9月22日，小猪佩奇商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜（Niall Trainor）告诉记者，小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注，“根据侵权销售的绝对数量，能够毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”

“一个动画IP可能只有几年的受欢迎时间，在那之后，它就会失去吸引力且无法赚钱。因此，在那几年内，如果无法充分开发品牌，那么在品牌授权计划开始之前，它本质上相当于被扼杀在摇篮里。”奈尔·特瑞娜说。

火遍全球的“小猪佩奇”在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行。娱乐壹英国有限公司和艾斯利贝克戴维斯有限公司（Astley Baker Davies Limited）是“Peppa Pig（小猪佩奇）”的权利人和商业开发的全球主导者。

2017年末，小猪佩奇在中国社交媒体上走红的同时，网上出现了诸多侵权周边商品。最近半年，娱乐壹英国有限公司举起“反盗版大旗”，但由于商标被恶意抢注，打假难度无形中增加。

2004年动画片《小猪佩奇》诞生，随后在全球100多个地区播出。早在2011年11月，《小猪佩奇》尚未在中国播出时，就有一家“扬州金霞塑胶有限公司”申请注册21类别名为Peppa Pig的商标，商品和服务范围是电动牙刷；梳；刷；牙签；牙刷等，且于2013年1月注册顺利。

“小猪佩奇”商标被中国公司抢注

到了2015年6月《小猪佩奇》正式进军中国，在央视、优酷和爱奇艺等平台获得一年超过百亿次的播放量后，小猪佩奇动画中等多个角色名称、图像、昵称、标志等，开始遭遇大量的恶意抢注，几乎涵盖了所有类别的许可商品。

记者查询商标局网站发现，深圳市澧升科技有限公司在2016年申请注册28类别名为“小猪乔治”的商标，商品和服务范围是游戏机、棋、木偶等，并于2018年1月注册顺利。

此外，一位名叫“蔡×”的申请人接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形（包括原型和近似），涵盖多个类目，多达约140个商标，其中25类别的“小猪佩奇”、3类别的“粉红猪佩奇”、22类别的“佩奇的家”等商标已经注册成功，不过也有部分商标注册状态显示“异议中”。

小猪佩奇正版商标注册失败

艾斯利贝克戴维斯有限公司在2013年起陆续申请注册名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标，商品和服务范围是活动木偶、积木、毛绒玩具、游戏用球、气球等，涵盖8类别、10类别、28类别等，部分已注册成功。

但该公司2013年3月注册25类别名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标时，遭到驳回。相关人士告诉记者，原因就在于“蔡×”已经抢注。

据理解，2017年1月，娱乐壹英国有限公司联合警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品，嫌疑人因涉嫌侵犯娱乐壹的知识产权被拘留。

整个2017年，娱乐壹英国有限公司对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼。

已宣判的一例是2018年8月，汕头市聚凡电子商务有限公司在淘宝网“聚凡优品1” 店铺中大量销售印制有涉案作品人物形象的“小猪佩奇厨房小天地”玩具，且显示生产商为被告汕头市嘉乐玩具实业有限公司。杭州互联网法院宣判，侵权公司停止侵权并赔偿经济损失15万元。

“一旦商标被抢注，要想证明别人抢注商标，一方面要证明在抢注人登记日之前，对应的产品在国内已经具有一定的知名度或影响力；还需要证明对方的恶意性，即对方有抢注、囤积国内外知名商标的事实。”

小猪佩奇的授权涉及的行业，包括服装、鞋子、食品、书籍、视频等各个领域，相对而言，侵权的门槛和成本都较低，而获利又相对容易，导致知识产权保护越发陷入困境。“国家相应机构都出台了很大力度的措施，以保护知识产权。但是，在实践中，侵权民事赔偿方面的惩罚还远远不够。”

“小猪佩奇”商标被中国公司抢注，到了2015年6月《小猪佩奇》正式进军中国，在央视、土豆网和爱奇艺等平台获得一年超过百亿次的播放量后，小猪佩奇动画中等多个角色名称、图像、昵称、标志等，开始遭遇大量的恶意抢注，几乎涵盖了所有类别的许可商品。 ，9月22日，小猪佩奇商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜（Niall Trainor）告诉记者，小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注，“根据侵权销售的绝对数量，能够毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。