【集涓涓细流,成电商蓝海——阜新市通过有效组织打造电商产业聚集区纪实】在当今买瓶酱油都网购的年代,万千农户、商家和企业不由自主地成为电商一员。他们如涓涓细流入大海,点点繁星落银河,实践证明,单打独斗难有作为。
阜新市以文旅思维推动产品整合,以线上线下融合衔接小农户与大市场,以专业型和特色型平台把资源与要素有效组织起来,集涓涓细流,成电商蓝海,各路电商队伍从各自为战到集团出击,电商产业在加速聚集过程中,“阜新造”逐渐成为线上线下响当当的品牌。
用文旅思维推动产品整合
“全国电商数以千万计,单打独斗,一夜成名的时代早已过去。唯有抱团取暖,集团出击,才能形成品牌效应。”5月9日,记者见到阜新市康龙食品有限公司电商负责人李泳臻时,他正忙着为康龙食品“1688”网店开张寻找货源。目前,网店集合了豆类、小米、芝麻、花生、番薯等阜新特色农产品,其中仅豆类就有21款。
在电商圈浮沉多年的李泳臻,见过太多折戟沉沙的例子:有的对电商平台规矩不熟悉,盲目烧钱,销售额连投入的零头都不到;有的企业谈电商色变,固步自封,日渐边缘化……李泳臻设想把康龙建设成区域性电商门户,全面整合农业合作社、家庭农场、农产品加工企业的产品,把本土资源有效组织起来。
要做龙头,实现资源集聚,必须得有独门绝技。李泳臻靠的是文化。康龙网店除了介绍产品,原产地的风土人情、优美的自然风光、景区承载的深厚文化底蕴……人文地理、风物历史一一展现。
张大爷的谷田、王大妈的民宿、李二叔的榨油作坊、姜大姐的采摘园,还有村庄附近的薰衣草花海……顾客只要扫一下包装袋上的二维码,就能在手机上看到原产地三维立体的风物全景图。
有产品,更要有人文、有故事、有情怀,实现从产品输出到文化输出,是阜新电商追求的境界。在他们看来,好产品固然有吸引力,文化底蕴更能增加顾客黏性。
目前,阜新市正在以原生态健康农产品为依托,向顾客推介阜新市绚烂多彩的人文历史,吸引顾客到原产地一游,以商促文,以文旺商。
以物流园为媒衔接小农户与大市场
在网上买一斤黄瓜,为了保鲜需要全程冷链运输,5元钱的黄瓜,运费可能要10元钱。成本和保鲜,是生鲜农产品线上交易的软肋,迫切需要新思维、新业态破解。
阜新市农业农村局主要负责人表示,线上是神经,线下是肌肉和骨骼,线上订货体系与传统配送体系的有机融合,是生鲜农产品的未来发展方向。
5月8日,记者在阜新意通电商物流园看到,云物流仓储库、物流中转仓储库、农产品交易中心、中央厨房等体量硕大的建筑物拔地而起。董事长周维廷说,在高层推动之下,阜新意通电商物流园在建设过程中实现战略转向,由一家纯粹的物流公司变身为电商物流综合体。6月开园后,自行研发的电商平台“百集纳”也将同时上线,依托11家直营店、80家加盟店和343家定点配送店,为城乡居民提供便捷服务。
未来,意通电商物流园将在城区建立100家社区店,打造10分钟配送圈。在乡镇村屯建立1000家超市,实现农产品进城,工业品下乡。借助物流园的吐纳,城与乡,供与销,实现精准对接。
以物流园为媒,一头连着小农户,另一头连着大市场。今年,意通布局3个订单农业基地,通过订单农业把小农户组织起来,通过食品安全可追溯体系叩开外地市场大门。意通将与北京首农集团合作,实现农产品进京,打造阜新优质农产品的金字招牌。
