【“榜样在身边”|李国华：爱管“闲事”的老党员】
”规划开局之年，是海南自由贸易港建设的关键之年。百年光阴，见证里新中国沧桑巨变;峥嵘岁月，引领中国人民走向富强之路。
伟大时代呼唤伟大精神，崇高事业需要榜样引领。为推进中国特色社会主义伟大事业、实现中华民族伟大复兴的中国梦，为海南自贸港建设凝聚磅礴力量，中共万宁市委宣传部、南国都市报—南海网、万宁市融媒体中心联合推出“榜样在身边”系列微视频，选取十名在万宁各个领域发展建设中的“领头羊”“佼佼者”，他们中既有“退休不褪色”的老党员，也有返乡创业的新生代，既有扎根乡村的致富带头人，也有致力于冲浪产业的弄潮儿。
跟着镜头，听听他们的故事;跟着镜头，看看他们的一天;跟着镜头，汲取来自榜样的力量。
本期“榜样在身边”，让我们一起走近万宁市和乐镇退休的老党员——李国华。https://t.cn/A6Mfxixg
”规划开局之年，是海南自由贸易港建设的关键之年。百年光阴，见证里新中国沧桑巨变;峥嵘岁月，引领中国人民走向富强之路。
伟大时代呼唤伟大精神，崇高事业需要榜样引领。为推进中国特色社会主义伟大事业、实现中华民族伟大复兴的中国梦，为海南自贸港建设凝聚磅礴力量，中共万宁市委宣传部、南国都市报—南海网、万宁市融媒体中心联合推出“榜样在身边”系列微视频，选取十名在万宁各个领域发展建设中的“领头羊”“佼佼者”，他们中既有“退休不褪色”的老党员，也有返乡创业的新生代，既有扎根乡村的致富带头人，也有致力于冲浪产业的弄潮儿。
跟着镜头，听听他们的故事;跟着镜头，看看他们的一天;跟着镜头，汲取来自榜样的力量。
本期“榜样在身边”，让我们一起走近万宁市和乐镇退休的老党员——李国华。https://t.cn/A6Mfxixg
【“之江创客”2021全球电子商务创业创新大赛农村电商决赛收官】9月28日，“之江创客”2021全球电子商务创业创新大赛农村电商赛区决赛暨颁奖典礼在浙江丽水举行。现场，从浙江全省200余个创业项目中脱颖而出的12个优质项目以路演形式比拼，争夺全球总决赛两席名额。
透过这批优质项目的角逐，让人得以洞见浙江农村电商的未来发展，也感知着农村电商领域的无限想象。
连续多年举办 加码农村电商发展
近年来，随着数字乡村建设、电子商务进农村综合示范等工作的深入推进，中国农村电商加速发展。新冠肺炎疫情发生后，农村消费市场潜力进一步得到释放。
浙江农村电商发展一直走在全国前列。现场，浙江省商务厅二级巡视员韩洪祥介绍，2019年以来，浙江共34个县（市）获批国家电子商务进农村综合示范县，探索出了一批可复制可推广的“浙江经验”。其中山区县16个，占比达到47%。
据初步测算，今年1-8月，浙江全省实现农产品网络零售额719亿元，同比增长10.3%，共有活跃涉农网店2.2万家。
随着农村电商进入专业化规模化发展阶段，人才短缺等问题也更加突出也成为普遍现状。于浙江而言，如何破题，成为不懈追逐的目标。
“我们以‘之江创客’大赛为契机，汇聚、挖掘和培育优秀农村电商人才与项目，聚集更多的创新资源，加快推动双创成果转化，不断增强乡村振兴新动能，助力共同富裕示范区建设。”韩洪祥说。
记者了解到，自2017年以来，“之江创客”全球电子商务创业创新大赛已连续举办五届。其中，农村电商赛事一直是该大赛重要的组成部分，也在构建农村现代流通体系，完善农村电商生态服务体系，推动农村创新创业，助力农民增收等方面发挥了重要作用。
