今天分享江小白的故事。
食品快销江湖，易出网红。
原因简单，一是基础性与普适性，民以食为天，不管有什么细分特色的消费者，总要吃东西。二是低价性，喜茶作为奶茶网红贵上天去也不过35元封顶，一顿肯德基的钱。
遥远的网红上古时代，初代食品网红黄太吉煎饼果子，西少爷肉夹馍，靠的是故事营销1.0；火爆出圈的江小白，靠的是文案出圈2.0；喜茶、奈雪的茶为代表的新茶饮品牌，靠的是设计+联名3.0；新锐网红元气森林无糖汽水，靠的是健康风尚+小红书裂变4.0。
共同点是啥？内容红利。它们的营销不再是广告标王似的大力投放，而是在内容上吃到了红利，内容营销积累了品牌资产。
这个时候大家恍然大悟，品牌之所以是品牌，必有其故事，网红品牌除了产品之外，更擅长的是讲有关于产品的各种故事。比如江小白，把白酒那么「重」的情绪模式变得非常年轻化，转化成一种青春情怀，这个是质变。
可这一浪又来一浪，品牌可能还活着，但产品周期的更迭是无法避免的，就像春去秋来的自然规律。
网红产品也不例外。当然，大多数人们印象中的网红产品以「快」著称。没什么时间积累，一下子成为爆款，红得「快」，死得也「快」。
网红产品的生命周期的确短暂，这也是不少创业者极力撇清自己品牌网红身份的原因之一。没办法，舆论热衷于「造神」，可更热衷于「捧杀」，从高空青云跌倒谷底的那一声巨象，更让看客们兴奋。
在产品生命周期理论中，导入期、成长期、成熟期、衰退期是产品「生老病死」的四个阶段。但大多数人谈论品牌的时候，往往忽视了发展时间的维度。
比如，网红品牌，爆火的时候，是产品声明周期的哪个阶段呢？而那些曾经「光芒万丈」，而后「销声匿迹」的品牌，又处于哪个阶段呢？
在品牌速生速朽的时代，有很多品牌是没有机会经历完整的生命周期的，所谓夏虫不能语冰。而依然运营着的暗淡下去的网红明星，他们所处的品牌阶段，有时是与声量紧密相关的。
捧杀之中，往往会忽视品牌的实际情况。那些暗淡时刻，其实并不是「不行」了，而是另一种周期表达。
最为明显的，就是江小白。
上帝赠予的礼物，都已在暗中标好了价格。
江小白横空出世的独特表达瓶，引来万众瞩目，成为创新标杆。一时之间，分析营销思路，拆解爆红密码，预测未来发展的文章铺天盖地。
江小白的年轻化人人羡慕，更有大量追随品牌希望成为第二个江小白。但另一方面，也有很多对江小白的网红吐槽，不好喝只营销，甚至预言江小白火不长久。毕竟价值近万亿的白酒市场，江小白现在尝到的，只是那一点点点点糖霜。
然而盛极必反。江小白的舆论声浪退去一波后，大家反应过来：江小白，怎么没动静了？
在网红视角下，没动静就是彻底的没落。人们需要持续的、喜闻乐见的、声势浩大的品牌输出，才能证明你是持续受欢迎的。如若沉默，和社会性死亡差不多了。
捧杀后的喑哑，使得江小白又多了一波黑公关。走下神坛、没落衰退等等说法不一而足。
而江小白方面鲜有公开发声回应质疑，要知道它的公关一向是很强的。
江小白现在是个什么成长阶段？是年少有为的导入期，还是扶摇直上的成长期呢？
如果按照品类调性，白酒江小白一直处于导入期；而就火爆程度来看，处于提高自身的成长期也说得过去。
不同的阶段，有不同的任务。江小白做了什么呢？
它开始了重资产的旅程，不断地置地建厂。
“2017年1月，江小白的生产基地江记酒庄二期工程开建，其规划建筑面积为10万平方米，投资规模5亿元。
2018年8月，江小白首次对外公布酒饮消费品的“+号”战略，其品牌创始人陶石泉表示，江小白未来将围绕农庄+、酒庄+、味道+、市场+、品牌+等进行全产业链核心能力布局。
