【险资大动作，举牌+增持“宇宙行”，券商：银行板块积极把握两条主线（附股）】
11月29日，大金融板块大涨，其中又以银行板块最为突出，港股青岛银行一度大涨39%，收盘有所回落，A股宁波银行、平安银行涨停，招商银行、兴业银行等也大幅走高。
催化上，地产政策频出，行业风险或加速出清，利好银行资产质量；此外，在上周太平保险举牌工行H股后，昨日披露再度增持；最后，个人养老金入市，降准即将落地等或都是影响因素。
地产风险或加速出清
11月28日，证监会表示，在资本市场持房地产市场平稳健康发展上，将从股权融资方面进行5项优化调整措施，“第三支箭”来了。
11月23-24日，短短两天，六家国有银行宣布向房企提供的资金支持规模超万亿。此前还有央行稳楼市16条，融资支持“第二支箭”等支持房地产的政策频频落地。
民生证券指出，地产融资政策频繁推出，房企融资环境有望实质性改善，地产风险或加速出清，利好银行资产质量。
申万宏源也指出，“稳地产”就是解决压制银行估值的核心矛盾，估值底部明确，银行修复已“起势”。
其表示，银行板块估值中枢自2020年以来持续下迁，其背后更源自对盈利和风险预期的不确定性，而其中地产担忧发酵则是核心压制，而近日自上而下“稳地产”政策密集推出，更能看到实质性落地，政策意图明确态度坚决，预计银行修复并非只是“暂时性行情”，岁末年初将演绎预期修复带动“第一阶段上涨”。
险资大动作，举牌增持工行
太平人寿是中国太平集团旗下寿险公司。
11月22日，太平人寿通过港股通在二级市场增持工商银行H股，共计买入8300万股，涉及资金约3.1亿港币。此次交易完成后，太平保险集团合计持有工行H股的5.08%，达到举牌线。25日，太平保险集团继续增持，合计持有工商银行H股增至46.36亿股，持股比例至5.34%。
国泰君安认为，险资此时举牌工行，主要原因有三：
①近期证监会主席易会满首次提出“探索建立具有中国特色的估值体系”，举牌行为响应了这一价值重估的政策导向。
②今年以来银行股整体下跌，其中国有行H股在8-10月间跌幅较大。近期市场情绪企稳、政策表态积极，当下正是良好的增持窗口期。
③工商银行是大行翘楚，最具备价值重估的基础，且H股估值触达历史新低，对应2022年仅0.39倍PB，股息率高达9%，性价比突出。
其表示，预计本次举牌并非独立事件，后续仍有其他机构增持乃至举牌银行股的可能性，同时本次举牌具备积极的信号意义，险资往往在市场低点加大增持力度，将进一步催化银行板块估值修复，提振市场信心、坐实估值底。
此外，近日养老金第三支柱正式推出，将在北京、上海、广州、成都等36个先行城市或地区启动实施。申万宏源表示，目前银行板块对应22年PB仅0.56倍，股息率超6%，长期资金入市，蓝筹优势突出的银行板块或更受青睐。
降准也将正式落地
上周五央行正式官宣，决定12月5日全面降准0.25个百分点，共计释放长期资金约5000亿元。
长城证券表示，本次降准利好银行业，宽信用、稳息差、降风险。
1）量：疫情反复对实体经济造成冲击，降准将有利于银行增加信贷投放规模，增大对小微企业的支持力度。
2）价：本次降准预计将提升上市银行净息差2bp，增厚净利润0.19%。
3）资产质量：作为稳地产政策“组合拳”中的一环，地产信用见底有望打消市场对银行资产质量过度悲观的预期。
展望下一阶段，综合来看，申万宏源认为，政策面（地产+防疫）、资金面（险资增持甚至举牌+个人养老金入市）、基本面（预计经济稳步复苏，银行基本面改善不会缺席）将共振银行板块β行情，此轮估值修复并非是简单的“单月昙花一现”，坚定看好银行。
哪类银行弹性大？
招商证券表示，当前银行板块估值及机构持仓比例均处于历史低位，股息率较高，性价比凸显，下行空间有限，可积极把握两条主线。
