万华岩风景区位于湖南省郴州市西南方12公里的保和镇坦山村,车程约30分钟,距京广高铁郴州西站5公里,距夏蓉高速公路郴州西站口仅2公里。景区于1978年规划设计建设,1987年5月1日正式向游人开放。2016年,万华岩风景区被联合国教科文组织国际岩溶中心授予“岩溶地质科普教育基地”,被中国地质科学院岩溶地质研究所授予“万华岩地下河研究基地”,被中国旅游洞穴联盟授予“全国十大旅游名洞”。

5000亿口腔护理市场,下一个“走红”趋势是什么?

2021年05月24日 14:45
界面官方财经号
谁能成为口腔健康市场下一个新品类?

“年少不知牙金贵,口腔科外还花呗”。随着生活节奏的加快,消费升级、生活观念改变等多种因素,口腔健康已经成为了当前消费者非常重视的话题。

早前,《2016中国口腔健康趋势白皮书》在综合尼尔森、天猫后台销售数据以及其他发达国家口腔护理市场的发展轨迹和数据模型后指出,未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。

如今,在市场需求驱动下,国内外许多头部的口腔护理品牌,也已经不拘泥于制造和销售牙膏这一个品类,而是紧跟着市场发展的脚步,不断深入地延伸产品线,添加新的增量品类。此次美博会,记者就将口腔护理馆逛了一圈。

新概念成分、包装更迭,牙膏等传统口腔护理品类升级

面对新用户的诉求和新消费场景,传统口腔护理产品主要代表“牙膏”正在进行迭代和创新。基于产品成分、包装、功效成分和体验等方面,目前在市场中大获成功的新产品大多是在去渍、亮白、清新口气的基础上,围绕口腔健康护理进行创新。

1、在成分方面,除了传统成分,如今宣称益生菌、氨基酸、酵素等新概念成分的产品越来越普及。

2、在功效方面,除了基础清洁功效之外,越多越多细分功效如抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类等多种功效正在扩展。

在美博会现场,舒爽牙膏相关负责人告诉记者,近年来牙膏成分变化挺大。舒爽牙膏是中山市多美化工有限公司旗下品牌,该公司是一家专业生产口腔清洁护理用品的股份责任公司,成立于1999年。

他表示:“以往牙膏无论是成分还是功效都比较单一,现在很多牙膏中复合配方更多,功效也比以前单一功效要好很多。如今的消费者认知及需求在不断变化,他们如果对品牌认可之后复购率会更高,也有更多消费者关注牙膏刷完之后带来的体验感和口腔舒适度,如益生菌、海盐、酵素这些成分的牙膏刷完之后口腔很清爽,体验感会比较强。”

3、在产品形式方面,除了传统的固体牙膏形态,液体牙膏、漱口水、牙线、牙贴等产品需求都在蓬勃兴起,带动相关口腔护理细分产品的销售。

以电动牙刷起家的Usmile成立于2015年,据生意参谋数据显示,2020年1-9月,usmile在天猫平台的电动牙刷市占率为11.2%,已超过欧乐B,仅次于飞利浦,在整个电动牙刷类目下排名第二,国产电动牙刷排名第一。

美博会现场,usmile相关负责人对记者表示:“牙膏这两年在电商上增长非常快,它的增长动力来自不断创新的概念、新卖点以及更有创意的包装。

消费者购买牙膏,以前只是满足基础需求,但现在牙膏的选择非常多,他们也很愿意去尝试更多新品牌和新概念。所以为什么牙膏作为一个基础品类这两年增长非常的快,原因就是很多品牌做了很多很有意思的产品,除了产品外观好看,条状、果冻状等新包装形式之外,卖点也特别,比如益生菌牙膏、酵素牙膏、抗糖牙膏等,这些都是算是比较新的概念。”

