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#2023南阳市文旅文创高质量发展大会·特刊# 【方城——奋力推动文旅康养融合高质量发展】方城，地处南阳盆地东北隅，伏牛山东麓，唐白河上游。历史悠久，山川秀丽，人文璀璨，是中国丝绸之路发源地之一，境内旅游资源丰富，自然景观、红色基地、休闲农旅、文化小镇、乡村康养，山水人城和谐相融。
近年来，方城锚定“文旅强县”战略目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，在品牌打造、景区建设、产业融合、要素配套、宣传营销等环节“深耕细作”，基本形成了“一心三带四大支撑”的全域旅游发展新格局，走出了“多业态融合、多元化培育”的新时代文旅康养融合高质量发展新路径。
方城先后成为河南省公共文化服务体系示范区、河南省首批全域旅游示范区创建试点县。目前，全县共创成国家4A级景区3家、全国特色景观旅游名镇2个、中国摄影小镇1个、省级乡村旅游特色村2个。2023年上半年，接待游客413万人次，实现综合收入22.72 亿元。
规划引领
构建文旅康养融合新格局
方城县强化高位推动、顶层设计、统筹规划，高规格成立文旅康养融合发展领导小组，高质量编制《旅游发展总体规划》《全域旅游发展规划》和15个重点旅游景区开发规划，高标准谋划实施旅游资源开发、配套设施建设，构建以县域旅游集散中心，丝绸之路、长征、长城三大文化带，北“七峰山-七十二潭-状元川”、南“德云山-大乘山-望花湖”、西“三贤山-罗汉山-龙凤湖”、东“黄石山-红二十五军鏖战独树镇纪念地-白鹭湾”四个支撑点为内核的“一心三带四大支撑”新格局。创新文旅产业投融资模式，成立方城县文化旅游投资公司，健全政府主导、国企投资为主体，社会资本参与的多元投入机制，为文旅项目建设注入“源头活水”。
项目为王
打造文旅康养融合新亮点
方城县作为全国唯一一个同时拥有长城、长征两大国家文化公园的县份，始终把项目建设作为文旅康养融合发展的重要抓手，重抓重推长征、长城国家文化公园和烩面小镇等重点项目，加快推进三贤山、望花湖康养民宿集群等项目建设，健全完善文化旅游、生态农业、健康食品、健康医疗、旅居养老等康养产业融合发展体系，有力促进文旅康养布局不断优化、产品供给更加丰富、品牌影响更为广泛、产业融合持续深化。目前，全县已包装、实施旅游项目10余个，总投资29亿元，其中长征、长城国家文化公园项目纳入国家“十四五”专项规划，伏牛山东麓5A级旅游圈项目纳入省“十四五”专项规划。
多元培育
激发文旅康养融合新活力
按照“农耕文化为魂，田园风光为韵，村落民宅为形，生态农业为基”理念，方城县坚持全域旅游、乡村振兴、环保攻坚“三位一体”打造四大乡村特色旅游示范片区，依托博望黄金梨、柳河木瓜、二郎庙葡萄、赵河樱桃等特色资源和裕丹参等中医药品牌，积极创建省级特色生态旅游示范镇、乡村旅游特色村和乡村康养旅游示范村。目前，柳河成为中国木瓜之乡，二郎庙、拐河被评为国家级特色景观旅游名镇；三贤山中医药康养休闲基地加快建设；七峰山养心谷成功创建市级康养旅游示范基地，正在打造豫西南五星级康养民宿，为广大游客提供“医养、医康、医食、医游”一体化服务。
宣传推介
拓展文旅康养融合新阵地