据悉，本届农村电商赛事共吸引浙江全省200余个创业项目报名参赛，经专家评审团严格评审，层层筛选，最终有12个优质项目晋级此次赛区决赛，内容涵盖电商助农平台、智慧农业云平台、农产品品牌IP、聚焦农业的整体解决方案等，充分展示农村电商发展新模式、新业态。
聚焦行业痛点 释放双创活力
记者现场获悉，聚焦不同行业痛点，诸多项目应运而生，释放创新创业活力，并迎来较好地发展。
面对行业缺乏标准化、产品销售周期限制、电商物流瓶颈等市场现状，专业养殖、销售、深加工产业的水产公司“蟹大人”，依托坚持走品牌化道路、建立产品标准化体系、打造基地+线下门店+电商平台供销体系、创新专利包装等举措努力实现“突围”。
据悉，该公司创新专利包装——透明的“安居房”蟹盒，不仅能够解决物流运输死亡率问题，还可实现不拆卸便捷蒸煮。
以人工野外采集为主，苔藓行业普遍存在破坏生态环境、病虫难以治理、品种过于单一等问题。瞄准行业痛点，“小苔藓、大产业——国内珍稀特种苔藓的引种驯化及繁育”项目负责人表示，掌握一定数量品种的特有苔藓、苔藓人工繁育技术、景观设计制作技术及在专业基础和实验室基础上，探索更多的苔藓资源利用的实验研究，并培育特种苔藓、研发繁育技术是项目的核心竞争力。
欢庭·下南山项目致力于乡村休闲产业发展，通过自建、收购、合作、租赁等经营方式，在古村落中集成了一个开放平台，将乡村康养医养、乡村美术馆等多种元素融合，将古村落打造为一个民宿生态圈，并依托电商、品牌等深度赋能为乡村带来更高的生态红利。
提起石斛，人们总会联想到铁皮枫斗、石斛粉、石斛冲剂等传统产品。专注于石斛系列产品的种植与销售，“石斛的使命”项目另辟蹊径，创新研发铁皮石斛相关系列产品，如石斛茶包、石斛燕窝月饼、石斛牙膏等。
最终，欢庭·下南山、蟹大人两个项目摘得该赛区一等奖，将与其他赛区一等奖项目争夺全球总冠军。
“我们衷心地希望这些优秀人才和项目能在浙江的土壤生根发芽、做强做大，共同推动浙江农村电商高质量发展。”韩洪祥期盼，未来能有越来越多的优秀创业者和优质创业项目出现在“之江创客”的舞台上，在构建农村电商创业创新生态圈方面，开展更多探索，结出更多成果，为浙江建设“共同富裕示范区”贡献电商力量。
丽水被誉为农村电商发展的“摇篮”。作为全国第一个农村电子商务全域覆盖的地级市，也是浙江省唯一的农村电商创新发展示范区，发展至今，农村电商也已成为丽水的一张“金名片”。丽水市商务局局长潘娅红表示，此次活动将有力促进各方力量共同携手，共谋发展，推动农村电商向更新、更高的层次迈进。（通讯员：钟欢欢）
透过这批优质项目的角逐，让人得以洞见浙江农村电商的未来发展，也感知着农村电商领域的无限想象。
连续多年举办 加码农村电商发展
近年来，随着数字乡村建设、电子商务进农村综合示范等工作的深入推进，中国农村电商加速发展。新冠肺炎疫情发生后，农村消费市场潜力进一步得到释放。
浙江农村电商发展一直走在全国前列。现场，浙江省商务厅二级巡视员韩洪祥介绍，2019年以来，浙江共34个县（市）获批国家电子商务进农村综合示范县，探索出了一批可复制可推广的“浙江经验”。其中山区县16个，占比达到47%。
据初步测算，今年1-8月，浙江全省实现农产品网络零售额719亿元，同比增长10.3%，共有活跃涉农网店2.2万家。