随着电子商务市场日益成熟,商户如果不外包服务,独自承担所有运作将难以应付日渐增多的市场需求,现代化物流是本土电子商务发展的一大瓶颈。阜新市通过引导意通等物流企业提档升级,打通了线上下单、线下配送的“最后一公里”,开拓了农产品向大城市输出的全新渠道。
被“网红”改写的传统玛瑙业态
每天下午3时30分,快递员准时来到鑫维玛瑙城。徐丽把几十件货交给快递员。现在,谁家发的快递多,谁就是玛瑙城受人羡慕的明星。徐丽半年前上了快手直播,目前有粉丝4705人。她每天发几条视频,能卖掉几十件货。相比店铺销售,线上交易已占到绝对的大头。
冷玉秋和徐丽的店铺紧挨着,眼见邻居摆弄几下手机,就能卖这么多货,她再也坐不住了。4月底,她也上了快手。冷玉秋说:“我家是玛瑙城十年老店,过去我是大姐,现在反倒成了小学生了。”
一些粉丝动辄数十万、甚至上百万的阜新籍快手开始介入玛瑙销售,一出手几百上千件地卖,瞬间动摇了玛瑙城传统业户的心理防线。一名正在玛瑙城采购的“网红”告诉记者,阜新是“世界玛瑙之都”,但是玛瑙加工企业规模普遍较小,十几个人就算大的了,根本不能满足大批量网络销售需求。为了保障产品充足供应,她打算整合各家各户的生产能力,统一订单、统一标准、统一品牌,带领小业户一起打市场。
“网红”时代,传统玛瑙业态正在发生深刻而深远的变化,行业整合与组织势在必行。
阜新市商务局负责人表示,政府要积极培育龙头企业、重点行业网站和“网红”,通过他们把小农户、小业户、小电商有效组织起来,集团出击,方能立于不败之地。
据介绍,阜新市鼓励现有电商聚集区做大做强,支持传统工业园区转型升级,引导规模以上企业、限额以上企业并入电商基地,整个行业组织化进程不断加快,商务年交易额已超百亿元。目前,全市有浙江大厦电商中心、宝地易创空间、紫金财富广场“互联网+”产业园区、华唐大数据基地、豪德飞天电商产业园等6个电商产业聚集区。聚集区集商务办公、创业孵化、商务配套、教育培训等功能于一体,是电商企业成长的平台,个人创新创业的沃土。
阜新市引导企业充分利用现有平台,尤其是与阿里巴巴、京东等大平台合作,让企业搭快车,让产品上渠道,实现“挂上去、卖出去”。同时鼓励企业自建专业型、特色型平台,依托特色产品和资源将全行业组织起来,实现“买全国、卖全国”。彰武县以“中国铸造用硅砂产业基地”为依托,挂牌成立“中国硅砂交易中心”,硅砂线上交易从此有了“彰武指数”。阜新国家高新技术产业开发区打造的中国液压产业网,现已成为全国知名的液压企业及产品汇聚平台,线上企业达到5000多家。
未来,阜新市实施“互联网+园区”的创新模式,打造集商务办公、科创孵化、金融服务、仓储物流等功能于一体的一站式电商生态服务圈。通过产业链的整理与重塑,整个园区的上下游产业将有机联系起来,阜新电商产业由此走出一条因组织而聚集、因聚集而兴旺的发展新路。
阜新市以文旅思维推动产品整合,以线上线下融合衔接小农户与大市场,以专业型和特色型平台把资源与要素有效组织起来,集涓涓细流,成电商蓝海,各路电商队伍从各自为战到集团出击,电商产业在加速聚集过程中,“阜新造”逐渐成为线上线下响当当的品牌。
用文旅思维推动产品整合
“全国电商数以千万计,单打独斗,一夜成名的时代早已过去。唯有抱团取暖,集团出击,才能形成品牌效应。”5月9日,记者见到阜新市康龙食品有限公司电商负责人李泳臻时,他正忙着为康龙食品“1688”网店开张寻找货源。目前,网店集合了豆类、小米、芝麻、花生、番薯等阜新特色农产品,其中仅豆类就有21款。
