【作品角色商品化维权难在哪儿】随着文化产业和商品经济的繁荣，大量优秀影视作品、文学作品在市场涌现，受到观众、读者的欢迎。与此同时，不少商家在未经授权的情况下，利用作品对于消费者的吸引力，将影视作品中具有影响力或吸引力的角色形象或者角色要素攫取并运用于商品或服务中，从而以此获得高额商业利润。
在日前举办的商品化权益的司法保护研讨活动上，环球律师事务所律师穆颖表示，在我国尚未形成统一的商品化权概念及权利保护体系的情况下，司法实践中主要是通过人格权制度或著作权法、商标法等知识产权制度对此进行保护。在此种情况下，如何选择权利保护路径对于权利人来说是极大的考验。
穆颖说，以业内知名的“葵花宝典”商标无效案为例，完美世界经金庸先生授权，享有《笑傲江湖》等小说作品的游戏改编权并推出和运营《笑傲江湖》网络游戏。某网络游戏公司在未取得合法授权情况下，于2012年3月5日申请注册第10572048号“葵花宝典”商标（“诉争商标”），并推出和运营了《葵花宝典》武侠主题网络游戏。完美世界于2015年3月20日对诉争商标提出无效宣告请求，主张诉争商标侵犯了金庸先生对其作品《笑傲江湖》中虚构的武侠秘籍特有名称“葵花宝典”在先享有的商品化权益。
随后，国家知识产权局认定，诉争商标使用于在线游戏等服务上损害了金庸作品中特有名称“葵花宝典”的商品化权益，对诉争商标予以无效宣告。但一二审法院却认为“商品化权益”不属于商标法保护的“在先权利”；并认为“葵花宝典”经过演化，与《笑傲江湖》及金庸之间的指向关系已经受到阻断，因此判决撤销该裁定。最终，最高法院指出，虽然“商品化权”并非法律规定的概念，但相关权益可以归类为“在先权利”，属于受到法律保护的民事权益范畴。
穆颖表示，该判决为实践作出了指引，如果“作品名称、作品中的角色名称等”想作为“在先权益”予以保护，须满足三个条件：一是作品处于著作权保护期限内。二是作品名称、作品中的角色名称等具有高知名度。商标法保护的必要性取决于作品元素的知名度和影响力。三是商标使用在相关商品或服务上造成公众混淆误认的可能性较大。该案件中，游戏公司无法提供证据说明，“葵花宝典”已经变为通用名称，“葵花宝典”与金庸及其小说《笑傲江湖》之间的对应关系也没有被阻断，应视为侵犯了“商品化权”。
对于这种侵权行为，浙江诚如律师事务所律师张淇建议，首先，权利人在作品开发前期就应对角色形象要素等进行评估，以便对其商品化整体开发进行布局，同时应当确认角色形象二次开发的著作权、商标权等知识产权归属及后续开发的权利归属，避免后续开发过程中出现的权利瑕疵。可以借鉴“迪士尼”的开发及保护模式，利用作品元素进行更多延展性消费，形成作品与消费者之间的双向互动，加深消费黏性，用“商品化权益”反哺作品本身。
其次，如果权利人的作品能构成著作权法中的美术作品或其他作品形式的，应当通过中国版权保护中心平台进行版权登记。如果符合商标或外观专利的构成要件，也应当及时进行登记确权。值得注意的是，在商标登记过程中应合理规划注册商标的类别，在外观专利申请时也需按照《国际外观设计分类表》选择合理的类别，防止他人在类别外的商品或服务类型中侵犯作品角色的商品化权益，在例如“哪吒”等角色经济价值足够高的情况下，将角色形象和名称等要素在尽可能多的类别中申请全方位保护。
最后，当侵权行为发生时，应当在现有商品化权益保护模式利弊分析的基础上，结合现有证据选择最优化的维权方案。面对冗长的诉讼程序可尝试向法院申请诉前禁令，以尽早阻断侵权行为的继续。（中国贸易报记者 钱颜）
在日前举办的商品化权益的司法保护研讨活动上，环球律师事务所律师穆颖表示，在我国尚未形成统一的商品化权概念及权利保护体系的情况下，司法实践中主要是通过人格权制度或著作权法、商标法等知识产权制度对此进行保护。在此种情况下，如何选择权利保护路径对于权利人来说是极大的考验。
穆颖说，以业内知名的“葵花宝典”商标无效案为例，完美世界经金庸先生授权，享有《笑傲江湖》等小说作品的游戏改编权并推出和运营《笑傲江湖》网络游戏。某网络游戏公司在未取得合法授权情况下，于2012年3月5日申请注册第10572048号“葵花宝典”商标（“诉争商标”），并推出和运营了《葵花宝典》武侠主题网络游戏。完美世界于2015年3月20日对诉争商标提出无效宣告请求，主张诉争商标侵犯了金庸先生对其作品《笑傲江湖》中虚构的武侠秘籍特有名称“葵花宝典”在先享有的商品化权益。