随着农村电商进入专业化规模化发展阶段，人才短缺等问题也更加突出也成为普遍现状。于浙江而言，如何破题，成为不懈追逐的目标。
“我们以‘之江创客’大赛为契机，汇聚、挖掘和培育优秀农村电商人才与项目，聚集更多的创新资源，加快推动双创成果转化，不断增强乡村振兴新动能，助力共同富裕示范区建设。”韩洪祥说。
记者了解到，自2017年以来，“之江创客”全球电子商务创业创新大赛已连续举办五届。其中，农村电商赛事一直是该大赛重要的组成部分，也在构建农村现代流通体系，完善农村电商生态服务体系，推动农村创新创业，助力农民增收等方面发挥了重要作用。
据悉，本届农村电商赛事共吸引浙江全省200余个创业项目报名参赛，经专家评审团严格评审，层层筛选，最终有12个优质项目晋级此次赛区决赛，内容涵盖电商助农平台、智慧农业云平台、农产品品牌IP、聚焦农业的整体解决方案等，充分展示农村电商发展新模式、新业态。
聚焦行业痛点 释放双创活力
记者现场获悉，聚焦不同行业痛点，诸多项目应运而生，释放创新创业活力，并迎来较好地发展。
面对行业缺乏标准化、产品销售周期限制、电商物流瓶颈等市场现状，专业养殖、销售、深加工产业的水产公司“蟹大人”，依托坚持走品牌化道路、建立产品标准化体系、打造基地+线下门店+电商平台供销体系、创新专利包装等举措努力实现“突围”。
据悉，该公司创新专利包装——透明的“安居房”蟹盒，不仅能够解决物流运输死亡率问题，还可实现不拆卸便捷蒸煮。
以人工野外采集为主，苔藓行业普遍存在破坏生态环境、病虫难以治理、品种过于单一等问题。瞄准行业痛点，“小苔藓、大产业——国内珍稀特种苔藓的引种驯化及繁育”项目负责人表示，掌握一定数量品种的特有苔藓、苔藓人工繁育技术、景观设计制作技术及在专业基础和实验室基础上，探索更多的苔藓资源利用的实验研究，并培育特种苔藓、研发繁育技术是项目的核心竞争力。
欢庭·下南山项目致力于乡村休闲产业发展，通过自建、收购、合作、租赁等经营方式，在古村落中集成了一个开放平台，将乡村康养医养、乡村美术馆等多种元素融合，将古村落打造为一个民宿生态圈，并依托电商、品牌等深度赋能为乡村带来更高的生态红利。
提起石斛，人们总会联想到铁皮枫斗、石斛粉、石斛冲剂等传统产品。专注于石斛系列产品的种植与销售，“石斛的使命”项目另辟蹊径，创新研发铁皮石斛相关系列产品，如石斛茶包、石斛燕窝月饼、石斛牙膏等。
最终，欢庭·下南山、蟹大人两个项目摘得该赛区一等奖，将与其他赛区一等奖项目争夺全球总冠军。
“我们衷心地希望这些优秀人才和项目能在浙江的土壤生根发芽、做强做大，共同推动浙江农村电商高质量发展。”韩洪祥期盼，未来能有越来越多的优秀创业者和优质创业项目出现在“之江创客”的舞台上，在构建农村电商创业创新生态圈方面，开展更多探索，结出更多成果，为浙江建设“共同富裕示范区”贡献电商力量。
丽水被誉为农村电商发展的“摇篮”。作为全国第一个农村电子商务全域覆盖的地级市，也是浙江省唯一的农村电商创新发展示范区，发展至今，农村电商也已成为丽水的一张“金名片”。丽水市商务局局长潘娅红表示，此次活动将有力促进各方力量共同携手，共谋发展，推动农村电商向更新、更高的层次迈进。（通讯员：钟欢欢）