聚焦文化赋能提质增效，方城县突出宣传重点，注重创新突破，先后举办第五届中国农民电影节开幕式、中国·方城第二届烩面文化旅游节、第七届牡丹花节等大型活动，相继在安徽阜阳、亳州，山东菏泽等重要客源地，河南工院、南阳理工学院、南阳师院等高校组织专场旅游推介会，加强与《北京日报》、《旅游》杂志等知名媒体合作，在北京、郑州高铁站地铁站和南阳机场等“窗口”平台投放广告，并冠名一组高铁专列车厢开展形象宣传，传递千年裕州大地、百万方城人民的盛情邀请。精心制作《游必有·方 城·邀天下》《裕·见古今 州·迎天下》等文旅宣传片，创新开展百名网络达人宣传方城，千家旅行社走进方城，万名中小学生研学游体验方城“百千万”活动，推动文旅康养融合发展全面起势，以宣传推介“出圈”助推方城文旅“出彩”。
城旅一体
释放文旅康养融合新动能
方城县坚持城旅一体化发展，以城乡公共空间品质提升和文旅康养功能完善为目标，整合“吃、住、行、游、购、娱”“商、养、学、闲、情、奇”全产业链要素，打造宜居、宜业、宜游、宜养的现代化方城。优化城区环境，建成龙泉公园、凤瑞公园、阳城公园、阿衡公园“四大主题公园”，16个节点游园，3处音乐喷泉，形成了8000亩绿化景观、3500亩景观水面、7.5公里绿色长廊的城市休闲观光带。构建旅游交通网，随着郑渝高铁全线通车，串联主要景区景点打造两条景观大道，七峰山夜游、德云山不夜城、鸿旺光影秀等夜游新业态、新场景公交专线运营，推动方城文旅康养融合跑出“加速度”。
方城，这片千年裕州大地上，豫风楚韵蔚为大观，文旅康养出彩出新。品牌引领、业态支撑、空间拓展、服务优化，方城加快推进全域旅游示范区建设，持续推动文旅康养融合发展，叫响“君到方城，心想事成”旅游品牌，为南阳文旅康养融合高质量发展、高水平建强现代化省域副中心城市增光添彩。#南阳一个值得三顾的地方# （编辑：王绍媛 初审：赵林蔚 终审：黄星）
近年来，方城锚定“文旅强县”战略目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，在品牌打造、景区建设、产业融合、要素配套、宣传营销等环节“深耕细作”，基本形成了“一心三带四大支撑”的全域旅游发展新格局，走出了“多业态融合、多元化培育”的新时代文旅康养融合高质量发展新路径。
方城先后成为河南省公共文化服务体系示范区、河南省首批全域旅游示范区创建试点县。目前，全县共创成国家4A级景区3家、全国特色景观旅游名镇2个、中国摄影小镇1个、省级乡村旅游特色村2个。2023年上半年，接待游客413万人次，实现综合收入22.72 亿元。
规划引领
构建文旅康养融合新格局
方城县强化高位推动、顶层设计、统筹规划，高规格成立文旅康养融合发展领导小组，高质量编制《旅游发展总体规划》《全域旅游发展规划》和15个重点旅游景区开发规划，高标准谋划实施旅游资源开发、配套设施建设，构建以县域旅游集散中心，丝绸之路、长征、长城三大文化带，北“七峰山-七十二潭-状元川”、南“德云山-大乘山-望花湖”、西“三贤山-罗汉山-龙凤湖”、东“黄石山-红二十五军鏖战独树镇纪念地-白鹭湾”四个支撑点为内核的“一心三带四大支撑”新格局。创新文旅产业投融资模式，成立方城县文化旅游投资公司，健全政府主导、国企投资为主体，社会资本参与的多元投入机制，为文旅项目建设注入“源头活水”。
项目为王
打造文旅康养融合新亮点
方城县作为全国唯一一个同时拥有长城、长征两大国家文化公园的县份，始终把项目建设作为文旅康养融合发展的重要抓手，重抓重推长征、长城国家文化公园和烩面小镇等重点项目，加快推进三贤山、望花湖康养民宿集群等项目建设，健全完善文化旅游、生态农业、健康食品、健康医疗、旅居养老等康养产业融合发展体系，有力促进文旅康养布局不断优化、产品供给更加丰富、品牌影响更为广泛、产业融合持续深化。目前，全县已包装、实施旅游项目10余个，总投资29亿元，其中长征、长城国家文化公园项目纳入国家“十四五”专项规划，伏牛山东麓5A级旅游圈项目纳入省“十四五”专项规划。