一是江浙优质城商行主线，江浙优质银行处于“区域融资需求较好-贷款增速高-营收增速较高-信用成本下行-盈利增速更高”正循环之中，业绩确定性较高，可关注江苏银行、宁波银行、杭州银行、南京银行等江浙优质城商行。
二是房地产改善主线，优质股份行房企融资占比相对较高，能够明显受益于房地产政策放松，可关注招行银行、平安银行、兴业银行等优质股份行。
中信证券表示，基于预期角度，对于地产信用风险的预期修复，部分股份制银行估值修复空间大，可以关注招商银行、平安银行、兴业银行；基于业绩增长维度，估值稳定，业绩增长的区位因素和客户资源禀赋，尤其是部分优质区域银行值得关注，比如宁波银行、杭州银行和程成都银行。
11月29日，大金融板块大涨，其中又以银行板块最为突出，港股青岛银行一度大涨39%，收盘有所回落，A股宁波银行、平安银行涨停，招商银行、兴业银行等也大幅走高。
催化上，地产政策频出，行业风险或加速出清，利好银行资产质量；此外，在上周太平保险举牌工行H股后，昨日披露再度增持；最后，个人养老金入市，降准即将落地等或都是影响因素。
地产风险或加速出清
11月28日，证监会表示，在资本市场持房地产市场平稳健康发展上，将从股权融资方面进行5项优化调整措施，“第三支箭”来了。
11月23-24日，短短两天，六家国有银行宣布向房企提供的资金支持规模超万亿。此前还有央行稳楼市16条，融资支持“第二支箭”等支持房地产的政策频频落地。
民生证券指出，地产融资政策频繁推出，房企融资环境有望实质性改善，地产风险或加速出清，利好银行资产质量。
申万宏源也指出，“稳地产”就是解决压制银行估值的核心矛盾，估值底部明确，银行修复已“起势”。
其表示，银行板块估值中枢自2020年以来持续下迁，其背后更源自对盈利和风险预期的不确定性，而其中地产担忧发酵则是核心压制，而近日自上而下“稳地产”政策密集推出，更能看到实质性落地，政策意图明确态度坚决，预计银行修复并非只是“暂时性行情”，岁末年初将演绎预期修复带动“第一阶段上涨”。
险资大动作，举牌增持工行
太平人寿是中国太平集团旗下寿险公司。
11月22日，太平人寿通过港股通在二级市场增持工商银行H股，共计买入8300万股，涉及资金约3.1亿港币。此次交易完成后，太平保险集团合计持有工行H股的5.08%，达到举牌线。25日，太平保险集团继续增持，合计持有工商银行H股增至46.36亿股，持股比例至5.34%。
国泰君安认为，险资此时举牌工行，主要原因有三：
①近期证监会主席易会满首次提出“探索建立具有中国特色的估值体系”，举牌行为响应了这一价值重估的政策导向。
②今年以来银行股整体下跌，其中国有行H股在8-10月间跌幅较大。近期市场情绪企稳、政策表态积极，当下正是良好的增持窗口期。
③工商银行是大行翘楚，最具备价值重估的基础，且H股估值触达历史新低，对应2022年仅0.39倍PB，股息率高达9%，性价比突出。
其表示，预计本次举牌并非独立事件，后续仍有其他机构增持乃至举牌银行股的可能性，同时本次举牌具备积极的信号意义，险资往往在市场低点加大增持力度，将进一步催化银行板块估值修复，提振市场信心、坐实估值底。
此外，近日养老金第三支柱正式推出，将在北京、上海、广州、成都等36个先行城市或地区启动实施。申万宏源表示，目前银行板块对应22年PB仅0.56倍，股息率超6%，长期资金入市，蓝筹优势突出的银行板块或更受青睐。
降准也将正式落地
上周五央行正式官宣，决定12月5日全面降准0.25个百分点，共计释放长期资金约5000亿元。
长城证券表示，本次降准利好银行业，宽信用、稳息差、降风险。
