【“买买买”20年:不知不觉,中国消费已经追平美国】2020年乱云飞渡,最高层保持战略定力,从容应对。今年两会前的政治局常委会上,“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”首次提出。此后,双循环发展格局被多次强调。

9月中央财经委员会第八次会议,提出“以现代流通体系建设支撑构建新发展格局”,大方向更加具体。

言短意长,环环相扣。由此,经济增长的基本面也将进入新常态:由过去的“以外促内”变为“以内促外”,立足本土、精耕内循环将成为长期战略。

弹指一挥间。用更长时段的眼光看,近期做出的战略决策,堪称中国发展路径20年来的重大调整。

2004年,中国经济的外贸依存度——也就是进出口贸易总额占GDP的比例——达到70%。2019年,这个比例降为31.87%。这说明,中国经济早已告别依靠外贸独木支撑的早期阶段,精耕内循环有了足够广阔的战略纵深。

外与内的比例从七三开变为三七开,但也没有必要对外贸的形势过于担心,事实上中国超过3万亿美元的外汇储备常年稳居全球第一。这仅仅说明“外贸、投资、内需”的拉动GDP三驾马车中,投资和内需顶上来了。

在全球以“基建狂魔”闻名的投资,被谈得很多,暂且不表。我们来说说内需。目前中国消费体量已经与美国大体相当,对GDP的贡献度接近60%。先摆结论:

第一,往后20年,内需(消费)将在GDP贡献度中扮演更重要的角色,如果说此前的“七三开”是自然演进的结果,这一次“内循环”与“建设现代流通体系”则是高层着意加持;

第二,区别于以往补充性渠道的地位,此后的20年,以阿里巴巴为代表的数字经济,将依靠肉眼看不见的供应链升级,在生产-流通-消费环节中发挥战略级的作用,成为“中国消费动起来”的主力平台。

1999年,中国发生了两件事情,都与当时的对外经贸部有些关系。

第一件:美国军机“误炸”中国驻南大使馆半年后,1999年11月15日,外经贸部大楼,朱镕基总理亲自下场,敲定与美国代表团的谈判,扫清入世的最大障碍,并最终得以在2年后成功加入WTO。由此,中国完成了从纯粹的内循环,到内外双循环的惊险一跃。

加入WTO对中国经济的拉动力,比很多人想象的要大。如前所述,2004年,中国经济的外贸依存度达到惊人的70%。中国中小企业从此开始挣外国人的钱。源源不断流入的外汇收入,加上技术引进与产业链布局,帮助中国从“出口加工型经济”跃升为“世界工厂”,甚至出现出海反向投资的“美国工厂”。

第二件:这一年,一个曾在外经贸部下属公司待过的年轻创业者马云,在杭州建立了一个向国外市场推广中国中小企业的网站:阿里巴巴。

对于帮助中国中小企业把货卖到国外这件事,马云有着超乎寻常的执着。1997年初,外经贸部要成立中国国际电子商务中心,向马云发出邀请,马云决定放弃中国黄页。外经贸部给了该中心200万元启动资金,以及承诺核心创业团队的30%股权。

马云很兴奋地从杭州带了5个兄弟北上,6个人租了一个20平方米的房间,连续苦干了15个月,净利润做到了287万元。但核心创业团队得到的,仅仅是几千元一个月的工资。

1999年9月,在中美谈判签字前的2个月,在杭州湖畔花园小区,十八罗汉凑出50万启动资金成立的阿里巴巴,主营业务仍然是:把中国供应商推向海外。

个人的奋斗与历史的进程,在1999年的下半年发生了奇妙的交汇,并在此后的20年里朝着同一个方向奔涌向前。

2000年,21世纪的第一个春晚,赵本山和宋丹丹的小品《钟点工》贡献了两个经典笑点。

“你就搁家,整个网,上网呗。”“都多少年不打渔了,还哪有网呢?”“我说的是电脑上网,因特网。”

“我这鞋,阿迪达的;裤子,普希金的;衣裳,克林顿的;皮带,叶利钦的。你再瞧我,我这兜里头用的都是世界一流名牌化妆品,美国著名歌星麦当娜抹啥我抹啥。”

