【披荆斩棘3年,“中国老公”悄然失宠东南亚】

■腾讯视频和爱奇艺在东南亚多个市场已进入前三,国内流媒体“造船出海”也带动了华语内容在海外的传播。在泰国市场,华语内容的消费超过韩剧。

■人口优势加之经济发展带来的红利,在全球付费会员增速放缓的大背景下,亚太地区仍具有较大潜力,因此也成了兵家必争之地。

■强龙和地头蛇同时盘踞,腾讯视频、爱奇艺虽然斩获了一定的市场份额,但仍然前路漫漫。

就像当初风靡亚洲的“韩国欧巴”被冷落一样,曾被东南亚粉丝放在心尖的“中国老公”们,也正在逐渐失宠。

过去几年,随着甜宠、古装等国产小甜剧风靡东南亚,“C-Drama”(即ChineseDrama)的认知度越来越高,甚至蚕食了一部分韩剧市场。

2019年,《陈情令》剧组远赴泰国举办见面会,头排票实际成交价高达2.3万元人民币。为了一睹偶像风采,泰国粉丝们提前两天到机场排队占位。肖战抵达的那天深夜,几千名粉丝一路从机场4号门排到了9号门。

2021年,《你是我的荣耀》热播,不少泰国女明星和名人把自己和杨洋饰演的男主角P在了一起,YouTube上的剪辑片段播放量最高超过1500万。近两万人在海外最大的亚洲影视资讯网站MyDramalist上给这部剧打出了8.8的高分,只比今年的现象级韩剧《黑暗荣耀》低0.1分。

然而,随着奈飞在亚太地区的强势崛起,在东南亚艰难斩获了一定市场份额的爱奇艺和腾讯视频,遇上了更大的风浪。

2022年,爱奇艺和腾讯视频在东南亚的华语爆款剧数量骤减。除了《星汉灿烂》和《卿卿日常》,几乎再没有出现前几年那样的出圈“神剧”。Disney+、AmazonPrime、AppleTV+等国际流媒体巨头纷纷将目光投向东南亚,让这一市场的竞争变得尤为激烈。

1. C-Drama小步崛起

“未完结的C-Drama要不要看?”

一位网友在MyDramalist首页发了一篇长文,讲述自己追中剧经常碰到没有下一季的苦恼。跟很多国内焦急等待的网友一样,她在帖子中催更《庆余年》第二季。

《庆余年》并非孤例。在过去几年的东南亚,华语剧集是颇具竞争力的品类。

2019年,《陈情令》横扫泰国市场,获得超1亿播放量,肖战成为泰国的超级巨星,腾讯视频海外版WeTV也借此站稳了脚跟。2020年,《传闻中的陈芊芊》《三生三世枕上书》等持续热播,腾讯视频海外版WeTV连续3个月霸占泰国APPStore娱乐榜首位,在印尼、马来西亚和新加坡等地排名靠前。

此后两年,《你是我的荣耀》《锦心似玉》《星汉灿烂》等中国剧集相继在东南亚市场出圈。

MyDramalist通过投票选出了最受欢迎的十大明星,其中有8位来自中国,赵露思和肖战分列第二、三位。赵露思出名是因为《传闻中的陈芊芊》,肖战则凭借《陈情令》斩获了高人气。

泰国流媒体音乐平台joox去年评选国际年度人气奖,肖战和王一博占据前二,力压韩国人气组合防弹少年团。

就连一些在国内人气不那么高的剧集和偶像剧演员,也在东南亚享受到了“顶流”待遇。

林一在Instagram(以下简称“INS”)拥有429.3万粉丝,3月23日发布的照片点赞量高达78.7万,远高于其同时期发布的微博。沈月的INS粉丝292.8万,每篇帖子的点赞量在20万到70万之间。

林一主演的《致我们暖暖的小时光》、沈月主演的《致我们单纯的小美好》和《流星花园》,都在东南亚拥有不俗的人气,《致我们暖暖的小时光》还被翻拍成了泰剧。沈月2022年的剧《我的反派男友》虽在国内反响平平,却登顶了IQIYI(爱奇艺国际版)电视剧流行榜的第一名。

去年9月,不少东南亚推特用户围绕韩剧和中国剧孰优孰劣进行了一番辩论。

一位用户称,韩剧比中剧或类似的剧好得多,无论是表演还是导演,该推文在两天内引发了600+转推的反驳,反驳者列出了《开端》《你是我的荣耀》《周生如故》《庆余年》等。还有人一边反驳一边吐槽:“(中国剧)唯一的阻碍就是剧集太长和用了太多相同的配音演员,让人怀疑是在看同一部剧。”

