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左手品牌传承右手新品研发 南京多方联动激活老品牌新价值
在新经济新消费的大潮之下,如何重新激发国货老字号的品牌活力已成为社会各界关注的热点。5月10日,南京举办了主题为“激发品牌力,引领新消费”的“知品堂”&“宁品汇”品牌沙龙暨第五届中国品牌日主题活动,卫岗乳业、百度、南京艺术学院等近50家企业、院校、商标事务所齐聚一堂,共同探讨新经济、新消费的品牌发展,分享最前沿的行业“秘笈”。
老字号“出圈”变身新国潮
“国外有很多的百年乳品企业,中国的乳品企业需要走出去,引领世界乳制品行业的研发、生产、技术、工艺和产业链布局。”南京卫岗乳业现代与传统事业部总经理王俊林在会上介绍说,卫岗乳业是国内首批获“中华老字号”称号的乳品生产企业。让百姓喝上一杯“放心奶”是卫岗人百年梦想。面对乳业低温时代的到来,卫岗抢先上线“中国奶业全程冷链卫岗乳业示范项目”,实现从奶牛繁殖、挤奶、灌装到流通的全过程追溯。同时,率先采用区块链技术为场景赋能,通过覆盖全国72个城市的冷链网络,实现从牧场到生产、检验再到消费者手中全程恒温4℃冷链物流配送,两小时新鲜直达,有效“锁住”新鲜。
目前,众多知名企业,尤其老字号企业普遍面临品牌老化、年轻消费群体参与度不高等严峻问题,如何吸引更多年轻顾客?王俊林现场一一给出了答案:价值提升、品牌传承和新品研发。“我们需要打造更年轻、更具创新活力的品牌及产品矩阵,持续获得顾客价值、品牌销售的增长。”他透露说,卫岗通过借势国潮实现产品品牌年轻化、潮流化和强化互动。例如,与南京市博物总馆进行联名合作,以南京市博物总馆下辖的江宁织造博物馆珍贵文物形象为基础,国潮图案与百年卫岗一起,彰显南京底蕴;与南京大牌档联名打造南京味道老酸奶,将卫岗牛奶打造成南京美食名片。
怎样才能确保资源投入高效、有效利用,提升公司品牌影响力?王俊林直言,近三年,卫岗在品牌建设方面的改进措施主要是进一步提升创新力,积极研发消费者喜爱的新型产品;加大推广费用投入,加强产品推广,提升子品牌形象;与跨国巨头建立战略合作伙伴关系;积极参加各类展览会等。
AI+IP共赴创新星辰大海
近年来,“互联网+”模式为公益行业带来了新气象。随着AI深入生活,AI+公益正成为改变社会的力量。作为全球最大的中文搜索引擎,百度宣布推出星辰计划,探索首期1000万元孵化基金、1000万算力支持,开发AI技术能力,共享生态资源。“值得注意的是,新模式不仅有显著的平台效应,技术所发挥的作用也变得越来越大。”百度渠道发展部品牌整合营销中心策略经理徐飞鹏表示,百度星辰计划背后,正是百度以人工智能技术布局公益的探索,为这个行业增加新的“动力引擎”。
百度是一家科技公司,也是一家IP内容品牌衍生平台。百度沸点是国民心中的一个个关注点。“自2004年至今,16年超级IP,百度用数据呈现8.5亿中国网民的集体记忆。”徐飞鹏介绍说,去年,百度沸点全新升级,实现视频化榜单,在年度品牌盘点方面,设置品牌抗疫榜、疫情宅家品牌榜和最受00后关注品牌榜。
