霍尔果斯：跨境电商让更多的中国制造“走出去”
作为我国与其他国家建立的首个跨境经济合作区，中哈霍尔果斯国际边境合作中心拥有独一无二的区位、政策、开放优势，是孕育机遇与财富的热土。来自世界各地的淘金者在这里落地生根，投资兴业，持续激发外向型经济发展活力。
“我们探玩城在国内有15家门店，总营业面积达到了10000多平方米。”为了拓展国际市场，2023年，广东晟蓝品牌管理有限公司总经理何天荣辗转于各大口岸之间考察，最终选择了霍尔果斯。他表示，中哈霍尔果斯国际边境合作中心是天然的国际会客厅，在这里可以直接和其他国家的商务代表进行商贸洽谈，再加上霍尔果斯口岸的交通优势，有助于企业快速融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
走进义乌国际商贸城二楼探玩城，工作人员正在有条不紊地归置商品。何天荣说：“门店面积有1400平方米，上架产品约3500种。”
据了解，探玩城从装修、进货再到试营业仅用时20天，一流的落地速度背后，是霍尔果斯持续优化营商环境的生动体现。何天荣说：“我们的商品将通过跨境电商、批发和零售的方式销往中亚五国及全疆各地。在未来的一年，我们还将建设5000平方米的仓储库房，把更多的优质产品发往中亚五国。”
随着跨境电商平台的迅速发展，跨境电商直播势头强劲，成为促进外贸发展的新动能、新抓手。4月19日，跨境电商直播示范基地在合作中心义乌国际商贸城揭牌，将以合作中心为依托，大力发展跨境电商和跨境直播，促进线上线下同步交易，让中国与中亚、西亚和欧洲市场联系的更加紧密。
霍尔果斯义乌国际商贸城（有限公司）董事长金兴忠说：“我们将在今年做500个电商直播间，其中200个针对国内市场做宣传，300个针对国际市场做直播宣传。来自珠海、瑞丽、杭州的运营团队已陆续到达合作中心，对接国际电商平台做直播运营。我们也将积极联系对接中亚的百万粉丝自媒体达人，与他们达成合作意向，让中国优质产品更好传播出去，持续扩大影响力。”
https://t.cn/A6HPh7qM
作为我国与其他国家建立的首个跨境经济合作区，中哈霍尔果斯国际边境合作中心拥有独一无二的区位、政策、开放优势，是孕育机遇与财富的热土。来自世界各地的淘金者在这里落地生根，投资兴业，持续激发外向型经济发展活力。
“我们探玩城在国内有15家门店，总营业面积达到了10000多平方米。”为了拓展国际市场，2023年，广东晟蓝品牌管理有限公司总经理何天荣辗转于各大口岸之间考察，最终选择了霍尔果斯。他表示，中哈霍尔果斯国际边境合作中心是天然的国际会客厅，在这里可以直接和其他国家的商务代表进行商贸洽谈，再加上霍尔果斯口岸的交通优势，有助于企业快速融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
走进义乌国际商贸城二楼探玩城，工作人员正在有条不紊地归置商品。何天荣说：“门店面积有1400平方米，上架产品约3500种。”
据了解，探玩城从装修、进货再到试营业仅用时20天，一流的落地速度背后，是霍尔果斯持续优化营商环境的生动体现。何天荣说：“我们的商品将通过跨境电商、批发和零售的方式销往中亚五国及全疆各地。在未来的一年，我们还将建设5000平方米的仓储库房，把更多的优质产品发往中亚五国。”
随着跨境电商平台的迅速发展，跨境电商直播势头强劲，成为促进外贸发展的新动能、新抓手。4月19日，跨境电商直播示范基地在合作中心义乌国际商贸城揭牌，将以合作中心为依托，大力发展跨境电商和跨境直播，促进线上线下同步交易，让中国与中亚、西亚和欧洲市场联系的更加紧密。
