【三年结束，携程熬过至暗时刻】
疫情暂时成为往事，全世界都在期待旅游业的拐点时刻。
3月7日，OTA老大哥携程发布了2022年Q4及全年财报。刚过去的Q4，携程实现净收入50亿元，同比上升7%，净利润21亿元，去年同期亏损8.34亿元，全年净利润也扭亏为盈至14亿元。
由于去年Q4末尾才迎来疫情转折，旅游业的复苏和反弹没有太为这季财报“添彩”，此次所呈现的依然算是“谷底阶段”的数据。
不过，作为行业公认的晴雨表，携程这份财报也算是为疫后新生的旅游业带来了一丝曙光。正如携程董事局主席梁建章在财报发布后说的那样，“携程再次攻坚克难、化危为机，就像我们20年前做的那样”。
国际业务扛大旗
“2022年四季度是黎明前的黑暗”，对携程而言，本季度虽迎来疫情转折，但复苏是从12月底才开始，整个季度的增长压力依然很高。
具体到数据上，携程的四大业务板块中，仅有一项实现了同比增长。
住宿预订、旅游度假、商旅管理的营收在第四季度均表现为同比下跌，一向在营收中占据大头的住宿预订业务，同比下降12%至17亿元，其余两项业务则分别下降7%和25%，营收之和不到5亿元。唯一实现增长的是“交通票务”，本季度同比上升20%。
国内业绩受新冠疫情的不利影响，是携程主要业务营收下降的解释。而增长的“交通票务”业务，则“得益于海外市场的强劲复苏”。
恢复更早、势头更强的国际业务，再次拉了携程一把。Q4携程国际平台上的机票预订同比上升80%，酒店预订量也创下历史新高，非中国市场的国内酒店预订量比2019年增长了140%。
梁建章在电话会谈到对国际业务的期待，“欧洲和美国继续朝着常态化方向发展，亚太地区也迅速追赶，预计2023年将是令人兴奋的复苏和增长之年”。
携程早在2015年就开始大力度地布局国际市场，接连收购Travelfusion、Skyscanner、Trip.com等公司，覆盖了全球约200个国家的业务。在疫情尾声的两年里，携程在海外市场的本土化布局帮助其实现了两条腿走路，成为最近几个季度一直被提及的“回暖亮点”。
此外，国内消费趋势也在发生变化。疫情中意外走红的短途游可能会成为持续性存在的机会。携程CEO孙洁在电话会上提到，本季度携程同城住宿酒店预订比疫前高出40%，“短途旅行依然强劲，几乎比疫情前翻了一番”。
本地酒旅、短途游、周边游，是这三年中旅游市场的新增长点，携程也为此布局了很多，先后发布过“超技周边游”、“度假农村”等产品。
如今，疫后时代来临，短途游的热度依然存在，而伴随长线旅游的回归，携程的国内业务也有望回暖。“长途旅行预订已经超过2019年的疫前水平，预计国内业务在2023年将保持强劲的增长轨迹”，孙洁如此说。
出境复苏再等等
从“新十条”到“乙类乙管”，出境游的转折点呼之欲出。
携程的数据也体现了出境游的“春意盎然”。Q4携程出境机票预订量同比增长超过200%，出境酒店预订量同比增长140%。孙洁在电话会中感叹“中国大陆是世界上最大的出境旅游市场，我们很高兴看到人们在困难中重获信心，并渴望在3年后的今天再次探索世界”。
不过，行业的共识是，出境游的恢复不是一蹴而就，要恢复到疫前水平还需时日。
疫情三年，许多专注出境游业务的公司陆续倒下，少数在蛰伏之后重新活了过来，这些企业近期在接受36氪采访时纷纷表示“目前还处于重建供应链的阶段，加之航班量的限制，出境游并非外界说的那般热闹”。大多数公司在谈及2023年的目标时都表示，几乎不可能在今年实现与2019年同样的业绩。
孙洁在电话会中也谈到，出境游市场目前的一大瓶颈在于出境航班运力，仅能达到疫情前的15%到20%，这很大程度上限制了出境游的整体复苏速度。