4、在体验方面,香氛、口腔体验等感受也是消费者越来越重视的。此外,强调不含氟、不含酒精、食品级、功效更好、配方更温和的牙膏也越来越受欢迎。

对于消费者变化,终端销售感受最为直观。在美博会现场,一位终端商超零售商就向记者介绍了他眼中的口腔护理行业变化:“以前的牙膏都是以功效为主,现在的牙膏大家就对口感要求更高,尤其是年轻消费者。老一代消费者往往希望价格比较便宜,年轻人群则对价格敏感度下降,他们能接受高一点的价格,更注重好看、好用、舒服。”

Jordan牙刷公司于1837年起源,在挪威连续数十年主宰着市场。在美博会现场,Jordan品牌方则向记者介绍了他眼中的牙膏趋势:近几年,市场对专业口腔护理品牌产品的需求迅速增长,国人口腔保护意识在逐渐增强。在他看来,在牙膏成分方面,有机成分的牙膏正在备受关注。

的确,有机牙膏含有天然的草本植物和油脂,不含刺激性化学物质。相比之下,普通牙膏含有非有机化学物质和其他成分。近年来,随着越来越多的人寻求既对环境安全又对身体有益的产品,这样的背景下有机牙膏越来越受欢迎。

从单一走向多元,细分品类正在加速增长

以往说到口腔护理无非就是牙膏和牙刷,但是随着人们对健康的日益重视,中国口腔护理行业正呈现出专业化趋势,产品从单一走向多元化,口腔护理的细分类目不断增多,延展性也越来越强。

的确,在当代环境下,更符合年轻人审美的新产品,新的潜力品类和产品正在顺势而起。这一趋势在电商渠道尤为显著。2020年,一批新锐品牌强势闯入全网口腔护理品类TOP20榜单,依靠漱口水、洁牙粉、洁牙笔、牙贴、喷雾、牙龈刷、口腔爆珠等新兴品类成为口腔护理品类的黑马。

参半联合创始人张轶先生在接受新经销媒体采访时,曾分享了一组数据:“单从深度口腔护理角度看,据外部的公开数据显示,西欧和美国等发达国家,漱口水品类的渗透率达到了30%-40%以上,而在中国,其渗透率可能不足3%。在美国市场,用户在口腔消费品的消费占比中,非牙膏的消费达到了50%,但这一数字在中国市场仅为2%。这两者之间高达48%的落差所代表的正是漱口水等牙膏之外的口腔消费品增长的巨大动力。”

usmile负责人就表示:“漱口水也是一个增长非常快的品类,现在整个市场上几十个漱口水品牌,包装越来越好看,从传统包装的漱口水到现在条状、颗粒状形态,说明消费者不只在家里想漱口,出行、用餐、办公室等场合都会想使用漱口水,而颗粒状、条状这种便携状的产品符合消费者需求。”

舒爽相关负责人也认为:“以前是一只牙膏解决问题,现在正在慢慢衍生细分出很多品类,比方漱口水、口喷这一类口腔类产品。消费者在外又没有条件刷牙的时候,如果有急用的漱口水就会很好,而条状漱口水可以解决消费者痛点。这个品类我觉得现在是个小风口,未来可能的风口会更大,为什么?因为它能实实在在帮助消费者解决痛点。"

美博会现场,两面针相关负责人也对记者介绍道:口腔护理品类现在已经做到了很大,由于口腔还没有到人工智能阶段,当下没有机器人能够自动帮你清洁。消费者都要到自己去处理牙齿,自己刷自己清洁,所以配方、研发上都可以去创新,当然好多新概念也是一个轮回。

另一个明显的趋势是,口腔护理意识提升也带动了专业护理产品的普及。从159元的博皓,到400元左右的松下,再到千元价位的洁碧,冲牙器正在进入更多消费者的视野,这也同样是口腔护理品类中更高消费层次的产品。

美博会现场,mimo电动牙刷负责人就对记者介绍道:“目前电动牙刷是一个高速增长的品类,在发达国家基本上是百分之六七十的人群在使用电动牙刷,目前国内是5%,每年的增长率很高。”

在他看来,近年来国内的电动牙刷市场也发生了巨大转变。

他说:“以前国际大品牌基本上都是上千,普及程度也不够。现在本土品牌把价格打下来,普通消费者消费得起了。在价格拉下来之后,大众接受能力越来越高。除了电动牙刷得到大家认可,冲牙器这两年的接受程度也越来越高。”

