倒闭、裁员、转型,社区团购要凉凉? 这一动作极其突然,有十荟团的员工说,前一天晚上还加班到10点半,第二天上午就被遣散,下午公司就开始清算资产,本应获得的赔偿也打了水漂。几天后,陆续有广西、湖南等地的员工自称突然被辞退。

9月3日,另一家生鲜电商平台美菜网被曝正进行裁员和业务范围收缩。随后,美菜网回应称是正常的组织调整与优化,所有业务城市均在正常运营。

十荟团、美菜、菜划算、橙心优选都开始收缩,但尚在运营之中。反观已经申请破产的同程生活、转型便利店的食享会,还有一众沙砾,早就在社区团购混战中划掉了自己的名字。

热衷于在本地生活领域打架的互联网巨头们,也在政策的监管下逐渐停火,收缩疆土,停止价格战。

风口来得急,去得快,社区团购一夜之间跌倒,再站起来的就不一定是谁了。

社区团购创业公司撤退

2018年,社区团购创业公司意气风发。当时最风光的,当属兴盛优选、十荟团和同程生活,它们被并称为“老三团”。

兴盛优选来自湖南,2019年获得腾讯的投资,2020年又拿下京东的7亿美元投资。十荟团的命运也类似,天使轮融了1亿,A轮抱上阿里,后面几轮最少的也能融8000万美元,今年3月拿下7.5亿美元的D轮融资。同程生活更是被亲爸爸同程集团重点扶持,顺风顺水。

3年后,同程生活第一个倒下了。今年7月初,同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告称,公司因经营不善,决定申请破产。

食享会也选择悄无声息地离开。7月26日,食享会的武汉总部被曝人去楼空,此前多名高管离职,现在小程序和官网已经打不开。在天眼查搜索食享会,其母公司武汉七种美味科技有限公司旗下的品牌,只有爱零食一个。此前有消息称,爱零食是食享会转型后的新业务——社区零食便利店。

B2B生鲜平台美菜网和阿里巴巴旗下的菜划算都在十荟团之前选择了收缩战略。美菜半年来退出了10个中心城市和数百个县城,9月3日,据界面消息称,美菜正进行大批裁员,上市目标也由美股转为港股。不过,美菜网回应称是进行正常的组织调整与优化。菜划算也一样,早就关掉了弱势地区的前置仓。从攻城到撤兵,前后也就一两年的时间。

十荟团早在2019年就抱上了阿里,后面又多次获得阿里的融资。这次迅猛的撤退,也与阿里有关。十荟团创始人陈郢在内部信中说,将与阿里MMC在部分区域整合。虽然阿里方面否认了这一消息,但据十荟团的被裁员工称,公司宣布解散的时候还说会给大家介绍MMC的面试机会。

目前,十荟团在北京的次日达业务也已经关停,小程序点击团点(团购自提点)无法获取商品信息,只剩快递配送可选。深燃咨询十荟团在线和电话客服,得到的回复是:因系统升级而无法使用,恢复时间待定。问及具体的恢复时间,客服没有给出明确答案,只说“会通知的”。



社区团购创业公司撤退大事记 制图 / 深燃

刘欣在辽宁经营一家社区超市,为了增加收入,她在这间不过50平米的店面里接入了菜鸟驿站、多多买菜、美团买菜、十荟团4个业务。深燃多次联系刘欣,她都表示自己“很忙”,通话过程中总要抽神指导顾客填快递单号、报自己团购菜品的平台。

“十荟团都黄了,有什么可说的?”对于刘欣来说,十荟团是一个来得快去得急的合作伙伴,仅仅做了四五个月,就在8月“和平分手”了。

十荟团河北邢台清河县某网格仓工作人员王升,也是在四五个月前接入十荟团的业务。

王升是从地方团转型做网格仓的。他从2018年开始在清河县做自己的社区团购品牌,有自己的小程序,自己培养团长,自己送货。2019年创业公司们开始整合,大势所趋,王升的品牌不复存在,原始团队今年4月开始做十荟团的网格仓。