在江小白对外公布的规划中，其高粱产业园将在2020年完工，规划核心面积5000亩，示范种植面积2万亩，带动种植面积10万亩。该项目，与“将在5年内建设完成”的集中产业园涉及投资共计30亿。
通过“江小白+”战略，江小白将着重强化全产业链能力，构建更为强劲的企业核心竞争力，完善全产业链核心布局。”
这部分其实是简单的营销说不出来的，变成段子消费者也不会在意。然而，却对企业本身有着非同凡响的意义。如果是轻资产模式的纯网红品牌，那我可以干一票就走，可江小白all in 了起来，建设酒厂，甚至向上游种高粱基地。
江小白，老道得不像年轻人。
江小白对年轻人的拥抱不仅仅是甜言蜜语的文案功夫，更有费尽心思的活动交流，它是真的在关心年轻人到底在关心些什么。
另一个不得不说的侧面，是多元化，果立方、柠檬起泡酒、青梅酒、黑标精酿手工高粱酒……但目前尚处于只开花没结果的状态，毕竟表达瓶的心智太牢固了。 https://t.cn/RfX3fag
食品快销江湖，易出网红。
原因简单，一是基础性与普适性，民以食为天，不管有什么细分特色的消费者，总要吃东西。二是低价性，喜茶作为奶茶网红贵上天去也不过35元封顶，一顿肯德基的钱。
遥远的网红上古时代，初代食品网红黄太吉煎饼果子，西少爷肉夹馍，靠的是故事营销1.0；火爆出圈的江小白，靠的是文案出圈2.0；喜茶、奈雪的茶为代表的新茶饮品牌，靠的是设计+联名3.0；新锐网红元气森林无糖汽水，靠的是健康风尚+小红书裂变4.0。
共同点是啥？内容红利。它们的营销不再是广告标王似的大力投放，而是在内容上吃到了红利，内容营销积累了品牌资产。
这个时候大家恍然大悟，品牌之所以是品牌，必有其故事，网红品牌除了产品之外，更擅长的是讲有关于产品的各种故事。比如江小白，把白酒那么「重」的情绪模式变得非常年轻化，转化成一种青春情怀，这个是质变。
可这一浪又来一浪，品牌可能还活着，但产品周期的更迭是无法避免的，就像春去秋来的自然规律。
网红产品也不例外。当然，大多数人们印象中的网红产品以「快」著称。没什么时间积累，一下子成为爆款，红得「快」，死得也「快」。
网红产品的生命周期的确短暂，这也是不少创业者极力撇清自己品牌网红身份的原因之一。没办法，舆论热衷于「造神」，可更热衷于「捧杀」，从高空青云跌倒谷底的那一声巨象，更让看客们兴奋。
在产品生命周期理论中，导入期、成长期、成熟期、衰退期是产品「生老病死」的四个阶段。但大多数人谈论品牌的时候，往往忽视了发展时间的维度。
比如，网红品牌，爆火的时候，是产品声明周期的哪个阶段呢？而那些曾经「光芒万丈」，而后「销声匿迹」的品牌，又处于哪个阶段呢？
在品牌速生速朽的时代，有很多品牌是没有机会经历完整的生命周期的，所谓夏虫不能语冰。而依然运营着的暗淡下去的网红明星，他们所处的品牌阶段，有时是与声量紧密相关的。
捧杀之中，往往会忽视品牌的实际情况。那些暗淡时刻，其实并不是「不行」了，而是另一种周期表达。
最为明显的，就是江小白。
上帝赠予的礼物，都已在暗中标好了价格。
江小白横空出世的独特表达瓶，引来万众瞩目，成为创新标杆。一时之间，分析营销思路，拆解爆红密码，预测未来发展的文章铺天盖地。
江小白的年轻化人人羡慕，更有大量追随品牌希望成为第二个江小白。但另一方面，也有很多对江小白的网红吐槽，不好喝只营销，甚至预言江小白火不长久。毕竟价值近万亿的白酒市场，江小白现在尝到的，只是那一点点点点糖霜。
然而盛极必反。江小白的舆论声浪退去一波后，大家反应过来：江小白，怎么没动静了？
在网红视角下，没动静就是彻底的没落。人们需要持续的、喜闻乐见的、声势浩大的品牌输出，才能证明你是持续受欢迎的。如若沉默，和社会性死亡差不多了。