这两个笑点预言了日后改变中国经济的两大趋势:互联网的普及,与消费主义时代的来临。二者的交集,就是电子商务。

长期以来,国民的个人消费被看作一种纯粹的消耗行为,“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”,抑制个人消费,将有限的生产资源优先发展重工业,是一种从官方到民间的集体无意识。作为计划经济供给制最核心的象征物,“粮票”1993年才彻底退出历史舞台。

自1997年直至2000年,中国经济增长持续回落。高层意识到,最直接、最主要的原因是国内社会需求不足,在社会需求中对经济增长贡献率最大的是消费,而拉动经济增长的关键是刺激居民消费。

2000年春晚的《钟点工》,宋丹丹借央视舞台“批评”赵本山,“你这消费观念不行”,绝非偶然。

2003年,马云成立淘宝网,并在3年后击败外资对手eBay,成为国内电商的龙头老大。

义乌的青刘岩村、杭州的四季青服装批发市场、广州的沙河服装批发市场等地,嗅觉敏锐的年轻人一根网线,租间房子就开始创业,成为“做淘宝年入几百万”的传说。

2007年淘宝网全年成交额(GMV)约为400亿,同年中国社会消费品零售总额为8.9万亿元,占比仅为0.45%(12年后,这个比例将变为15%)。但淘宝网的增速非常快,2008年注册用户突破1亿,当年9月,淘宝网单月交易额就突破了百亿大关。

自此,以“买买买”为口号的“剁手党”、“马云背后的女人”成为消费主义时代的最佳代言人,每年一度的双十一之夜成为影响力仅次于春晚的全民狂欢。菜鸟平台一天的峰值物流订单达到12.92亿个,抵得上美国近1个月的包裹量。

如果以全球头号消费大国美国为参照物,从2000年起,中国的消费市场规模是一条昂扬向上的曲线。

2008年,中国商品零售额仅相当于美国的一半左右。到了2019年,中国消费规模已经相当于美国的95.67%,2020年有望追平。

但中美两国消费品零售业,处于截然不同的流通环境。美国零售业历经150年的发展已非常成熟,消费品流通渠道被各类连锁巨头所统治:大型购物中心(Shopping Mall)、厂家直销购物中心(Outlet Mall)、百货商店(如梅西百货、西尔斯)、综合超市(如沃尔玛)、仓储式商店(如Costco)、便利店(如711)等。

而中国的消费品流通,直至上世纪八十年代后期才逐步脱离计划经济供销系统。2000年,城市的夫妻老婆店、社区超市,农村的小卖部仍是主流。

以淘宝为代表的中国电商,就是在这样相对落后的零售土壤上生长起来,并实现换道超车。目前,阿里巴巴的年成交额突破1万亿美元,超过了亚马逊与沃尔玛之和,成为全球最大的在线交易平台。

据国家统计局数据,2019年消费支出对GDP增长贡献率达57.8%,消费支出占GDP的比重已连续8年上升。这其中,电商也不再是社会商品流通的补充性渠道,早已成为支撑国民消费的重要支柱。电商龙头阿里巴巴的年成交额,已经占中国全社会零售总额的15%,约七分之一。

今年上半年,社会消费品零售总额受疫情影响同比下降11.4%。在全国封城、封小区的情况下,网络零售和快递小哥挺身而出,让国内消费大盘出现一抹亮色。

上半年,全国实物商品网上零售额逆势同比增长14.3%。,全国实物商品网上零售额占同期社会消费品零售总额已达25.2%,比去年同期提升5.6个百分点。这意味着上半年,全社会有四分之一的消费品是通过网购实现的。

如果我们从生产-流通-消费链条的视角来看,过去20年,阿里引爆了一场全新的流通业革命。

阿里平台有数百万商家企业,连接10亿消费者、通达200多个国家和地区。七分之一的中国消费品产值,化身为每天上亿个快递包裹,在这个平台上流动。
阿里电商平台沉淀下来的一整套商业基础设施,包括支付(支付宝)、物流(菜鸟+各大快递公司)、云计算(阿里云)等,不仅服务于阿里,整个大电商、本地生活行业也都在共用。

