广汽蔚来正式“入海”,传统车企+新势力的产品结晶能杀出一条血路吗?

作为一个新能源领域的后来者,选择在新能源市场由政策驱动转为产品驱动的关键点出现,广汽蔚来若想在这样一个残酷的市场上生存下去,或需转换思路。

品牌成立两年后,广汽蔚来首款产品HYCAN 007终于迎来了第一位车主。

5月20日,“HYCAN合创”品牌发布一周年之际,“HYCAN合创”总仓交付中心正式启用,广汽蔚来第一台车在此交付给车主“雪儿”,HYCAN 007全国首位车主诞生。这意味着HYCAN 007代表广汽蔚来正式“入海”国内中高端新能源市场的竞赛中,成功跻身为“吊打特斯拉”的那一类新势力造车。

还是先看看车吧。

运动型纯电动SUV,钢铝架构,双色车身,隐藏式门把手,广汽GEP2.0纯电专属平台,2919mm轴距,小CAN机器人及飞梭三体屏的智能交互系统,三合一电驱系统和BMS电池智能管理系统等等,用CEO廖兵的话说就是HYCAN 007是集好看的皮囊与有趣的灵魂与一身。

哪里有趣了?这不就是换了蔚来内饰的Aion LX吗?

是另一台Aion LX吗?

关于二者的差别,笔者车图找了一大圈,数据对比两大圈,从窗户线条的设计手法到“三电系统”参数,再到车身尺寸、轴距、续航等关键数据上,HYCAN 007和Aion LX几乎如出一辙,甚至在售价区间上二者都极度重合:HYCAN 007 预售价区间为 26.26-30.30 万元,Aion LX售价区间为 24.96-34.96 万元。

而不同之处无非是前脸和内饰变成标准的蔚来风格,车灯“7”字造型以及车内搭载的智能交互系统不叫NOMI,而是CAN AI。另外,为了和后者区别开来,HYCAN 007在宽、高、轴距上增减1mm的做法未免太过牵强。

也就是说HYCAN 007基本上是Aion LX的硬件+蔚来的软件。

相似的长相,相似的内核,高重合度的售价意味着相似的市场定位,这也预示着二者将在纯电动SUV市场之上展开角逐。

然而如今的新能源市场日子并不好过。受到年前特斯拉国产与年后疫情影响,今年第一季度,国内市场新能源汽车产销分别完成10.5万辆和11.4万辆,同比下降60.2%和56.4%。在这样的形势下,廖兵也表示将去年12月预售时的1.5万辆目标销量根据市场情况作出调整。

先不说市场上其他产品表现如何,就是放在与之共同开拓市场的Aion LX身上,也不见得HYCAN 007有什么特别的优势。

比续航吗?合创HYCAN 007共两种续航版本,分别为523km和643km,而Aion LX则有503km、520km、600km和650km四个续航版本;二者“的三电系统”参数完全一样,电池容量同为93kWh;在能耗方面,合创HYCAN 007为16.7kWh/100km,Aion LX则为15.8kWh/100km,反而占优。

比品牌吗?广汽新能源近年来的市场表现在自主品牌里算得上出色,Aion家族的市场影响力也在逐步建立;反观广汽蔚来,作为一个全新品牌,一个后来者,尽管同时拥有广汽和蔚来的品牌背书,其首款产品这样的价格区间和产品力无疑是对品牌的巨大考验。

要知道Aion LX并未像另一位家族成员Aion S那样成功,今年3月最新销量数据也才501辆而已。这种情形下,初来乍到的“表兄弟”HYCAN 007的市场在哪里?没有强力产品打开局面下的广汽蔚来又该如何在新能源的风雨中灿烂?

新形式遇上新形势

要看广汽蔚来的“明天”,就不得不看一下新能源车企的“今天”。

目前,新能源车企的生存形式主要分为两种:一个是新势力起家,一种是传统油改电。第一种自然不用讲,是近年来成立的造车新势力,因为在市场经验、资金、质量与充电等方面的影响,新势力企业的发展举步维艰,而在特斯拉国产之后,形势将更为严峻。

比起新势力起家,传统油改电车能很好地规避成本问题,使用同一个平台打造电动车型,大幅降低了成本,还可以缩短汽车的生产周期,在竞争如此激烈的汽车市场当中,想要用更多的车型去占据市场份额,利用经典车型改纯电动车型无疑是一个的方法。

而广汽蔚来则属于第三种生存形式--传统车与新势力的结合。广汽蔚来也是目前为止唯一一家把传统车企的优势与新造车的优势结合起来的企业。

我们都知道,汽车制造复杂繁冗,过程涉及到产品、渠道、供应、销售等诸多方面,一款新车从设计生产到到上市,周期较长,新能源汽车更是如此,但得益于广汽的制造水平和蔚来的互联网思维,广汽蔚来仅用两年时间就火速迎来自己的第一款产品。