此外,口腔护理品类会更细分。“口腔护理品类上一定会更细分。”usmile说:“现在做正畸、美牙的用户越来越多,他们势必会关注到和正畸相关的产品,可能是更细的牙刷,更细的牙线齿缝刷或是术后舒缓的产品以及冲牙器等。”

高端化、多样化、美妆化,口腔护理全方位升级

除了上述提到的传统品类升级迭代,更多细分品类面世之外,口腔护理类产品还呈现出美妆化、高端化等趋势。

高端化:牙膏这一基础品类的价格在逐步提升。凯度X天猫新品创新中心发布的《2020年口腔护理行业最新趋势报告》就指出,电动牙刷及牙膏均在进行价格升级,牙膏价格已经从2020年的28元市场均价,升级到43-60元之间。

包装多样化:口腔清洁产品已经从原本的膏状逐渐发展为粉状、块状、慕斯等形式,因此其相应的载体也发生着翻天覆地的变化。除了传统的固体瓶装牙膏,瓶装、罐装、条状、胶囊颗粒等形态层出不穷。

美妆化:如近年来诞生的品牌参半、清之科研、茶佳、usmile等都十分注重外包装及使用方式,呈现出了“美妆化”的特点。

比如,清之科研的“泡泡漱口丸”,将漱口水改为漱口丸,咀嚼后会产生绵密清洁泡泡,15秒后将泡泡吐出即可;贝医生的蜂胶漱口水外包装包括粉丝和蓝色,分别对应鲜桃和青竹两种口味;参半也很看重外包装的设计,色调多为清新、暖色系;usmile也十分重视产品的颜值及整体风格的一致性。

这一现象绝非个例,如OOA的牙膏胶囊、氧晨的奶茶状漱口水、艺芽的胶囊洗牙粉、波普的乳香牙膏等诸多产品,在设计上都神似化妆品行业的胶囊面膜、洗面奶、香水等产品。

环保减塑:就全球趋势而言,人们也越来越重视环保。因此,在牙刷材质的选择上采用食用级别的再生塑料,刷毛材质上选择植物纤维等环保材质,选择环保材质的洗漱包和降塑的包装都正在越来越普及。

随着消费者需求升级,从品类升级到品类延展,相信口腔护理这5000亿大蛋糕未来将细分出更多新品类,诞生更多高颜值、高端的新产品,彻底颠覆传统“一只牙膏走天下”的状态。

#商洛市上半年“五上”企业排行榜发布(附280户名单)
9月28日下午,商洛市政府新闻办召开新闻发布会,邀请市统计局等单位介绍商洛市“五上”企业及生产经营排行情况。
据介绍,截至8月底,全市在库“五上”企业846户,分行业看:工业301户、建筑业130户、房地产业59户、批发零售业204户、住宿餐饮业94户,服务业58户;分县区看:商州174户、洛南109户、丹凤107户、商南95户、山阳164户、镇安116户、柞水81户。按主要经济指标看:过20亿10户,过10亿18户,过5亿31户。
全市“五上”排行入围企业名单(280户)
全市上半年“规模以上”工业企业100强名单
陕西锌业有限公司