“当然,我们也会做互联网的产品品牌化,比如百度AI办事处,将品牌能力落地,打造新一线城市文化IP。”徐飞鹏解释说,AI办事处是百度品牌战略级线下IP项目,将百度多项领先AI能力,以年轻化、趣味化的互动/展示方式与C端用户产生连接,以3-30天周期,80-1000平方米不等的互动空间,打造AI技术体验城市巡展。“我们计划通过全年不同城市的落地与持续传播,下沉到各个城市,成为离群众最近的技术流动体验馆。”他进一步介绍说,在疫情期间限流+展期连续暴雨的情况下,深圳站破纪录实现单日最高客流量11000+,日均6300+,高达75%的用户深度互动时间超过15分钟。
多方联动激发品牌新势能
“品牌已成为衡量一个国家经济实力的重要标志。在全球经济化的今天,中国的自主品牌如何打好‘传承’‘创新’这两张牌,是决胜市场竞争的关键。可以说,具有品牌力的企业才拥有更广阔的未来。”南京市知识产权局专职副局长何华英会上表示,如何激发品牌力,构成以品牌为核心,整合经济要素、带动经济发展的品牌经济形态,更是整个社会共同追求的目标。
记者采访得知,品牌工作一直是南京创新名城建设的重要工作之一。2020年,南京市知识产权工作在新冠肺炎疫情严峻形势下实现逆势上扬,有效发明专利量达7.04万件、有效注册商标量达35.07万件;全市发明专利授权量、高维持有效发明专利量、马德里商标国际注册申请量均位居全省第一;万人发明专利拥有量达82.86件,名列全国第三。
“我们充分发挥市场监管整合后的优势,一切从便民亲民出发,提供准入便捷、竞争有序、咨询扶持、人才储备等营销环境,重点提高地方商标、专利、著作、集成电路、地理标志等软实力,创造市场化、价值化、品牌化、可信任和可持续的氛围。”南京市市场监督管理局执法稽查局副局长徐勐称,围绕打造重点产业,南京成立黄金珠宝、医药知识产权保护联盟,南京市知识产权保护中心生物医药专利预审业务量全国领先。另外,在多方联动下,“南京盐水鸭”“雨花茶”入选中欧地理标志保护清单,不仅走出南京,更走向世界。
江苏经济报记者 朱梦笛
在新经济新消费的大潮之下,如何重新激发国货老字号的品牌活力已成为社会各界关注的热点。5月10日,南京举办了主题为“激发品牌力,引领新消费”的“知品堂”&“宁品汇”品牌沙龙暨第五届中国品牌日主题活动,卫岗乳业、百度、南京艺术学院等近50家企业、院校、商标事务所齐聚一堂,共同探讨新经济、新消费的品牌发展,分享最前沿的行业“秘笈”。
老字号“出圈”变身新国潮
“国外有很多的百年乳品企业,中国的乳品企业需要走出去,引领世界乳制品行业的研发、生产、技术、工艺和产业链布局。”南京卫岗乳业现代与传统事业部总经理王俊林在会上介绍说,卫岗乳业是国内首批获“中华老字号”称号的乳品生产企业。让百姓喝上一杯“放心奶”是卫岗人百年梦想。面对乳业低温时代的到来,卫岗抢先上线“中国奶业全程冷链卫岗乳业示范项目”,实现从奶牛繁殖、挤奶、灌装到流通的全过程追溯。同时,率先采用区块链技术为场景赋能,通过覆盖全国72个城市的冷链网络,实现从牧场到生产、检验再到消费者手中全程恒温4℃冷链物流配送,两小时新鲜直达,有效“锁住”新鲜。
目前,众多知名企业,尤其老字号企业普遍面临品牌老化、年轻消费群体参与度不高等严峻问题,如何吸引更多年轻顾客?王俊林现场一一给出了答案:价值提升、品牌传承和新品研发。“我们需要打造更年轻、更具创新活力的品牌及产品矩阵,持续获得顾客价值、品牌销售的增长。”他透露说,卫岗通过借势国潮实现产品品牌年轻化、潮流化和强化互动。例如,与南京市博物总馆进行联名合作,以南京市博物总馆下辖的江宁织造博物馆珍贵文物形象为基础,国潮图案与百年卫岗一起,彰显南京底蕴;与南京大牌档联名打造南京味道老酸奶,将卫岗牛奶打造成南京美食名片。
