#娃哈哈奶茶运营公司变更背后:北京首店关闭,独立运营难度不小#

娃哈哈商业股份有限公司日前退出娃哈哈奶茶运营公司一事引关注。

新京报记者近期走访发现,娃哈哈奶茶在丰科万达广场的北京首家门店已关闭,此前能正常查询的娃哈哈奶茶官网也已经无法打开。

公开资料显示,娃哈哈奶茶从2019年12月开始全国性招商;2020年7月,娃哈哈奶茶在广州五山商圈开了全国首家门店,75岁的娃哈哈创始人宗庆后在开业当天还特意从杭州飞到广州为该门店站台,这也被视作娃哈哈方面为奶茶店做背书。

如今,娃哈哈退出其此前合作的奶茶店运营公司广州茶美饮品有限公司,并将“娃哈哈奶茶”微信公众号注册主体更换为集团旗下的浙江娃哈哈健康管理有限公司。种种行动被业内认为,娃哈哈可能要独立、直接运营奶茶业务。几位店主称,今年是与娃哈哈方面直接签约的。

业内人士指出,从售价来看,娃哈哈奶茶对标的是一点点、茶百道等已经为人熟知的茶饮品牌,但置身于一众竞争对手中,娃哈哈奶茶没有明显的优势。此外,奈雪的茶、喜茶的降价对娃哈哈也是一个打击。面临着新茶饮行业双巨头的挤压,娃哈哈奶茶下一步如何走还未可知。

北京首店关闭

3月底,新京报记者来到北京丰科万达广场,发现位于地下一层的娃哈哈奶茶门店已经封闭。门店原址上,一家来自西安的茶饮品牌“茶话弄”正在装修。

北京丰科万达广场地下一层的娃哈哈奶茶店已关闭,原店址上另一茶饮品牌正在装修。

周边店铺一名工作人员告诉新京报记者,娃哈哈奶茶已经关店一段时间了。感觉这家店生意还可以,不知道为啥会关闭。该工作人员还称,之前喝过这家的奶茶,就是AD钙奶的味道。丰科万达广场工作人员向新京报记者表示,娃哈哈奶茶关店原因是租约到期,目前门店已经有了替代的品牌。

2021年2月,娃哈哈奶茶北京首店在丰科万达广场开业,开业初期曾引起消费者关注。在开业两个月后,有媒体探访发现,娃哈哈奶茶的热度已经降低,没有出现消费者大排队的情况。虽然店内上了新品,但和喜茶、奈雪的茶等网红茶饮的明星新品比起来,娃哈哈的新品上线悄无声息,没有热度。

大众点评显示,北京目前只有两家娃哈哈奶茶门店,分别是熙悦天街店和长安天街店。4月1日,新京报记者来到娃哈哈奶茶熙悦天街店,菜单显示其价格最低的一款产品为老红糖珍珠奶茶,售价为10元;价格最高的一款名为“大吉大厘”的产品,售价达168元一份。

新京报记者看到,该门店的主打产品为“AD钙奶家族”,包括草莓乳酸钙奶、AD葡萄啵啵冰等多款添加了娃哈哈AD钙奶的产品。同时,有多瓶加大版AD钙奶被摆在店内显眼位置,门店里还张贴着“天生营养,自然好茶”的宣传标语。一位娃哈哈奶茶员工说,目前北京只有两家门店,均是加盟店。对于娃哈哈奶茶丰科万达广场首店的关闭,该员工称并不清楚。

公司变更欲独立运营奶茶?

娃哈哈奶茶,始于2019年。根据公开资料,娃哈哈奶茶2019年5月筹备,当年12月开始进行全国性招商。2020年5月,有网友在社交平台晒出了娃哈哈奶茶店开业的消息,让娃哈哈奶茶走到消费者视野中。

当时网上流传的一份《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》显示,娃哈哈奶茶店以轻资产加盟方式运营。加盟费用为28万元,包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容。其中,教学与实施项目服务费用5万元,内容包括店长与店员理论与实操培训、外卖项目指导、营运维护等。