随后，国家知识产权局认定，诉争商标使用于在线游戏等服务上损害了金庸作品中特有名称“葵花宝典”的商品化权益，对诉争商标予以无效宣告。但一二审法院却认为“商品化权益”不属于商标法保护的“在先权利”；并认为“葵花宝典”经过演化，与《笑傲江湖》及金庸之间的指向关系已经受到阻断，因此判决撤销该裁定。最终，最高法院指出，虽然“商品化权”并非法律规定的概念，但相关权益可以归类为“在先权利”，属于受到法律保护的民事权益范畴。
穆颖表示，该判决为实践作出了指引，如果“作品名称、作品中的角色名称等”想作为“在先权益”予以保护，须满足三个条件：一是作品处于著作权保护期限内。二是作品名称、作品中的角色名称等具有高知名度。商标法保护的必要性取决于作品元素的知名度和影响力。三是商标使用在相关商品或服务上造成公众混淆误认的可能性较大。该案件中，游戏公司无法提供证据说明，“葵花宝典”已经变为通用名称，“葵花宝典”与金庸及其小说《笑傲江湖》之间的对应关系也没有被阻断，应视为侵犯了“商品化权”。
对于这种侵权行为，浙江诚如律师事务所律师张淇建议，首先，权利人在作品开发前期就应对角色形象要素等进行评估，以便对其商品化整体开发进行布局，同时应当确认角色形象二次开发的著作权、商标权等知识产权归属及后续开发的权利归属，避免后续开发过程中出现的权利瑕疵。可以借鉴“迪士尼”的开发及保护模式，利用作品元素进行更多延展性消费，形成作品与消费者之间的双向互动，加深消费黏性，用“商品化权益”反哺作品本身。
其次，如果权利人的作品能构成著作权法中的美术作品或其他作品形式的，应当通过中国版权保护中心平台进行版权登记。如果符合商标或外观专利的构成要件，也应当及时进行登记确权。值得注意的是，在商标登记过程中应合理规划注册商标的类别，在外观专利申请时也需按照《国际外观设计分类表》选择合理的类别，防止他人在类别外的商品或服务类型中侵犯作品角色的商品化权益，在例如“哪吒”等角色经济价值足够高的情况下，将角色形象和名称等要素在尽可能多的类别中申请全方位保护。
最后，当侵权行为发生时，应当在现有商品化权益保护模式利弊分析的基础上，结合现有证据选择最优化的维权方案。面对冗长的诉讼程序可尝试向法院申请诉前禁令，以尽早阻断侵权行为的继续。（中国贸易报记者 钱颜）
1月5日，《#中国贸易报# 》刊发专版文章《我们正在见证微观的力量》，展示了2022中企国际化十大案例，其中包括启迪控股成员企业—#远度科技# 的发展故事。报道说，“在过去的2022年，我们对超过100家中外企业进行了单篇、较为深入的报道，见证了来自于微观的力量。今天，我们就来讲一讲微观层面的故事，分享一下从微观层面看到的趋势。我们公布的2022年#中国企业国际化# 十大案例，希望对所有致力于国际化发展的中国企业有所启发。”https://t.cn/A69v4chn
【应对英国反倾销新案调查 南山铝业获零税率】英国贸易救济调查机构日前发布公告，对中国铝型材反倾销案作出终裁。锦天城律师事务所代理的中国铝业龙头企业山东南山铝业股份有限公司（下称“南山铝业”）在历时18个月的英国反倾销调查后，最终被认定没有倾销，获得零税率的结果。
事情缘起于2021年3月30日，欧盟官方公报发布消息称，欧盟决定对从中国进口的铝型材征收反倾销税。负责监督欧盟27国贸易政策的欧盟委员会为生产棒材、型材或管材等产品的中国铝型材生产商设定了21.2％至31.2％的反倾销税。事后，英国铝型材产业也提起了申诉，指控中国市场存在特殊市场状况，要求对中国铝型材征收高税。英国贸易救济调查机构于2021年6月21日正式立案调查。
面对英国贸易救济调查机构的调查，山东南山铝业股份有限公司第一时间选择了应诉。
“基于南山铝业一体化生产优势提供一体化生产的合并成本，我们制定了有针对性的应诉策略，从而有效降低了正常价值和倾销幅度。”代理该案件的锦天城律师事务所高级合伙人李烨在接受《中国贸易报》记者采访时表示，团队在调查答卷中合并了横跨多个关联公司十几个成本中心的生产成本，提供了基于铝土矿和煤作为主要原材料的合并成本数据，并通过清晰准确的底稿、多个关联公司的财务报表和十几个成本中心进行了勾稽。
应诉中，南山铝业说明了合并成本基于南山一体化生产安排的合理性，并在远程视频核查中经受了英国贸易救济调查机构的核查，还就特殊市场状况提交了专门的书面抗辩，提供抗辩说明南山铝业一体化生产的主要原材料铝土矿和煤是在市场条件下采购的，表明采购价格和国际市场价格相符。最终，英国贸易救济调查机构在认定整个中国铝型材市场存在特殊市场状况的情况下，认定南山铝业不存在特殊市场状况，完全依据南山铝业提供的合并成本数据计算了倾销幅度，这也意味着南山铝业通过合并成本方法有效降低了参与倾销幅度计算的成本。