多元培育
激发文旅康养融合新活力
按照“农耕文化为魂，田园风光为韵，村落民宅为形，生态农业为基”理念，方城县坚持全域旅游、乡村振兴、环保攻坚“三位一体”打造四大乡村特色旅游示范片区，依托博望黄金梨、柳河木瓜、二郎庙葡萄、赵河樱桃等特色资源和裕丹参等中医药品牌，积极创建省级特色生态旅游示范镇、乡村旅游特色村和乡村康养旅游示范村。目前，柳河成为中国木瓜之乡，二郎庙、拐河被评为国家级特色景观旅游名镇；三贤山中医药康养休闲基地加快建设；七峰山养心谷成功创建市级康养旅游示范基地，正在打造豫西南五星级康养民宿，为广大游客提供“医养、医康、医食、医游”一体化服务。
宣传推介
拓展文旅康养融合新阵地
聚焦文化赋能提质增效，方城县突出宣传重点，注重创新突破，先后举办第五届中国农民电影节开幕式、中国·方城第二届烩面文化旅游节、第七届牡丹花节等大型活动，相继在安徽阜阳、亳州，山东菏泽等重要客源地，河南工院、南阳理工学院、南阳师院等高校组织专场旅游推介会，加强与《北京日报》、《旅游》杂志等知名媒体合作，在北京、郑州高铁站地铁站和南阳机场等“窗口”平台投放广告，并冠名一组高铁专列车厢开展形象宣传，传递千年裕州大地、百万方城人民的盛情邀请。精心制作《游必有·方 城·邀天下》《裕·见古今 州·迎天下》等文旅宣传片，创新开展百名网络达人宣传方城，千家旅行社走进方城，万名中小学生研学游体验方城“百千万”活动，推动文旅康养融合发展全面起势，以宣传推介“出圈”助推方城文旅“出彩”。
城旅一体
释放文旅康养融合新动能
方城县坚持城旅一体化发展，以城乡公共空间品质提升和文旅康养功能完善为目标，整合“吃、住、行、游、购、娱”“商、养、学、闲、情、奇”全产业链要素，打造宜居、宜业、宜游、宜养的现代化方城。优化城区环境，建成龙泉公园、凤瑞公园、阳城公园、阿衡公园“四大主题公园”，16个节点游园，3处音乐喷泉，形成了8000亩绿化景观、3500亩景观水面、7.5公里绿色长廊的城市休闲观光带。构建旅游交通网，随着郑渝高铁全线通车，串联主要景区景点打造两条景观大道，七峰山夜游、德云山不夜城、鸿旺光影秀等夜游新业态、新场景公交专线运营，推动方城文旅康养融合跑出“加速度”。
方城，这片千年裕州大地上，豫风楚韵蔚为大观，文旅康养出彩出新。品牌引领、业态支撑、空间拓展、服务优化，方城加快推进全域旅游示范区建设，持续推动文旅康养融合发展，叫响“君到方城，心想事成”旅游品牌，为南阳文旅康养融合高质量发展、高水平建强现代化省域副中心城市增光添彩。#南阳一个值得三顾的地方# （编辑：王绍媛 初审：赵林蔚 终审：黄星）
#2023南阳市文旅文创高质量发展大会·特刊# 【文旅融创竞相出彩——南阳市文旅文创高质量发展综述】 金秋时节，走进医圣祠，古柏参天，古碑列道，独具汉代风格的建筑群，巍峨壮观。在医圣祠的后方，一座座巍峨大气的汉代风格楼宇正拔地而起。要不了多久，这儿将成为世界中医药文化新地标和南阳人文汇聚区、“全球中医圣地”的重要载体。#南阳一个值得三顾的地方#
“於显乐都，既丽且康！陪京之南，居汉之阳”。东汉大家张衡以一篇《南都赋》赞颂了家乡南阳地理位置之独特、自然山河之壮美、历史人文之悠远。