2020年上半年,白色家电巨头美的击败十年不胜的格力,成为全国最大空调厂商。这是因为,疫情期间,足不出户的消费者选择在线上下单,这导致很多格力的潜在客户在线上选择了美的。

值得注意的是,美的中国区的销售额,线上占比已经达到55%,首次超过线下。这是一场长达2年的押宝式转型,带来的战果。

2018年底,50岁的美的进行了少有的组织架构调整,成立中国区事业部,由原电商公司总经理任总裁。从此,美的不仅在电商平台卖货,而是重塑了产运销供应链。

通过天猫和菜鸟供应链,美的颠覆了家电企业传统的销售代理模式和产销体系:建立一体化会员体系,直接沉淀忠实用户;实现“全网一盘货”模式,取消经销仓、分销仓,用最短链路直达消费者;从生产到销售端实现全流程平台化设计,产能可视化,最快3天交货;利用消费大数据进行反向订制,孵化年轻品牌。

此外,宝洁、雀巢、奥乐齐、可口可乐、蒙牛、联想、小米……数千家中外大型品牌商,也早已与阿里平台展开深度合作,将部分库存直接托管给菜鸟供应链。

过去20年,中国数字经济从0开始,成为社会大流通渠道的一极。可以想见,由于网购原住民的诞生,未来20年,数字经济在流通大盘中的占比将持续增长。

与此对应,实体经济与数字经济的融合将会更紧密。消费-流通-生产,电商-新零售-新制造,变化已经开始。

未来20年的内循环,这是确定性最大的基本盘。(观察者网)

【四大关键词带你读懂四川脱贫攻坚】
2020年是全面建成小康社会收官之年,也是脱贫攻坚决战决胜之年。进入冲刺脱贫攻坚的“最后一百米”,我省取得了哪些成绩?又将如何巩固提升脱贫攻坚效果?
  
9月9日,国新办举行的四川脱贫攻坚情况新闻发布会上,相关负责人介绍了有关情况。一组关键词带你读懂四川脱贫攻坚的成绩单。

01
关键词——易地扶贫搬迁

136万贫困群众迁入新居 每户自筹不超过万元
  
“一方水土养不好一方人”是造成贫困的重要原因。在长期的扶贫减贫工作中,易地扶贫搬迁已成为一条行之有效的专项扶贫措施。
  
数据显示,四川易地扶贫搬迁共涉及136万贫困群众,政府总投入达775亿元,建成住房37万多套、建筑总面积3100多万平方米。在贫困群众搬迁过程中,各级政府承担了绝大部分建房资金,搬迁户每户自筹不超过1万元。目前,贫困群众已全部搬入新房。
  
过去,我省贫困群众大多居住在高山、陡坡上,自然条件差,自然灾害和地方病频发。“从穷窝搬到了生活方便、安全有保障的新房,用搬迁群众的话来讲,搬入新居后,住得更安心、过得更舒心、变得更有信心了。”相关负责人表示。

同步配套基础设施建设是提升新居幸福感的重要因素。近年来,四川坚持路网、水网、电网和基本公共服务与搬迁住房建设一体规划、同步实施,建成集中安置点6300多个,配套建设农村公路、入户电网、饮水管网;建设学校110多所、卫生院(所)2000多个,修建村文化室、活动室等3000多个。同时,开展“一村一幼”和“学前学会普通话”行动,贫困家庭的孩子享有更多更好的教育,让群众的精神文化生活越来越丰富。
  
此外,我省还重视贫困群众后续发展能力。通过培育扶持特色产业、大力开展就业帮扶,贫困群众的生活有了依托。易地扶贫搬迁后,目前有50多万贫困群众从事发展特色农林业,20多万人到外地务工,还有10多万人实现家门口就业,群众普遍收入稳定增加,对搬迁生活满意且对未来充满信心。
  
后续,四川将结合“十四五”规划编制,制定后续扶持政策措施,推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接;及时准确掌握脱贫举措落实和贫困家庭收入变化等情况,采取针对性措施,巩固脱贫成果;大力发展特色种植养殖和乡村旅游等产业,加大就业促进力度,推行资产收益扶贫;进一步完善搬迁安置社区基础设施和基本公共服务,大力推进移风易俗,提高综合治理能力。