【探寻烟台文旅产业转型新动能】凭借丰富的旅游资源和浓厚的特色文化底蕴，烟台的文化旅游业发展优势可谓得天独厚。2020年以来，烟台市成功创建首批国家文化和旅游消费试点城市，入选2020年度中国十大夜游名城。今年9月24日，连续三天的山东省旅游发展大会刚刚圆满落幕，欢畅的余韵久久不散。
旅发大会虽短暂，烟台城市文旅的发展任重道远。“在申报举办地的城市中，烟台市旅游业发展的基础好、发达度高，特别在新产品、新业态的创新和目的地转型升级方面，烟台有突出的亮点。” 中国旅游协会副会长、山东旅游协会会长王德刚介绍。
对烟台来说，选择烟台、相约烟台是信任、是责任，也是机遇。这是“提振行业自信、汲取前行力量”的盛会，是行业之幸、更是烟台之荣。“办好一次会，搞活一座城”，烟台应趁热打铁，借助旅发大会之力，再一次开启文旅发展的有益探索。
指点江山，描绘文旅产业新格局
忽闻海上有仙山，山在虚无缥缈间。对于烟台整体的文旅定位来说，完全可以主打“仙居”这个概念，这与烟台优美的海滨风景与宜居的环境也是相得益彰的。
当然，为了配套“仙居”概念的完整性，也还需要一些扎扎实实的平台建设工作。蓬莱阁多仙儿啊，长岛的月牙湾多漂亮，南山的大佛多壮观，城市游需要名片，烟台需要打造属于自己的“鼓浪屿”。
“十三五”期间，烟台市立足于滨海城市特点，构建“两核两带三高地”发展格局，重点打造“两核一带”文旅发展引领区，即芝罘湾都市休闲核、蓬长文化生态旅游核和滨海黄金旅游带。
而今，新格局已初具成效。今年旅游发展大会，精选烟台市4个项目进行现场观摩。其中，烟台山朝阳街主题街区、芝罘湾商旅综合体2个项目是芝罘湾都市休闲核的引领性项目，丘山谷养生休闲小镇是蓬长文化生态旅游核的支点性项目，金沙滩旅游度假区是滨海黄金旅游带的重要项目。
今年7月，烟台市政府印发《关于推进文化旅游产业发展三年行动方案》，“空间布局优化”入列文旅产业发展三年行动计划“六大任务”之首，提出突出芝罘湾都市休闲核、蓬长文化生态旅游核的“两核”，实现仙境海岸旅游带、鲜美田园乡村旅游带的“两带”贯穿，打开烟台海陆发展的空间格局，绘就了烟台文旅产业格局的新蓝图。
探寻烟台文旅产业转型新动能
不止于此，特色业态迸发新动能。烟台西部以长岛、蓬莱阁为起点，东部以养马岛为终点，景观大多聚集在海岸线上。这样的优势对于游客来看，不仅节约了出游时间，还省了做攻略的麻烦，一条路走到底。
对于烟台城市发展来说，自驾游进一步加强了城市魅力与吸引力，也充分利用了烟台狭长的地形优势。烟台抢抓自驾游发展机遇，策划推出“最美100公里”自驾海岸之路专题线路，先后获评全国百条精品旅游线路、最受山东自驾旅游者喜爱的线路，一些热情的自驾爱好者更是发出了“自驾向海、首选烟台”的赞誉。
刺激消费，激活文旅升级新动力
文旅惠民、消费赋能。一处处好风景必将带来源源不断的客流。
资料显示，2020年，在疫情不利影响下，烟台多措并举激发文化和旅游消费潜力，促进文化和旅游产业加快复苏。国庆假日期间，全市共接待游客655．41万人次，实现旅游收入75.97亿元，同比恢复85.5％和82.51％。同年12月，烟台市入选国家文化和旅游消费试点城市。烟台通过打造全域一体的旅游目的地，解锁出多项面向全国的文旅消费新场景，开辟出一个引领潮流的全新赛道。当然，烟台的文旅消费“成绩单”远不止于此。
在此过程中，如何让文旅消费 “更惠民、更丰富、更便捷”的问题，一直是烟台的重中之重。