本案中，南山铝业最终获得零税率，而其他两家抽样企业Press Metal和Guangdong Haomei分别获得15.6%和11.4%单独税率，其他18家应诉企业获得15.4%平均税率，惩罚性最高税率为35.1%。当被问及为何存在如此税率差异时，李烨回答：“其他两个公司被认为存在特殊市场状况，调查机构对这两个公司的成本进行了调整，依据巴西基准价的数据提高了成本。”
“从本案来看，英国和欧盟的调查规则差别很大。这也解释了为什么欧洲铝型材税率较高而本案税率较低的原因。英国更加偏向于加拿大和澳大利亚的实践做法，整体比较温和，特别是特殊市场状况方面。企业在应对时，可以基于多边规则，借鉴加拿大和澳大利亚实践做法。”李烨说。
据了解，本案是英国脱欧后组建的贸易救济调查机构第一次反倾销新案调查。南山铝业的成功应对，为中国企业在未来应对英国反倾销调查提供了宝贵经验。李烨表示，英国刚刚开始贸易救济实践，实践做法的稳定性需要观察，随着案件的积累以及司法救济的展开，英国调查机构才会形成比较稳定的实践做法。而本案中的调查程序、实体认定和核查方法都为今后的调查确定了标准，为中国企业应对英国今后的反倾销调查提供了重要参考。
“在应对英国贸易救济调查时，企业要采取主动性，将所有问题考虑在前面，主动提交抗辩和证据，不要错过机会。恰恰因为还没有形成稳定的实践，也就有机会影响调查机关，争取最大最有利的可能性。”李烨表示。（中国贸易报记者 王煜）
事情缘起于2021年3月30日，欧盟官方公报发布消息称，欧盟决定对从中国进口的铝型材征收反倾销税。负责监督欧盟27国贸易政策的欧盟委员会为生产棒材、型材或管材等产品的中国铝型材生产商设定了21.2％至31.2％的反倾销税。事后，英国铝型材产业也提起了申诉，指控中国市场存在特殊市场状况，要求对中国铝型材征收高税。英国贸易救济调查机构于2021年6月21日正式立案调查。
面对英国贸易救济调查机构的调查，山东南山铝业股份有限公司第一时间选择了应诉。
“基于南山铝业一体化生产优势提供一体化生产的合并成本，我们制定了有针对性的应诉策略，从而有效降低了正常价值和倾销幅度。”代理该案件的锦天城律师事务所高级合伙人李烨在接受《中国贸易报》记者采访时表示，团队在调查答卷中合并了横跨多个关联公司十几个成本中心的生产成本，提供了基于铝土矿和煤作为主要原材料的合并成本数据，并通过清晰准确的底稿、多个关联公司的财务报表和十几个成本中心进行了勾稽。
应诉中，南山铝业说明了合并成本基于南山一体化生产安排的合理性，并在远程视频核查中经受了英国贸易救济调查机构的核查，还就特殊市场状况提交了专门的书面抗辩，提供抗辩说明南山铝业一体化生产的主要原材料铝土矿和煤是在市场条件下采购的，表明采购价格和国际市场价格相符。最终，英国贸易救济调查机构在认定整个中国铝型材市场存在特殊市场状况的情况下，认定南山铝业不存在特殊市场状况，完全依据南山铝业提供的合并成本数据计算了倾销幅度，这也意味着南山铝业通过合并成本方法有效降低了参与倾销幅度计算的成本。
本案中，南山铝业最终获得零税率，而其他两家抽样企业Press Metal和Guangdong Haomei分别获得15.6%和11.4%单独税率，其他18家应诉企业获得15.4%平均税率，惩罚性最高税率为35.1%。当被问及为何存在如此税率差异时，李烨回答：“其他两个公司被认为存在特殊市场状况，调查机构对这两个公司的成本进行了调整，依据巴西基准价的数据提高了成本。”
“从本案来看，英国和欧盟的调查规则差别很大。这也解释了为什么欧洲铝型材税率较高而本案税率较低的原因。英国更加偏向于加拿大和澳大利亚的实践做法，整体比较温和，特别是特殊市场状况方面。企业在应对时，可以基于多边规则，借鉴加拿大和澳大利亚实践做法。”李烨说。
据了解，本案是英国脱欧后组建的贸易救济调查机构第一次反倾销新案调查。南山铝业的成功应对，为中国企业在未来应对英国反倾销调查提供了宝贵经验。李烨表示，英国刚刚开始贸易救济实践，实践做法的稳定性需要观察，随着案件的积累以及司法救济的展开，英国调查机构才会形成比较稳定的实践做法。而本案中的调查程序、实体认定和核查方法都为今后的调查确定了标准，为中国企业应对英国今后的反倾销调查提供了重要参考。
“在应对英国贸易救济调查时，企业要采取主动性，将所有问题考虑在前面，主动提交抗辩和证据，不要错过机会。恰恰因为还没有形成稳定的实践，也就有机会影响调查机关，争取最大最有利的可能性。”李烨表示。（中国贸易报记者 王煜）
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