“我们就像快递公司一样。以前从采购、运营、售后到市场都是自己做,但是在网格仓就只做配送了。”王升说。

“我们只是合作伙伴,自负盈亏,产品配送、售后、营销活动都自己来搞,只是用他们的系统。十荟团会来抽点,也就是按流水来抽服务费。”王升告诉深燃,比起以前自己单干,自主权上被削减了很多。

王升接入十荟团的时间点,创业公司和巨头一边延续着上年的火力,一边遇到政策的严管。

2021年3月,市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会五家社区团购企业不正当价格行为做出行政处罚。虚火被扑灭,变化也从那个时候开始了。

2021年,创业公司像多米诺骨牌一样倒下,而一些地方团,早就在第一轮混战中失去了作战资格。

8月27日,王升接到以前给他们开仓的十荟团TC(成本管理员)的电话:“兄弟啊,整个河北都要关仓了。”关仓通知就这样轻飘飘地传到王升耳边。

“我们并不惊讶,早就看着东北和南方的一些城市在陆陆续续关仓,想到了自己也可能有那一天。”王升告诉深燃,TC没有告诉他具体的关仓日期,只说“也就这两天”,有的团长也收到了关仓短信。而他还在等待着最终的通知。

裁员暴烈又突然,关仓平缓又无奈。走在巨头前面,和巨头流血抗争过的创业公司们,或许没想到自己的离开会如此不体面。

互联网巨头“卖菜”熄火

王升的团队被十荟团收入囊中,十荟团又被阿里握住命门。回看那场恶战,社区团购的尽头是互联网巨头。

2020年,新冠疫情让社区团购模式的优势凸显,再加上早就积累了一些市场和经验,社区团购被资本盯上并不突然,滴滴、拼多多、美团、京东、阿里顺势入局。

滴滴开发了橙心优选,CEO程维曾表示,对橙心优选的投入“不设上限”,阿里在今年3月成立MMC事业群,在内部被称为“买买菜”,负责人戴珊也说了同样的话。拼多多发挥自己在下沉市场的优势,多多买菜强势下场,美团和京东也把社区团购业务当作重中之重,要赢,要第一,要夺下市场。

互联网公司打起仗来有先天的优势。本就拥有成熟的用户群和电商基础,又舍得烧钱铺市场,BD(商务拓展)挨家挨户挖团长,不管你是夫妻老婆店还是深居居民楼里的宝妈,都要被疯狂的巨头“一网打尽”。团长一天能被不同平台的BD轰炸好几次,手里同时做着三四个社区团购平台。

2020年上半年,美团优选事业部成立。截至2021年3月底,美团优选就覆盖了2600多个市县,基本完成全国覆盖。

拿下团长,也就是拿下了团长的朋友圈。用户迅速被积累起来,再拿出“不设上限”的资金,通过诱人的低价促销稳定民心,甚至用低于进货价的商品引流。彼时,社区团购战场热闹但无序。

低价战,乐的是巨头和用户,苦的是经销商。去年12月,香飘飘、华海顺达、卫龙等多家企业发布通知,停止向社区团购平台供货,原因是社区团购平台的低价倾销行为严重搅乱市场。 https://t.cn/A6IBxkPg