据新京报记者当时了解,奶茶店项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营。天眼查显示,该公司成立于2019年10月29日,由广东冠华健康产业有限公司、娃哈哈商业股份有限公司分别持有75%、25%股份。其中,娃哈哈商业股份有限公司的法定代表人是娃哈哈集团董事长宗庆后。宗庆后当时在合作寄语中表示,这是娃哈哈的“第三次创业”。

随着网上对娃哈哈奶茶的讨论越来越多,娃哈哈官方微博还在2020年5月15日回应称,“奶茶项目不是公司直营,是授权给合作伙伴在运营的。”即娃哈哈并非直接经营方,只是进行了商标授权,让运营方打了一手情怀牌。

天眼查信息显示,2022年3月10日,原广州娃哈哈健康饮品有限公司更名为广州茶美饮品有限公司,娃哈哈商业股份有限公司退出股东序列。目前广州茶美饮品有限公司由广东冠华健康产业有限公司100%持股。

值得注意的是,在娃哈哈退股之前,“娃哈哈奶茶”微信公众账号的主体已经更换为“浙江娃哈哈健康管理有限公司”,而这一主体由娃哈哈商业股份有限公司100%持股。

娃哈哈奶茶现在的运营公司究竟是哪一家?新京报记者注意到,目前广州茶美饮品有限公司在天眼查上的简介显示仍是:娃哈哈奶茶是一家连锁奶茶店,门店多数饮品继承了娃哈哈自有产品AD钙奶、乳酸奶的衣钵,并在此基础上添加了水果、抹茶、芝士等食材,定价在12元至22元之间,主打饮品除了AD芒芒波波冰、草莓乳酸钙奶等AD钙奶+果茶外,还开发了芝士营养快线系列和爽歪歪系列。

3月31日,新京报记者联系广州茶美饮品有限公司,电话无人接听。此外,在娃哈哈奶茶店购买奶茶后获得的小票上显示的400电话也无法接通。

4月11日,新京报记者联系到一位娃哈哈奶茶加盟店的店主,该店主称,与娃哈哈奶茶的合作是一年一签,此前是与原广州娃哈哈健康饮品有限公司签约,从今年开始合同改为与娃哈哈方面直接签约。其还称“目前暂时不开放加盟了。”同日,另外一位加盟商告诉新京报记者,今年年初,其接到公司的通知,需要更新合同,以前的合同作废。“新合同换了一家公司签约,不是以前的公司了。听说娃哈哈跟那边的公司在交接,具体什么情况我们也不知道。有一个比较大的变化就是,以前基本上每个月都会有产品更新以及宣传推广,这个月几乎都没有了,有时候有一些问题问总部那边,回复也很不及时。生意确实是不好,成本很高,客流量比较少。”

就娃哈哈奶茶相关问题,新京报记者也同时联系了娃哈哈公关部负责人,截至发稿,尚未收到回复。

业内认为,不论是从合资公司撤股,还是公众号账号主体的变更,都意味着娃哈哈或许要通过这次变动独立运营奶茶业务,真正进行“第三次创业”。

资深投资人吴晓鹏对新京报记者表示,传统饮料企业转型是个美好理想,而娃哈哈选择了离自己最远的路。新式茶饮,既要靠社交属性、故事能力、差异定位带来的品牌力,又要靠消费者洞察、供应链管理、创业者激情带来的持续迭代的产品力,娃哈哈奶茶从设立初始就先天不足。

面临茶饮多品牌竞争

从新茶饮行业各品牌客单价来看,整体行业呈现出金字塔结构。最顶端的是奈雪的茶、喜茶两大品牌,被业内视为新茶饮的双子星。接下来则是茶颜悦色、茶百道等品牌,这类品牌的价格多在15元-25元之间,属于当前新茶饮的主流消费带。再向下则是目前新茶饮行业拥有最多门店数的蜜雪冰城。

而娃哈哈奶茶除个别产品外,价格均在茶百道、一点点、CoCo都可等品牌的价格区间内,这些品牌也是其最直接的竞争对手。

根据町芒研究院发布的《2022现制茶饮行业研究报告》显示,目前我国现制茶饮市场规模已达千亿元,近年实现高速增长,市场占比由2015年的16.4%增长至2020年的27.7%。2021年全国现制茶饮门店数量已突破50万家,全国市场年消费金额已超过1400亿元。现制茶饮预计未来将成为茶饮行业最大的子赛道。

