营销翻车惹众怒？先搞懂这8大时代情绪
1、用真诚和确定性，重建安全感——信任感与确定性：当下火热的“溯源营销”就是这个逻辑，直接打开全生产过程，开放原料供应地，用极致坦白换来消费者信任。对于五感相关的产品尤为适用。比如比如，“不生产水，只做大自然的搬运工”的农夫山泉，一直以“寻源”作为品牌营销的关键词，以纪录片视角打造 TVC，让领消费者看到水源地实景。比如，乐高的每一个套装中都有极为详细的搭建说明；只要按照说明搭建，最终就一定能收获想要的图景。
2、作孤立社会的连接器，给到爱和归属——宠爱感和归属感：理性帮我们维持着情绪稳定，压抑着情绪需求。品牌恰可以成为这个“透气口”，让消费者感受到：不用完成 OKR，也配被爱。与人连结、找到情感归属终归是人的本能。比如“玩具营销”的风靡，即证实了成年人对逃离“高效”世界、获得无条件宠爱的渴望。可以看到，遭到疯抢的玩具们都是 30+ 大儿童的童年回忆。对这些玩具追逐的背后，实质是他们的少男少女心。比如无论是飞盘、陆冲的兴起，还是最近的 city walk、搭子文化的爆火，都显示出了人们对于社交关系，亲近自然的渴求。
3、用认同和理解，重拾稀缺的尊严——认同感和释放感：面对当下年轻人各式各样的焦虑，品牌要做的，就是理解、尊重，然后给到一个能释放压力的途径，哪怕只是“治标不治本”。千万不要爹味十足的，给他们致命一击。比如，NEIWAI 提出 “NO BODY IS NOBODY”（内衣广告）；比如肯德基 V 我 50 的荒诞文案、乐乐茶发疯杯的火爆，无不传递着当代年轻人压抑已久、无处安放的“疯子灵魂”。身上已经压满稻草的年轻人，只想快乐消费。
4、为自我实现，赋予价值和希望——价值感和希望感：品牌可以通过设置语言或者情景，让消费者能从产品中获得正念积极的情绪。比如，铂莱雅连续三年在妇女节启动“性别不是边界线，偏见才是”品牌项目，通过短片重现真实女性力量，为女性价值发声。比如，好望水的“望杏福”、“望桃花”，蕴含幸福和爱情，让人感受到向上和美好。 https://t.cn/RJhnxeR
1、用真诚和确定性，重建安全感——信任感与确定性：当下火热的“溯源营销”就是这个逻辑，直接打开全生产过程，开放原料供应地，用极致坦白换来消费者信任。对于五感相关的产品尤为适用。比如比如，“不生产水，只做大自然的搬运工”的农夫山泉，一直以“寻源”作为品牌营销的关键词，以纪录片视角打造 TVC，让领消费者看到水源地实景。比如，乐高的每一个套装中都有极为详细的搭建说明；只要按照说明搭建，最终就一定能收获想要的图景。
2、作孤立社会的连接器，给到爱和归属——宠爱感和归属感：理性帮我们维持着情绪稳定，压抑着情绪需求。品牌恰可以成为这个“透气口”，让消费者感受到：不用完成 OKR，也配被爱。与人连结、找到情感归属终归是人的本能。比如“玩具营销”的风靡，即证实了成年人对逃离“高效”世界、获得无条件宠爱的渴望。可以看到，遭到疯抢的玩具们都是 30+ 大儿童的童年回忆。对这些玩具追逐的背后，实质是他们的少男少女心。比如无论是飞盘、陆冲的兴起，还是最近的 city walk、搭子文化的爆火，都显示出了人们对于社交关系，亲近自然的渴求。