据悉，烟台通过政府发券引导、企业优惠打折，政企联手让市民和游客惠享文旅盛宴。简单来讲，政府将每年发放文旅惠民消费券，让大家无论是逛景区、品美食、赏演艺，还是看电影、读好书、学艺术，都能享受到政府补贴，让市民游客“惠”享品质文旅。
探寻烟台文旅产业转型新动能
其次，烟台围绕“春观潮、夏避暑、秋品鲜、冬看雪”，每年举办以烟台文化旅游惠民消费季、烟台国际海岸生活节、山东人游烟台、烟台人游烟台“一季一节两游”品牌大活动为引领的10000场以上文旅消费活动，大力发展“夜游、夜宴、夜购、夜饮、夜览”等夜游产品，营造全域全季全时文旅消费体验。其间，为使文旅消费更便捷，烟台优化提升“烟台文旅云”平台，打造便捷高效的掌上智慧文旅消费平台，实现“一机在手 畅享文旅”。
当前，“盛会烟台嘉年华”活动正在如火如荼地开展，活动贯穿7-10月，前期已经启动了2021烟台国际海岸生活节、海岸音乐节等系列活动。一直持续到10月份，推出了以六大主打活动为引领的千项特色活动，不仅浓厚大会氛围，激活文旅消费，更提升城市形象，打造出了“行业的盛会，群众的节日”。
擦亮品牌，展示旅游城市新形象
城市在左，海岸在右。“沿海的惬意与城市的繁杂仅一路之隔，滨海风景与城市生活交相辉映，诗与远方画卷徐徐展开，鲜美烟台摇曳生姿。”字里行间，对烟台滨海生活的向往可谓跃然纸上。显然，烟台一直是很多外地游客向往的旅游目的地。
近年来，烟台市委市政府确立了“仙境海岸•鲜美烟台”城市旅游品牌新形象。以此为定位，烟台先后获评国家公共文化服务体系示范区、文化强省建设先进市，9个区市获评文化强省建设先进县，入选首批国家全域旅游示范区创建单位，蓬莱区获评第二批国家全域旅游示范区，荣获中国旅游影响力自驾游目的地、中国十佳宜居宜业宜游城市、中国最佳避暑旅游城市等多项称号。
荣誉背后，是“仙境海岸·鲜美烟台”城市旅游品牌新形象知名度和美誉度的持续提升。
如今，海洋是烟台的天然宝藏和最生动的城市名片，1038公里的黄金海岸线上，脉动着烟台文旅产业发展的优势、潜力和未来。在9月22号举办的国际海岸休闲高质量发展论坛上，中国旅游研究院现场发布了《中国海岸休闲城市竞争力报告》及榜单。在榜单中，烟台在新兴海岸休闲城市竞争力中排名全国第三，在宜居宜游竞争力中排名第五。
中国旅游研究院副院长李仲光认为：“强调主客共享的旅游海洋生活，既着眼于当地的原汁原味的生活，又促进了原海洋旅游理念的发展，对于全世界来说，海洋旅游正在往休闲度假方向发展。”烟台作为实实在在的滨海城市，有着绝佳的海景资源，所以利用好现有海岸资源，大力发展休闲旅游是未来一大重点。
从“仙境海岸”的品牌塑造，到“海岸生活”的实景展现，烟台可以此来彰显目的地城市特质，增强城市的辨识度。所以当下，能否把握海洋旅游发展，提升烟台作为旅游城市的整体形象品牌在此一举。
下一步，为深入传播该城市形象，烟台致力于高质量举办文旅节庆大活动。目前，已举办三届国际海岸生活节，多元展示“仙境”魅力、呈现“鲜美”生活，树立起“海岸生活”的烟台标杆。同时，烟台借助“文旅+海洋”打造新的文旅产品，比如建设海洋旅游示范区，全面升级滨海游、海上游、海岛游等等，深化城市形象。借力这条黄金海岸线，烟台海洋旅游产业正在一路向海，迈向深蓝。
今年是“十四五”开局之年，也是烟台厚积薄发、乘势而上、大有作为的关键时期，烟台正加快构建“1+233”工作体系和“12335”大城区建设格局，全力打造更具影响力的现代化国际滨海城市！