02
关键词——资金支持

整合多渠道资金 全省脱贫攻坚资金投入近万亿
  
作为脱贫攻坚的主战场,近年来,四川资金投入情况如何?在新闻发布会上,相关负责人算了一笔账:这几年,四川累计用于脱贫攻坚的资金总数加起来接近1万亿元,“脱贫能够发生这么大的变化,没有资金保障是做不到的。”
  
近万亿的资金扶持都用到了哪些地方?数据显示,近几年来自不同渠道用于贫困地区的资金主要包括几大方面:全省累计投入的财政专项扶贫资金735亿元,累计整合使用财政涉农资金超过1000亿元,累计投入行业扶贫资金7900多亿元。同时,2016年以来,通过中央单位定点扶贫、东西部扶贫协作、省内对口资源、社会各界资助以及引进省外的资金加起来230多亿元。

需要说明的是,近万亿资金的扶持不仅仅用于贫困户帮扶,大部分都进入了教育、卫生、交通、水利、住房建设、产业发展、生态保护、就业支持、社会保障等相关领域。“单独就贫困群众而言,很难说每个人得到了多少。”相关负责人表示,大部分资金都用于基础性、区域性的投入。

数据显示,目前四川一般公共预算中,民生支出约占65%,甚至更高,财政支出主要用于民生支出,其中就包括扶贫支出。

03
关键词——东西部扶贫协作

创新模式取得显著成效 带动67万多人成功脱贫
  
作为中国扶贫脱贫工作的一种重要方式,东西部扶贫协作模式也发挥了重要作用。根据安排,浙江、广东帮扶四川,四川12个市(州)68个贫困县分别与浙江9市56县、广东8市5区建立起结对帮扶关系。
 
近年来,四川与浙江、广东签订15个专项协议,浙江、广东两省投入财政资金110多亿元,帮扶四川贫困地区实施民生、产业、就业等项目3300多个,带动67万多人脱贫,取得了显著成效。
  
其中,一部分帮扶资金被优先投入到贫困地区群众的住房、学校、医院等民生项目上。据统计,浙江、广东投入近30亿元、约占帮扶资金的30%;建成住房1.6万套,惠及贫困群众3.4万人;建成标准化乡镇卫生院和养老院243所,新改扩建学校和幼儿园2573所,有力解决了贫困地区群众看病难、上学难等问题。
  
同时,浙江、广东在产业、技术和市场等方面与四川展开深入合作。通过开展招商引资,积极承接产业转移,引导两省900多家企业到贫困地区投资兴业助力脱贫,实际投资400多亿元,共建各类园区140多个。积极开展销售扶贫,多渠道组织产销对接,2018年以来,四川省贫困地区特色农产品在浙江、广东销售30多亿元。与此同时,浙江、广东还与四川新开通温州-红原、广州-稻城等航线,推动了贫困地区文旅产业发展。
  
四川是农民工大省,据统计,常年在省外务工1100多万人。近年来,通过不断深化劳务协作,帮助贫困劳动力在两省实现稳定就业29万人。新冠肺炎疫情期间,四川还主动对接两省,率先实现健康证明互认,帮助3.7万名贫困人口及时返岗和外出就业。不仅如此,四川还与浙江、广东建立了联系合作机制,两省选派1207名干部和专业技术人才援助四川,为四川贫困县市带来了人才和技术。

04
关键词——新技术

助推四川脱贫攻坚 5G等新技术发挥重要作用 

在四川脱贫攻坚的过程中,5G技术运用也发挥了重要作用。据了解,四川已建成5G基站3.2万个,今年将超过4万个,实现21个市(州)和所有县(市、区)5G网络全覆盖。

相关负责人表示,四川运用5G+农业,通过农业物联网建设、无人机等应用,实时监测农作物墒情、苗情、病虫情等,实现集群化和远程化的浇水、杀虫等作业,为贫困地区发展插上科技的翅膀。