霍尔果斯义乌国际商贸城（有限公司）董事长金兴忠说：“我们将在今年做500个电商直播间，其中200个针对国内市场做宣传，300个针对国际市场做直播宣传。来自珠海、瑞丽、杭州的运营团队已陆续到达合作中心，对接国际电商平台做直播运营。我们也将积极联系对接中亚的百万粉丝自媒体达人，与他们达成合作意向，让中国优质产品更好传播出去，持续扩大影响力。”
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#带着微博去旅行#
【探索#皇后镇# 】
皇后镇坐落于瓦卡蒂普湖畔，四周环绕着雄伟群山。传说中，淘金者被周围的山脉和河流的壮美所深深吸引，便以“皇后镇”命名了如今这座国际化的旅游胜地。
滑雪季从冬天一直到春季，而蹦极、高空跳伞、峡谷秋千、喷射快艇、骑马漫游和河谷漂流等活动全年皆可体验。这里还是著名的骑行目的地，提供轻松的观光道到越野车道、公路骑行之旅和直升机骑行之旅，以及南半球唯一乘缆车前往的山地自行车下坡道。
如果你不追求硬核的户外探险，皇后镇也有大量的悠闲活动可供选择。选择一条步行与徒步步道，参加观光团或享受水疗宠爱自己，也可前往精品店购物并体验上等的美酒佳肴。
皇后镇四季分明，各具独特魅力，是全年皆宜的热门度假胜地。冬季空气清洌，天空湛蓝；入春后白昼渐长，慢慢变暖，但春雪仍在；夏天阳光灿烂，黄昏悠长；等到金秋时节，则是一派红黄辉映的盛景。
#新西兰##旅行##新西兰旅行##不止旅行# https://t.cn/RU1UwWJ
【探索#皇后镇# 】
皇后镇坐落于瓦卡蒂普湖畔，四周环绕着雄伟群山。传说中，淘金者被周围的山脉和河流的壮美所深深吸引，便以“皇后镇”命名了如今这座国际化的旅游胜地。
滑雪季从冬天一直到春季，而蹦极、高空跳伞、峡谷秋千、喷射快艇、骑马漫游和河谷漂流等活动全年皆可体验。这里还是著名的骑行目的地，提供轻松的观光道到越野车道、公路骑行之旅和直升机骑行之旅，以及南半球唯一乘缆车前往的山地自行车下坡道。
如果你不追求硬核的户外探险，皇后镇也有大量的悠闲活动可供选择。选择一条步行与徒步步道，参加观光团或享受水疗宠爱自己，也可前往精品店购物并体验上等的美酒佳肴。
皇后镇四季分明，各具独特魅力，是全年皆宜的热门度假胜地。冬季空气清洌，天空湛蓝；入春后白昼渐长，慢慢变暖，但春雪仍在；夏天阳光灿烂，黄昏悠长；等到金秋时节，则是一派红黄辉映的盛景。
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【李宁“卧榻之侧”，已难酣睡？】
“体操王子”李宁不仅在职业生涯中斩获了一系列前无古人的成就，还跨界创造了国内市场一度直逼耐克的运动品牌“李宁”，成为无争议的“国潮一哥”，乘着2008年北京奥运的东风，“李宁”红遍大江南北，一代商业传奇的故事就此拉开帷幕。
然，世事难料，本以为，生于90年、在“十八岁”成人礼之际达到巅峰的“李宁”，会继续续写下一个10年的辉煌，但仅仅3年后，“李宁”就迎来了一场教科书式的失败，进入了一段动荡期，先后四度换帅，纵使后来“再度崛起”，但只能拱手让出国内运动品牌的头把交椅。
发力高端、越卖越贵的“李宁”，营收和利润却被安踏远甩一个身位，还有一个特步在虎视眈眈，昔日“一哥”的卧榻之侧，岂能安睡？
01，浮沉20年，李宁“迷了眼”？
前阵子，李宁披露了2023年财报，数据显示，公司实现营收275.98亿元，同比增长7%，实现净利润31.87亿元，同比暴跌21.58%，作为国内上市运动品牌中唯一利润下滑的公司，李宁再一次站上风口浪尖。
