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【新黄河时评 | #火热的东方甄选需要一点冷水#】#新东方直播间的老师们走红后# 连日来,新东方直播间反复挂在热搜上。只不过,随着“知识付费”“情怀买单”的热潮退去,一些冷思考也逐渐浮现在舆论场。可以说,扬帆起航的“东方甄选”与站立潮头的董宇辉,现在才开始真正面临驶向星辰大海的第一波风暴。

“一根玉米”的狂欢与隐忧

谈到董宇辉,一定无法回避其背后有着近29年历史的新东方、60岁的俞敏洪。自“双减”政策实施,作为传统教培企业的新东方从不缺少关注,8万套桌椅送人、裁员数万人、“东方甄选”跌跌撞撞上线……一个上市企业陷入了困境,在泥淖中不断打滚。直到董宇辉火了,人们回头看时,才发现危机中一个企业可以有如此韧性。

其实,严格意义上讲,新东方的第一次“非正式出圈”,是2019年其年会上的一首“吐槽”意味甚浓的《释放自我》,博得外人一笑的同时,也有人担忧这几名员工事后怕是要被“穿小鞋了”。好在,这一节目的演出和创作人员后来得到俞敏洪的肯定并奖励12万元。一斑见豹,一个开放多元、韧性十足的企业文化中,一定有一群可以自由发展、扛得住事儿的企业员工。从这个意义上说,即使没有董宇辉,也一定会有李宇辉、王宇辉的出现。

再看“东方甄选”的选品,新东方在线CEO孙冬旭在接受采访时说道,新东方在线左手是一家农产品科技公司,右手是一家文化传播公司。左手接着地气,右手举着思想,这样颇具跨度的搭配目前来看尚没有哪个直播间或哪位主播能够完美结合。可是,将其放在新东方的大框架下以及“农民的儿子”俞敏洪手中,却并没有太大的违和感。一切偶然的事件都能从中找到必然的因素,当几十年积累的流量在助农和文化之间找到一个衔接点时,“东方甄选”的强势“出圈”也就不难理解了。

眼下,董宇辉便承担了这个“衔接点”的角色。如果说新东方给了董宇辉一扇门,那么他自己就是打开这扇门的钥匙。什么最能打动人心?是故事。一根玉米、一袋大米在董宇辉的口中变成一个个抽象的符号,这些符号勾连起了每个人的回忆、当下与向往,化为阿拉斯加的鳕鱼、长白山皑皑的白雪、十月田间吹过的微风,让直播间的观众“一边哭着,一边下单”,至于购物车中的是玉米,还是大米,好像并不是那么重要。

“三买大米”的故事,无疑就是观众用脚投票最好的写照。知识味儿冲淡了铜臭味儿的“东方甄选”,以独特的内容调性吸引许多从不踏入直播间大门的观众驻足;而董宇辉“农民孩子”的身份与跨赛道转型的教师身份,令我们对苦难有共鸣,更容易被苦难背后的善良、坚强所打动。人们看到资本市场中,即便是长相普通、农民家孩子的董宇辉,也可以靠着广博的知识储备和优美的文字将跌跌撞撞的“东方甄选”直线拉升。

只是,以情怀为动机进而“野性消费”的行为向来难以长久,当鼓吹达到高潮时,风险往往紧随其后。一根被赋予了“谷贱伤农”意义的玉米,能带来下单狂欢,背后也暗含“折戟”隐忧。

情怀是易碎品,而市场总是现实的

对于近期一举一动都是“沸点”的新东方直播间来说,无论是“6元一根的新东方玉米农民能赚多少钱”提出的农产品营销思考,还是“‘东方甄选’被投诉桃子霉烂长毛”暴露的售后问题,都是另一种意义上的“降温”,也未尝不是一件早日打破观众“滤镜”的好事。

毕竟,哪怕靠知识俘获消费者,并不吆喝着“下单”与“加购”,清流如“东方甄选”,仍需流量变现、需要带货与赚钱,也自然少不了所有直播间都要面临的可持续发展问题。情怀的消耗速度,并不比直播间圈粉速度低多少。一旦董宇辉无法高质量、持续地输出人们需要的情绪价值及共鸣体验,新鲜感流失,退潮后的直播间会留下多少愿意捧场的粉丝,仍是一个未知数。

面对瞬息万变的舆论场,董宇辉与“东方甄选”直播间,若一直被架在“情怀”的高阁,贴上“文化与知识”的标签,过于强调文化调性而忽视营利本质,蜂拥而至的赞美浪潮不慎就会反扑。理想状态下,我们期待董宇辉有讲不完的故事,和永远契合人们精神需求的“鸡汤”,带头将“知识+带货”的模式蹚出一条新路,并将成功经验推广复制给更多人。但情怀是易碎品,而市场总是现实的,一个有深厚知识底蕴的双语主播更需岁月洗礼与时光沉淀,难以短时间批量孵化。