1）量：疫情反复对实体经济造成冲击，降准将有利于银行增加信贷投放规模，增大对小微企业的支持力度。
2）价：本次降准预计将提升上市银行净息差2bp，增厚净利润0.19%。
3）资产质量：作为稳地产政策“组合拳”中的一环，地产信用见底有望打消市场对银行资产质量过度悲观的预期。
展望下一阶段，综合来看，申万宏源认为，政策面（地产+防疫）、资金面（险资增持甚至举牌+个人养老金入市）、基本面（预计经济稳步复苏，银行基本面改善不会缺席）将共振银行板块β行情，此轮估值修复并非是简单的“单月昙花一现”，坚定看好银行。
哪类银行弹性大？
招商证券表示，当前银行板块估值及机构持仓比例均处于历史低位，股息率较高，性价比凸显，下行空间有限，可积极把握两条主线。
一是江浙优质城商行主线，江浙优质银行处于“区域融资需求较好-贷款增速高-营收增速较高-信用成本下行-盈利增速更高”正循环之中，业绩确定性较高，可关注江苏银行、宁波银行、杭州银行、南京银行等江浙优质城商行。
二是房地产改善主线，优质股份行房企融资占比相对较高，能够明显受益于房地产政策放松，可关注招行银行、平安银行、兴业银行等优质股份行。
中信证券表示，基于预期角度，对于地产信用风险的预期修复，部分股份制银行估值修复空间大，可以关注招商银行、平安银行、兴业银行；基于业绩增长维度，估值稳定，业绩增长的区位因素和客户资源禀赋，尤其是部分优质区域银行值得关注，比如宁波银行、杭州银行和程成都银行。
11月28日：主力资金净流入前100：
、
1 贵州茅台 ： 27.42亿
2 中国平安 ： 17.81亿
3 东方财富 ： 17.69亿
4 平安银行 ： 15.69亿
5 招商银行 ： 14.63亿
6 五粮液 ： 13.91亿
7 兴业银行 ： 10.18亿
8 三一重工 ： 6.64亿
9 长安汽车 ： 6.17亿
10 中信证券 ： 5.66亿
11 泸州老窖 ： 5.29亿
12 中国中免 ： 4.55亿
13 东方雨虹 ： 4.29亿
14 中国建筑 ： 4.11亿
15 爱尔眼科 ： 3.85亿
16 紫金矿业 ： 3.62亿
17 万科A ： 3.43亿
18 九安医疗 ： 3.41亿
19 宁德时代 ： 3.39亿
20 光大证券 ： 3.36亿
21 广发证券 ： 3.32亿
22 农业银行 ： 3.28亿
23 山西汾酒 ： 3.22亿
24 上海机场 ： 3.01亿
25 万华化学 ： 2.88亿
26 格力电器 ： 2.82亿
27 康希诺 ： 2.73亿
28 宁波银行 ： 2.71亿
29 复星医药 ： 2.65亿
30 万孚生物 ： 2.51亿
31 包钢股份 ： 2.43亿
32 山西焦煤 ： 2.27亿
33 中国软件 ： 2.24亿
34 国际医学 ： 2.18亿
35 云铝股份 ： 2.16亿
36 工商银行 ： 2.07亿
37 阳光城 ： 2.03亿
38 中国国航 ： 1.96亿
39 东方证券 ： 1.95亿
40 建设银行 ： 1.94亿
41 东方生物 ： 1.94亿
42 深桑达A ： 1.90亿
43 中国铝业 ： 1.88亿
44 光大银行 ： 1.86亿
45 分众传媒 ： 1.86亿
46 中国人寿 ： 1.84亿
47 舍得酒业 ： 1.84亿
48 华侨城A ： 1.82亿
49 江苏银行 ： 1.81亿
50 太龙药业 ： 1.79亿
51 顺丰控股 ： 1.77亿
52 邮储银行 ： 1.73亿
53 旗滨集团 ： 1.72亿
54 美的集团 ： 1.70亿
55 众生药业 ： 1.65亿
56 中国铁建 ： 1.60亿
57 华泰证券 ： 1.58亿
58 中国医药 ： 1.58亿