【推】
☆△《我被系统坑在了六零》by湖涂
这本真的绝了,就格局来说,超越了我看过的所有年代文和快穿里的年代小世界。
文案只是一个引子,女主根本不是会被系统左右的人,她信奉没有无缘无故的善良,或为名或为利,所以圣母系统发布的圣母任务她从来不会当作立身之本,而是作为踏板,先改正自己和家人在大队的形象,然后寻找机会,在这个时代闯出一片天。这篇真的独辟蹊径,我看过的年代文一般来说都或多或少有一些黑/市和投/机/倒/把的影子,毕竟那个年代真的太艰苦了,要钱没钱要粮没粮,所谓有需求就有市场,有些事情虽然不被允许但也是时代的鲜明特征。但这篇的女主真的不一样,她走的路子太正了,家中十八辈贫农,她先是做一些力所能及的好事帮助周围的人,潜移默化地改变自己和家人的形象,让爱贪小便宜的家人明白堂堂正正的努力优于耍心眼儿窝里斗。初步取得成效后,女主自学拿了中学毕业证,义务帮助大队扫盲,讲故事的同时让大人和小孩都能认一些字。同时她时刻注意上边指示和导向,抓住妇联保护妇女儿童的宗旨,排练话剧进行演出,引起了妇联的关注和表扬,进入妇联成为了一名干事。女主真的有一份热发一份光,做到在其位谋其政,把现有的事情办的漂亮,把潜在的机会牢牢把握,目光长远,踏实工作。由于圣母任务的存在,尽管她不是圣母,但还是会做很多好事(不是那种低级的扶老奶奶的好人好事,而是在职责之外为更多人创造财富、机会、岗位等的高级好人好事,虽然女主的出发点是完成任务,但结果是实实在在惠利民生),出色的能力和为民的热忱在哪里都能闪闪发亮,妇联已经不能施展她的能力,于是女主就被调到公社里当干事了。时值三年大/荒/年,女主为盘活农村经济,在农闲时节组织人员学织衣、学竹编、学木工、学养猪、学烧砖,一个带动一个,一环连接一环,拉订单建厂房,为农民创收。优秀的人总会步步高升,女主之后升入县里,再次开厂,招人、申地、跑销售,大刀阔斧,锐意进取,把富有山林的南平县打造成了家具之乡。同时她还考了中专证。女主是搞经济的一把好手,在市(当时叫地区)里省里也得到了他们的认可和帮扶。干了几年厂长,上面职位调动后女主补位,成为县长(二把手)。她还因地制宜打造畜牧业,用家具厂家具的出口换外国先进的产业链,同时在系统里买技术,打造经济带,形成良好的经济循环,不仅创造了数以万计的就业岗位,还创收了大量资金和物资用于购买本地缺乏的粮食,让农民吃饱饭,让工人阶级吃好饭。然后从县长升为书记,成为南平县的一把手。平稳度过那十年。(虽然作者没再写下去,但我觉得这十年相当于熬资历,而且省里早就有人关注到女主的优秀,女主最低的成就应该也能到省)
上面是女主的事业线,同时还有任务线。因为女主根本不把宝押在系统身上,所以她自力更生那么多成就。但原主是早产儿,系统要女主完成「和谐一家人」任务后才能给她改造身体,这也是为什么女主一开始就要扭转家里对外的形象(扭转的方法太高明了,单做好事根本没用,只有让他们看到通过努力和勤劳获得的尊重和收获才能改变他们,同时女主还自身优秀,打破他们那一亩三分地的短视,节流不如开源,看到的多了自然不再贪小便宜,因为要是物质极大丰富谁愿意抠这点玩意)。但女主由于父母从恩爱到出轨的童年阴影,不相信善良和爱意,她做这些好人好事不从善意出发,也因此进度条最后只剩她自己。