捧杀后的喑哑，使得江小白又多了一波黑公关。走下神坛、没落衰退等等说法不一而足。
而江小白方面鲜有公开发声回应质疑，要知道它的公关一向是很强的。
江小白现在是个什么成长阶段？是年少有为的导入期，还是扶摇直上的成长期呢？
如果按照品类调性，白酒江小白一直处于导入期；而就火爆程度来看，处于提高自身的成长期也说得过去。
不同的阶段，有不同的任务。江小白做了什么呢？
它开始了重资产的旅程，不断地置地建厂。
“2017年1月，江小白的生产基地江记酒庄二期工程开建，其规划建筑面积为10万平方米，投资规模5亿元。
2018年8月，江小白首次对外公布酒饮消费品的“+号”战略，其品牌创始人陶石泉表示，江小白未来将围绕农庄+、酒庄+、味道+、市场+、品牌+等进行全产业链核心能力布局。
在江小白对外公布的规划中，其高粱产业园将在2020年完工，规划核心面积5000亩，示范种植面积2万亩，带动种植面积10万亩。该项目，与“将在5年内建设完成”的集中产业园涉及投资共计30亿。
通过“江小白+”战略，江小白将着重强化全产业链能力，构建更为强劲的企业核心竞争力，完善全产业链核心布局。”
这部分其实是简单的营销说不出来的，变成段子消费者也不会在意。然而，却对企业本身有着非同凡响的意义。如果是轻资产模式的纯网红品牌，那我可以干一票就走，可江小白all in 了起来，建设酒厂，甚至向上游种高粱基地。
江小白，老道得不像年轻人。
江小白对年轻人的拥抱不仅仅是甜言蜜语的文案功夫，更有费尽心思的活动交流，它是真的在关心年轻人到底在关心些什么。
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盈利能力减弱，超5成锂电企业前三季度净利下滑
产业渐入寒冬之际，营收净利的变化最能直观的反映锂电产业链上企业的竞争实力。
当前，锂电产业链企业上市公司基本上都已经发布了前三季度的经营数据，总体来看超半数企业的净利润出现下滑，表明大批锂电企业的盈利能力出现下滑。
事实上，尽管新能源汽车产销量保持增长态势，但受补贴大幅退坡、市场竞争加剧、上游原材料降价等因素影响，锂电产业链整体呈现增收不增利或利润增速放缓的发展趋势。
具体来看，产品价格和毛利率下滑、盈利能力减弱、应收账款高企、行业两极分化已经成为了锂电产业的常态。
这意味着锂电企业必须增强自身的抗寒能力，或进一步提升市场竞争力，或积极突围寻找新的细分市场。
高工产业研究院（GGII）最新发布的《动力电池月度数据库》统计显示，2019年1-9月国内新能源汽车生产约88.8万辆，同比增长20.9%；动力电池装机量约42.31GWh，同比增长47%。
其中，装机量排名前十动力电池企业合计约37.51GWh，占整体的88.7%，分别为宁德时代、比亚迪、国轩高科、力神电池、亿纬锂能、中航锂电、孚能科技、卡耐新能源、鹏辉能源及比克电池。
受此影响，宁德时代、比亚迪、国轩高科、亿纬锂能、鹏辉能源等上市电池企业的营收净利在前三季度都呈现增长态势。
其中，亿纬锂能实现净利润11.6亿元，同比增幅最大达205.94%，主要原因是ETC锂电池和小型锂电池出货量增长带动利润增长，以及动力电池产能释放，装机电量大幅增长，盈利能力提升。
而龙头企业宁德时代则实现营收328.6亿元，同比增长71.7%；净利润34.6亿元，同比增长45.65%，净利润最高。
此外，欣旺达也受益于动力电池业务大幅增长从而实现公司营收净利润双双增长，实现净利润5.0亿元，同比增长16.99%。