作为对比，安踏去年营收623.6亿元，净利润102亿元，增幅近35%，特步去年营收143.46亿元，净利润10.3亿元，同比增长11.80%，361度去年营收84.2亿元，净利润13.8亿元，增幅达28.80%，截至4月29日15：45，李宁报20.800港元，总市值537.57亿港元，距离超2800亿的历史高点，已蒸发逾80%。
由是引出了扎心第一问，李宁为何曾经风光无比？
任何品牌的成功，都离不开天时地利人和，李宁成长期的巨大成功，同样如此，89年就剑指运动鞋服市场的李宁，可谓我国运动品牌的第一个“淘金者”，彼时的安踏、鸿星尔克、匹克等品牌，还在穿“开裆裤”，哪怕紧随李宁之后成立的安踏，在品牌的头10年都是以海外代工为主，直到1999年签下孔令辉才正儿八经开启了品牌自营阶段，也就是说，李宁早于友商十年发力，首先就占据了无与伦比的先发优势。再加上李宁本人的荣誉光环，为其品牌形象带来了巨大的赋能，让李宁一炮而红，加上各类大手笔的赞助和广告投放，李宁业绩一路狂飙，2008年，李宁增收同比增长54%，创下历史最高纪录。
据《人物》报道“工厂的车子拉到仓库都不用卸货，经销商的车直接就搬走了，根本不落地”——足见李宁当年有多火！
第一个十年就打下了如此坚实的基础，李宁为何会神坛跌落？
一路高歌猛进的李宁，彼时沉浸在丰收的喜悦里，跟不少吃到了北京奥运红利疯狂扩张的国产运动品牌一样，只顾着先吃肉，全然没有意识到08年的“奥运热”是对它们往后数年的销量的提前透支。加上全民运动热情开始退潮，往后数年，产能过剩的弊端开始显现。
整个运动鞋服市场在2011年左右开始呈现下滑趋势，到了2013年，行业规模进一步缩减，各家日子都不好过，而在行业进入下行周期之际，李宁非但没有跟国际品牌一样顺势降价清库存，反而采取了“别人恐惧我贪婪”的剑走偏锋打法，逆势推出了90后李宁，但并未能逆转颓势。
2011年~2013年，李宁迎来了一轮闭店潮和顾客的流失，百亿营收就此腰斩，资金链一度就要断裂，2012年~2014年，李宁的亏损总额已达30亿元，中国第一运动品牌的宝座，花落安踏，这一动荡周期，李宁先后有2任话事人相继出走，在大厦将倾之际，淡出一线多年的创始人李宁不得已出山，挽狂澜于既倒，赶上了互联网营销与电商的时代红利，李宁终于扭亏为盈，再一次步入正轨。
2018年的纽约大秀是李宁再一次出圈的神来之笔，让“中国李宁”与“国潮”标签完成了史诗级的绑定，李宁业绩狂飙，首次突破了百亿营收大关，这让李宁得以重拾信心，李宁高歌猛进之际，恰逢最强的竞争对手耐克阿迪们组团“送人头”。
2021年，耐克阿迪深陷新疆棉事业，遭遇群体性抵制，嗅觉敏锐的李宁第一时间打出了支持新疆棉的爱国情怀，无数消费者为之振奋不已，纷纷用行动来支持李宁，一时间中国李宁销售额暴涨800%，同年，李宁创下了225.72亿元的营收，可谓风头无两。
再次崛起的李宁，为何再次沉寂？
因为恰逢此时，戏剧性的一幕又发生了……
02，高端之路漫漫
如果将李宁的每一次复苏历程用花期作比，那最大的问题就是花期太短，中国李宁爆红出圈没多久，就又整出了一系列幺蛾子，而且无一例外，都没有任何不可抗力因素的干扰，接下来的多起事件，又让李宁陷入泥泞！
2021年9月，十四运会中，东京奥运会羽毛球女单冠军陈雨菲脚趾被运动鞋划伤流血事件引发关注，而李宁恰恰是这双鞋的赞助商，由此引发了李宁质量质疑的巨大风波，李宁虽紧急下架了相关产品，但负面影响已难抹除。
2022年10月，李宁再曝“昏招”，其秋冬新品的一组冬装外套，因像日军服引发了巨大争议，偏偏李宁电商总经理冯晔还火上浇油，把予头归结于中国消费者知识太少，彻底激怒了消费者。