幸好有男主一路相伴,逐渐暖化女主的心,更重要的是那十年来临之际,女主本想苟着,但很多正直的前辈宁愿登/报与家人断/绝/关系也要挺身而出,女主终于明白,虽然她知道结果是好的,可是结果正是那些那些不知前路如何却依然奋勇向前的可敬的人们造就。女主写下预知书,用圣母点升级系统后解绑,让系统去寻找能最大化利用它的人(因为系统里的技术啊工具啊女主不能用,她的地位不够,需要能够改变这个国家的人来物尽其用。),在这一刻,所有的善意、爱意和奉献化为进度条的100%,系统改造完身体后离去,这个国家虽也像历史中一样发展,但终究在技术方面变得更好了一些。十年结束,太阳落山了,但千千万万有识之士摩拳擦掌着为这个百废待兴的国家焕发新的生机。一个太阳落山了,无数颗闪亮的明星正在冉冉升起。每一个时代,都是最好的时代。
女主的感情线也很好看,男主他爹想让男主当兵,不惜撕毁他的大学录取通知书。男主一气之下选择下乡,来的时候还跟别人打架,还去山里打野鸡,活像个乡村混混。是女主的奋发上进让男主认识到生活的意义,农村的天地大有可为,没了录取通知书,他就学技术(女主说了一句养猪他巴巴跑养猪场学了好久完了又听人说女主因为风险太大放弃了哈哈哈,但是他还是做成了,特别棒;然后女主要搞砖,他就去学烧砖,又把砖厂开成了,然后他就发现女主的追求是事业,他的追求是女主),学好了技术发现还是得读书,于是又去考了大学,进了研究所。一路上他都在向女主看齐,女主说要建设国家不考虑结婚,他就跟她一起建设国家不要名分(要知道那个年代不以结婚为目的的谈恋爱是耍流氓啊,太难得的好男人)。他太赤诚了,女主接受了他,结果他死活不那啥说结婚才可以(不是逼女主结婚而是觉得这对女主负责),女主为了上车买了票哈哈哈哈,然后生了龙凤胎,男主当时没赶回来很愧疚,又听到别人生的时候惨烈的叫声,人都要吓死,坚决让孩子跟女主姓,最后一大家子人决定抓阄,抓出女儿随母儿子随父,然后男主就去结扎了!我真的太佩服了,这是多么难得的好男人,在那个年代背景下,男性,手术,而且还是结扎,很有可能技术水平无法再恢复,他就这样义无反顾的做了,因为这两个孩子就是做了措施还怀上的,男主不舍得女主再遭罪了,哪怕是一点几率。我靠真的绝了,女主和男主,都特别优秀特别好,完全配得上彼此的付出。
这篇文,太优秀了。我能从字里行间感受到那个时代艰苦淳朴的风貌,也能看见女主在体制内摸爬滚打的雄心。而且女主劝男主他爹的时候那番话太振聋发聩了,国家当然需要兵,可是兵越少反而越好,因为这代表着我们不再需要用鲜血和牺牲去换取和平。实现人生价值的途径不是只有当兵这一种,不当兵也不代表是懦夫。一个人在别的岗位为国家奉献自己,和当兵为国家奉献自己是一样伟大的。国家不只需要兵,也需要进步青年。军人保护了国家的人民,人民也可以研究出保护军人的武器,国家这个大机器,需要每一颗螺丝钉都牢牢拧紧,而不是互相推诿扯皮。文笔很好,女主奋斗的过程写的很详细。这本书里有一些思想和文字特别好,我还是那句话,文学创作者应当在作品中表达正向的价值观,这本做到了,起码对于我来说这本书特别优秀。真的不落窠臼,有家国情怀,有人文关怀,有时代风骨。强推。