如何深挖历史文化“富矿”，为旅游铸魂，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，我市进行了深入探索。
市委、市政府高标准出台《南阳市文化旅游产业高质量发展规划》《关于加快文旅产业高质量发展的实施意见》《关于加快文旅产业高质量发展的奖励办法》等，提出市财政每年安排2000万元用于支持文化和旅游产业发展，拿出真金白银为文旅产业发展奠定坚实的基础。
挖掘黄河文化、长江文化、淮河文化内涵价值，传承创新发展楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化、根亲文化等特色文化内涵，打造知名文旅名片；打好“山水圣贤”牌，包装老界岭、宝天曼、五朵山、丹江湖等山水景区，发挥医圣张仲景故里、世界中医药文化发祥地、全国中药材主产区优势，让游客三顾忘返，享受康养之乐。
项目是“硬支撑”。我市坚持以文化人、以文聚力、以文兴业，立足文化旅游资源和区域布局，全力育强主体、丰富业态，打造千亿级文旅康养产业集群。去年，全市共实施新建或续建文旅项目47个，总投资481.59亿元：
围绕“两汉文化看南阳”，总投资20亿元，建成了以武侯祠为中心的卧龙岗文化园；
建设“仲景名城”，着力打造了全球中医圣地，医圣文化园和张仲景国医大学新校区建设项目已分别投资13亿元、6.5亿元；
启动黄山遗址考古公园建设的规划编制工作，围绕建设申报“世界自然与文化遗产”，高标准设计考古工作大棚，为争创国家文物保护利用示范区夯实基础；
锚定“两岸并举、携河发展”战略，完成了5座游船码头建设和13艘游船下水运营，实现了白河岸游、船游、岛游、夜游；
社旗县赊店酒乡特色文化创意园、淅川县环丹江湖康养旅游度假中心、镇平县遮山生态文旅综合体等项目高标准、快速推进……
曾经流淌在人们心中的文脉、深藏于博物馆的瑰宝，越来越多地走进人们视野，生态“动”起来，文化“活”起来，旅游“热”起来。人文与自然交相辉映，不仅展现了南阳气质，更为南阳文旅产业发展注入强大动力。
中原腹地，世界艾乡，月季之都；八百里伏牛山绵延，南水北调渠首处。古老楚地赏丹江水碧，中原宛城叹人间天河。与历史隔空相望，感受现代都市的沸腾。
南阳，依托历史底蕴深厚、文旅资源丰富的优势，聚焦建设国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，深入推进项目建设，开展丰富文旅活动，持续强化宣传推广，推动文旅康养深度融合发展。数据显示，今年上半年，全市实现旅游综合收入292.112亿元、旅游人数为5162.45万人次，与去年同期相比分别增长41.68%、29.26%。
创意驱动
特色文旅出圈
张衡博物馆开发的张衡铜像、张衡像纪念章、地动仪模型等文创产品，一路走俏，深入市场欢迎；
南阳市博物院和南阳三色鸽食品有限公司联合开发“舌尖上的博物馆”，一系列文创食品成为游客馈赠亲朋好友的文创产品；
淅川丹江大观苑景区开发的艾草系列产品、文创旅游产品畅销不衰……
南阳最靓的名片是山水，最厚的底蕴是文化，最优的禀赋是生态。南阳通过创意驱动，持续把文化、生态、旅游深度融合这篇大文章做深、做实，让南阳成为更多人首选的旅游目的地。
办好重大节日活动。“玉雕节”“张仲景医药文化节”“诸葛亮文化节”等特色节会活动，成为南阳独具代表的闪亮名片。今年春节期间，全市共策划大小文化活动273场，接待游客938.023万人次，实现旅游收入27.49亿元，同比分别增长147.26%、27.86%。正月初一、十五举办大型音乐焰火晚会，分别吸引了60万、80万市民和游客驻足观看，全网累计传播量突破1.5亿，南阳在全网强势“出圈”。