不过，与市场中的其他玩家相比，携程在出境游方面的供应链优势更强，回暖也更快。在疫情期间携程依然为全球供应商关系投入了巨资，根据梁建章预期，到今年Q2出境游才会逐步回升。
如何面对新对手们？
近几年，风平浪静的酒旅市场再起波澜，牌桌上挤入的新玩家们被外界不断讨论，携程在这场变化中扮演着“靶子”或“守擂者”的角色。
选择从本地酒店预订、中低端业务切入的美团，2019年的总间夜量的市场份额就超过了50%，到2020年底，星级酒店的间夜总量占比也超过15%，同比增长超过110%。
但对于携程而言，抓“中高端”依然被视为自身业务主调和差异化所在。携程在电话会中提到，“中高端业务或中高端客群贡献了大部分利润”，此前携程一位员工也对36氪表示“内部目前没有感受到来自美团的太大压力，毕竟定位不同”。
抖音、小红书为代表的内容平台入局酒旅行业，也成为了新的“野蛮人”。抖音将酒旅作为本地生活业务的一大重点，小红书则是从2020年上半年就开始涉足酒旅业务，开通民宿预订、自营线下营地等系列动作持续开展。
在最近几个季度财报中，内容营销都是会被携程提及的话题。Q4携程的KOL数量增加了47%，用户生成内容的年增长率达到33%，单用户观看的平均内容数量持续增加。
不过，携程内容版块的整体发帖量和评论互动氛围都还远不及小红书、抖音等平台。在被问及“是否看到了短视频平台带来的竞争动态变化”时，携程的回应是“内容平台专注的是基于当下所处位置的服务和产品，目前与我们核心业务的重叠非常有限”。
面对这些新挑战，携程的思路依然偏向守住优势板块，强调差异性，以此表明新平台对携程带来的冲击是有限的。
但携程或许应当感受到危机感。以首旅如家、华住会为代表的中高端酒店在近几年纷纷发力私域，机票“提直降代”、火车票由12306把握绝对话语权等等，占营收比重最大的“住宿预订”和“交通票务”未来无疑会面临挑战。
梁建章曾在2021年Q1的财报发布会中提到，携程在未来将专注于四个方面：提升服务内容和品质，深耕内容创新并带动需求，以“星球号”为载体构建旅游营销枢纽，以及为全球旅游市场复苏做好准备。
这四点中，有三点与内容相关，但能否在其中真正做出成绩，是携程回答“廉颇老矣，尚能饭否”的关键所在。https://t.cn/A6CoOFgL
疫情暂时成为往事，全世界都在期待旅游业的拐点时刻。
3月7日，OTA老大哥携程发布了2022年Q4及全年财报。刚过去的Q4，携程实现净收入50亿元，同比上升7%，净利润21亿元，去年同期亏损8.34亿元，全年净利润也扭亏为盈至14亿元。
由于去年Q4末尾才迎来疫情转折，旅游业的复苏和反弹没有太为这季财报“添彩”，此次所呈现的依然算是“谷底阶段”的数据。
不过，作为行业公认的晴雨表，携程这份财报也算是为疫后新生的旅游业带来了一丝曙光。正如携程董事局主席梁建章在财报发布后说的那样，“携程再次攻坚克难、化危为机，就像我们20年前做的那样”。
国际业务扛大旗
“2022年四季度是黎明前的黑暗”，对携程而言，本季度虽迎来疫情转折，但复苏是从12月底才开始，整个季度的增长压力依然很高。
具体到数据上，携程的四大业务板块中，仅有一项实现了同比增长。
住宿预订、旅游度假、商旅管理的营收在第四季度均表现为同比下跌，一向在营收中占据大头的住宿预订业务，同比下降12%至17亿元，其余两项业务则分别下降7%和25%，营收之和不到5亿元。唯一实现增长的是“交通票务”，本季度同比上升20%。
国内业绩受新冠疫情的不利影响，是携程主要业务营收下降的解释。而增长的“交通票务”业务，则“得益于海外市场的强劲复苏”。
恢复更早、势头更强的国际业务，再次拉了携程一把。Q4携程国际平台上的机票预订同比上升80%，酒店预订量也创下历史新高，非中国市场的国内酒店预订量比2019年增长了140%。