在登巴上班的第一天
近9点 他出门上班
笑着和小黑调侃两句 一眼也没有看我
我注意他
一是因为他的穿搭很和我口味
二是长得也还行
但他对我似乎没有一点意思

他会拉上小黑下楼抽烟
如果小黑没空 他就自己下楼
烟瘾很大 一楼的监控经常能看到他
但和我没有交集

终于有一次 我在楼下听大哥们侃谈
小黑和他也下来了
他给我烟 盒里最后一根
这是第一次共同抽烟

某天起
我们抽完烟会一起去沃尔玛去全家去麦当劳去85度C去买奶茶 还包括一次小龙虾夜宵
有小黑这个中介我们相处的很愉快

某天他吃完饭时候看电影解说
我就坐在他旁边跟他一起看

某天小黑不在 我们一起去全家
买饮料又是他付钱

某天我们几个一起在大厅看盗梦空间
虽然后面我不专心看不进去了

某天我晚上起床出来 本来打算去散步
他在大厅吃饭 说因为忘买米饭多点一份外卖
估计是小黑已经吃过了 所以问我吃不吃
还好我还没点 于是坐一起吃外卖看b站

也是这天 他下班忘记打卡 吃完饭说要回去
我想着那就一起去算散步吧 当然要拉上小黑
回来我们在一处风口椅子上坐下
小黑在放歌
我很喜欢音乐 觉得相近的音乐喜好很重要
“你喜欢听歌吗 听什么类型的歌”
他打开耳机仓 示意我戴上另一边
我很惊喜
更惊喜的是他也喜欢嘻哈
也喜欢我想part2
“你也喜欢说唱!?”
“你没看我穿的就很嘻哈吗”
突然想起那天我要出去找雷雷玩的时候
他说“11穿的很嘻哈嘛”

我们共享了一段时间的耳机
即便他手机就剩1%的电
后来去吃夜宵 他手机关机了
小黑在和女朋友视频
他看我打开b站却不想看
就指了指我的手机说“我想看”
有点委屈 有点可爱
我把手机交给了他

昨天他下班后去聚餐 我们去ktv
一整天没见到他

今天我休息
下午陈东说要来 我才从床上爬起来
出大厅看到有个人坐在椅子上
第一眼被椅子挡着看的不是很清楚
在跟他对视
觉得他的眼睛好像有点眼熟
盯了很久直到他给我竖了个中指
我才确定是他

我们在楼下聊天
小黑骗说我昨天在ktv声泪俱下
我们碰着肩膀
他说早知道是这种项目 他就去了

感谢陈东说要喝酒
我们四个去超市买酒回来吃东西打牌
他坐我旁边
被骗了 他上次说不爱喝酒
但实际也很能喝
男生喝酒都这么快的吗
呱呱下去一瓶没了 我刚抿一口
“我都说了 我只是上脸”
脸红得不行 看我眼睛是眯斜着的

陈东在说话
我玩着桌上的大王牌
他把牌弹掉 我捶他的腿
但没有看他
聊起政治 他似乎很有己见
我没有兴趣 走神
他翘着腿 我拿大王卡刮他露在外面的脚脖
再插到他的高帮鞋侧
他抽出来 我又插回去

忘记说什么了
反正我们几次肩膀靠在一起
我蹲在地上他来揪我小辫子
我坐在后面椅子上他靠过来怼我
不知道是否我想多
我们并肩站一起的次数变多了
叫11的次数也变多了
就是他主动关注到我了

结束后我俩一起去罗森
他买饮料我没买
问我“那你为什么来”
我心里想 那不是因为你吗
但我没说

其实陈东吐槽的女生类型就是我
把别人的礼貌当作示好
被拒绝后又无病呻吟 怨天尤人
小黑说这种人极度自恋
其实不是 我们只是缺爱
只是更容易喜欢上别人罢了

其实
这时候我承认女生所谓的第六感了
某一天我们仨在楼下抽烟
我和小黑坐在台阶上
他站在我们对面
突然往后退举着手机说
“我们在楼下抽烟”
我就猜他有女朋友的

分手那天
大厅就我们两个人
我突然问他
“你是不是有对象”
他愣了一下点头

那天我用他手机写好评
打开摄像头拍照
相册里躺着一张视频截图
我一眼就看出是什么
点开一张刚拉了大双眼皮的脸
没觉得哪里好看
但那是他女朋友

那天在他旁边看视频
不经意瞟到他的微信界面
置顶有个“宝”
就是心和笑都僵
身体不由自主地移开

恭喜
我又喜欢上一个
有女朋友的人


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