3、用认同和理解，重拾稀缺的尊严——认同感和释放感：面对当下年轻人各式各样的焦虑，品牌要做的，就是理解、尊重，然后给到一个能释放压力的途径，哪怕只是“治标不治本”。千万不要爹味十足的，给他们致命一击。比如，NEIWAI 提出 “NO BODY IS NOBODY”（内衣广告）；比如肯德基 V 我 50 的荒诞文案、乐乐茶发疯杯的火爆，无不传递着当代年轻人压抑已久、无处安放的“疯子灵魂”。身上已经压满稻草的年轻人，只想快乐消费。
4、为自我实现，赋予价值和希望——价值感和希望感：品牌可以通过设置语言或者情景，让消费者能从产品中获得正念积极的情绪。比如，铂莱雅连续三年在妇女节启动“性别不是边界线，偏见才是”品牌项目，通过短片重现真实女性力量，为女性价值发声。比如，好望水的“望杏福”、“望桃花”，蕴含幸福和爱情，让人感受到向上和美好。 https://t.cn/RJhnxeR
搬来和大潘、常儿一起住快一年了，直到大潘回国了才想起来记录，跟他们相处的很多时刻，都有很强烈的被关爱着的幸福感。
我从很小的时候就看起来老老的（？）我也一直跟朋友开玩笑说，我好像没有过少女时期，童年结束以后就无缝衔接马上变身成妈味和爹味都很重的【封老师】，不管懂不懂都很喜欢冲在第一线发表意见，指点江山，时而热心，更多时候热心中掺杂着烦人，所以小小年纪看起来就一把年纪（？）
刚出国的时候，租契是我和房东签的，那之后遇到的所有室友虽然都比我大，但是都很巨婴，热衷给我惹各种麻烦，我在那里度过了真实给人做赛博爹妈的地狱一年。租期一到马上搬过来和大潘一起住了。
瞬间从地狱到天堂。
我在社交以及生活中一向是操心的那个人，所以总是做一些琐碎的、照顾他人的事，照顾朋友我很乐意，但是照顾巨婴我骂骂咧咧。搬过来以后，我真实体会到了从内到外被当成忙内照顾的感受，非常新奇。
有两件事，是我到八十岁想起来仍然会泪光闪闪的，发生了很久，但是一定要记录一下。
Monash博士组织搞活动，去Sunway Lagoon（一个集水上乐园、动物园、植物园、游乐园为一体的地方）团建，姐姐悄悄咪咪也帮我蹭了个报名，疯玩一天要离开的时候不可避免地要逛一下纪念品商店，众所周知全世界的纪念品商店都是义乌小商品市场的黄金出货地，本着中国人绝不买亏的原则以及从小到大被教育不要在景区哭闹（？）要买东西的铁训，我也几乎是随便扫一眼就过了。
但是随便一扫，我看到了一个我很喜欢的钥匙坠，是一个俏皮的小豹子，还有一个绿绿的毛毛手掌，当下大呼啊啊啊啊好喜欢，一看价格，当然是不值得的；已经过了对这种美丽废物心心念念的年纪了嘛，嚷嚷完就移开目光了，可是回家的车上，大潘变魔法一样拿出了这个钥匙扣，那一瞬间我倒是没有矫情到要哭啦，但是有一种童年缺失的一块被补齐的感觉，回过味来才觉得很感慨，好像真的被姐姐当成小朋友，去游乐园要给买纪念品的那种小小朋友，很幸福。
第二次是大家一起逛街，我在一个日本中古店看到了一个Nike的儿童小背包，很不合时宜，但是我好喜欢，开玩笑一样试背了一下，又羞赧又雀跃，很喜欢但是又觉得实在没有理由把这个小背包买下来，把包放回去的时候很不舍得，又第二次试背，在镜子面前拍照留念的时候，哥哥已经去付款了，我大震惊！很不好意思，但是哥哥就像电视剧里的那种好哥哥好爸爸一样，笑眯眯看着我说“好看，明天小朋友去幼儿园可以跟同学们炫耀一下”
我在25岁的时候突然过上了五岁的生活，获得了五岁的时候很想要但是没有得到的东西。
大潘回国了我才想起来要记录这件事，哥哥也恰好回国休假，此刻我一个人守在KL的【家】里，刚教训完哥哥的爬桌子的猫，躺在床上把回忆里的幸福闪光碎片拿出来擦擦亮，贴在心窝里，沉沉睡去。