但不管是哪一种生存形式,在目前的新形势下生存状态都难言轻松。随着新能源补贴滑坡和特斯拉国产的影响,我们每天看到新能源市场的消息,不是这家倒闭,就是那家将死,好不惨烈。

作为一个新能源领域的后来者,选择在新能源市场由政策驱动转为产品驱动的关键点出现,广汽蔚来若想在这样一个残酷的市场上生存下去,或需转换思路。

从首款产品HYCAN 007定位来看,广汽蔚来的中高端化路线已经敲定。能够清晰发展路线,进而回避前人所犯的错误,是后入局者看清行业现状的体现。对于市场份额不断被蚕食的自主品牌来说,高端化是必经之路,有了明确的品牌定位,用户画像很快就能浮出水面,这算是广汽蔚来的一个优势。

除此之外,广汽蔚来的渠道与服务相对人性化。广汽蔚来方面表示,客户可根据用户自己的意愿完成交付,可以是蔚来体验店,也可以是广汽集团全国4S店。而在用户服务方面,广汽蔚来融合了广汽集团、蔚来汽车双方力量,以HYCAN+广汽+蔚来三方交付、服务资源链合的全方位服务体系进行。此前广汽蔚来还提出过全新的PAC商业模式。全新的PAC渠道模式建设思路将缓解汽车行业资本过重的问题,更快的适应市场和环境。

另外,依靠广汽集团的主场优势,华南车市筑起的无形之“墙”会给到广汽蔚来一定的保护所以签订一些商业大单应该不成问题,但在被动入局到主动做产品,做渠道,做服务,做区域的路上,如何广泛走进个体用户“雪儿”,对于广汽蔚来乃至大部分新势力车企而言,仍是个不小的难题。

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#如式行#2019年6月

你是左脑人?还是右脑人?
(你一直迷信有这种说法吗?)
左右脑的纷争由来已久
他们俩真是
”白天不懂夜的黑”吗?

六月夏火班~
我们认识“离火”领导智慧
七月脾土班
我们分辨“坤土”为臣之道

8月嘉兴人生甘美班~
用有趣的方法,整合领导自己
来一场左右脑的团建吧![来]

你+你+你+你+你+你
的Team building!
8/2-4嘉兴見[心]

#小研究# 下篇

上篇移步:https://t.cn/A67xip65

自上次画了个南北向的美国国道 / 州际公路干线对比之后,我可是颇为得意了一番,然后就扬言道要再做个东西向的类似对比。

画完图之后我就后悔了,这都什么群神乱舞的!(╯‵□′)╯︵┻━┻

实际上,如果单从实际价值来看,做美国东西向干线的比较,不如做南北向干线的比较来的有现实意义。美国地形简单粗暴,南北向的山脉分开两岸和中部平原。拜此所赐,美国的经济带基本都是南北走向的。而东西两岸由于各自面对两洋,因此经济导向不同:东海岸经济带以面向欧洲、大西洋为主;西海岸经济带以面向亚太、印度洋为主。因此,美国国内的长途车流往来,东西向的其实少于南北向的。这可能就是为什么美国的东西向干道分布显得非常随便,例如国道系统的东西向干道,好几条都像没头没尾划水的。

美国国道系统中的东西干线编号以0结尾,也就是所谓“整十”号码。唯一的例外是2号国道(US 2),目测是因为横不能编个US 0出来吧。从美加边境(北)起,编到美墨边境(南),编号逐渐增加。从2号国道(US 2)起,到90号国道(US 90)为止,一共有10条。

州际公路系统中的南北干线——非常巧,也以0结尾。从美墨边境(南)方向起编到美加边境(北)方向,编号逐渐增加。从10号州际公路(Interstate 10,简称 I 10)起,到90号州际高速(I 90)为止,其中没有50号和60号,因此一共7条。

看过上篇的就可以注意到,国道系统和州际公路系统干线的编号,无论是东西向还是南北向,都是方向相反的(从东到西与从西到东,从南到北与从北到南)。这种设置主要是为了避免相互混淆,而又以系统建立的早期意义尤为明显。虽然许多州际公路的干线是直接以国道系统的干线改造升级而成,但是仍不免会在某些路段出现微调,而所谓“微调”在现实中可能就是偏离原路线几百公里。在州际公路系统建立的早期,美国司机们尚不熟悉两个系统间的差别,如果因为道路编号雷同,走了错误的系统,就可能导致数个小时车程的绕弯路。出于这种考虑,州际公路系统的编号就刻意地与国道系统唱了“反调”。南北向干线还尚且好说,毕竟干线尾号不同,因此出现像US 51和US 61被整合成 I 55这种也不会出啥毛病。但是东西向干线就很尴尬了,在两个系统里编号都以0结尾。这可能就是为何 I 50和 I 60被整了个欠编,因为太容易撞到US 50和US 60的路廊了。

除此之外,东西向干线在升级州际公路后“减员”明显,还和美国西海岸的地形、都会区分布有关。美国整条西海岸,实际上只有三个广域都市带的地区基础较好,集中人口产业较多:

华盛顿州/俄勒冈州 西雅图-波特兰 喀斯喀特大都会区(向北延伸至加拿大温哥华);
旧金山湾区-萨克拉门托 北加州大都会区;
洛杉矶-圣迭戈-内陆帝国 南加州大都会区。

所有美国国道里,西端终点不在这三大都会区里的唯一一例,是US 20,从喀斯喀特大都会区南缘绕过。然而这个现象,实际上是因为,US 20最初的规划并不到太平洋沿岸,而是止步于怀俄明州的黄石公园。自黄石公园以西的一段US 20,也就是爱达荷和俄勒冈两个州内的路段,是被后来延长,硬拉到西海岸的(US 20:强行营业…[跪了])。这就是为啥这段US 20的路线非常奇怪:首先,它极其不“干线”,经过的重要市镇很少(特别是俄勒冈州一段,完全可用鸟不拉屎形容);其次,它跑到了号更大的US 30南边,是整个东西向干线系统里唯一一例“拧麻花”。(虽然其他干线有很多的交汇,但是南北换位的仅此一例)事实上,在爱达荷州和俄勒冈州,US 30才是货真价实的干线——它的蓝本,就是历史上赫赫有名的俄勒冈小道。

刨开US 20,其他全部9条国道东西干线在西海岸,都接到三大都市带之一。这和这些干线的东部起点形成鲜明对比,在东海岸,除了US 30和US 40同从新泽西州大西洋城出发(过气旅游城),其他的起点都相互不同,这便是因为美国东海岸城市分布相对均匀的缘故。各条干线在西海岸的终点高度“趋同”,使得本就局促的西部路廊多数拥挤不堪。这一现象在加州的两大都会区门口尤其明显。

通向北加州都会区的US 40和US 50先在萨克拉门托近距离接触(中间大概隔着几英里距离,并未相交),然后再分手后,又要在奥克兰再次携手,以从旧金山海湾大桥——此前唯一的湾区大桥——共同到达终点旧金山。——湾区就这么大点地,从萨克拉门托到奥克兰找到两条线,可以把两条路分开,可以说已经很尽力了。

在南加州,US 60/70/80在亚利桑那和新墨西哥两个州内挤成一团,颇为热闹。由于路廊局促,US 60和US 70在整个加州实际上都共享路线(也就是一条公路,两个编号)。后来加州政府嫌这帮挤巴巴的编号太“热闹”,借着修州际公路,早早就把US 70和US 60两个号先后裁了,所以现在两条路的西端终点实际上都在亚利桑那,摸不到天龙国加利福尼亚的领土。而在亚利桑那州府凤凰城附近,有一小段路曾经是US 60、70、80三大干线的共线,堪称全美国干线公路密度最高的地区。后来在州际公路系统里,亚利桑那到南加州这一条路被简单粗暴地用一条 I 10通通替代了,集约化程度大上一个台阶。

个人认为,州际公路里东西干线最大的特点就是“节约”。相比于国道系统有把各条干线都拉通东西,有强行“搭架子”的嫌疑的搞法,州际公路里真正实现了东西海岸互通的只有三条。州际公路系统本身就只指定了7条东西干线(10-3=7),其中 I 30还只是 I 20和 I 40之间的短联络线(7-1=6),因此真正长距离的干线只有6条。I 20为了腾西部路廊,被做成了I 10的东部支线(6-1=5);I 40和 I 70则被截断到南北向的 I 15,通过 I 15进入南加州(5-2=3)。剩下的三条东西干线,就正好对接美国西海岸的三大业务核都市:洛杉矶(I 10),旧金山(I 80),西雅图(I 90)。这,就是美国太平洋经济区的样貌速写:三座大城市,支撑了美国信息革命后经济腾飞的三十年。

美国国道里的2号国道是东西向干线里最有趣的一条。此条国道设置的本意,就是作为美加边境附近的主干线,因此还被特地分割成了东西两段,是美国国道网原案中,唯一从初始就被设定为两段,而且两段还互不连通的路线。然而,由于新英格兰与西北内陆的两段美加边界后来基本都没得到开发,US 2的交通流量直到今天都很惨淡,完全没有作为干线应有的尊严。特别是西段的大平原一段,用无人问津、门可罗雀形容都不为过。因此在图里,我特地把这条遗世独立的“干线”另涂了一个颜色,以显示它的特立独行。

与此相映成趣的是,德克萨斯(怎么又是你,上次 I 45就是你,怎么每次抓特殊都有你)在综合考虑了地理因素之后(估摸着你佛罗里达没法把州际高速修到海上,修到海上也是 I 95延伸线),在美国本土48州最南端的美墨边境附近修了一条2号州际公路(I 2),也就是州际公路系统允许的东西向线路最小号(哪天加州应该在沿海修个 I 1对抗一下)。I 2长度只有60公里左右,在美国地图全图上显得非常萌。为了和US 2有个对照,这里就特地邀请其友情出镜了。[笑而不语]


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