在电商圈浮沉多年的李泳臻,见过太多折戟沉沙的例子:有的对电商平台规矩不熟悉,盲目烧钱,销售额连投入的零头都不到;有的企业谈电商色变,固步自封,日渐边缘化……李泳臻设想把康龙建设成区域性电商门户,全面整合农业合作社、家庭农场、农产品加工企业的产品,把本土资源有效组织起来。
要做龙头,实现资源集聚,必须得有独门绝技。李泳臻靠的是文化。康龙网店除了介绍产品,原产地的风土人情、优美的自然风光、景区承载的深厚文化底蕴……人文地理、风物历史一一展现。
张大爷的谷田、王大妈的民宿、李二叔的榨油作坊、姜大姐的采摘园,还有村庄附近的薰衣草花海……顾客只要扫一下包装袋上的二维码,就能在手机上看到原产地三维立体的风物全景图。
有产品,更要有人文、有故事、有情怀,实现从产品输出到文化输出,是阜新电商追求的境界。在他们看来,好产品固然有吸引力,文化底蕴更能增加顾客黏性。
目前,阜新市正在以原生态健康农产品为依托,向顾客推介阜新市绚烂多彩的人文历史,吸引顾客到原产地一游,以商促文,以文旺商。
以物流园为媒衔接小农户与大市场
在网上买一斤黄瓜,为了保鲜需要全程冷链运输,5元钱的黄瓜,运费可能要10元钱。成本和保鲜,是生鲜农产品线上交易的软肋,迫切需要新思维、新业态破解。
阜新市农业农村局主要负责人表示,线上是神经,线下是肌肉和骨骼,线上订货体系与传统配送体系的有机融合,是生鲜农产品的未来发展方向。
5月8日,记者在阜新意通电商物流园看到,云物流仓储库、物流中转仓储库、农产品交易中心、中央厨房等体量硕大的建筑物拔地而起。董事长周维廷说,在高层推动之下,阜新意通电商物流园在建设过程中实现战略转向,由一家纯粹的物流公司变身为电商物流综合体。6月开园后,自行研发的电商平台“百集纳”也将同时上线,依托11家直营店、80家加盟店和343家定点配送店,为城乡居民提供便捷服务。
未来,意通电商物流园将在城区建立100家社区店,打造10分钟配送圈。在乡镇村屯建立1000家超市,实现农产品进城,工业品下乡。借助物流园的吐纳,城与乡,供与销,实现精准对接。
以物流园为媒,一头连着小农户,另一头连着大市场。今年,意通布局3个订单农业基地,通过订单农业把小农户组织起来,通过食品安全可追溯体系叩开外地市场大门。意通将与北京首农集团合作,实现农产品进京,打造阜新优质农产品的金字招牌。
随着电子商务市场日益成熟,商户如果不外包服务,独自承担所有运作将难以应付日渐增多的市场需求,现代化物流是本土电子商务发展的一大瓶颈。阜新市通过引导意通等物流企业提档升级,打通了线上下单、线下配送的“最后一公里”,开拓了农产品向大城市输出的全新渠道。
被“网红”改写的传统玛瑙业态
每天下午3时30分,快递员准时来到鑫维玛瑙城。徐丽把几十件货交给快递员。现在,谁家发的快递多,谁就是玛瑙城受人羡慕的明星。徐丽半年前上了快手直播,目前有粉丝4705人。她每天发几条视频,能卖掉几十件货。相比店铺销售,线上交易已占到绝对的大头。
冷玉秋和徐丽的店铺紧挨着,眼见邻居摆弄几下手机,就能卖这么多货,她再也坐不住了。4月底,她也上了快手。冷玉秋说:“我家是玛瑙城十年老店,过去我是大姐,现在反倒成了小学生了。”