这些骚操作之后，李宁好不容易积累的品牌口碑已消耗大半，品牌和性价比皆不占优势的前提下，偏偏又玩起了不断涨价的套路，还能怪路人渐行渐远？
李宁推出更高级子品牌“李宁1990”的开始，是为其All in 高端的的标志，定位高端轻奢的LI-NING 1990，产品价格带更是跃升至800～5000元左右，在恒隆、万象城、SKP等一线、新一线的核心商圈一口气开设了24家直营门店。
遗憾的是，被李宁寄予厚望、卖得比“中国李宁”还贵的“李宁1990”并没有让李宁一飞冲天！
截至2023年上半年末，李宁库存金额高达21亿元。交银国际在一份报告中指出，由于消费者对价格更加敏感、加盟商销售疲软，以及李宁的大单品矩阵和更高的价格造成了更大的库存压力，线上线下价格套利，成为李宁面临的棘手难题。
除此之外，中国很多运动品牌都有一个共性的软肋——重营销轻研发，这才是撑不起高端溢价的根本原因。
华为的成功让国产高端手机头一次有了备受国人肯定的高溢价实力，也让小米OV荣耀等品牌羡慕无比，这背后的硬核逻辑是华为手握无数技术专利，产品有人无我有的黑科技体验，这才是支撑品牌溢价的底气，你而没有硬实力支撑，只是一厢情原愿涨价，那很快会被消费者打脸，不得不降价去库存，运动鞋服行业，同理。
耐克的专利含量遥遥领先于国产品牌，这一点我们首先需要认清，这不是长别人志气，还是客观看清差距，而在国产品牌中，安踏的专利数量一度达到了李宁的3.5倍，这背后直接反映的是品牌的研发投入水平和人才储备的层次。
2023年，安踏创新研发投入达16.14亿元，绝对投入力度上仍然无悬念领先其余国产品牌上市鞋服企业，相对研发强度上，安踏2.6%，特步2.8%，亦小幅领先李宁的2.2%。
如果没有过硬的原创技术卖点加持，想讲好高端故事，绝非易事，单纯靠营销就能把稻草卖出黄金的旧时代，早已一去不复返，甚至这届00后，都养成了只选对的消费观。
“失速”的李宁，能否重振雄风？
拭目以待！https://t.cn/A6TDaqho
“体操王子”李宁不仅在职业生涯中斩获了一系列前无古人的成就，还跨界创造了国内市场一度直逼耐克的运动品牌“李宁”，成为无争议的“国潮一哥”，乘着2008年北京奥运的东风，“李宁”红遍大江南北，一代商业传奇的故事就此拉开帷幕。
然，世事难料，本以为，生于90年、在“十八岁”成人礼之际达到巅峰的“李宁”，会继续续写下一个10年的辉煌，但仅仅3年后，“李宁”就迎来了一场教科书式的失败，进入了一段动荡期，先后四度换帅，纵使后来“再度崛起”，但只能拱手让出国内运动品牌的头把交椅。
发力高端、越卖越贵的“李宁”，营收和利润却被安踏远甩一个身位，还有一个特步在虎视眈眈，昔日“一哥”的卧榻之侧，岂能安睡？
01，浮沉20年，李宁“迷了眼”？
前阵子，李宁披露了2023年财报，数据显示，公司实现营收275.98亿元，同比增长7%，实现净利润31.87亿元，同比暴跌21.58%，作为国内上市运动品牌中唯一利润下滑的公司，李宁再一次站上风口浪尖。
作为对比，安踏去年营收623.6亿元，净利润102亿元，增幅近35%，特步去年营收143.46亿元，净利润10.3亿元，同比增长11.80%，361度去年营收84.2亿元，净利润13.8亿元，增幅达28.80%，截至4月29日15：45，李宁报20.800港元，总市值537.57亿港元，距离超2800亿的历史高点，已蒸发逾80%。
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