值得注意的是，补贴退坡的影响超出行业预期，动力电池市场第三季度整体表现不佳，装机电量持续下滑并延续至第四季度。这意味着动力电池企业在第四季度依然面临较大的压力，进而对公司全年业绩增长产生影响。
GGII统计数据显示，2019年10月我国新能源汽车生产约8.3万辆，同比下降39%，环比增长9%；动力电池装机量约4.07GWh，同比下降31%，环比增长3%。本月新能源汽车产量及动力电池装机量均不及预期，年末翘尾效应未凸显。
在25家锂电池四大材料上市公司当中，有11家企业出现营收净利润下滑，其余企业出现不同程度增长，具体来看：
正极材料领域，正极材料企业出现了营收或净利下滑的情况，普遍承受着产品价格和毛利率下滑的压力。
其中，当升科技、科恒股份、杉杉股份、厦门钨业、光华科技、合纵科技和德方纳米等正极企业都出现了营收或净利下滑的现象，主要原因是上游原材料价格下滑带动正极产品价格和毛利率下滑。
负极材料领域，杉杉股份、中科电气和璞泰来的负极业务出现增长，双杰电气、国民技术负极业务出现下滑，拥有产能规模和石墨化加工优势的负极企业竞争优势更为突出。
隔膜领域，恩捷股份和星源材质均呈现营收净利双双增长的发展态势，锂电池隔膜领域龙头效应凸显。而湖南中锂、苏州捷力、东皋膜、鸿图隔膜等二三线隔膜企业则面临着营收净利下滑、市场份额萎缩的压力。
电解液领域，经历了前两年价格跳水，2019年电解液市场稍微回春，不管是价格和出货量方面都有所提升。数据显示，2019年第三季度动力电解液价格为4.2万元/吨，数码电解液价格为4.8万元/吨。
受此影响，新宙邦、天赐材料、江苏国泰等电解液头部企业前三季度都实现了营收或净利增长。
相比四大材料，锂电设备企业承受的压力更大一些。在13家锂电设备上市企业中，有8家企业出现营收或净利下滑。其中，星云股份净利润仅600余万元，降幅最大同比下滑-74.1%。
受市场需求萎缩和补贴退坡影响，锂电设备企业在2019年降成本压力突出，纷纷调整市场策略，主动放弃一些付款条件不好的订单，以保障企业现金流安全为主。
2019年，受下游市场需求疲软和上游产品价格大幅下滑影响，钴锂上市公司业绩集体变脸，陷入营收净利暴跌或增收不增利的发展困境，钴锂上市公司整体盈利能力下滑最为明显。
其中，融捷股份实现营收1.9亿元，同比下滑-25.99%，净利润-0.5亿元，同比暴跌557.85%；而赣锋锂业和天齐锂业两家锂盐巨头的净利润也同比下滑66.15%和91.74%。
寒锐钴业实现营收12.4亿元，同比下滑42.41%，净利润-0.4亿元，同比下滑105.75%；华友钴业实现营收140.2亿元，同比增长39.2%，净利润0.9亿元，同比下滑95.15%。
除了电芯、四大材料、设备等主要环节的龙头企业之外，铜箔、铝塑膜、结构件、添加剂等细分领域的优秀企业在前三季度也取得了良好的成绩，主要是得益于产品销量增长和毛利率改善。
例如，结构件龙头企业科达利实现营收17.0亿元，同比增长26.34%，净利润1.5亿元，同比增长234.74%；碳纳米管市场领先企业天奈科技实现营收3.0亿元，同比增长27.63%，净利润0.9亿元，同比增长99.25%。
汽车质量家：www.autoqa.cn
上海沐睿科技服务有限公司是一家创新型的汽车工程技术服务公司，具备Reach、VOC、ELV环保法规评估一站式解决方案，为客户提供从初步想法到最终产品的全程支持，包括：项目的确定、设计、开发，直到材料、组件和系统的测试。此外，还包括项目管理和人员调配等服务。近十年来，整合汽车行业咨询，从车身、底盘、电子电器、智能化、动力系统、内外饰、环保法规等多方面纵向数据积累，并成功通过以品质创新，加强技术合作，孵化多家二方及三方实验室能力提升，与学术界和政府多方面协作的创新中心，促进自主创新和开放合作。