梁建章在电话会谈到对国际业务的期待，“欧洲和美国继续朝着常态化方向发展，亚太地区也迅速追赶，预计2023年将是令人兴奋的复苏和增长之年”。
携程早在2015年就开始大力度地布局国际市场，接连收购Travelfusion、Skyscanner、Trip.com等公司，覆盖了全球约200个国家的业务。在疫情尾声的两年里，携程在海外市场的本土化布局帮助其实现了两条腿走路，成为最近几个季度一直被提及的“回暖亮点”。
此外，国内消费趋势也在发生变化。疫情中意外走红的短途游可能会成为持续性存在的机会。携程CEO孙洁在电话会上提到，本季度携程同城住宿酒店预订比疫前高出40%，“短途旅行依然强劲，几乎比疫情前翻了一番”。
本地酒旅、短途游、周边游，是这三年中旅游市场的新增长点，携程也为此布局了很多，先后发布过“超技周边游”、“度假农村”等产品。
如今，疫后时代来临，短途游的热度依然存在，而伴随长线旅游的回归，携程的国内业务也有望回暖。“长途旅行预订已经超过2019年的疫前水平，预计国内业务在2023年将保持强劲的增长轨迹”，孙洁如此说。
出境复苏再等等
从“新十条”到“乙类乙管”，出境游的转折点呼之欲出。
携程的数据也体现了出境游的“春意盎然”。Q4携程出境机票预订量同比增长超过200%，出境酒店预订量同比增长140%。孙洁在电话会中感叹“中国大陆是世界上最大的出境旅游市场，我们很高兴看到人们在困难中重获信心，并渴望在3年后的今天再次探索世界”。
不过，行业的共识是，出境游的恢复不是一蹴而就，要恢复到疫前水平还需时日。
疫情三年，许多专注出境游业务的公司陆续倒下，少数在蛰伏之后重新活了过来，这些企业近期在接受36氪采访时纷纷表示“目前还处于重建供应链的阶段，加之航班量的限制，出境游并非外界说的那般热闹”。大多数公司在谈及2023年的目标时都表示，几乎不可能在今年实现与2019年同样的业绩。
孙洁在电话会中也谈到，出境游市场目前的一大瓶颈在于出境航班运力，仅能达到疫情前的15%到20%，这很大程度上限制了出境游的整体复苏速度。
不过，与市场中的其他玩家相比，携程在出境游方面的供应链优势更强，回暖也更快。在疫情期间携程依然为全球供应商关系投入了巨资，根据梁建章预期，到今年Q2出境游才会逐步回升。
如何面对新对手们？
近几年，风平浪静的酒旅市场再起波澜，牌桌上挤入的新玩家们被外界不断讨论，携程在这场变化中扮演着“靶子”或“守擂者”的角色。
选择从本地酒店预订、中低端业务切入的美团，2019年的总间夜量的市场份额就超过了50%，到2020年底，星级酒店的间夜总量占比也超过15%，同比增长超过110%。
但对于携程而言，抓“中高端”依然被视为自身业务主调和差异化所在。携程在电话会中提到，“中高端业务或中高端客群贡献了大部分利润”，此前携程一位员工也对36氪表示“内部目前没有感受到来自美团的太大压力，毕竟定位不同”。
抖音、小红书为代表的内容平台入局酒旅行业，也成为了新的“野蛮人”。抖音将酒旅作为本地生活业务的一大重点，小红书则是从2020年上半年就开始涉足酒旅业务，开通民宿预订、自营线下营地等系列动作持续开展。
在最近几个季度财报中，内容营销都是会被携程提及的话题。Q4携程的KOL数量增加了47%，用户生成内容的年增长率达到33%，单用户观看的平均内容数量持续增加。
不过，携程内容版块的整体发帖量和评论互动氛围都还远不及小红书、抖音等平台。在被问及“是否看到了短视频平台带来的竞争动态变化”时，携程的回应是“内容平台专注的是基于当下所处位置的服务和产品，目前与我们核心业务的重叠非常有限”。
