#众乐乐娱乐法日历#logo&商标,傻傻分不清楚

2019年9月18号,喜茶因“店员殴打外卖员”一事被推上热搜,顿时陷入了舆论的漩涡。

说起喜茶这个排队要排一个小时才能买得到的知名的网红品牌,喜欢喝奶茶的人都很熟悉了,但他们不知道的是,其实喜茶几年前是由一个山寨遍地的奶茶品牌“皇茶”转变而来的。

“皇茶”这个名字是喜茶创始人聂云辰亲自取名,2012年时,皇茶从广东开始发展,刚进市场,就深受大家喜爱,但是令皇茶创始人没有想到的是,皇茶火了随之而来的是大批模仿山寨的店铺。

虽然皇茶老板聂云辰也想过注册商标维权,但是没想到“皇茶”商标注册了三年都注册不下来。“皇茶”第一次注册就被驳回,后来店都开到广州和深圳了,“皇茶”商标还是没能成功注册,这时创始人聂云辰才确定这个商标注册不了。因为三年来“皇茶”商标一直没能注册成功,市面上又出现了各种山寨皇茶,于是聂云辰只能放弃这个品牌从头开始。

考虑到注册商标风险太大,所以聂云辰选择了更稳妥的方式,就是花70万购买了喜茶商标,这就是后来火遍网络的喜茶的来源。

但是现实生活中,说起喜茶的商标,身边的人都喜欢用“logo”称呼。两者是一样的东西吗?有什么区别吗?该怎么用?本文带你看个清楚。

1、商标是什么?

商标是商品或服务的提供者为了将自己的商品或服务与他人提供的同种或类似的商品或服务相区别而使用的标志,简单来说,商标就是区分商品或服务来源的标志。

TRIPs协定第15条第1款规定:任何标志或标志的组合,只要能够将一个经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务区分开,就可以构成商标。这些标志,特别是字词,包括人名、数字、图案、颜色的组合以及任何此类标志的组合,均可以被注册为商标。

而我国《商标法》第8条规定,任何能够将自然人、法人或其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。

可见,商标与商品或服务名称、商品装潢和广告用语等其他用于说明或推销商品或服务的用途不同:商标能够起到将某一商家提供的商品与服务和其他商家提供的相同或类似的商品与服务区别开来的作用,而其他用语的首要作用并不是对商品或服务的来源加以区别。

例如,许多冰激凌的外包装上都有五颜六色的图案作为装饰,也都印有“冰激凌”三个字。但如果孩子要求父亲购买“冰激凌”或“好看的冰激凌”,则父亲是很难作出选择的,因为“冰激凌”不过是一类商品的通用名称,而凡是外包装有靓丽装饰的都可以是“好看的冰激凌”。

但如果孩子告诉父亲要买“哈根达斯”或“蒙牛”冰激凌,则父亲很快就能买到符合孩子要求的冰激凌,因为“哈根达斯”和“蒙牛”均是冰激凌的商标,厂商通过在自己生产的冰激凌上使用商标,就能使消费者将其提供的冰激凌与其他厂商生产的冰激凌区分开来。

2、商标和logo有何区别?

和商标不同的是,logo并非一个法律概念。现实生活中,如果logo具有了识别性,能够起到识别商品或服务来源的作用,那么logo可以作为商标;如果logo无法起到识别商品或服务来源的作用,但是具有独创性,可以作为美术作品受到《著作权法》的保护。

下面简单阐述一下作为美术作品的logo和商标的区别:

第一,权利的取得不同。logo作为美术作品凝结了创作者创造性劳动和基于个性的取舍,创作完成自动获得著作权而不用登记,登记的作用在于产生争议时作为权属证明;商标必须经过商标局的审核才有商标权,未注册的商标虽然不具有商标权但是也可以受到保护。

第二,权利归属不同。logo的著作权作者享有,如果是共同完成的作品,著作权归全体设计者所有,如果出现公司委托设计者设计logo且约定其著作权归公司所有的情况,那么logo的著作权按照约定归委托公司所有;商标的所有权归商标权人所有,任何单位和个人不得侵犯。

