联合利华CEO:光说不练的“社会责任”营销,严重威胁行业信誉
近期在法国举行的戛纳国际创意节上,欧洲消费品巨头 Unilever (联合利华)首席执行官 Alan Jope 在演讲中警示品牌及广告人,“woke-washing(唤醒式洗礼)”的营销方式表面上向世界承诺品牌将有所行动让世界变得更美好,但实际上却无所作为。而这种营销正在严重损害整个行业的信誉。
Alan Jope 谈到:“在35年的营销工作中,我观察到‘目标’对我们的行业是最令人激动的机遇,如果我们能负责任地实践,恰当地实践,它将能帮助行业重建信誉,同时释放我们工作中的无限创意,帮助品牌快速增长。”“但现在,目标营销正处在一个关键的十字路口,因为 woke-washing正在威胁着营销,损害行业的信誉。而我们本可以为一些社会问题做更多。”
他认为,现在很多品牌的此类营销都存在着严重的“言行不一致”的现象,这些企业忽视了目标营销的意义。而目标营销在于“不仅要让消费者为之动容,还要让消费者购买。世界需要行动!”
近期在法国举行的戛纳国际创意节上,欧洲消费品巨头 Unilever (联合利华)首席执行官 Alan Jope 在演讲中警示品牌及广告人,“woke-washing(唤醒式洗礼)”的营销方式表面上向世界承诺品牌将有所行动让世界变得更美好,但实际上却无所作为。而这种营销正在严重损害整个行业的信誉。
Alan Jope 谈到:“在35年的营销工作中,我观察到‘目标’对我们的行业是最令人激动的机遇,如果我们能负责任地实践,恰当地实践,它将能帮助行业重建信誉,同时释放我们工作中的无限创意,帮助品牌快速增长。”“但现在,目标营销正处在一个关键的十字路口,因为 woke-washing正在威胁着营销,损害行业的信誉。而我们本可以为一些社会问题做更多。”
他认为,现在很多品牌的此类营销都存在着严重的“言行不一致”的现象,这些企业忽视了目标营销的意义。而目标营销在于“不仅要让消费者为之动容,还要让消费者购买。世界需要行动!”
(其二)挫折教育,这些话要早些说:
6。别期望一个人或事物是完美的
即使是你最爱、最信任的人,也有可能说出让你伤心的话,做出让你难过的事。不论是一段美好的关系,还是一段让人痛苦的关系,人与人之间的关系总是错综复杂的。如果你指望你的小圈子是完美的话,那你只是给自己挖了个陷阱,迎接你的就是梦想破碎的那一天带来的深深的失望。
7。远离闹剧
我们都可能被卷入一场闹剧中。有时候,闹剧似乎很吸引人,但大多数时候,它只是在消耗你的精力。与其被卷入一场要付出激烈情感却得不到回报的闹剧,还不如去做一些更有意义的事。
8。别总指责别人,要学会自省
如果你总是指责别人,把一切不开心和一切错误都归咎于他人,那么你注定也不会顺利。即使一件事看起来真的像是其他人的错,你也该问问你自己,“我在整件事中起到了什么作用?如果我当时换一种方法处理,是不是就不会像现在这样了?”如果你不具备自省的能力的话,那么你这一辈子就会是一个在苦涩中度日的大笨蛋。
9。做对自己有利的选择
世界上大多数的事都是有选择的余地的。你处在一段不开心的感情中吗?那是你的选择。你还在为那个虐待狂老板工作吗?一样是你的选择。面对不同的境遇,你需要发挥自主性来做出有益自己的选择,做出一些对自己有利的改变。
10。找到适合你的圈子,离“有毒”的人远点儿
如果环绕在你身边的都是与你志同道合的人,你会感到被喜爱,被尊重,同时你也会从心底喜欢他们。多和那些能启发你,甚至能给你带来挑战的人做朋友,你会发现很快你就没有时间去应付那些Drama Queen和Drama King了。慢慢地,你会变得更平静,更平和,为自己制定更多的目标。如果一段感情让你变得更糟,而不是变得更好,那么这不是一段有益身心的感情。离那些“有毒”的人远一些吧。