陕西大西沟矿业有限公司

柞水县金正矿业有限公司

陕西五洲矿业股份有限公司

洛南环亚源铜业有限公司

柞水县博隆矿业有限责任公司

陕西鑫元科工贸股份有限公司

柞水同兴轧钢有限公司

商洛比亚迪实业有限公司

陕西丰源钒业科技发展有限公司

洛南县九龙矿业有限公司

陕西商洛发电有限公司

山阳县家金商贸有限责任公司

陕西盘龙药业集团股份有限公司

柞水县智达矿业有限公司

柞水老作坊绿色农产品有限责任公司

陕西欧珂药业有限公司

商洛市朝阳金丝源粮油食品有限公司

陕西省商南县秦东集团有限责任公司

丹凤县龙桥振兴商砼有限责任公司

商洛尧柏龙桥水泥有限公司

陕西融欣矿业开发有限公司

西部鑫兴金属材料有限公司

柞水金鑫矿业发展有限责任公司

陕西迈特斯科新材料有限公司

陕西香菊药业集团有限公司

陕西中钒昌盛新材料科技有限公司

陕西福盛钒业科技有限公司

柞水融方建材有限公司

陕西铁力耐特绿色建材有限公司

洛南县华润建材化工工贸有限公司

洛南县博润实业有限公司

陕西金凤现代农业科技有限责任公司

陕西延长石油集团氟硅化工有限公司

陕西亿农高科药业有限公司

陕西邦友硅业有限公司

陕西森弗天然制品有限公司

陕西中博农业科技发展有限公司

商南天和泥浆有限公司

商洛市丰联工贸有限责任公司

陕西大秦钾业有限公司

陕西天之润生物科技有限公司

丹凤县宏岩矿业有限公司

镇安金亨祥粮油工贸有限公司

洛南县正泰矿业有限责任公司

镇安县宝华矿业有限公司

商南中剑实业有限责任公司

陕西海源生态农业有限公司

陕西华源矿业有限责任公司

镇安创盛肉食品有限公司

镇安普瑞电子有限公司

镇安县宝山矿业有限责任公司

陕西镇安恒泰电子陶瓷有限公司

镇安县正丰农业发展有限公司

镇安明科电子材料有限公司

洛南县巧手工艺品有限公司

陕西镇安华兴特色农产品开发有限公司

洛南县誉诚建材有限公司

镇安县秦绿食品有限公司

陕西镇安卓普电子有限公司

柞水县橡香绿色食品有限公司

镇安益汇农工商有限公司

镇安晖腾腊肉特产有限责任公司

山阳县秦阳建材有限责任公司

洛南县恒丰非金属矿业有限公司

陕西鑫磊建材有限公司

镇安县金利得皮革服饰有限公司

镇安县古法酿酒有限公司

镇安县建业水泥制品有限公司

陕西镇安百盛茧丝绸有限公司

陕西省丹凤县皇台矿业有限公司

陕西镇安硒云矿泉水有限公司

陕西智源食品有限公司

陕西天元隆农业科技有限公司

陕西天佑矿业有限责任公司

镇安县盛华茶叶发展有限责任公司

商南县天元新能源设备制造有限公司

山阳秦鼎矿业有限责任公司

陕西万达汽车配件制造有限公司

陕西永田农业发展有限公司

山阳纵横矿业有限公司

镇安县天源建材有限公司

丹凤县华茂牧业科技发展有限责任公司

陕西泰科泵阀科技有限公司

商洛市秦林实业股份有限公司

陕西黄金洛南秦金矿业有限公司

陕西贝恒节能建材有限公司

商南县商水秀农产品有限公司

商洛尧柏秀山水泥有限公司

陕西雨鹤生物科技有限公司

丹凤县龙桥环保科技有限公司

洛南县秦丰化工有限责任公司

陕西商丹粮油工业有限公司

山阳秦金矿业有限公司

商州区美恒创新科技建材有限公司

陕西天士力植物药业有限责任公司

陕西诚惠生态农业有限公司

陕西柏宏欧利塑业有限公司

陕西秦乔农林生物科技有限公司

陕西欣阳美航实业有限公司

其中:商州区9户,洛南县18户,丹凤县6户,商南县14户,山阳县12户,镇安县25户,柞水县16户。

全市上半年“资质以上”建筑业企业40强名单
陕西亿金建设有限公司

陕西星丰建设集团有限公司