逐渐扩大的赛道,引发行业“内卷”出现。今年2月,喜茶宣布完成全面产品调价,今年内不再推出29元以上的饮品类新品,并承诺现有产品在今年内绝不涨价。今年3月底,奈雪的茶也官宣多款产品下调价格,全面告别“3字头”,价格降幅最多达10元。

头部品牌的价格下调,对娃哈哈奶茶所在的中端价格带品牌将带来巨大冲击。中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳对新京报记者说,新茶饮市场从蓝海已经发展成红海,竞争压力越来越大。在这样的背景下,价格较高的新茶饮品牌也感受到了价格战的压力,因此头部品牌开始考虑要适配更多的消费人群,价格下调是一种选择,但不是唯一的道路。

根据窄门餐眼数据显示,目前娃哈哈奶茶有312家门店,2019年开店1家,2020年开店238家,目前开业中的门店是258家,暂停的有54家。事实上,开店以来娃哈哈奶茶也引起了部分加盟商的不满。根据AI财经社2021年9月报道,有多名娃哈哈奶茶店的加盟商爆料称,加盟后门店持续亏损,品牌“没有直营店却直接开放加盟,口头承诺虚假消息”,不少加盟商只能闭店转让减少损失。

吴晓鹏认为,近年来新生的优秀创业者都是在激烈的竞争中拼出来的,其离市场更近,没有业绩包袱,相比娃哈哈这样想转型的老企业明显更有竞争力,娃哈哈做现制饮品不是个好的战略选项,目前还没有看到娃哈哈带给行业有力的变化。#娃哈哈# #娃哈哈营养快线#

#山西迎战疫情## 太原战疫# 【太原市新增3例病例活动轨迹的通告】2022年4月4日0:00—12:00,太原市新增3例核酸检测初筛阳性感染者,转运至太原市第四人民医院做进一步诊断治疗。经省、市专家讨论会诊,其中:1例诊断为无症状感染者、1例诊断为确诊病例(轻型)、1例正在会诊中。现将3例病例活动轨迹通告如下:

  病例6

  男,现住址:太原市迎泽区双塔西街66号水产宿舍,单位地址:小店区北张小区,系确诊病例1的密接。

  3月30日

  16:00左右与确诊病例1在榆次区晋海艺维修站交谈;

  17:00左右驾车到达小店区东峰村废品收购站;

  18:00左右送朋友到北张小区;

  19:00左右回到双塔西街家中;

  21:00左右外出散步,路线为体育馆—解放南路—南内环街—新建路—双塔西街家中,22:08在双塔西街晋鑫便利烟酒店买烟,22:00左右回家后未外出。

  3月31日

  9:00左右自驾车从家出发;

  9:30左右到达北张小区接朋友后离开;

  10:00左右到达晋海艺维修站;

  12:00左右在龙城半岛西门川菜馆就餐,后回到晋海艺维修站;

  18:00左右在龙城半岛北门羊汤馆就餐,后送朋友回到北张小区;

  21:00左右回到双塔西街家中,回家后未外出。

  4月1日

  9:00左右自驾车从家出发;

  10:00左右到达北张小区与朋友会合,各自驾车到东峰村废品收购站;

  10:30左右到达晋海艺维修站;

  12:30左右在龙城半岛西门川菜馆就餐,后回到晋海艺维修站;

  18:00左右到东峰村废品收购站,后离开驾车回家;

  19:00左右回到家中吃晚饭,21:00左右夫妻二人外出散步,路线为体育馆—解放南路—南内环街—新建路—双塔西街家中,22:00左右回家后未外出。

  4月2日

  9:00左右去长治路长风大卖场附近花鸟鱼市场;

  10:00左右到达晋海艺维修站;

  14:00左右在龙城半岛北门羊汤馆就餐;

  15:00左右自驾车到西吴花鸟鱼市买鱼食(店铺不详),后开车回到北张小区,17:00左右离开回家;

  17:51左右到达太原市第三人民医院做核酸检测;