6。别期望一个人或事物是完美的
即使是你最爱、最信任的人,也有可能说出让你伤心的话,做出让你难过的事。不论是一段美好的关系,还是一段让人痛苦的关系,人与人之间的关系总是错综复杂的。如果你指望你的小圈子是完美的话,那你只是给自己挖了个陷阱,迎接你的就是梦想破碎的那一天带来的深深的失望。
7。远离闹剧
我们都可能被卷入一场闹剧中。有时候,闹剧似乎很吸引人,但大多数时候,它只是在消耗你的精力。与其被卷入一场要付出激烈情感却得不到回报的闹剧,还不如去做一些更有意义的事。
8。别总指责别人,要学会自省
如果你总是指责别人,把一切不开心和一切错误都归咎于他人,那么你注定也不会顺利。即使一件事看起来真的像是其他人的错,你也该问问你自己,“我在整件事中起到了什么作用?如果我当时换一种方法处理,是不是就不会像现在这样了?”如果你不具备自省的能力的话,那么你这一辈子就会是一个在苦涩中度日的大笨蛋。
9。做对自己有利的选择
世界上大多数的事都是有选择的余地的。你处在一段不开心的感情中吗?那是你的选择。你还在为那个虐待狂老板工作吗?一样是你的选择。面对不同的境遇,你需要发挥自主性来做出有益自己的选择,做出一些对自己有利的改变。
10。找到适合你的圈子,离“有毒”的人远点儿
如果环绕在你身边的都是与你志同道合的人,你会感到被喜爱,被尊重,同时你也会从心底喜欢他们。多和那些能启发你,甚至能给你带来挑战的人做朋友,你会发现很快你就没有时间去应付那些Drama Queen和Drama King了。慢慢地,你会变得更平静,更平和,为自己制定更多的目标。如果一段感情让你变得更糟,而不是变得更好,那么这不是一段有益身心的感情。离那些“有毒”的人远一些吧。
千与千寻# 对每一个看过的人来说,意义都是不同且深远的。初看这部电影时,口袋猫年龄尚小,被异世界出现各种古怪的人,天马行空的想象力震撼。关于结局我很多年一直不解,为什么白龙最后没有和千寻一起走,他们今后还会再次遇到吗?不知道你和我是不是一样,一直在等着宫崎骏老爷子画第二部出来,只是到现在还是没有等到。
如今随着岁月流逝,阅历增长,再次回看这部电影时,才突然明白《千与千寻》讲的其实就是我们每一个人成长过程中那些遗憾的人和事情,千寻一个人在异世界生存,她开始学会独自面对生活中必须要遵守的“规则”,一路上遇到的人们,就像千寻坐着的那辆火车,到了站台,就会有人下车,同时还会有新的人上来,而到终点,还是要千寻自己坚定的走下去。
白龙和千寻约定或许会实现,或许这一次分别就再也没有机会见到,而谁的心里不也都有这样分别后再无联系的朋友呢。宫崎骏老爷子用动画的方式,讲了一个略带悲伤的故事,但无论今后千寻还会遇到怎样的困难,她已经再也不害怕了。穿过隧道,等着她的是明亮的未来,同样屏幕外的我们,也怀揣着一份信念继续前行。千寻是你,也可以是我,我想这就是这部电影的魅力所在吧。
如今随着岁月流逝,阅历增长,再次回看这部电影时,才突然明白《千与千寻》讲的其实就是我们每一个人成长过程中那些遗憾的人和事情,千寻一个人在异世界生存,她开始学会独自面对生活中必须要遵守的“规则”,一路上遇到的人们,就像千寻坐着的那辆火车,到了站台,就会有人下车,同时还会有新的人上来,而到终点,还是要千寻自己坚定的走下去。
白龙和千寻约定或许会实现,或许这一次分别就再也没有机会见到,而谁的心里不也都有这样分别后再无联系的朋友呢。宫崎骏老爷子用动画的方式,讲了一个略带悲伤的故事,但无论今后千寻还会遇到怎样的困难,她已经再也不害怕了。穿过隧道,等着她的是明亮的未来,同样屏幕外的我们,也怀揣着一份信念继续前行。千寻是你,也可以是我,我想这就是这部电影的魅力所在吧。
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