第三,两者受到不同的法律保护。作为美术作品的logo受《著作权法》保护,而商标受《商标法》的保护。但如果logo申请注册商标并通过了商标局的审核,那么这个标志同为商标和logo,同时受到《著作权法》和《商标法》的保护。

第四,保护期限不同。logo作为美术作品受保护期限一般是50年;商标可以通过续展的方式无限期拥有商标权。

3、商标与其他标志的区别

除了logo之外,商标还和其他标志容易混淆

第一,商号。商号是指从事生产或经营活动的经营者在进行登记注册时用以表示自己营业名称的一部分,是工厂,商店,公司,集团等企业的特定标志和名称,依法享有专有使用权。简单来说,商号就是厂商的字号或商业名称。商标主要是用来区分商品或服务的,代表着商品或服务的信誉,必须与其所依附的某些特定的商品或服务相关联。商号主要是用来区别企业的,代表着厂商的信誉,必须与商品的生产者或经营者相关联。

第二,商务标语。商务标语是经营者为了推销自己的商品或服务而使用的宣传广告短语,它往往与商标同时出现,好的商务标语通过独特的表现形式,通过对消费者视觉、听觉的强烈冲击,加深消费者对某一品牌的认同,例如,“海尔真诚到永远”等。独特的商务标语不仅可以和商标一样发挥着区别他人商品或服务的作用,而且有时还能收到商标本身难以达到的宣传效果。

但是商务标语毕竟不是商标,它与商标的区别在于它要随着经营者营销战略的调整而改变,有时甚至是彻头彻尾的改变。再好的商务标语如果几年甚至十几年不变,就会变得乏味,失去它的作用。尽管好的商务标语,由于它的独特性,使它可以为某一经营者独占使用,但它通常无法像商标一样通过注册取得专用权;当然,对于抄袭、仿用者,可根据反不正当竞争法或著作权法请求保护。

参考文献

1、价值70万的“喜茶”商标!

2、商标、品牌、Logo的区别保护

3、知识产权法,刘春田

4、知识产权法教程,王迁

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【“线下”结合“云上”,赋能美好生活】10月19日,由国家广播电视总局和四川省人民政府主办的第八届中国网络视听大会在成都圆满落幕。大会以“网络视听赋能美好生活”为主题,采取“云上”和“线下”相结合的方式,围绕视听精品创作、全媒体融合发展、视听扶贫与抗疫、5G与AI技术应用创新等议题举办了10余场线下活动,举行了“庆祝中国共产党成立100周年”精品网络视听节目创作展播启动仪式,以及云展览、云展映、云发布等线上活动。

中国网络视听大会走过了八个年头,见证着网络视听的蓬勃成长,也为网络视听高质量创新性发展注入了强劲动力。

守正创新,推动网络视听持续健康发展

近年来,从短视频成为人们娱乐和接收信息的主要形式之一,到直播带货引领新的消费模式,网络视听行业影响和改变了社会生活的方方面面。在如此向好的行业前景下,产业管理者和内容生产者该如何维护当下良好的行业环境,又如何进一步开拓创新,使行业持续健康向前发展,这是本届大会重点探讨的问题之一。中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席在网络视听大会开幕式的主旨演讲中强调,“做好新时代的网络视听工作,必须自觉担负‘举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象’的使命任务,坚持守正创新,坚定发展信心,增强社会责任,凝聚奋进力量,以行业高质量发展更好满足人民群众美好生活需要、更好服务党和国家工作大局”。

内容产业是与用户联系最为紧密的一部分。围绕《“她文化”在内容产业中的新发展》这一主题,专家展开了对话。近年来,网络视听的高效发展加深了“她文化”的社会影响,越来越多女性题材影视剧和综艺成为热门话题,丰富了大众对女性形象的认知,也扩展了创作空间。腾讯视频副总裁王娟表示,“当前,与女性题材相关的影视内容更容易热播。女性用户关注影视娱乐内容,一方面投射了她们对于爱情、生活的美好憧憬;另一方面也能够为她们解决现实问题提供参考。作为视频平台,我们希望提供更丰富的女性题材内容,希望更多立体的女性角色出现在影视作品中”。