陕西隆元建设工程有限公司

陕西秦安建筑安装工程有限责任公司

陕西商洛秦都建设有限公司

陕西嘉宏建筑工程有限公司

商洛市商州水利建筑安装有限责任公司

柞水县恒源建安工程有限公司

陕西祥盛实业集团有限公司

洛南县城关建筑工程公司

陕西中琪建筑工程有限公司

陕西盛耀工程建设有限公司

陕西彬枫建设有限责任公司

陕西华通公路工程公司

陕西正格建设工程有限公司

丹凤县骏泰建筑安装有限公司

柞水县天长建筑工程有限公司

陕西嘉贵建筑工程有限公司

陕西赢泽建设工程有限公司

山阳县西秦建筑安装工程有限责任公司

商洛丹源电力(集团)有限责任公司

柞水县金鑫建筑安装工程有限公司

柞水县宏阳建安工程有限公司

陕西同昌建设工程有限公司

洛南县第二建筑工程公司

陕西一林工程有限责任公司

镇安县建筑工程有限公司

秦隆顺天建设有限责任公司

陕西阮韵建设工程有限公司

陕西龙晖建工有限公司

陕西仁和建设工程有限公司

商洛市远泰建筑工程有限公司

陕西惠盛建筑工程有限公司

商南昊顺建筑工程有限公司

陕西华秦建筑安装工程有限责任公司

丹凤县振兴建筑安装工程有限责任公司

陕西中典建设工程有限公司

丹凤县和瑞建筑安装工程有限公司

陕西磊浩建设工程有限公司

陕西亿佳建设工程有限公司

其中:商州区7户,洛南县7户,丹凤县4户,商南县2户,山阳县10户,镇安县5户,柞水县5户。

全市上半年房地产企业20强名单
商洛碧顺房地产开发有限公司

丹凤碧桂园房地产开发有限公司

陕西煤业化工集团陕南地产有限公司

陕西尚景置业有限公司

陕西鑫丰华置业有限公司

洛南县鑫苑房地产开发有限公司

洛南县金江置业有限责任公司

陕西振恒置业有限公司

商南碧桂园房地产开发有限公司

洛南县臻和置业有限公司

商洛浩辰丰置业有限公司

洛南县泽瑞房地产开发有限公司

陕西香菊药业集团地产有限公司

陕西祥盛实业集团欣立房地产开发有限公司

陕西金格丽置业有限公司

陕西博佳源房地产开发有限公司

陕西德海置业有限公司

陕西培鉴置业有限公司

陕西天坤建设集团巨宸房地产有限公司

山阳县城市建设投资开发有限公司

其中:商州区5户,洛南县6户,丹凤县1户,商南县1户,山阳县5户,镇安县2户。

全市上半年“限额以上”批发零售单位(企业)70强名单
陕西省烟草公司商洛市公司

中国石油天然气股份有限公司陕西商洛销售分公司

中国石化销售股份有限公司陕西商洛石油分公司

丹凤县兴农物资配送有限责任公司

陕西商洛恒盛源实业有限公司

陕西丹凤龙桥经贸集团有限公司

商洛市天然气有限公司

国药控股商洛有限公司

商洛康天医药有限责任公司

陕西锦鑫融汽车销售服务有限公司

商洛晨光(集团)科技发展有限责任公司

洛南好又多超市有限公司

商洛国利汽车销售服务有限公司

陕西华远医药集团商洛冠龙药材有限公司

陕西商洛通菱汽车销售服务有限公司

商洛市盛世开元汽车销售有限公司

商南县正大经贸有限公司

柞水县盛业商贸有限责任公司

丹凤县兴盛物资建材有限公司

商洛市兴贸农副产品购销有限公司

洛南县有生工贸有限公司

镇安县远航汽车服务有限公司

陕西新华发行集团商洛市新华书店有限责任公司

商洛市东兴民爆器材有限责任公司

镇安县丰和购物广场有限公司

商洛龙飞商贸有限责任公司

商洛汇景达网络科技有限公司

商洛海乔达汽车贸易有限责任公司

丹凤县久鼎商贸有限公司

山阳县农机石化有限公司

镇安县家福乐商贸有限公司

商洛钰博源医疗科技有限责任公司

丹凤县永顺汽车贸易有限公司

陕西海奥斯医疗技术有限公司