据知乎博主“文化输出那点事”统计,截至2022年8月,泰语“华剧”词条在TikTok的观看量达到76亿次,“韩剧”则是42亿次。MediaPartnersAsia(MPA)2022年发布的《东南亚地区在线流媒体市场调查报告》则显示,该地区最受欢迎的内容依次是韩剧(30%)、美剧(23%)和中剧(14%)。

腾讯视频告诉雪豹财经社,过去几年,东南亚用户对华语内容的包容度更高了,中国内容在海外的渗透率也有所提升。尤其是在泰国市场,华语内容的消费甚至超过韩剧。

C-Drama在东南亚的小步崛起背后,是国内长视频网站数年来的“造船出海”和持续经营。

2. 聚焦东南亚

康熙年间,开放海禁后,广东、福建地区的剩余劳动力纷纷“飘洋过黑水”“过番讨赚食”。几百年后,腾讯视频和爱奇艺出海,也把首站选在了东南亚。

这里与中国地缘相近、文化相似,有一定的华语内容用户基础,观众对中国文化的接受度也比较高,是中国长视频平台出海的核心市场。

2019年6月,腾讯视频海外版WeTV在泰国上线,将备受东南亚观众追捧的中国小甜剧直接“搬运”到海外。次年6月,腾讯收购东南亚流媒体服务公司Iflix的控股权,该平台拥有2500万活跃用户,在马来西亚、印尼、菲律宾等13个国家开展业务。

建站之初,WeTV就在各个市场设立了办公室,招募当地员工进行市场推广,为华语内容提供十几种小语种字幕及本地化配音。通过这个平台,海外用户可以同步观看华语内容,而且排播几乎从不断档。

此外,WeTV还在Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、YouTube等社交媒体上开设了官方账号,用不同语言进行运营,累计粉丝超过7000多万。

腾讯视频告诉雪豹财经社,《你是我的荣耀》《锦心似玉》《星汉灿烂》等在海外出圈的剧集,都是通过这个媒体矩阵促进用户的自发传播,多次登顶热搜榜。而这样的内容出圈,又可以让更多用户被剧集吸引,从而带动华语内容的整体渗透率。

与腾讯落地泰国的几乎同一时期,爱奇艺国际版也进入了马来西亚市场,并与当地第一媒体品牌Astro达成本土化运营战略合作。

在泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡等地区,爱奇艺都设立了本地办事处,并加大力度招兵买马,吸引了一批来自BBCStudios、奈飞、iflix等国际和当地流媒体平台的高管加盟。

2021年,奇幻韩剧《我的室友是九尾狐》、新加坡悬疑剧《灵魂摆渡·南洋传说》在爱奇艺国际站上线。

2022年4月,爱奇艺推出的自制泰剧《黑帮少爷爱上我》在iMDb上拿到了9.1的高评分,剧中两对CP多次登上泰国媒体、美国INS和中国微博热搜榜首,合拍的杂志上线即售罄。

以甜宠剧、古装剧为抓手,爱奇艺和腾讯视频在进入东南亚市场的头几年增长迅猛。

在部分国家和地区,WeTV的市场份额与奈飞已经不相上下。根据MediaPartnersAsia的一份调查报告,2022年一季度,WeTV在泰国的市场占有率达到22%,紧随奈飞(24%)之后。爱奇艺高级副总裁杨向华在去年11月公开表示,爱奇艺在东南亚多个地区实现了目标,进入市场前三。

爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示,国际巨头进入到某一个局部市场,会有它的弱点。东南亚纯爱剧、甜宠剧市场需求巨大,但这不是西方人爱看的内容,也不是以《纸牌屋》打响头炮的奈飞擅长的题材。他认为,爱奇艺战术聚焦,肯定能在局部市场形成优势。

但这并不是终点。面对奈飞在亚太市场的强悍攻势,爱奇艺和腾讯视频逐渐落了下风。

3. 打不起的“鱿鱼游戏”

与刚进入东南亚市场时的高歌猛进相比,最近一年来,WeTV与IQIYI在东南亚的渗透速度明显慢了下来。

据点点数据,WeTV与IQIYI在东南亚地区2022年的下载量在一百万上下浮动,但在前一年,两家平台的下载量均维持在两百万以上。

一方面,相比前几年,2022年华语内容的爆款数量下降不少。另一方面,WeTV与IQIYI在东南亚市场,正在遭遇更激烈的竞争,从巨头嘴里抢食的难度进一步加大。

爱奇艺和腾讯视频过去几年的出海战绩,既是靠内容的差异化竞争,也是抓住了奈飞在东南亚相对“缺位”的短暂时间窗口。

2019年,在全球拥有2.31亿用户国际流媒体巨头奈飞,在东南亚市场的渗透率还比较低。据《日经亚洲评论》报道,奈飞当年虽居东南亚流媒体市场首位,但份额仅31%,同时期在美国渗透率约68%。