59 保利发展 ： 1.58亿
60 苏州银行 ： 1.53亿
61 歌尔股份 ： 1.52亿
62 青岛啤酒 ： 1.48亿
63 长春高新 ： 1.47亿
64 兴业证券 ： 1.46亿
65 南天信息 ： 1.43亿
66 热景生物 ： 1.42亿
67 神火股份 ： 1.40亿
68 中国石油 ： 1.39亿
69 海联金汇 ： 1.39亿
70 宋城演艺 ： 1.39亿
71 安徽建工 ： 1.38亿
72 南玻A ： 1.34亿
73 龙佰集团 ： 1.27亿
74 酒鬼酒 ： 1.25亿
75 易华录 ： 1.23亿
76 杭州银行 ： 1.22亿
77 亚辉龙 ： 1.22亿
78 北方稀土 ： 1.22亿
79 沃森生物 ： 1.20亿
80 海康威视 ： 1.17亿
81 中南建设 ： 1.15亿
82 牧原股份 ： 1.11亿
83 韵达股份 ： 1.10亿
84 民生银行 ： 1.09亿
85 中国交建 ： 1.09亿
86 圣泉集团 ： 1.09亿
87 华菱钢铁 ： 1.07亿
88 远兴能源 ： 1.06亿
89 永顺泰 ： 1.06亿
90 北化股份 ： 1.04亿
91 天保基建 ： 1.04亿
92 华西证券 ： 1.04亿
93 交通银行 ： 1.03亿
94 中航西飞 ： 1.03亿
95 新湖中宝 ： 1.03亿
96 中国中铁 ： 1.03亿
97 中国太保 ： 1.02亿
98 王府井 ： 1.01亿
99 伊利股份 ： 1.01亿
100 中国海油 ： 1.01亿
分析：
指数大涨！
房地产迎来史诗级利好，板块涨幅高达7.75%！34家涨停！房地产的大利好对银行也是大利好，银行板块今天也暴涨，平安银行封板！宁波银行涨停，青岛银行3天2板。地产银行这样涨，指数自然就不差，酒贵州茅台大涨，券商东方财富大涨，三一重工，东方雨虹大涨等指数大涨
赛道方面，就先只看pet铜箔方向，今天也是冲高回落的走势。资金还是在房地产金融、Y情线上面。
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1 贵州茅台 ： 27.42亿
2 中国平安 ： 17.81亿
3 东方财富 ： 17.69亿
4 平安银行 ： 15.69亿
5 招商银行 ： 14.63亿
6 五粮液 ： 13.91亿
7 兴业银行 ： 10.18亿
8 三一重工 ： 6.64亿
9 长安汽车 ： 6.17亿
10 中信证券 ： 5.66亿
11 泸州老窖 ： 5.29亿
12 中国中免 ： 4.55亿
13 东方雨虹 ： 4.29亿
14 中国建筑 ： 4.11亿
15 爱尔眼科 ： 3.85亿
16 紫金矿业 ： 3.62亿
17 万科A ： 3.43亿
18 九安医疗 ： 3.41亿
19 宁德时代 ： 3.39亿
20 光大证券 ： 3.36亿
21 广发证券 ： 3.32亿
22 农业银行 ： 3.28亿
23 山西汾酒 ： 3.22亿
24 上海机场 ： 3.01亿
25 万华化学 ： 2.88亿
26 格力电器 ： 2.82亿
27 康希诺 ： 2.73亿
28 宁波银行 ： 2.71亿
29 复星医药 ： 2.65亿
30 万孚生物 ： 2.51亿
31 包钢股份 ： 2.43亿
32 山西焦煤 ： 2.27亿
33 中国软件 ： 2.24亿
34 国际医学 ： 2.18亿
35 云铝股份 ： 2.16亿
36 工商银行 ： 2.07亿
37 阳光城 ： 2.03亿
38 中国国航 ： 1.96亿
39 东方证券 ： 1.95亿
40 建设银行 ： 1.94亿
41 东方生物 ： 1.94亿