面对这些新挑战，携程的思路依然偏向守住优势板块，强调差异性，以此表明新平台对携程带来的冲击是有限的。
但携程或许应当感受到危机感。以首旅如家、华住会为代表的中高端酒店在近几年纷纷发力私域，机票“提直降代”、火车票由12306把握绝对话语权等等，占营收比重最大的“住宿预订”和“交通票务”未来无疑会面临挑战。
梁建章曾在2021年Q1的财报发布会中提到，携程在未来将专注于四个方面：提升服务内容和品质，深耕内容创新并带动需求，以“星球号”为载体构建旅游营销枢纽，以及为全球旅游市场复苏做好准备。
这四点中，有三点与内容相关，但能否在其中真正做出成绩，是携程回答“廉颇老矣，尚能饭否”的关键所在。https://t.cn/A6CoOFgL
为什么我们不喜欢“妇女节”这个名称
《中华人民共和国刑法》中满14周岁（含14周岁）的女性为妇女。
但每年三八妇女节时，对年长一些的女性，我们更愿意祝福她“女神节快乐”；对年少一些的女性，我们祝福她“女生节快乐”。无论哪一种“妇”字都被有意或者无意的回避。
那么我们为什么会回避这个“妇”字呢？
查了一下“妇”的甲骨文和金文。从字形上看，左边是一把笤帚，右边是一个女人，意思是一个女人拿着扫帚在扫地。可以推测，“妇”的本义是指从事劳作的女性。古代妇女婚后的主要任务是服侍丈夫和操持家务。
《说文解字》里对“妇”的解释：“妇，服也。从女持帚，洒扫也。”“服”是服侍。《释名·释亲属》中对“妇”的解释：“妇，服也，服家事也。”其中以“服”训“妇”，不知是否意味着中国古代妇女在家庭中的地位低下。
（以上内容均来自百度百科，略做编辑重组）
在上述内容下，我先我们忽略“妇”这个字直接去强调“女生”或者“女神”，也是有一定原因的。
《中华人民共和国刑法》中满14周岁（含14周岁）的女性为妇女。
但每年三八妇女节时，对年长一些的女性，我们更愿意祝福她“女神节快乐”；对年少一些的女性，我们祝福她“女生节快乐”。无论哪一种“妇”字都被有意或者无意的回避。
那么我们为什么会回避这个“妇”字呢？
查了一下“妇”的甲骨文和金文。从字形上看，左边是一把笤帚，右边是一个女人，意思是一个女人拿着扫帚在扫地。可以推测，“妇”的本义是指从事劳作的女性。古代妇女婚后的主要任务是服侍丈夫和操持家务。
《说文解字》里对“妇”的解释：“妇，服也。从女持帚，洒扫也。”“服”是服侍。《释名·释亲属》中对“妇”的解释：“妇，服也，服家事也。”其中以“服”训“妇”，不知是否意味着中国古代妇女在家庭中的地位低下。
（以上内容均来自百度百科，略做编辑重组）
在上述内容下，我先我们忽略“妇”这个字直接去强调“女生”或者“女神”，也是有一定原因的。
2023/03/08，星期三，农历二月十七
读报：
#全国两会时光#
1～32（配图）
心语：
这个世界不会因为你的疲惫，而停下它的脚步。今天你不用力走，明天就要用力跑。如果无法避免，那我们能做的，不过只是把自己变得更强大，强大到能够应对下一场挑战。
免责声明：
本读报所有内容均来自网络，每一标题都有源可查，如需了解详细内容请自行搜索。本人对文中观点保持中立，对所包含内容的准确性可靠性或者完整性不提供任何明示或暗示的保证，并不对文章观点负责。版权属于原作者。如有侵权，请联系本人，会第一时间删除。
读报：
#全国两会时光#
1～32（配图）
心语：
这个世界不会因为你的疲惫，而停下它的脚步。今天你不用力走，明天就要用力跑。如果无法避免，那我们能做的，不过只是把自己变得更强大，强大到能够应对下一场挑战。
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