然而,奈飞不会长期忽视东南亚这块潜力巨大的蛋糕。

据第三方数据,2021年,东南亚六国已有75%的人口接入互联网,且当地人口结构普遍年轻化,20~49岁人群占比高达45.3%。在印尼、越南和马来西亚等地,互联网用户的平均年龄只有30多岁。

与此同时,东南亚的数字基建的进一步完善,在线支付以及社交平台等领域的发展带动了整个文娱行业的发展。由于GDP的快速增长,东南亚新兴的中产阶级崛起,更多人愿意在网上付费消费内容。因此,尽管全球付费会员增速放缓,亚太地区仍有较大潜力。

因此,奈飞将亚太地区视为近年来用户增长的重要引擎,逐步加码投入。MediaPartnersAsia预测,2023年,奈飞在亚太地区的内容支出将增加15%,达到19亿美元。

经过多年探索,奈飞逐渐摸索到了流量密码,近两年来爆款不断,《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等剧的影响力在亚太地区处于登顶状态。

除了奈飞,Disney+、AmazonPrime、AppleTV+等国际流媒体巨头也在北美市场增长见顶后,将目光投向了东南亚。

巨头入场的同时,东南亚本土的流媒体平台也不容小觑,印尼的Vidio、泰国的TrueID以及李泽楷旗下的ViuTV在东南亚也有着不低的市场份额。

强龙和地头蛇同时盘踞,东南亚的流媒体竞争异常激烈。面对来势汹汹的竞争对手,要想守住原有的市场份额,意味着更高的投入。

东南亚市场仍然是重点,但在市场环境变化和降本增效策略影响下,爱奇艺不得不从去年开始调整出海策略:放慢脚步,量入为出,稳扎稳打,从市场份额导向调整为收入利润优先,在更长的周期内规划海外业务发展。

花3年时间在东南亚获得局部胜利的爱奇艺和腾讯视频,未来要想持续从巨头嘴里抢食并不容易。“造船出海”还能航行多远?https://t.cn/A6pfba4p

一、健康文化“以人为本”
——“天人合一”方为“人”为“本”

有史以来,中国传统文化始终以“天人合一”为核心思想,并且传承至今,从未断层。因此,中国传统文化就是“天人合一”文化。

“天人合一”文化,从本质上体现了“以人为本”。什么是以人为本?这里的“人”乃天人合一之人,只有“天人合一”才是真正的人,此“人”非人,乃是先天本体意识,是终极本性。“本”是本性,“天人合一”才是真人本性。自古有云:万物皆有灵,有灵方为生,惟人万物之灵。“灵”即是人及万事万物的终极本质和最基本构成,即是天人合一之“人”、性、本体意识。故“以人为本”就是“真人本性”“本体意识”为一切的根本,也只有以“真人本性”为本,才能同根连炁、同频共振,从而主宰一切“后天”。

“天人合一”乃是先天本源、本体、德道、正大光明的境界,“天人合一”者就是德道者,盘古、神、圣人、佛、神仙等名异义同,都是天人合一者,都是本体正大光明的化身,因此 , 古语曰 : “ 圣人之道,吾性自足,人人本有”。人类起源于先天本源,祖先是天人合一的神圣者,故人类具足先天的神性本能。现代人类是因为德降道滑而退化的凡夫俗子,丧失了神性本能,成为了“潜能”。“中国传统文化”就是以“大学之道”教化世人借假还真、超凡入圣,回归天人合一,成神、成圣、成真人的文化。“天人合一”才是圆满的“健康”,凡夫俗子回到天人合一的过程就是“健康之道”,因此,中国传统文化就是“健康文化”。