  19:00左右回到家中,21:20左右夫妻外出散步,路线为体育馆—解放南路—南内环街—新建路—双塔西街家中,22:00左右回家后未外出。

  4月3日

  8:00左右接到疾控中心电话后未外出,当日被集中隔离。

  4月4日

  经太原市疾控中心核酸检测初筛阳性,随即被转运至太原市第四人民医院隔离治疗,经省、市专家讨论会诊,诊断为无症状感染者。

  病例7

  男,现居住上海市长宁区哈密路398弄铭晖西郊苑。

  4月1日

  10:41从天津西乘坐G2609(5车01B)列车,14:17到达太原南站,东出口出站;

  14:45左右骑哈罗共享单车前往山西大学南门,后乘坐出租车去迎泽区民政局,约1小时后打车至体育路茂业楼下喜茶停留;

  17:00乘出租车至氧动力健身房(世贸中心店)在哑铃、深蹲架区域健身,后在百盛购物中心下的金虎便利买口罩;

  20:30左右去山西和谐体检进行核酸检测;

  22:00左右乘出租车到达晋源区健康南街,入住星程酒店。

  4月2日

  8:00左右在星程酒店吃早餐,餐后回到房间,未吃午饭;

  15:00乘出租车前往氧动力健身房(世贸中心店)在深蹲架区域健身;

  16:05左右长治路世贸中心楼下便利店还充电宝,后乘出租车返回星程酒店;

  22:00左右在酒店门口金虎便利店购物,后返回酒店。

  4月3日

  8:00左右在星程酒店就餐后,返回房间;

  15:00左右在酒店门口金虎便利店购物,随后乘坐出租车至化二建医院做核酸检测,因人多未做离开;

  16:35左右乘坐出租车到达太原市人民医院(晋源院区)做核酸检测,后乘坐出租车返回酒店;

  17:35左右回到星程酒店;

  17:40左右到酒店附近金虎便利店购物,后回到酒店。

  4月4日

  经太原市人民医院核酸检测初筛阳性,随即被转运至太原市第四人民医院隔离治疗,经省、市专家讨论会诊,诊断为确诊病例(轻型)。

  病例8

  女,现居住小店区东峰村,系确诊病例1的妻子。

  4月2日

  8:30左右自驾车到山西省荣军医院核酸采样点做核酸检测;

  9:15左右离开返回家中;

  21:25被集中隔离医学观察。

  4月4日

  经小店区人民医院核酸检测初筛阳性,随被转运至太原市第四人民医院隔离治疗。

  请在以上风险时间段到过相关重点区域和场所的人员,立即向属地社区(村)报备,配合做好健康管理措施。

  请广大市民密切关注官方权威发布,做到不信谣、不传谣、不造谣,对不按规定落实疫情防控措施、不如实报告个人行程、引起传染病传播或严重传播风险,造成严重后果的,将依法严肃追究法律责任。

【太原暂停全市清明节现场祭扫活动】4月4日,太原市民政局发布通知,暂停全市清明节现场祭扫活动。

因疫情形势发展,为保证人民群众的生命安全和身体健康,决定暂停全市清明节现场祭扫活动,原则上所有人员一律不准到现场祭扫。如有特殊情况,需提供48小时内核酸检测阴性证明、不带*号的行程码、场所码、健康绿码、预约成功凭证方可进入。鼓励群众采取网络祭扫、天堂信箱等方式表达哀思。

敬请广大市民给予理解、支持和配合。

太原新增3例初筛阳性感染者
其中1例已确诊

2022年4月4日0:00—12:00,我市新增3例核酸检测初筛阳性感染者,转运至太原市第四人民医院做进一步诊断治疗。经省、市专家讨论会诊,其中:1例诊断为无症状感染者、1例诊断为确诊病例(轻型)、1例正在会诊中。现将3例病例活动轨迹通告如下:

病例6

男,现住址:太原市迎泽区双塔西街66号水产宿舍,单位地址:小店区北张小区,系确诊病例1的密接。

3月30日

16:00左右与确诊病例1在榆次区晋海艺维修站交谈;

17:00左右驾车到达小店区东峰村废品收购站;

18:00左右送朋友到北张小区;

19:00左右回到双塔西街家中;

21:00左右外出散步,路线为体育馆—解放南路—南内环街—新建路—双塔西街家中,22:08在双塔西街晋鑫便利烟酒店买烟,22:00左右回家后未外出。

3月31日

9:00左右自驾车从家出发;