陕西新华发行集团山阳县新华书店有限责任公司

商洛市商州区中心粮站

商洛市天易商贸有限公司

丹凤县昌隆商贸有限责任公司

丹凤县昶泰百货有限责任公司

丹凤县百姓大药房连锁有限公司

陕西新华发行集团镇安县新华书店有限责任公司

商洛市嘉瑞贸易有限公司

丹凤好又多商贸有限公司

丹凤县客都购物广场

镇安县长庆石化有限公司

陕西彬诚物流有限公司

商洛金桃核桃贸易有限公司

丹凤县鑫之源农副产品有限公司

山阳县福润万家商贸有限公司

陕西驰骋汽车服务有限公司

陕西新华发行集团洛南县新华书店有限责任公司

陕西新华发行集团丹凤县新华书店有限责任公司

山阳县福祥医药连锁有限公司

洛南县常胜农产品有限公司

洛南县罗大同贸易有限公司

丹凤县民爆器材有限责任公司

丹凤县图安食品有限公司

洛南县金源工贸有限公司

山阳县国宁电器有限公司

陕西新华发行集团商南县新华书店有限责任公司

商洛市商州区宝兴石油有限公司

镇安县百利得超市

商洛市百家惠大药房连锁有限公司

山阳县爱心食品配送有限公司

山阳县丰阳德信电器有限责任公司

山阳县医药药材有限责任公司

山阳县仁达装饰工贸有限公司

商洛渝长汽车贸易有限公司

商洛市商州区客都购物广场

商洛华龙汽贸有限公司

其中:商州区25户,洛南县6户,丹凤县15户,商南县4户,山阳县11户,镇安县7户,柞水县2户。

全市上半年“五上”住宿餐饮单位(企业)30强名单
镇安聚秀山庄酒店有限责任公司

商洛欣源国际大酒店有限公司

商洛丹源电力(集团)有限责任公司管理分公司

陕西天鹿现代农业发展有限公司

商洛市天地仁和酒店管理有限责任公司

陕西冠宇酒店管理有限公司

山阳县丰阳大酒店有限公司

陕西富丽华酒店管理有限公司

商南县德盛饮食有限责任公司

镇安县金源大酒店有限公司

洛南县仓圣国际酒店有限公司

洛南音乐酒店有限公司

陕西麓苑实业有限公司

商南县众海人餐饮管理有限公司

陕西万福楼酒店餐饮管理有限公司

商洛市君诚酒店有限公司

丹凤县金凤凰实业有限公司

山阳县郭郭百味香餐饮有限公司

柞水县翠薇宫大酒店有限责任公司

商洛市仙娥湖实业有限公司

陕西丰东大酒店有限公司

山阳开源饮食有限公司

洛南馨膳坊餐饮管理有限公司

陕西智艺鸿淋实业发展有限公司

商南县简朴寨餐饮服务有限责任公司

陕西臻尚品餐饮有限公司

陕西山水时代酒店管理有限公司

陕西志喜实业有限公司

丹凤县山水致美酒店有限公司

丹凤县富源商贸有限责任公司

其中:商州区7户,洛南县4户,丹凤县3户,商南县4户,山阳县6户,镇安县4户,柞水县2户。

全市上半年“规模以上”服务业企业20强名单
中国移动通信集团陕西有限公司商洛分公司

商洛陆港实业(集团)有限公司

中国电信股份有限公司商洛分公司

中国邮政集团有限公司商洛市分公司

中国联合网络通信有限公司商洛市分公司

商洛市汽车运输总公司

商洛聚丰农业综合开发有限公司

商洛市金盾押运有限责任公司

商洛市建筑勘察设计院

商洛万达广场商业管理有限公司

柞水县旅游公司

中央储备粮商洛直属库有限公司

陕西牛背梁生态开发有限责任公司

商南县豪诚物流有限责任公司

陕西静能再生资源开发利用有限责任公司

商洛宝源工程有限公司

商南金丝峡旅游发展有限责任公司

商洛市商州秦韵初级中学

商洛市汽车运输总公司洛南县隆发运输有限责任公司

丹凤博爱医院有限公司

其中:商州区13户,洛南县1户,丹凤县1户,商南县2户,柞水县3户。


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