把直播间当作绿洲试图获得片刻心灵安宁的围观群众,同时也是手握评价权这个利器的消费者。“鸡汤”反复炖煮,人们却未必会一直被大米与远方的故事打动,触发回购与持续好评的关键点,仍然要回归到直播产品本身。据新东方规划,直播带货业务将农产品放在了重要地位。随着抖音平台推流及人们的热捧,直播间数据飞涨,董宇辉“目前预售的大米还在去壳”的幽默调侃,能一时博得粉丝体谅,但长远来看,选品、供应、售后等一系列难题若不能逐一破解,“东方甄选”将面临比破圈更难的发展困境。

眼下舆论场虽然火热,我们却看到了滑稽的一幕:当董宇辉成功拉高了新东方股价,资本市场却趁机在顶点“集体出逃”。6月20日,新东方在线股价持续回落,截至收盘大跌32.08%,腾讯共套现7.2亿港元,持股仅剩1.58%。

资本无情,但未必就预示了新东方与董宇辉的失败。“东方甄选”的出现,为直播赛道注入了新鲜血液,也展现了新东方努力转型自救的野心与勇气,无论结果如何,都是一次值得鼓励和提倡的有益尝试。浪潮终将退去,而在这之前,“东方甄选”与直播间的粉丝,都需要思考“情怀带货”与“野性消费”能持续多久,并只争朝夕找到答案。@济南时报(新黄河评论员:张成地 赵晓昕 )

靳东又一部新剧开播了。

都市职场情感剧 《林深见鹿》 。

开播前,我看到很多观众反馈,我对靳东新剧不感兴趣。我觉得这部剧和他之前主演的《如果岁月可回头》很像,角色也挺像的。我认为,近年来,靳东只关心扮演霸道总裁,从来没有费心去突破自己,尝试一个新的角色。

从而,导致自己戏路越来越窄,貌似到后来,只会演同类角色了。

不,我的想法和其他人一样。因为,《如果岁月可回头》,我见过。那部戏里的靳东真的很一般,没有什么突破。除了一点口惠而实不至,和他之前演的角色没什么区别。

但是,但是,但是。

我依然对靳东有一丝丝期待,我情愿相信他的这部新剧和之前的不一样。毕竟,靳东的演技实力还是有的,只要剧本可以,他依然有能力散发光辉。

然而,这一次,我被打了一拳。《林深见鹿》看了三集,百感交集。虽然我喜欢靳东这个演员,但我真的不能夸这部剧。看到我如鲠在喉,如芒刺在背,如坐针毡,我为靳东,感到难过!

看看豆瓣的评论,观众也是雪亮的,差评的理由出奇的一致:熟悉的靳东回来了。似乎很多观众都有和边肖一样的印象。

1:出戏

林绍涛(靳东)再次面临妻子的离婚请求,这已经是第十次了。林绍涛看了一眼合同,就把它撕成了碎片。他拒绝离开。但是,爱不代表不想走就不走。妻子简艾(李小冉)拿出另一份离婚协议,放在桌子上。如今,她决心离婚。

“五年,一千八百二十五天,四万三千八百小时,二百六十二万八千分钟。我想说的是,我不想多忍一天,多忍一小时,多忍一分钟。”简艾严肃地看着林绍涛,坚定地说。

边肖不会做算术,我也不想做。反正两个人就是想离婚。

面对林绍涛妻子的拒绝,林绍涛仍无动于衷。他认为妻子太冲动了,冲动的决定不是正确的。他再次拒绝了离婚请求。

对了,林绍涛也为我们计算了时间。他的妻子简艾错了,数据也错了。“二月每五年至少有一年是二十九天,所以应该是一千八百二十六天,四万三千八百二十四小时”。

嗯,编剧比我还无聊。这句台词写的是尴尬中带着幽默,幽默中有尴尬,就别提幽默了。

谈完了,去上班。

霸道总裁林绍涛,有三个人在楼下等着。今天,他们仍然有一个。

个重要的会面,迟到了就不好了。三辆豪车依次排开,给足了林总,啊不,涛总的面子。不过,意外还是来了,车子行驶到路上,后方一老外的车直接超过车队,挡在了车前。

原来,对方是竞争公司的人,想要阻止林总去见重要客户,双方4辆车挡在路上。路边没有堵车,路边没有抱怨,路边清清静静,只有双方的人在对峙。而咱们的林总既没下车,也没有上后面的车,直接开走,毕竟对方只挡住了第一辆车,又没有挡住后面的车。

哦,镜头一切,原来林总早就预料到会出意外,根本没有上公司的车,而是通过其他途径,直接上了客户的车,还当了司机,顺便在路上完成了会面。

我差点一口饭喷在屏幕上,还能这么搞?