一些粉丝动辄数十万、甚至上百万的阜新籍快手开始介入玛瑙销售,一出手几百上千件地卖,瞬间动摇了玛瑙城传统业户的心理防线。一名正在玛瑙城采购的“网红”告诉记者,阜新是“世界玛瑙之都”,但是玛瑙加工企业规模普遍较小,十几个人就算大的了,根本不能满足大批量网络销售需求。为了保障产品充足供应,她打算整合各家各户的生产能力,统一订单、统一标准、统一品牌,带领小业户一起打市场。
“网红”时代,传统玛瑙业态正在发生深刻而深远的变化,行业整合与组织势在必行。
阜新市商务局负责人表示,政府要积极培育龙头企业、重点行业网站和“网红”,通过他们把小农户、小业户、小电商有效组织起来,集团出击,方能立于不败之地。
据介绍,阜新市鼓励现有电商聚集区做大做强,支持传统工业园区转型升级,引导规模以上企业、限额以上企业并入电商基地,整个行业组织化进程不断加快,商务年交易额已超百亿元。目前,全市有浙江大厦电商中心、宝地易创空间、紫金财富广场“互联网+”产业园区、华唐大数据基地、豪德飞天电商产业园等6个电商产业聚集区。聚集区集商务办公、创业孵化、商务配套、教育培训等功能于一体,是电商企业成长的平台,个人创新创业的沃土。
阜新市引导企业充分利用现有平台,尤其是与阿里巴巴、京东等大平台合作,让企业搭快车,让产品上渠道,实现“挂上去、卖出去”。同时鼓励企业自建专业型、特色型平台,依托特色产品和资源将全行业组织起来,实现“买全国、卖全国”。彰武县以“中国铸造用硅砂产业基地”为依托,挂牌成立“中国硅砂交易中心”,硅砂线上交易从此有了“彰武指数”。阜新国家高新技术产业开发区打造的中国液压产业网,现已成为全国知名的液压企业及产品汇聚平台,线上企业达到5000多家。
未来,阜新市实施“互联网+园区”的创新模式,打造集商务办公、科创孵化、金融服务、仓储物流等功能于一体的一站式电商生态服务圈。通过产业链的整理与重塑,整个园区的上下游产业将有机联系起来,阜新电商产业由此走出一条因组织而聚集、因聚集而兴旺的发展新路。
【《永定河》为北京母亲河立影像传】全长747公里的永定河,被誉为北京的母亲河,从远古至今,它不仅是一条滋养沿岸物质文明的水脉,也是一条承载文化交流、传播文明成果的文脉。如今,它有了自己的视觉影像传——大型人文历史地理纪录片《永定河》。
这部纪录片由市委宣传部指导,门头沟区委宣传部、北京电视台联合制作,与之前的姊妹篇《大西山》一起,为北京西山永定河文化带的文化建设拉开了序幕。
文脉
300万年古河孕育华夏文明
纪录片《永定河》由知名策划人乔卫总撰稿,北京电视台著名导演王淳华任总导演,同时,还邀请了约200位各领域专家,为全方位呈现永定河文化提供学术支持。
总导演王淳华介绍,这支专家队伍中有人文地理学泰斗侯仁之的弟子、提出“北京母亲河”概念第一人的朱祖希教授,有北京社科院历史研究所副所长吴文涛、北京文化研究会会长李建平、人文地理学家张宝秀、中国科学院古人类与古脊椎动物研究所专家卫奇等,他们在历史、地理、水利、古战场、古建筑、宗教等方方面面的知识,确保了纪录片的严谨和包罗万象。
于是,观众可以通过这部纪录片了解到,无论从地理上还是文化上,永定河都是北京的母亲河。300万年前,古老的永定河奔出太行山,从上游冲刷裹挟而来的泥沙沉积形成了北京小平原,为北京城的形成提供了地理条件。百万年来,永定河又用她的乳汁滋养着北京这块土地,由她带来的泥土和充足水源提供了富饶的物产,也孕育了最早的人类文明之一。北京地区最早的原始聚落都形成于永定河畔,如周口店的北京人、泥河湾人、东湖林人,都是在永定河的滋养下孕育出的古人类聚落。