怎样才能确保资源投入高效、有效利用,提升公司品牌影响力?王俊林直言,近三年,卫岗在品牌建设方面的改进措施主要是进一步提升创新力,积极研发消费者喜爱的新型产品;加大推广费用投入,加强产品推广,提升子品牌形象;与跨国巨头建立战略合作伙伴关系;积极参加各类展览会等。
AI+IP共赴创新星辰大海
近年来,“互联网+”模式为公益行业带来了新气象。随着AI深入生活,AI+公益正成为改变社会的力量。作为全球最大的中文搜索引擎,百度宣布推出星辰计划,探索首期1000万元孵化基金、1000万算力支持,开发AI技术能力,共享生态资源。“值得注意的是,新模式不仅有显著的平台效应,技术所发挥的作用也变得越来越大。”百度渠道发展部品牌整合营销中心策略经理徐飞鹏表示,百度星辰计划背后,正是百度以人工智能技术布局公益的探索,为这个行业增加新的“动力引擎”。
百度是一家科技公司,也是一家IP内容品牌衍生平台。百度沸点是国民心中的一个个关注点。“自2004年至今,16年超级IP,百度用数据呈现8.5亿中国网民的集体记忆。”徐飞鹏介绍说,去年,百度沸点全新升级,实现视频化榜单,在年度品牌盘点方面,设置品牌抗疫榜、疫情宅家品牌榜和最受00后关注品牌榜。
“当然,我们也会做互联网的产品品牌化,比如百度AI办事处,将品牌能力落地,打造新一线城市文化IP。”徐飞鹏解释说,AI办事处是百度品牌战略级线下IP项目,将百度多项领先AI能力,以年轻化、趣味化的互动/展示方式与C端用户产生连接,以3-30天周期,80-1000平方米不等的互动空间,打造AI技术体验城市巡展。“我们计划通过全年不同城市的落地与持续传播,下沉到各个城市,成为离群众最近的技术流动体验馆。”他进一步介绍说,在疫情期间限流+展期连续暴雨的情况下,深圳站破纪录实现单日最高客流量11000+,日均6300+,高达75%的用户深度互动时间超过15分钟。
多方联动激发品牌新势能
“品牌已成为衡量一个国家经济实力的重要标志。在全球经济化的今天,中国的自主品牌如何打好‘传承’‘创新’这两张牌,是决胜市场竞争的关键。可以说,具有品牌力的企业才拥有更广阔的未来。”南京市知识产权局专职副局长何华英会上表示,如何激发品牌力,构成以品牌为核心,整合经济要素、带动经济发展的品牌经济形态,更是整个社会共同追求的目标。
记者采访得知,品牌工作一直是南京创新名城建设的重要工作之一。2020年,南京市知识产权工作在新冠肺炎疫情严峻形势下实现逆势上扬,有效发明专利量达7.04万件、有效注册商标量达35.07万件;全市发明专利授权量、高维持有效发明专利量、马德里商标国际注册申请量均位居全省第一;万人发明专利拥有量达82.86件,名列全国第三。
“我们充分发挥市场监管整合后的优势,一切从便民亲民出发,提供准入便捷、竞争有序、咨询扶持、人才储备等营销环境,重点提高地方商标、专利、著作、集成电路、地理标志等软实力,创造市场化、价值化、品牌化、可信任和可持续的氛围。”南京市市场监督管理局执法稽查局副局长徐勐称,围绕打造重点产业,南京成立黄金珠宝、医药知识产权保护联盟,南京市知识产权保护中心生物医药专利预审业务量全国领先。另外,在多方联动下,“南京盐水鸭”“雨花茶”入选中欧地理标志保护清单,不仅走出南京,更走向世界。
江苏经济报记者 朱梦笛
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