做好赏花季活动。组织开展“春季赏花畅游南阳”活动，先后举办樱花节、紫荆花节、郁金香节、牡丹花节等30项精品赏花活动。高标准举办“绿色中国行——走进大美南阳”暨2023首届世界月季博览会，推动世界月季博览会永久落地南阳。组织独具特色、精彩纷呈的花车巡游，在11县（市）巡游展演，行程1200余公里，吸引围观群众超百万人次，直播间浏览量超千万人次，网络点击量超亿次。
举办系列主题活动。汉江流域创客英雄汇文旅活动，推动签订汉江流域3省13市文化旅游协同发展框架合作协议。5·19“中国旅游日”南阳市主题周暨文明旅游系列活动、“国际博物馆日”活动、河南省2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动，令城市品牌不断被刷新、强化。
强化宣传推广。邀请百家旅行社来宛采风，推动签订51份“引客入宛”合作协议，强力推广南阳精品旅游线路、旅游景区、特色产品。4月15日至5月15日，全市引客入宛团队87个、其他团队300多个。充分发挥抖音、快手、小红书等新媒体作用，举办“南阳文旅推介官”选拔赛活动，开设“行走南阳——发现中国之美”话题挑战赛。与重庆市自媒体达人合作开展“川渝旅游体验官”活动，开设热点话题，宣传推介南阳文旅资源。
开展惠民活动。“五一”期间，引导全市26家景区推出免费、打折等文旅惠民活动，联合支付宝开展“一部手机游南阳”活动，进入支付宝专题页面可领取加油优惠券、景区消费券等。6月10日，发布南阳文旅优惠“大礼包”，对全国2023年应届高考生来南阳市A级旅游景区旅游，给予免首道门票优惠……
当下，在南阳，通过创新思路与提高服务意识、想尽办法将游客请进来已成为共识。
“文旅+”
业态融出新彩
入夏以来，方城县杨集镇充分发挥自身文旅资源优势，寻求消费突破升级，依托鸿旺哼哼牧场、国家4A级景区七峰山生态旅游区等，搞活灯光秀、猪猪乐园亲子游、夜游观日出、中医药文化夜市等多种“夜旅游”项目，促进“夜消费”，激活“夜经济”，让游客共享“烟火气”。
诗在南阳，远方就在南阳，大美就在南阳。我市大力实施“文化+”“旅游+”战略，持续推动文化旅游与教育、农业、工业、体育、医疗、中医药等领域融合发展，构建文旅发展新业态。
“文旅+康养”吸引游客沉浸式体验健康慢生活。发挥南阳厚重丰富的文旅+中医药资源优势，持续做大做强文旅康养产业。南召县、西峡县被命名为河南省中医药健康旅游示范区，宛西制药、南召伏牛山天池、南阳医圣祠等7家被命名为河南省中医药健康旅游示范基地，南召县五朵山景区、西峡县仲景养生小镇、南阳云露山康养旅游基地等10家被命名为南阳市级康养旅游基地。同时，评选命名了药益宝艾灸礼盒等30件（套）产品为2022年“南阳礼物·康养礼物”。
“文旅+研学”让游客“读起来”。围绕“美丽中国读南阳”品牌建设，以五大营地、十大基地为龙头，辐射带动了全市研学旅游快速发展，构建了以南阳研学实践教育基地为站点，以南阳本地人文自然为教材的研学旅游体系的文化、科技、生态、农旅、工业研学产品，内乡县衙博物馆、内乡宝天曼景区、淅川丹江湖旅游区相继被确定为全省首批研学旅游示范基地。
“文旅+乡村游”留住游客悠悠“乡愁”。探索了农村集体资产“三变三增”模式，促进了乡村旅游产业的发展壮大。去年共创建了3家国家级乡村旅游重点村、49个省级乡村旅游特色村、20个省级休闲观光园、14个省级特色生态旅游示范镇、1个省级乡村旅游创客示范基地，建成了21个以农业观光、农游采摘、创意写生、民宿度假为主题的乡村旅游示范村和873家农民专业合作社。