得到App创始人罗振宇关注到网络视听在教育领域的影响,认为未来的教育可以被重新定义。他认为,“教育不仅仅是知识的传递,也是为服务对象所面对的挑战提供解决方案。这些具体需求实际上还有无穷广阔的空间,是未来教育产业爆炸的机会”。米未创始人兼CEO马东谈及新技术和内容产品之间的关系时提出,“技术阶跃是内容创作的契机,前沿科学对于内容创作的启示,关键在于技术需要和内容融合,内容要作用于人们的情绪和内心”。

追求精品创作,用好故事讲述时代精神

今年以来,网络剧、网络电影、网络纪录片、网络综艺等佳作层出不穷。在爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠看来,“这些年,网剧创作朝着精品化、精细化、精致化的方向不断发展。越来越多的网剧不仅制作水准精良,而且思想立意深刻,兼具艺术价值、社会价值和市场价值”。

正在优酷播出的50集网络纪录片《追光者:脱贫攻坚人物志》,每集6至8分钟,讲述一个脱贫故事,聚焦一个人或一群人——基层干部、返乡青年、义诊医生、教育工作者、自主脱贫人物……在捕捉真实生活样貌的基础上,用一张张鲜活的中国面孔拼凑出祖国大地上脱贫攻坚的全景图。该片总负责人张伟介绍,“我们以大时代、小切口、平凡人的方式来进行创作。用‘我的故事我讲给你听’的方式呈现年轻的语态和视角,易于跟年轻观众形成互动”。优酷总编辑张丽娜介绍,“优酷一直把‘小人物、真英雄、正能量、大情怀’作为内容布局的标准,围绕中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化三大主题,以及抗击疫情、脱贫攻坚两大题材布局了百余部正能量作品”。

网络视听精品创作在融入公益、融入文化、融入价值观方面积极实践。网络综艺节目《忘不了餐厅》是以关注阿尔茨海默病为主题的公益节目,引发广泛共情。网络电影《绝对忠诚之国家利益》是腾讯视频为庆祝中国共产党成立100周年策划的主旋律商业片,在力求突出社会效益的同时,用类型化叙事手段进行包装,用情感串联影片情节。

“提质减量”趋势明显,为优质视听内容付费成常态

今年,各大网络视频平台涌现了一批优质剧集,相较此前数量繁多但质量参差不齐的现象,当下的网络视听产业更加追求专业化、精品化:一方面不再以数量取胜,给好作品提供发展空间和沉淀时间,另一方面也对内容题材、演员阵容等作出新的调整和尝试。

在题材选择上,古装题材剧集相对减少,现实题材作品增多;在内容核心上,架空、浮夸内容减少,接地气的小人物成为主角;在时长上,12集短剧形式更加符合快节奏生活人群的观看需求,今年暑期档不少短剧表现出色;在演员阵容上,更为专业的演员担任重要角色。这些调整大大提高了观众的满意度。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在发言中谈到,“我们要更多考虑分众,这是必然趋势,也是传媒市场成熟的必然结果。只有符合趋势,供需双方的关系才能平衡好”。

短视频的兴起给长视频领域尤其是综合性视频平台带来了不小的挑战,而积极应对的最好方式就是坚持生产优质内容。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示,平台需要“以长远心态专注于优质内容的可持续性生产,在保持平台正道发展的大前提下,还要对视听生态进行不断升级,努力成为对用户、合作伙伴、行业都具有长远价值的综合性视频平台”。

网络视听行业的发展也引领开拓了新的产业盈利模式。《2020中国网络视听发展研究报告》显示,在9亿多网络视听用户中,付费用户达5亿以上。从传统的广告到今天内容付费趋向常态化,优质网络视听节目带动了整个市场模式的革新。华为无线产业发展部副部长武亮平认为,“视频的演进就是不断发展的媒体平台和观看者之间的战争。观众是愿意为好的内容和体验来付费的,关键要看媒体平台有没有独家的内容,有没有海量的内容库,以及平台是否具备一些跟别人不一样的体验特性”。

2020年是不平凡的一年。在抗击新冠肺炎疫情的关键时刻,在脱贫攻坚、全面建成小康社会的关键之年,中国网络视听行业彰显了更多社会责任与担当。随着5G技术的发展,网络视听行业必将迎来历史性、突破性的发展机遇,全行业需要始终坚持以人民为中心的创作导向,打造具有鲜明时代特色的精品。


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