产业渐入寒冬之际，营收净利的变化最能直观的反映锂电产业链上企业的竞争实力。
当前，锂电产业链企业上市公司基本上都已经发布了前三季度的经营数据，总体来看超半数企业的净利润出现下滑，表明大批锂电企业的盈利能力出现下滑。
事实上，尽管新能源汽车产销量保持增长态势，但受补贴大幅退坡、市场竞争加剧、上游原材料降价等因素影响，锂电产业链整体呈现增收不增利或利润增速放缓的发展趋势。
具体来看，产品价格和毛利率下滑、盈利能力减弱、应收账款高企、行业两极分化已经成为了锂电产业的常态。
这意味着锂电企业必须增强自身的抗寒能力，或进一步提升市场竞争力，或积极突围寻找新的细分市场。
高工产业研究院（GGII）最新发布的《动力电池月度数据库》统计显示，2019年1-9月国内新能源汽车生产约88.8万辆，同比增长20.9%；动力电池装机量约42.31GWh，同比增长47%。
其中，装机量排名前十动力电池企业合计约37.51GWh，占整体的88.7%，分别为宁德时代、比亚迪、国轩高科、力神电池、亿纬锂能、中航锂电、孚能科技、卡耐新能源、鹏辉能源及比克电池。
受此影响，宁德时代、比亚迪、国轩高科、亿纬锂能、鹏辉能源等上市电池企业的营收净利在前三季度都呈现增长态势。
其中，亿纬锂能实现净利润11.6亿元，同比增幅最大达205.94%，主要原因是ETC锂电池和小型锂电池出货量增长带动利润增长，以及动力电池产能释放，装机电量大幅增长，盈利能力提升。
而龙头企业宁德时代则实现营收328.6亿元，同比增长71.7%；净利润34.6亿元，同比增长45.65%，净利润最高。
此外，欣旺达也受益于动力电池业务大幅增长从而实现公司营收净利润双双增长，实现净利润5.0亿元，同比增长16.99%。
值得注意的是，补贴退坡的影响超出行业预期，动力电池市场第三季度整体表现不佳，装机电量持续下滑并延续至第四季度。这意味着动力电池企业在第四季度依然面临较大的压力，进而对公司全年业绩增长产生影响。
GGII统计数据显示，2019年10月我国新能源汽车生产约8.3万辆，同比下降39%，环比增长9%；动力电池装机量约4.07GWh，同比下降31%，环比增长3%。本月新能源汽车产量及动力电池装机量均不及预期，年末翘尾效应未凸显。
在25家锂电池四大材料上市公司当中，有11家企业出现营收净利润下滑，其余企业出现不同程度增长，具体来看：
正极材料领域，正极材料企业出现了营收或净利下滑的情况，普遍承受着产品价格和毛利率下滑的压力。
其中，当升科技、科恒股份、杉杉股份、厦门钨业、光华科技、合纵科技和德方纳米等正极企业都出现了营收或净利下滑的现象，主要原因是上游原材料价格下滑带动正极产品价格和毛利率下滑。
负极材料领域，杉杉股份、中科电气和璞泰来的负极业务出现增长，双杰电气、国民技术负极业务出现下滑，拥有产能规模和石墨化加工优势的负极企业竞争优势更为突出。
隔膜领域，恩捷股份和星源材质均呈现营收净利双双增长的发展态势，锂电池隔膜领域龙头效应凸显。而湖南中锂、苏州捷力、东皋膜、鸿图隔膜等二三线隔膜企业则面临着营收净利下滑、市场份额萎缩的压力。
电解液领域，经历了前两年价格跳水，2019年电解液市场稍微回春，不管是价格和出货量方面都有所提升。数据显示，2019年第三季度动力电解液价格为4.2万元/吨，数码电解液价格为4.8万元/吨。