融合谋发展。培育“文旅+”新业态，提升“吃住行游购娱”服务品质，南阳正在蹚出一条文旅融合发展新路径。
文化服务
点亮幸福生活
在推动文旅融合高质量发展过程中，我市大力实施文化惠民工程，群众的幸福感、获得感持续提升。
基础设施全面覆盖。全市13个公共图书馆、67座诸葛书屋、208个图书分馆、15个文化馆、246个综合文化站、4946个基层综合性文化服务中心、5个大剧院、12家国有文艺院团、240家民营院团全部免费开放，形成了市、县、乡、村四级公共文化服务体系。
管理体系持续增强。配齐基层管理人员，去年共下派文化工作者99人、结对帮扶81个定点乡镇，宣传文化协管员5590人，培训文化骨干7000余人次，健全了基层文化站、文化中心管理服务体系。
文艺活动丰富多彩。创作了《大国医瑰》《花好月圆》等文化艺术作品，在南阳府衙举办了“上新了·故宫”灯光秀暨文艺会演，改编和提升了曲剧《丹水颂》，在央视播出了电视剧《花开山乡》并入选全省“五个一工程”奖；围绕喜迎党的二十大，开展了艺术广场舞、群众大合唱、乡村文化合作社才艺大赛、第九届青年歌手大赛、戏剧大赛、“魅力南阳大家唱”等系列活动，线下线上观众累计达到2.3万人次、94.3万人次。
乘着文旅文创融合发展东风，南阳必将依托丰厚的历史人文和自然风光优势，书写文旅高质量发展的辉煌篇章。（全媒体记者：陈 琼 编辑：王绍媛 初审：赵林蔚 终审：黄星）
“於显乐都，既丽且康！陪京之南，居汉之阳”。东汉大家张衡以一篇《南都赋》赞颂了家乡南阳地理位置之独特、自然山河之壮美、历史人文之悠远。
如何深挖历史文化“富矿”，为旅游铸魂，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，我市进行了深入探索。
市委、市政府高标准出台《南阳市文化旅游产业高质量发展规划》《关于加快文旅产业高质量发展的实施意见》《关于加快文旅产业高质量发展的奖励办法》等，提出市财政每年安排2000万元用于支持文化和旅游产业发展，拿出真金白银为文旅产业发展奠定坚实的基础。
挖掘黄河文化、长江文化、淮河文化内涵价值，传承创新发展楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化、根亲文化等特色文化内涵，打造知名文旅名片；打好“山水圣贤”牌，包装老界岭、宝天曼、五朵山、丹江湖等山水景区，发挥医圣张仲景故里、世界中医药文化发祥地、全国中药材主产区优势，让游客三顾忘返，享受康养之乐。
项目是“硬支撑”。我市坚持以文化人、以文聚力、以文兴业，立足文化旅游资源和区域布局，全力育强主体、丰富业态，打造千亿级文旅康养产业集群。去年，全市共实施新建或续建文旅项目47个，总投资481.59亿元：
围绕“两汉文化看南阳”，总投资20亿元，建成了以武侯祠为中心的卧龙岗文化园；
建设“仲景名城”，着力打造了全球中医圣地，医圣文化园和张仲景国医大学新校区建设项目已分别投资13亿元、6.5亿元；
启动黄山遗址考古公园建设的规划编制工作，围绕建设申报“世界自然与文化遗产”，高标准设计考古工作大棚，为争创国家文物保护利用示范区夯实基础；
锚定“两岸并举、携河发展”战略，完成了5座游船码头建设和13艘游船下水运营，实现了白河岸游、船游、岛游、夜游；