42 深桑达A ： 1.90亿
43 中国铝业 ： 1.88亿
44 光大银行 ： 1.86亿
45 分众传媒 ： 1.86亿
46 中国人寿 ： 1.84亿
47 舍得酒业 ： 1.84亿
48 华侨城A ： 1.82亿
49 江苏银行 ： 1.81亿
50 太龙药业 ： 1.79亿
51 顺丰控股 ： 1.77亿
52 邮储银行 ： 1.73亿
53 旗滨集团 ： 1.72亿
54 美的集团 ： 1.70亿
55 众生药业 ： 1.65亿
56 中国铁建 ： 1.60亿
57 华泰证券 ： 1.58亿
58 中国医药 ： 1.58亿
59 保利发展 ： 1.58亿
60 苏州银行 ： 1.53亿
61 歌尔股份 ： 1.52亿
62 青岛啤酒 ： 1.48亿
63 长春高新 ： 1.47亿
64 兴业证券 ： 1.46亿
65 南天信息 ： 1.43亿
66 热景生物 ： 1.42亿
67 神火股份 ： 1.40亿
68 中国石油 ： 1.39亿
69 海联金汇 ： 1.39亿
70 宋城演艺 ： 1.39亿
71 安徽建工 ： 1.38亿
72 南玻A ： 1.34亿
73 龙佰集团 ： 1.27亿
74 酒鬼酒 ： 1.25亿
75 易华录 ： 1.23亿
76 杭州银行 ： 1.22亿
77 亚辉龙 ： 1.22亿
78 北方稀土 ： 1.22亿
79 沃森生物 ： 1.20亿
80 海康威视 ： 1.17亿
81 中南建设 ： 1.15亿
82 牧原股份 ： 1.11亿
83 韵达股份 ： 1.10亿
84 民生银行 ： 1.09亿
85 中国交建 ： 1.09亿
86 圣泉集团 ： 1.09亿
87 华菱钢铁 ： 1.07亿
88 远兴能源 ： 1.06亿
89 永顺泰 ： 1.06亿
90 北化股份 ： 1.04亿
91 天保基建 ： 1.04亿
92 华西证券 ： 1.04亿
93 交通银行 ： 1.03亿
94 中航西飞 ： 1.03亿
95 新湖中宝 ： 1.03亿
96 中国中铁 ： 1.03亿
97 中国太保 ： 1.02亿
98 王府井 ： 1.01亿
99 伊利股份 ： 1.01亿
100 中国海油 ： 1.01亿
分析：
指数大涨！
房地产迎来史诗级利好，板块涨幅高达7.75%！34家涨停！房地产的大利好对银行也是大利好，银行板块今天也暴涨，平安银行封板！宁波银行涨停，青岛银行3天2板。地产银行这样涨，指数自然就不差，酒贵州茅台大涨，券商东方财富大涨，三一重工，东方雨虹大涨等指数大涨
赛道方面，就先只看pet铜箔方向，今天也是冲高回落的走势。资金还是在房地产金融、Y情线上面。
【敦煌文化焕发生机 再造IP走进生活】「记敦煌博物馆石明秀馆长走进鲜活万物·万物辰新」
11月7日，敦煌博物馆馆长石明秀莅临杭州，考察敦煌博物馆文创工作进展，杭州鲜活万物品牌管理有限公司/杭州万物辰新文化科技有限公司（以下简称：鲜活万物·万物辰新）CEO付林丽女士向石明秀馆长汇报了敦煌博物馆文创工作开展的近况，并全面介绍了鲜活万物·万物辰新近年来在文化IP打造领域取得的成果。
鲜活万物·万物辰新作为敦煌博物馆最早的指定IP跨界授权合作单位，自2019年双方合作以来，成绩斐然：