9:30左右到达北张小区接朋友后离开;

10:00左右到达晋海艺维修站;

12:00左右在龙城半岛西门川菜馆就餐,后回到晋海艺维修站;

18:00左右在龙城半岛北门羊汤馆就餐,后送朋友回到北张小区;

21:00左右回到双塔西街家中,回家后未外出。

4月1日

9:00左右自驾车从家出发;

10:00左右到达北张小区与朋友会合,各自驾车到东峰村废品收购站;

10:30左右到达晋海艺维修站;

12:30左右在龙城半岛西门川菜馆就餐,后回到晋海艺维修站;

18:00左右到东峰村废品收购站,后离开驾车回家;

19:00左右回到家中吃晚饭,21:00左右夫妻二人外出散步,路线为体育馆—解放南路—南内环街—新建路—双塔西街家中,22:00左右回家后未外出。

4月2日

9:00左右去长治路长风大卖场附近花鸟鱼市场;

10:00左右到达晋海艺维修站;

14:00左右在龙城半岛北门羊汤馆就餐;

15:00左右自驾车到西吴花鸟鱼市买鱼食(店铺不详),后开车回到北张小区,17:00左右离开回家;

17:51左右到达太原市第三人民医院做核酸检测;

19:00左右回到家中,21:20左右夫妻外出散步,路线为体育馆—解放南路—南内环街—新建路—双塔西街家中,22:00左右回家后未外出。

4月3日

8:00左右接到疾控中心电话后未外出,当日被集中隔离。

4月4日

经太原市疾控中心核酸检测初筛阳性,随即被转运至太原市第四人民医院隔离治疗,经省、市专家讨论会诊,诊断为无症状感染者。

病例7

男,现居住上海市长宁区哈密路398弄铭晖西郊苑。

4月1日

10:41从天津西乘坐G2609(5车01B)列车,14:17到达太原南站,东出口出站;

14:45左右骑哈罗共享单车前往山西大学南门,后乘坐出租车去迎泽区民政局,约1小时后打车至体育路茂业楼下喜茶停留;

17:00乘出租车至氧动力健身房(世贸中心店)在哑铃、深蹲架区域健身,后在百盛购物中心下的金虎便利买口罩;

20:30左右去山西和谐体检进行核酸检测;

22:00左右乘出租车到达晋源区健康南街,入住星程酒店。

4月2日

8:00左右在星程酒店吃早餐,餐后回到房间,未吃午饭;

15:00乘出租车前往氧动力健身房(世贸中心店)在深蹲架区域健身;

16:05左右长治路世贸中心楼下便利店还充电宝,后乘出租车返回星程酒店;

22:00左右在酒店门口金虎便利店购物,后返回酒店。

4月3日

8:00左右在星程酒店就餐后,返回房间;

15:00左右在酒店门口金虎便利店购物,随后乘坐出租车至化二建医院做核酸检测,因人多未做离开;

16:35左右乘坐出租车到达太原市人民医院(晋源院区)做核酸检测,后乘坐出租车返回酒店;

17:35左右回到星程酒店;

17:40左右到酒店附近金虎便利店购物,后回到酒店。

4月4日

经太原市人民医院核酸检测初筛阳性,随即被转运至太原市第四人民医院隔离治疗,经省、市专家讨论会诊,诊断为确诊病例(轻型)。

病例8

女,现居住小店区东峰村,系确诊病例1的妻子。

4月2日

8:30左右自驾车到山西省荣军医院核酸采样点做核酸检测;

9:15左右离开返回家中;

21:25被集中隔离医学观察。

4月4日

经小店区人民医院核酸检测初筛阳性,随被转运至太原市第四人民医院隔离治疗。

请在以上风险时间段到过相关重点区域和场所的人员,立即向属地社区(村)报备,配合做好健康管理措施。

请广大市民密切关注官方权威发布,做到不信谣、不传谣、不造谣,对不按规定落实疫情防控措施、不如实报告个人行程、引起传染病传播或严重传播风险,造成严重后果的,将依法严肃追究法律责任。

太原市疫情防控领导小组办公室
2022年4月4日


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