在教育方面,四川运用5G+教育,通过远程教学、智能网联课堂等方式,促进城市里的优质教育资源下沉,让贫困地区和城里的学生同一时刻进入同一课堂。
  
在医疗方面,四川运用5G+医疗,通过远程高清会诊和医学影像数据高速传输与共享等手段,实现城乡医院信息互联互通,促进城市医疗资源下乡,服务农民和农村贫困群众。在今年新冠肺炎疫情防控中,四川以5G为支撑开展远程会诊、流行病学调查等工作,为疫情防控发挥了极大的作用。

来源:华西都市报

【白洋淀里的网红“小贝”:借助直播+旅游,带动全村脱贫增收】“现在我们村的支柱产业就是旅游,而旅游则是主要靠快手平台来揽客。目前,虽然我的粉丝只有6000多,但来我这的游客中有80%以上的人都是通过快手过来的,我现在的收入比以前捕鱼时多了2到3倍。”曾经的渔民、现在的农家乐经营者邵小贝告诉记者。

邵小贝的家乡河北省安新县圈头乡邵庄子村位于白洋淀深处,近两年,邵庄子村村民通过快手直播,带动了当地旅游经济的快速发展,村民的收入获得大幅提升。

今年48岁的邵小贝就经常通过自己的快手账号“白洋淀快乐船长邵小贝”进行直播,这也让他成为白洋淀主播的代表之一,多次接受中央电视台、河北电视台的采访。

据悉,通过“直播+旅游+扶贫”模式,快手已成为像邵庄子村一样的众多乡村实现脱贫增收、乡村振兴的重要推动力。

48岁渔民转行经营农家乐,80%以上游客来自快手

从小就生活在白洋淀淀中村的邵小贝,最开始时主要是以打鱼为生,而更早以前,他的父亲当时的收入来源则是以芦苇编织为主。和邵小贝父子一样,很长一段时间内,打鱼都曾是白洋淀地区村民的主要营收方式之一。

然而,常年无节制打鱼的状况,也使得白洋淀水域过度捕捞情况严重。近些年,伴随政府强力推进生态环境保护和污染治理工作,尤其是自雄安新区成立以来,休渔期、收紧养殖业、生活污水统一收集等一系列举措下,白洋淀的水质污染问题得到了有效治理。

白洋淀的生态环境越来越好,而因为休渔期,很多像邵小贝一样原本以打鱼为生的村民却也少了收入来源,除了外出打工,还能做点什么呢?

“休渔期没事干,所以我在2017年开始转向旅游,自己开了个农家乐。那时候,主要是在微信群、朋友圈里招揽游客,但是因为宣传辐射的面积小,当时的生意也就比较一般。”其后,随着开始使用快手,邵小贝的生意迅速出现了转机,“2017年冬天我第一次接触了快手平台,2018年到了白洋淀的旅游旺季,我又开始在快手开了直播,通过直播招揽游客。”

据邵小贝介绍,目前来到他的农家乐进行消费的游客中有80%以上的人都是通过快手招揽来的,而这些通过快手来到白洋淀旅游的游客大多来自天津、北京、石家庄、陕西等地,很多人是通过快手同城频道看到了邵小贝分享的短视频和直播而知道他的。

此外,通过快手来白洋淀旅游的游客还有一个特点,即是“高复购率”。邵小贝提到,他们中的很多人一年会来旅游好几次,这其中一位来自山东荣成的快手游客更是让邵小贝印象格外深刻,“他一年来了八次。”

而开始直播后,邵小贝在快手的粉丝增长也更快了,目前已经达到6000+。而在直播中,邵小贝除了分享白洋淀的美景美食,还会介绍白洋淀的历史故事、风土人情、世代生活变化、捕鱼故事等内容,更会在每次带游客出船的时候,一边玩一边进行直播。

“一般我们出船都是五点半左右,所以我也是经常从五点半到八点进行直播。除了欣赏白洋淀的自然风光,我们船上还配有音响,游客在船上可以唱唱歌、采采莲,玩得很开心,喜欢看这些内容的直播间粉丝也挺多的。”