我从很小的时候就看起来老老的（？）我也一直跟朋友开玩笑说，我好像没有过少女时期，童年结束以后就无缝衔接马上变身成妈味和爹味都很重的【封老师】，不管懂不懂都很喜欢冲在第一线发表意见，指点江山，时而热心，更多时候热心中掺杂着烦人，所以小小年纪看起来就一把年纪（？）
刚出国的时候，租契是我和房东签的，那之后遇到的所有室友虽然都比我大，但是都很巨婴，热衷给我惹各种麻烦，我在那里度过了真实给人做赛博爹妈的地狱一年。租期一到马上搬过来和大潘一起住了。
瞬间从地狱到天堂。
我在社交以及生活中一向是操心的那个人，所以总是做一些琐碎的、照顾他人的事，照顾朋友我很乐意，但是照顾巨婴我骂骂咧咧。搬过来以后，我真实体会到了从内到外被当成忙内照顾的感受，非常新奇。
有两件事，是我到八十岁想起来仍然会泪光闪闪的，发生了很久，但是一定要记录一下。
Monash博士组织搞活动，去Sunway Lagoon（一个集水上乐园、动物园、植物园、游乐园为一体的地方）团建，姐姐悄悄咪咪也帮我蹭了个报名，疯玩一天要离开的时候不可避免地要逛一下纪念品商店，众所周知全世界的纪念品商店都是义乌小商品市场的黄金出货地，本着中国人绝不买亏的原则以及从小到大被教育不要在景区哭闹（？）要买东西的铁训，我也几乎是随便扫一眼就过了。
但是随便一扫，我看到了一个我很喜欢的钥匙坠，是一个俏皮的小豹子，还有一个绿绿的毛毛手掌，当下大呼啊啊啊啊好喜欢，一看价格，当然是不值得的；已经过了对这种美丽废物心心念念的年纪了嘛，嚷嚷完就移开目光了，可是回家的车上，大潘变魔法一样拿出了这个钥匙扣，那一瞬间我倒是没有矫情到要哭啦，但是有一种童年缺失的一块被补齐的感觉，回过味来才觉得很感慨，好像真的被姐姐当成小朋友，去游乐园要给买纪念品的那种小小朋友，很幸福。
第二次是大家一起逛街，我在一个日本中古店看到了一个Nike的儿童小背包，很不合时宜，但是我好喜欢，开玩笑一样试背了一下，又羞赧又雀跃，很喜欢但是又觉得实在没有理由把这个小背包买下来，把包放回去的时候很不舍得，又第二次试背，在镜子面前拍照留念的时候，哥哥已经去付款了，我大震惊！很不好意思，但是哥哥就像电视剧里的那种好哥哥好爸爸一样，笑眯眯看着我说“好看，明天小朋友去幼儿园可以跟同学们炫耀一下”
我在25岁的时候突然过上了五岁的生活，获得了五岁的时候很想要但是没有得到的东西。
大潘回国了我才想起来要记录这件事，哥哥也恰好回国休假，此刻我一个人守在KL的【家】里，刚教训完哥哥的爬桌子的猫，躺在床上把回忆里的幸福闪光碎片拿出来擦擦亮，贴在心窝里，沉沉睡去。
莲莲真的亲了很多次。有时有些感情有些事情，我也不是很能明白体会，也会觉得是不是有些幼稚没有意义？但就是会被这样的细节感动掉眼泪哎。拥有了一定金钱地位权力的人，已经是事业有成的大人模样，周遭不乏拥趸和吹捧，更不乏爹味指点。可他还是会敏感地在意这些细节，刻板印象下小女孩柔软的心思和游戏。他不会觉得这些小符号小游戏是无聊的，无意义的，自嗨的。反而沉浸其中，标签私有化，赋予爱的意义。还会把柔软的小狗肚皮露出来给你呜噜呜噜，暴露自己的得意失意傲娇快乐思念眼泪软肋患得患失。像他说的这个世界有一片净土，是双方建立的乌托邦，永远有浪漫的少女情怀，幻想的梦境，和甜美的爱意。莲莲是个很美妙的造梦者。
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