旅发大会虽短暂，烟台城市文旅的发展任重道远。“在申报举办地的城市中，烟台市旅游业发展的基础好、发达度高，特别在新产品、新业态的创新和目的地转型升级方面，烟台有突出的亮点。” 中国旅游协会副会长、山东旅游协会会长王德刚介绍。
对烟台来说，选择烟台、相约烟台是信任、是责任，也是机遇。这是“提振行业自信、汲取前行力量”的盛会，是行业之幸、更是烟台之荣。“办好一次会，搞活一座城”，烟台应趁热打铁，借助旅发大会之力，再一次开启文旅发展的有益探索。
指点江山，描绘文旅产业新格局
忽闻海上有仙山，山在虚无缥缈间。对于烟台整体的文旅定位来说，完全可以主打“仙居”这个概念，这与烟台优美的海滨风景与宜居的环境也是相得益彰的。
当然，为了配套“仙居”概念的完整性，也还需要一些扎扎实实的平台建设工作。蓬莱阁多仙儿啊，长岛的月牙湾多漂亮，南山的大佛多壮观，城市游需要名片，烟台需要打造属于自己的“鼓浪屿”。
“十三五”期间，烟台市立足于滨海城市特点，构建“两核两带三高地”发展格局，重点打造“两核一带”文旅发展引领区，即芝罘湾都市休闲核、蓬长文化生态旅游核和滨海黄金旅游带。
而今，新格局已初具成效。今年旅游发展大会，精选烟台市4个项目进行现场观摩。其中，烟台山朝阳街主题街区、芝罘湾商旅综合体2个项目是芝罘湾都市休闲核的引领性项目，丘山谷养生休闲小镇是蓬长文化生态旅游核的支点性项目，金沙滩旅游度假区是滨海黄金旅游带的重要项目。
今年7月，烟台市政府印发《关于推进文化旅游产业发展三年行动方案》，“空间布局优化”入列文旅产业发展三年行动计划“六大任务”之首，提出突出芝罘湾都市休闲核、蓬长文化生态旅游核的“两核”，实现仙境海岸旅游带、鲜美田园乡村旅游带的“两带”贯穿，打开烟台海陆发展的空间格局，绘就了烟台文旅产业格局的新蓝图。
探寻烟台文旅产业转型新动能
不止于此，特色业态迸发新动能。烟台西部以长岛、蓬莱阁为起点，东部以养马岛为终点，景观大多聚集在海岸线上。这样的优势对于游客来看，不仅节约了出游时间，还省了做攻略的麻烦，一条路走到底。
对于烟台城市发展来说，自驾游进一步加强了城市魅力与吸引力，也充分利用了烟台狭长的地形优势。烟台抢抓自驾游发展机遇，策划推出“最美100公里”自驾海岸之路专题线路，先后获评全国百条精品旅游线路、最受山东自驾旅游者喜爱的线路，一些热情的自驾爱好者更是发出了“自驾向海、首选烟台”的赞誉。
刺激消费，激活文旅升级新动力
文旅惠民、消费赋能。一处处好风景必将带来源源不断的客流。
资料显示，2020年，在疫情不利影响下，烟台多措并举激发文化和旅游消费潜力，促进文化和旅游产业加快复苏。国庆假日期间，全市共接待游客655．41万人次，实现旅游收入75.97亿元，同比恢复85.5％和82.51％。同年12月，烟台市入选国家文化和旅游消费试点城市。烟台通过打造全域一体的旅游目的地，解锁出多项面向全国的文旅消费新场景，开辟出一个引领潮流的全新赛道。当然，烟台的文旅消费“成绩单”远不止于此。
在此过程中，如何让文旅消费 “更惠民、更丰富、更便捷”的问题，一直是烟台的重中之重。
据悉，烟台通过政府发券引导、企业优惠打折，政企联手让市民和游客惠享文旅盛宴。简单来讲，政府将每年发放文旅惠民消费券，让大家无论是逛景区、品美食、赏演艺，还是看电影、读好书、学艺术，都能享受到政府补贴，让市民游客“惠”享品质文旅。