站在不同的高度,“人”的标准不同,“健康”的标准也不同:对于先天本体、天人合一的“真人”来说,没有什么“健康”一说,健康不健康是对于凡夫俗子而言。对于活在后天意识世界,以眼见为实的“假人”,首先就是要神气舍心、魂魄毕具,神全、气足,但最究竟的“健康”就是“天人合一”。真人和假人的区别就是:“真人”无我,无形无相,与天同频,德道为一,故是“光体”。“假人”有我,完全封闭在后天“我的意识”所形成的低频能量场里。因此,中国古代的教育分为针对凡夫的“小学”,还有教人成圣的“大学”。小学讲百善孝为先,大学讲孝为德之本。儒家讲:为人父母者不知毉,谓不慈;为人子女者不知毉,谓不孝。“毉”乃神圣之业,唯有“天人合一”方能以德道行毉。故唯有“天人合一”方为大孝、真孝,有孝德才能行孝道,没有大孝又何来小孝呢?所以,以“德道为毉”乃是孝德文化、健康文化的落地实施,才能自毉、毉他、德行天下!正所谓:我很健康,我能帮助别人健康,我正在传播健康的路上。“我是自我健康的第一责任人”。

成为“健康的人”才能传承和弘扬中国传统文化的健康之道,最终人人健康,人人能以文化为载体传播健康,这就是中国传统文化的复兴,就是中华民族的复兴,最终造福全人类。

为什么只有“天人合一”才能实现真正的“健康”?用现代量子物理学的语言讲,一切有形无形物质的本质都是“意识能量”,而天人合一的先天本体意识能量即“先天德道”,是最高频率的意识能量,因为一切疾病和灾祸都是后天低频人心感召汇聚低频意识所造成的结果,本体最高频率的意识能量,能够改变后天低频,化解一切疾病和灾祸的因缘,最终主宰健康和命运。

“天地绝通”“人神分离”,凡夫俗子完全活在物质世界的假象里,那么,是谁把先天本体的德道智慧传入红尘?是谁以德道真理的力量激活了古老的中华文明?那就是古今中外预言所讲,末法末劫,有圣人乘愿再来,再现“盘古开天”,拯救世界。圣人以“先天之炁”“正大光明”入世红尘,打破了天地后天意识的结界,以唤起本体意识“同根连炁”,与本体高频共振,开启灵性觉醒时代。既是神圣必降“神州”,“神州”就是中国。因为中华民族始终秉持“天人合一”思想,传承着祖先的“神性”和“德道智慧”,因此,古老的中华文明才没有灭绝和断层。如今,天意所致,乘愿再来的圣人,早已经在灵性世界以“先天德道”激活了古老的中华文明,也就是赋予了中国传统文化以“灵魂”。中华文明是中国传统文化的心神和精神命脉,中国传统文化是中华文明的承载,中华文明和中国传统文化是德道合一的关系,中华文明为“德”,中国传统文化为“道”,德道本合一,因此,“中华文明”被激活了,必然迎来“中国传统文化”的兴盛,中华民族必定走向伟大复兴。

接下来,圣人将引领红尘中的有德志士,以“孝文”为教,以“天人合一”的中国传统文化承载中华文明的智慧,让德道入人心,使人灵性觉醒,神性回归,破迷开悟、明心见性,从后天凡俗回到先天神圣,成为最高频率的意识能量。从而主宰、改变、化解一切后天大宇宙的低频因缘,解决人类危机。

由此可见,中国传统文化以“天人合一”为标准,才有真正的健康之道。这个“道”乃是先天之道,以先天之德为心。德为道之心,道为德之行。德道者即是天人合一者、智慧者,才是真正的人,健康的人,神人,圣人。神圣者心如明镜,无物不照,应变无穷,通天通地通鬼神,可视无形,可听无声。神圣乃本体,大无外,小无内,一切皆在其中,又在一切之中,无所不通,故曰“神通”。世人认为的神奇,高不可攀,可遇不可求的神通,其实就是神圣的本能,也是凡夫俗子的潜能。中国传统文化的大学之道、健康之道,就是通过正心修身来激发人内在的神性和灵性,最终完全开发潜能,恢复 100% 的本能,成为圆满的真正的人。这,就是中国传统文化的“健康之道”“大学之道”“圣人之道”。

6月6日,由成都市全民健身中心主办,四川文和圆文化传播有限公司承办,索福德足球世界成都中心协办的爱成都·迎大运2023年“中国体育彩票杯”成都市腰旗橄榄球趣味赛顺利举行,共计8支队伍,约150名腰旗橄榄球爱好者参加本次趣味赛。比赛中,队员们灵活地腾、挪、躲、闪,甚至没有穿盔甲、戴头盔,最显著的特征是系着一条彩色腰旗,这也是这项运动得名的原因——腰旗橄榄球。同时旗橄榄球也可以理解为一项集战术,策略,个人能力与团队配合为一体的 “抢地盘”之战。在腰旗橄榄球中,每个人都是赛场上的主角,但是每人扮演的角色不同。唯有团结一心,才能获得比赛胜利。


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