收入增加2-3倍,快手助力白洋淀乡村脱贫增收

事实上,快手不仅为邵小贝带来了大量游客,也成为他所在的邵庄子村全村脱贫增收的最重要渠道和助力。

据悉,目前邵庄子村人口数为1407人,常住村民中,以老人居多,年轻人大部分都已外出打工,且村里现在的主要营收项目以旅游业为主。

“现在我们村主要支柱产业就是旅游,而旅游则是主要靠快手平台来揽客。村里旅游起来后,还带动了好多相关的东西,比如,开船、售卖咸鸭蛋和芦苇加工产品。”邵小贝表示,现在村里的生活变化非常大,以前大家捕鱼都是一身泥一身水的,现在可以穿得干干净净地跟游客们聊天,不仅他的收入比以前捕鱼时多了2到3倍,而且赚钱也比以前轻松了。

在生活越来越好的过程中,通过快手进行直播的村民人数也越来越多。在2018年邵小贝开始直播时,当时白洋淀地区在快手上揽客的人包括他在内只有4个人,而且都是和他一样的邵庄子村村民。而目前,全村在快手进行直播的农家乐经营者已有20多人,其中粉丝数最多的达到了5万+。

值得注意的是,在快手带动邵庄子村旅游业快速发展的基础上,也直接增加了当地60岁以上村民的就业机会和收入。“还没开始快手直播揽客的时候,我们这边的60岁以上的老年人有时候每天就挣几块钱,最多的能挣20、30块钱。现在,他们给我们开开船,一般周六、日每天都能拿到三百块钱,平常每天也能拿到一百到两百块钱。”邵小贝说道。

得益于邵小贝等人在快手的大力宣传以及白洋淀地区丰富的旅游资源,邵庄子村也逐渐成为远近闻名的“网红村”,这也带动了周边乡村的发展。据邵小贝介绍,目前周边的张旺村、王寨村的好多船只每天都会到邵庄子村里来,和他们一起带游客出船游玩。

“旅游+特色产品”拓展增收渠道,政府牵头加码发展直播经济

进入8月后,虽然快手还在为邵小贝带来源源不断的客流,但是考虑到白洋淀旅游旺季主要集中在五一到十一这段时间,邵小贝现在就已经开始规划在旅游淡季时的各项安排。

往年到了不能捕鱼的时候,还没开始做旅游的邵小贝一般会到北京售卖糖葫芦,他还曾在天津打工3年。而今年,邵小贝不想在冬天时再外出打工了,他准备制作一些特色产品,再通过快手直播进行销售。
“我计划等旅游旺季过去了,就晒点蒲草,再收割点芦苇,制作些精细、有实用价值的工艺品,比如,蒲扇、蒲墩之类的。到了明年,我想再弄一个小作坊式的小工厂,主要制作蒲草和芦苇深加工产品。”邵小贝称,他多年前曾编织过芦苇包、芦苇席,也有亲戚会用蒲草和芦苇编织各种东西,为了新计划他也准备多学一些编织手艺。

等到产品制成后,邵小贝计划将这些产品在快手平台上进行售卖并卖给来白洋淀旅游的游客。而且,他还将对编织过程进行直播,为自己直播间的观众带来更多新鲜、有趣的内容,并吸引更多新粉丝的关注。据了解,目前在快手平台的手艺垂类中,不乏大量通过直播竹篮、家具等产品的制作过程而收获大量粉丝喜爱的红人。

在内容上进行创新的同时,邵小贝也将快手粉丝数目标定为“破万”,他希望未来可以通过手工艺品带动旅游。

随着邵小贝等邵庄子村村民的直播内容越来越丰富、直播转化效果越来越好,也引起当地政府领导的关注。

近期,邵庄子村的村镇领导召集了在快手进行直播的几十位村民,提出将大家组织起来建立旅游推广直播基地的计划,并就此询问村民意见。领导表示,一旦成行,届时将带领村民共同前往快手平台进行调研,并请专人给村子里的主播进行专业的直播指导培训,让大家可以把直播做得更正规,让“直播+旅游”产业可以在白洋淀形成更长远、良性的发展。

可以预见的是,随着直播经济在白洋淀地区的不断升级,将为当地居民带来更多收益,进一步拉动当地经济发展。


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