第一，打造爆款敦煌联名产品。2020年天猫电商双11第三方IP评估报告中，敦煌IP授权应用产品的销售指数超越故宫，排名第一。同年，与国内知名服饰品牌李宁的跨界合作，在雅丹沙漠发布首秀，当日线上交易额突破1亿元，打破国内服饰行业“双十一”以外的单日销售记录。2022年联合中信出版社推出的《敦煌日历2022》上线即引来各大主流媒体争相报道，全网各大平台销量突增，两个月内加印六次，单品销售额突破千万。第二，助推敦煌文化走进百姓生活。自敦煌博物馆与鲜活万物·万物辰新牵手以来，鲜活万物·万物辰新充分发掘敦煌博物馆深厚的文化内涵，3年时间内与72个国内百亿级品牌签约IP跨界合作，包括李宁、百雀羚、京东、华为等众多国内一线品牌，将敦煌文化与现代产品结合，打造敦煌主题文创产品100余种，实现敦煌文化总计超过49亿次的曝光，在敦煌文化焕发生机走进百姓生活的同时，也取得了消费者喜爱与市场口碑的双丰收！
第三，开创敦煌IP数字化先河。2021年6月，鲜活万物·万物辰新携手支付宝发行国内首款敦煌主题NFT付款码皮肤，此举作为国内数藏市场“文化+科技”融合的开篇之作，引起业内强烈反响，在文化IP数字化领域具有划时代的示范意义。
第四，深化敦煌IP与产业融合。鲜活万物·万物辰新聚集了数十个销售额破100亿，以及百余个销售额破10亿的品牌端资源。另外，在陕西安康建立了毛绒潮玩超级工厂，与义乌商城集团达成供应链战略合作。旗下关联公司漫旅，为中国主题房第一品牌。这些均为优秀传统文化传播提供大量的特色使用场景，为敦煌文化IP蕴含的优秀特色文化传播提供新思路、新方法、新渠道。石明秀馆长在考察过程中，对鲜活万物·万物辰新青年团队的创新能力给予了肯定，对鲜活万物·万物辰新准确把握传统文化内涵表示由衷赞赏，并对其在未来继续做好敦煌文化IP打造及文化和艺术传播工作提出殷切期盼。石馆长强调：“要做有温度的文化焕新，在文化创新过程中坚守自我革命精神，要以时代精神激活中华优秀传统文化生命力，提升文化的完整性、故事性、传播性。”
以敦煌博物馆与鲜活万物·万物辰新的紧密合作为契机，近年来，鲜活万物·万物辰新在IP跨界授权领域积累了丰富经验，逐渐成长为国内一站式IP授权解决方案领军服务商。
首先，实现IP矩阵式运作。在文博IP矩阵方面，除敦煌博物馆外，鲜活万物·万物辰新与多个文博文旅单位达成合作并构建了完善的授权运营体系，包括：中国丝绸博物馆、国博美馔、贵州省博物馆、宝鸡青铜器博物院、法门寺博物馆、汉景帝阳陵博物院等十余个文博单位。此外，鲜活万物·万物辰新建立了优质IP资源库，库内包括古龙、中国航天、元气食堂、哼哼大王等众多头部IP。其次，形成博物馆数字资产沉淀。以当下爆火的数字藏品为新入口，鲜活万物·万物辰新与多个国内头部区块链技术平台达成战略合作，通过新内容、新商品、新流量、新体验四位一体的“四维焕新”体系，创造经济价值的同时，实现对博物馆文化的自然传播。此外，区块链技术确保了数字版权可追溯，实现了“内容版权化，版权数字化，数字可追溯”，形成了对博物馆数字资产的保护。
再次，建立专业化IP运营团队。鲜活万物·万物辰新以IP打造为业务核心，建立了一支200多人的系统化IP运营团队，在品牌传播、内容策划、产品开发、设计创作、商务洽谈等环节，做到了细化分工、默契合作，实现了专业化运作。
未来，鲜活万物·万物辰新将继续专注于传统文化焕新，将“中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”摆在突出位置，以创新精神与工匠精神，让更多中国传统文化焕发生机，让更多中国传统文化真正走进生活，走向世界。
11月7日，敦煌博物馆馆长石明秀莅临杭州，考察敦煌博物馆文创工作进展，杭州鲜活万物品牌管理有限公司/杭州万物辰新文化科技有限公司（以下简称：鲜活万物·万物辰新）CEO付林丽女士向石明秀馆长汇报了敦煌博物馆文创工作开展的近况，并全面介绍了鲜活万物·万物辰新近年来在文化IP打造领域取得的成果。
鲜活万物·万物辰新作为敦煌博物馆最早的指定IP跨界授权合作单位，自2019年双方合作以来，成绩斐然：