社旗县赊店酒乡特色文化创意园、淅川县环丹江湖康养旅游度假中心、镇平县遮山生态文旅综合体等项目高标准、快速推进……
曾经流淌在人们心中的文脉、深藏于博物馆的瑰宝，越来越多地走进人们视野，生态“动”起来，文化“活”起来，旅游“热”起来。人文与自然交相辉映，不仅展现了南阳气质，更为南阳文旅产业发展注入强大动力。
中原腹地，世界艾乡，月季之都；八百里伏牛山绵延，南水北调渠首处。古老楚地赏丹江水碧，中原宛城叹人间天河。与历史隔空相望，感受现代都市的沸腾。
南阳，依托历史底蕴深厚、文旅资源丰富的优势，聚焦建设国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，深入推进项目建设，开展丰富文旅活动，持续强化宣传推广，推动文旅康养深度融合发展。数据显示，今年上半年，全市实现旅游综合收入292.112亿元、旅游人数为5162.45万人次，与去年同期相比分别增长41.68%、29.26%。
创意驱动
特色文旅出圈
张衡博物馆开发的张衡铜像、张衡像纪念章、地动仪模型等文创产品，一路走俏，深入市场欢迎；
南阳市博物院和南阳三色鸽食品有限公司联合开发“舌尖上的博物馆”，一系列文创食品成为游客馈赠亲朋好友的文创产品；
淅川丹江大观苑景区开发的艾草系列产品、文创旅游产品畅销不衰……
南阳最靓的名片是山水，最厚的底蕴是文化，最优的禀赋是生态。南阳通过创意驱动，持续把文化、生态、旅游深度融合这篇大文章做深、做实，让南阳成为更多人首选的旅游目的地。
办好重大节日活动。“玉雕节”“张仲景医药文化节”“诸葛亮文化节”等特色节会活动，成为南阳独具代表的闪亮名片。今年春节期间，全市共策划大小文化活动273场，接待游客938.023万人次，实现旅游收入27.49亿元，同比分别增长147.26%、27.86%。正月初一、十五举办大型音乐焰火晚会，分别吸引了60万、80万市民和游客驻足观看，全网累计传播量突破1.5亿，南阳在全网强势“出圈”。
做好赏花季活动。组织开展“春季赏花畅游南阳”活动，先后举办樱花节、紫荆花节、郁金香节、牡丹花节等30项精品赏花活动。高标准举办“绿色中国行——走进大美南阳”暨2023首届世界月季博览会，推动世界月季博览会永久落地南阳。组织独具特色、精彩纷呈的花车巡游，在11县（市）巡游展演，行程1200余公里，吸引围观群众超百万人次，直播间浏览量超千万人次，网络点击量超亿次。
举办系列主题活动。汉江流域创客英雄汇文旅活动，推动签订汉江流域3省13市文化旅游协同发展框架合作协议。5·19“中国旅游日”南阳市主题周暨文明旅游系列活动、“国际博物馆日”活动、河南省2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动，令城市品牌不断被刷新、强化。
强化宣传推广。邀请百家旅行社来宛采风，推动签订51份“引客入宛”合作协议，强力推广南阳精品旅游线路、旅游景区、特色产品。4月15日至5月15日，全市引客入宛团队87个、其他团队300多个。充分发挥抖音、快手、小红书等新媒体作用，举办“南阳文旅推介官”选拔赛活动，开设“行走南阳——发现中国之美”话题挑战赛。与重庆市自媒体达人合作开展“川渝旅游体验官”活动，开设热点话题，宣传推介南阳文旅资源。
开展惠民活动。“五一”期间，引导全市26家景区推出免费、打折等文旅惠民活动，联合支付宝开展“一部手机游南阳”活动，进入支付宝专题页面可领取加油优惠券、景区消费券等。6月10日，发布南阳文旅优惠“大礼包”，对全国2023年应届高考生来南阳市A级旅游景区旅游，给予免首道门票优惠……