值得一提的是,传说5000年前在永定河畔,黄帝炎帝部落在涿鹿之战中打败蚩尤部落,形成了华夏民族。永定河从此与中华文明的发端深深联系在一起,沿河孕育出大同、张家口、宣化、北京、天津等城市,更孕育了有着860多年建都史的北京,深刻影响了中国和世界。
拍摄
从源头到入海口往返四趟
许多北京人大概都听说过“父亲山——大西山”“母亲河——永定河”。纪录片《永定河》的创作正与另一部纪录片《大西山》有关。2016年,北京电视台联合门头沟、海淀、石景山、房山、昌平五区委宣传部联合制作完成纪录片《大西山》,该片成为促成西山永定河文化带建设规划的推手之一。从那时起,酝酿拍摄一部《永定河》的想法也自然而然产生。
在长达两年的创作过程中,《永定河》在纪录片的表达方式上进行了许多探索和创新。区别于一般情景再现的拍摄,该片采用“写意再现”方式,通过对历史人物与事件进行气质与意向上的写意呈现,来诗意地勾勒历史、呈现人物,这种尝试或可称作电视艺术中的“印象派”。在整部作品中,摄制组共拍摄了40场写意再现片段,再现了自远古至新中国成立初的近百位历史人物。
4K电影摄影、无人机航拍、水下摄影、三维动画等在国际优秀纪录片创作中经常使用的科技手段,也都用在了这部片子里。为了全景呈现永定河风貌,摄制组航拍的素材就有1000多分钟,另拍摄了500多分钟的水下摄影素材,制作了2000秒的三维动画。导演卢晓南介绍,为了找到好的角度,拍到最好的画面,摄像师常常要冒很大风险。“为了拍到永定河开河,就是河面的冰被第一股水冲开的镜头,还有为了拍摄永定河冰封的画面,摄像机都要一直架在河床里,摄像师非常辛苦。”而从山西的永定河源头,到永定河的渤海入海口,摄制组曾经来来回回跑了四趟。
呼吁
探寻永定河生态修复之路
正是一步一个脚印的踏勘和拍摄,摄制组展现出了永定河上下游流域强烈的对比。一方面,河流上游丰沛俊美,另一方面,下游的干涸、断流又让人悲从心中起。王淳华说:“由于人类的过度开发利用,北京区域内已有60%的河道断流,今天的永定河已经满目疮痍。”她期待《永定河》以科学的、生态的视角,引导公众认知、了解、保护永定河,梳理历史上人类对永定河的治理与利用,深刻反思人与自然的关系,努力探寻永定河生态修复之路,尽力为永定河的重生、为首都生态环境的改善而奔走呼吁。
这部纪录片将于本月在北京电视台播出,全片共分为《上善若水》《西山嘉木》《火尽薪传》《人情风土》《一诺千金》《金石为开》《青山绿水》《高天厚土》8集,每集30分钟。其中,“金”对应着永定河流域的经济发展和人们的信仰;“木”对应着丰富的自然物产;“水”对应着河流本身及流域生态;“火”对应着历代的战火、煤矿的窑火、首钢的炉火等历史文化元素;“土”对应着永定河流域的广袤土地和风土人情。
在这部纪录片播出的同时,北京电视台还将启动大型融媒体新闻行动“永定河文化之旅”,联手多家媒体记者共同行走永定河,对永定河流域所承载的文化内涵进行动态立体的报道。
这部纪录片由市委宣传部指导,门头沟区委宣传部、北京电视台联合制作,与之前的姊妹篇《大西山》一起,为北京西山永定河文化带的文化建设拉开了序幕。