受此影响，新宙邦、天赐材料、江苏国泰等电解液头部企业前三季度都实现了营收或净利增长。
相比四大材料，锂电设备企业承受的压力更大一些。在13家锂电设备上市企业中，有8家企业出现营收或净利下滑。其中，星云股份净利润仅600余万元，降幅最大同比下滑-74.1%。
受市场需求萎缩和补贴退坡影响，锂电设备企业在2019年降成本压力突出，纷纷调整市场策略，主动放弃一些付款条件不好的订单，以保障企业现金流安全为主。
2019年，受下游市场需求疲软和上游产品价格大幅下滑影响，钴锂上市公司业绩集体变脸，陷入营收净利暴跌或增收不增利的发展困境，钴锂上市公司整体盈利能力下滑最为明显。
其中，融捷股份实现营收1.9亿元，同比下滑-25.99%，净利润-0.5亿元，同比暴跌557.85%；而赣锋锂业和天齐锂业两家锂盐巨头的净利润也同比下滑66.15%和91.74%。
寒锐钴业实现营收12.4亿元，同比下滑42.41%，净利润-0.4亿元，同比下滑105.75%；华友钴业实现营收140.2亿元，同比增长39.2%，净利润0.9亿元，同比下滑95.15%。
除了电芯、四大材料、设备等主要环节的龙头企业之外，铜箔、铝塑膜、结构件、添加剂等细分领域的优秀企业在前三季度也取得了良好的成绩，主要是得益于产品销量增长和毛利率改善。
例如，结构件龙头企业科达利实现营收17.0亿元，同比增长26.34%，净利润1.5亿元，同比增长234.74%；碳纳米管市场领先企业天奈科技实现营收3.0亿元，同比增长27.63%，净利润0.9亿元，同比增长99.25%。
汽车质量家：www.autoqa.cn
上海沐睿科技服务有限公司是一家创新型的汽车工程技术服务公司，具备Reach、VOC、ELV环保法规评估一站式解决方案，为客户提供从初步想法到最终产品的全程支持，包括：项目的确定、设计、开发，直到材料、组件和系统的测试。此外，还包括项目管理和人员调配等服务。近十年来，整合汽车行业咨询，从车身、底盘、电子电器、智能化、动力系统、内外饰、环保法规等多方面纵向数据积累，并成功通过以品质创新，加强技术合作，孵化多家二方及三方实验室能力提升，与学术界和政府多方面协作的创新中心，促进自主创新和开放合作。
#sabrinacarpenter[超话]##Sabrina_Carpenter[超话]##Netflix[超话]##Tall Girl#
Via Netflix Official |
CN: 由Sabrina Carpenter与Ava Michelle所主演的奈飞原创电影-乔蒂的烦恼官方海报公布，并将于9月13日上架奈飞
EN: Netflix Original Movie - Tall Girl which is acted by Sabrina Carpenter and Ava Michelle will be released on September 13th, 2019.
Via Netflix Official |
CN: 由Sabrina Carpenter与Ava Michelle所主演的奈飞原创电影-乔蒂的烦恼官方海报公布，并将于9月13日上架奈飞
EN: Netflix Original Movie - Tall Girl which is acted by Sabrina Carpenter and Ava Michelle will be released on September 13th, 2019.
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