当下，在南阳，通过创新思路与提高服务意识、想尽办法将游客请进来已成为共识。
“文旅+”
业态融出新彩
入夏以来，方城县杨集镇充分发挥自身文旅资源优势，寻求消费突破升级，依托鸿旺哼哼牧场、国家4A级景区七峰山生态旅游区等，搞活灯光秀、猪猪乐园亲子游、夜游观日出、中医药文化夜市等多种“夜旅游”项目，促进“夜消费”，激活“夜经济”，让游客共享“烟火气”。
诗在南阳，远方就在南阳，大美就在南阳。我市大力实施“文化+”“旅游+”战略，持续推动文化旅游与教育、农业、工业、体育、医疗、中医药等领域融合发展，构建文旅发展新业态。
“文旅+康养”吸引游客沉浸式体验健康慢生活。发挥南阳厚重丰富的文旅+中医药资源优势，持续做大做强文旅康养产业。南召县、西峡县被命名为河南省中医药健康旅游示范区，宛西制药、南召伏牛山天池、南阳医圣祠等7家被命名为河南省中医药健康旅游示范基地，南召县五朵山景区、西峡县仲景养生小镇、南阳云露山康养旅游基地等10家被命名为南阳市级康养旅游基地。同时，评选命名了药益宝艾灸礼盒等30件（套）产品为2022年“南阳礼物·康养礼物”。
“文旅+研学”让游客“读起来”。围绕“美丽中国读南阳”品牌建设，以五大营地、十大基地为龙头，辐射带动了全市研学旅游快速发展，构建了以南阳研学实践教育基地为站点，以南阳本地人文自然为教材的研学旅游体系的文化、科技、生态、农旅、工业研学产品，内乡县衙博物馆、内乡宝天曼景区、淅川丹江湖旅游区相继被确定为全省首批研学旅游示范基地。
“文旅+乡村游”留住游客悠悠“乡愁”。探索了农村集体资产“三变三增”模式，促进了乡村旅游产业的发展壮大。去年共创建了3家国家级乡村旅游重点村、49个省级乡村旅游特色村、20个省级休闲观光园、14个省级特色生态旅游示范镇、1个省级乡村旅游创客示范基地，建成了21个以农业观光、农游采摘、创意写生、民宿度假为主题的乡村旅游示范村和873家农民专业合作社。
融合谋发展。培育“文旅+”新业态，提升“吃住行游购娱”服务品质，南阳正在蹚出一条文旅融合发展新路径。
文化服务
点亮幸福生活
在推动文旅融合高质量发展过程中，我市大力实施文化惠民工程，群众的幸福感、获得感持续提升。
基础设施全面覆盖。全市13个公共图书馆、67座诸葛书屋、208个图书分馆、15个文化馆、246个综合文化站、4946个基层综合性文化服务中心、5个大剧院、12家国有文艺院团、240家民营院团全部免费开放，形成了市、县、乡、村四级公共文化服务体系。
管理体系持续增强。配齐基层管理人员，去年共下派文化工作者99人、结对帮扶81个定点乡镇，宣传文化协管员5590人，培训文化骨干7000余人次，健全了基层文化站、文化中心管理服务体系。
文艺活动丰富多彩。创作了《大国医瑰》《花好月圆》等文化艺术作品，在南阳府衙举办了“上新了·故宫”灯光秀暨文艺会演，改编和提升了曲剧《丹水颂》，在央视播出了电视剧《花开山乡》并入选全省“五个一工程”奖；围绕喜迎党的二十大，开展了艺术广场舞、群众大合唱、乡村文化合作社才艺大赛、第九届青年歌手大赛、戏剧大赛、“魅力南阳大家唱”等系列活动，线下线上观众累计达到2.3万人次、94.3万人次。
乘着文旅文创融合发展东风，南阳必将依托丰厚的历史人文和自然风光优势，书写文旅高质量发展的辉煌篇章。（全媒体记者：陈 琼 编辑：王绍媛 初审：赵林蔚 终审：黄星）
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