【今年辽宁人“精神消费”不差钱儿!#辽宁精神消费增长排名全国第一# 】电商购物节期间,辽宁省购买力位居全国第14位。其一大亮点是,今年辽宁“消费大军”的消费特色尤为鲜明:精神消费增长率为58%,排名全国第一,渗透率为51.2%,同样位居全国第一。辽宁热销商品成交额第一、第二分别是 iPhone 14、惠普( HP )暗影精灵8Pro16.1英寸游戏本电脑,均为视听影音类产品。以上均反映了2022年,辽宁电商用户在听(音乐、有声书)、看(电影、电子产品/纸质书籍)以及写作等领域的消费偏好和最新趋势。可见辽宁老铁们相当有品,在“精神消费”领域非常敢花钱。
#营销洞察# 面对“扑朔迷离”的新青年群体,品牌营销又该如何抓住年轻人的心,打开市场需求呢?
首先,能提供消费价值的品牌最容易渗透新青年的心智。品牌营销除开宣传产品功能之外,更要注重圈层社交的沟通,打造独特的品牌身份和价值取向,满足消费者情感情怀、圈子标签、自我满足等心理价值。例如花西子美妆系列通过结合国潮、传统文化、民族元素、古典美学等文化特质,成功打造了具备东方古典美的国货美妆品牌。
其次,新青年消费需求繁杂,消费偏好独特,这要求品牌营销也要不拘泥于常规,勇于创新,另辟蹊径,才能收获新青年人群的青睐。天猫618咖啡类目排名第一的快消咖啡品牌三顿半,就通过独特的罐身设计、直接大胆的可视化标签以及新品黑白队咖啡液,满足了新青年对美好事物的追求,连续三年实现销售额增长超100%。
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低成本恋爱里带女朋友去见家人朋友什么的我真的不吃这一套,感觉没什么好见面的,见了也不知道干嘛,就感觉像开学新生见面会一样。今天他想叫我坐他朋友车一起送去吃饭,我直接拒绝,三个人在密闭空间里我不知道说点啥,不说又怪怪的,而且我觉得他那个朋友凶凶的,我胆小捏(不是)。他以为我是怕他朋友开车技术不行,他就跟我说,你怕什么,又不是他开车,有司机开的。额,那就是三个男的在车上啊……幸好没答应捏,不然我感觉度秒如年……
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