嗯,就这么搞!

这情节堪比好莱坞大片啊,保护总统都没这么顺滑。林绍涛竟然能上对方公司的车,还成了别人家的司机。我想问,他是怎么拿到钥匙的,莫不是林氏特工!

不管,不管,不管。

反正就得这么演,霸道总裁什么都能办,姐姐是大公司老板,朋友是大公司老板,自己也是大公司老板。一出手就是动摇整个行业的单子,混个司机,有什么不可能的呢?

说实话,看到这里,我出戏了。

之后,我强忍着倍速,看完了3集《林深见鹿》,没坚持到第6集,放弃了。

靳东还是以前的靳东,总裁还是以前的总裁,靳东演得挺好,但是我有点看腻了,因为我看过《如果岁月可回头》,他帅气的样子,我看了许多部剧了,不新鲜了。

2:故事

虽然我只看了3集,但是之后的剧情,我大概能猜到。3个老男人,林邵涛、周一鸣、 贾宽,在这个四十岁的年纪都遇到了情感问题。虽然造成的原因不同,但反映的都是男人的中年危机。

靳东还是那个靳东,剧本依然还是那个剧本,又是另一个版本的《如果岁月可回头》。而靳东又一次扮演了一个霸道总裁被离婚的戏码,再一次凑成了中年危机3人组,3个情场失意的老男人,要搏一个第二春。

林绍涛,事业有成,但是生活中忽略了妻子。或者说,他只顾着工作上的努力,改变自己的工作能力,反而忘却了改变他同妻子的相处方式,从而导致两个人面和心不和,过不下去了。

不出意外的话,这部剧后面的剧情必然是林绍涛自我反思,遭遇事业危机,林绍涛改变自己,重新追求自己的前妻,两个人最终和好,并且度过中年危机。

周一鸣,事业有成,但是没有结婚。谈了一个比他小十几岁的女朋友,想谈恋爱却恐惧结婚。女方数次表达了想要结婚的意愿,可他总是犹犹豫豫。也就是说,他想玩,却不想负责任。

后期的剧情,必然是围绕他的自我和解,肯定是他最终敢于负责,中年大叔抱得女人归。

贾宽,事业小有成,在北京工资并不低,但是比上他的老婆,那倒是差得挺远。因此,经济地位的不平衡造成了他心理有巨大落差。他和老婆之间问题不大,但是影响却不小。

他最后的结局,必然是妻子和她都有所让步,两个人早日怀上孩子,过两个人的二人世界。

3:观感

如前文所说,靳东还是那个靳东,演技没问题,形象没问题,但是挑剧本的眼光有问题。

我不知道大家看了几集,但就凭我看得这3集来看,观感层面,跟没看一个样。靳东以前啥样,这部剧就是啥样,也就是换了个角色名字而已,甚至我都不确定衣服造型换没换,反正瞧着眼熟。

说实话,边看这部剧,边感叹,靳东是多么好的一个演员,怎么老演同一类型的角色。而且总是霸道总裁呢?是不是当时接片的时候,接二送三,大促销啊。

看这部剧的时候,脑海中都是靳东以前的角色,《伪装者》中的明楼,《我的前半生》中的贺涵,《精英律师》中的罗槟,《如果岁月可回头》中的白志勇。

说实话,剧中其他演员演得也挺好,李小冉、张瑶、岳旸、曹磊,甚至连牛莉,都有不错的表现。剧情节奏也挺快,一些台词也很幽默,但是,说实话总感觉哪里怪怪的,前三集从头到尾给人一种悬浮感。

看着别人的故事,没有羡慕,也没有共情,看了跟没看一样。你说贾宽惨吧,就他这条件,他要是惨,咱们都别过了。看了三集都无法入戏,一天看2集,能消磨时光,但是一天要看6集,还真看不下去。

当然,剧集刚刚开播,质量还有提升空间,希望接下来该剧能够逆袭,吸引其他观众吧。

4:多说一点

除了这部《林深见鹿》,靳东今年还有一部都市职场情感剧《纵有疾风起》将播。小编看了下那部剧的剧情介绍,依然是霸道总裁的设定。从剧情介绍来看,虽然说不是被离婚,但却是被分手,而且也是一开始不和,最终重归于好的戏码。

说实话,之前我对《纵有疾风起》期待值还挺高,现在看来,要重新斟酌一下了。

大家看了《林深见鹿》这部剧了吗?有什么观感呢?欢迎留言讨论!


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