探寻烟台文旅产业转型新动能
其次，烟台围绕“春观潮、夏避暑、秋品鲜、冬看雪”，每年举办以烟台文化旅游惠民消费季、烟台国际海岸生活节、山东人游烟台、烟台人游烟台“一季一节两游”品牌大活动为引领的10000场以上文旅消费活动，大力发展“夜游、夜宴、夜购、夜饮、夜览”等夜游产品，营造全域全季全时文旅消费体验。其间，为使文旅消费更便捷，烟台优化提升“烟台文旅云”平台，打造便捷高效的掌上智慧文旅消费平台，实现“一机在手 畅享文旅”。
当前，“盛会烟台嘉年华”活动正在如火如荼地开展，活动贯穿7-10月，前期已经启动了2021烟台国际海岸生活节、海岸音乐节等系列活动。一直持续到10月份，推出了以六大主打活动为引领的千项特色活动，不仅浓厚大会氛围，激活文旅消费，更提升城市形象，打造出了“行业的盛会，群众的节日”。
擦亮品牌，展示旅游城市新形象
城市在左，海岸在右。“沿海的惬意与城市的繁杂仅一路之隔，滨海风景与城市生活交相辉映，诗与远方画卷徐徐展开，鲜美烟台摇曳生姿。”字里行间，对烟台滨海生活的向往可谓跃然纸上。显然，烟台一直是很多外地游客向往的旅游目的地。
近年来，烟台市委市政府确立了“仙境海岸•鲜美烟台”城市旅游品牌新形象。以此为定位，烟台先后获评国家公共文化服务体系示范区、文化强省建设先进市，9个区市获评文化强省建设先进县，入选首批国家全域旅游示范区创建单位，蓬莱区获评第二批国家全域旅游示范区，荣获中国旅游影响力自驾游目的地、中国十佳宜居宜业宜游城市、中国最佳避暑旅游城市等多项称号。
荣誉背后，是“仙境海岸·鲜美烟台”城市旅游品牌新形象知名度和美誉度的持续提升。
如今，海洋是烟台的天然宝藏和最生动的城市名片，1038公里的黄金海岸线上，脉动着烟台文旅产业发展的优势、潜力和未来。在9月22号举办的国际海岸休闲高质量发展论坛上，中国旅游研究院现场发布了《中国海岸休闲城市竞争力报告》及榜单。在榜单中，烟台在新兴海岸休闲城市竞争力中排名全国第三，在宜居宜游竞争力中排名第五。
中国旅游研究院副院长李仲光认为：“强调主客共享的旅游海洋生活，既着眼于当地的原汁原味的生活，又促进了原海洋旅游理念的发展，对于全世界来说，海洋旅游正在往休闲度假方向发展。”烟台作为实实在在的滨海城市，有着绝佳的海景资源，所以利用好现有海岸资源，大力发展休闲旅游是未来一大重点。
从“仙境海岸”的品牌塑造，到“海岸生活”的实景展现，烟台可以此来彰显目的地城市特质，增强城市的辨识度。所以当下，能否把握海洋旅游发展，提升烟台作为旅游城市的整体形象品牌在此一举。
下一步，为深入传播该城市形象，烟台致力于高质量举办文旅节庆大活动。目前，已举办三届国际海岸生活节，多元展示“仙境”魅力、呈现“鲜美”生活，树立起“海岸生活”的烟台标杆。同时，烟台借助“文旅+海洋”打造新的文旅产品，比如建设海洋旅游示范区，全面升级滨海游、海上游、海岛游等等，深化城市形象。借力这条黄金海岸线，烟台海洋旅游产业正在一路向海，迈向深蓝。
今年是“十四五”开局之年，也是烟台厚积薄发、乘势而上、大有作为的关键时期，烟台正加快构建“1+233”工作体系和“12335”大城区建设格局，全力打造更具影响力的现代化国际滨海城市！
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