第一，打造爆款敦煌联名产品。2020年天猫电商双11第三方IP评估报告中，敦煌IP授权应用产品的销售指数超越故宫，排名第一。同年，与国内知名服饰品牌李宁的跨界合作，在雅丹沙漠发布首秀，当日线上交易额突破1亿元，打破国内服饰行业“双十一”以外的单日销售记录。2022年联合中信出版社推出的《敦煌日历2022》上线即引来各大主流媒体争相报道，全网各大平台销量突增，两个月内加印六次，单品销售额突破千万。第二，助推敦煌文化走进百姓生活。自敦煌博物馆与鲜活万物·万物辰新牵手以来，鲜活万物·万物辰新充分发掘敦煌博物馆深厚的文化内涵，3年时间内与72个国内百亿级品牌签约IP跨界合作，包括李宁、百雀羚、京东、华为等众多国内一线品牌，将敦煌文化与现代产品结合，打造敦煌主题文创产品100余种，实现敦煌文化总计超过49亿次的曝光，在敦煌文化焕发生机走进百姓生活的同时，也取得了消费者喜爱与市场口碑的双丰收！
第三，开创敦煌IP数字化先河。2021年6月，鲜活万物·万物辰新携手支付宝发行国内首款敦煌主题NFT付款码皮肤，此举作为国内数藏市场“文化+科技”融合的开篇之作，引起业内强烈反响，在文化IP数字化领域具有划时代的示范意义。
第四，深化敦煌IP与产业融合。鲜活万物·万物辰新聚集了数十个销售额破100亿，以及百余个销售额破10亿的品牌端资源。另外，在陕西安康建立了毛绒潮玩超级工厂，与义乌商城集团达成供应链战略合作。旗下关联公司漫旅，为中国主题房第一品牌。这些均为优秀传统文化传播提供大量的特色使用场景，为敦煌文化IP蕴含的优秀特色文化传播提供新思路、新方法、新渠道。石明秀馆长在考察过程中，对鲜活万物·万物辰新青年团队的创新能力给予了肯定，对鲜活万物·万物辰新准确把握传统文化内涵表示由衷赞赏，并对其在未来继续做好敦煌文化IP打造及文化和艺术传播工作提出殷切期盼。石馆长强调：“要做有温度的文化焕新，在文化创新过程中坚守自我革命精神，要以时代精神激活中华优秀传统文化生命力，提升文化的完整性、故事性、传播性。”
以敦煌博物馆与鲜活万物·万物辰新的紧密合作为契机，近年来，鲜活万物·万物辰新在IP跨界授权领域积累了丰富经验，逐渐成长为国内一站式IP授权解决方案领军服务商。
首先，实现IP矩阵式运作。在文博IP矩阵方面，除敦煌博物馆外，鲜活万物·万物辰新与多个文博文旅单位达成合作并构建了完善的授权运营体系，包括：中国丝绸博物馆、国博美馔、贵州省博物馆、宝鸡青铜器博物院、法门寺博物馆、汉景帝阳陵博物院等十余个文博单位。此外，鲜活万物·万物辰新建立了优质IP资源库，库内包括古龙、中国航天、元气食堂、哼哼大王等众多头部IP。其次，形成博物馆数字资产沉淀。以当下爆火的数字藏品为新入口，鲜活万物·万物辰新与多个国内头部区块链技术平台达成战略合作，通过新内容、新商品、新流量、新体验四位一体的“四维焕新”体系，创造经济价值的同时，实现对博物馆文化的自然传播。此外，区块链技术确保了数字版权可追溯，实现了“内容版权化，版权数字化，数字可追溯”，形成了对博物馆数字资产的保护。
再次，建立专业化IP运营团队。鲜活万物·万物辰新以IP打造为业务核心，建立了一支200多人的系统化IP运营团队，在品牌传播、内容策划、产品开发、设计创作、商务洽谈等环节，做到了细化分工、默契合作，实现了专业化运作。
未来，鲜活万物·万物辰新将继续专注于传统文化焕新，将“中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”摆在突出位置，以创新精神与工匠精神，让更多中国传统文化焕发生机，让更多中国传统文化真正走进生活，走向世界。
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