受众，注重品牌力外溢
凯度消费者指数认为，品牌要持续获得消费者的青睐，需要考虑践行三个核心策略：
1-品类布局：及时捕捉热点，加码新兴赛道
2-营销沟通：护肤强调功效，彩妆偏重体验
3-开发场景：强化情景沟通，增加使用场合

2022上半年特色专栏TOP 20，一键收藏精彩好文！
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用一句话形容2022上半年，大概是“执笔为剑，披荆斩棘”。

在“真实”与“链接”的价值指引下，数英持续观察行业动态，多视角记录行业故事，将所思所感载入「项目背后」、「探店」、「说品牌」、「人物」、「全球酷公司」等特色专栏；同时，奔涌于变化莫测的时代浪潮，以「月度营销洞察」、「女性营销人」、「本土小品牌观察眼」、「新消费观察」等专题内容对话时代，发现新可能；面对疫情和不确定性，我们更是积极链接行业各方，在「疫情下的内容专题」纪实广告业生存现状，探讨行业未来发展，呈现行业每一份团结与智慧。

本期《2022上半年数英特色专栏》，精彩依旧，值得一键收藏！

【一句广告语驱动上亿预算，一句广告语共鸣一个时代，广告人不该骄傲吗？——丁俊杰马晓波对话实录】

2020年，一部名为《后浪》的广告片完美出圈，激起整个社会的共鸣。一段激昂的文字，超越了广告片，做到了为时代代言，为年轻人发声。

《后浪》的主创就是我们今天的主角——马晓波。

热情的5月，《国际品牌观察》杂志社社长、中国传媒大学丁俊杰教授@丁俊杰 盛情邀请马晓波@不觉晓先生 深度对话。这个对话的背景是3月群玉山品牌咨询公司的成立。从胜加广告ceo到群玉山品牌咨询公司首席策略官，马晓波的所思所想业内十分关注。

点击查看两位嘉宾的精彩对话：https://t.cn/A6aPrGC1