文脉
300万年古河孕育华夏文明
纪录片《永定河》由知名策划人乔卫总撰稿,北京电视台著名导演王淳华任总导演,同时,还邀请了约200位各领域专家,为全方位呈现永定河文化提供学术支持。
总导演王淳华介绍,这支专家队伍中有人文地理学泰斗侯仁之的弟子、提出“北京母亲河”概念第一人的朱祖希教授,有北京社科院历史研究所副所长吴文涛、北京文化研究会会长李建平、人文地理学家张宝秀、中国科学院古人类与古脊椎动物研究所专家卫奇等,他们在历史、地理、水利、古战场、古建筑、宗教等方方面面的知识,确保了纪录片的严谨和包罗万象。
于是,观众可以通过这部纪录片了解到,无论从地理上还是文化上,永定河都是北京的母亲河。300万年前,古老的永定河奔出太行山,从上游冲刷裹挟而来的泥沙沉积形成了北京小平原,为北京城的形成提供了地理条件。百万年来,永定河又用她的乳汁滋养着北京这块土地,由她带来的泥土和充足水源提供了富饶的物产,也孕育了最早的人类文明之一。北京地区最早的原始聚落都形成于永定河畔,如周口店的北京人、泥河湾人、东湖林人,都是在永定河的滋养下孕育出的古人类聚落。
值得一提的是,传说5000年前在永定河畔,黄帝炎帝部落在涿鹿之战中打败蚩尤部落,形成了华夏民族。永定河从此与中华文明的发端深深联系在一起,沿河孕育出大同、张家口、宣化、北京、天津等城市,更孕育了有着860多年建都史的北京,深刻影响了中国和世界。
拍摄
从源头到入海口往返四趟
许多北京人大概都听说过“父亲山——大西山”“母亲河——永定河”。纪录片《永定河》的创作正与另一部纪录片《大西山》有关。2016年,北京电视台联合门头沟、海淀、石景山、房山、昌平五区委宣传部联合制作完成纪录片《大西山》,该片成为促成西山永定河文化带建设规划的推手之一。从那时起,酝酿拍摄一部《永定河》的想法也自然而然产生。
在长达两年的创作过程中,《永定河》在纪录片的表达方式上进行了许多探索和创新。区别于一般情景再现的拍摄,该片采用“写意再现”方式,通过对历史人物与事件进行气质与意向上的写意呈现,来诗意地勾勒历史、呈现人物,这种尝试或可称作电视艺术中的“印象派”。在整部作品中,摄制组共拍摄了40场写意再现片段,再现了自远古至新中国成立初的近百位历史人物。
4K电影摄影、无人机航拍、水下摄影、三维动画等在国际优秀纪录片创作中经常使用的科技手段,也都用在了这部片子里。为了全景呈现永定河风貌,摄制组航拍的素材就有1000多分钟,另拍摄了500多分钟的水下摄影素材,制作了2000秒的三维动画。导演卢晓南介绍,为了找到好的角度,拍到最好的画面,摄像师常常要冒很大风险。“为了拍到永定河开河,就是河面的冰被第一股水冲开的镜头,还有为了拍摄永定河冰封的画面,摄像机都要一直架在河床里,摄像师非常辛苦。”而从山西的永定河源头,到永定河的渤海入海口,摄制组曾经来来回回跑了四趟。
呼吁
探寻永定河生态修复之路
正是一步一个脚印的踏勘和拍摄,摄制组展现出了永定河上下游流域强烈的对比。一方面,河流上游丰沛俊美,另一方面,下游的干涸、断流又让人悲从心中起。王淳华说:“由于人类的过度开发利用,北京区域内已有60%的河道断流,今天的永定河已经满目疮痍。”她期待《永定河》以科学的、生态的视角,引导公众认知、了解、保护永定河,梳理历史上人类对永定河的治理与利用,深刻反思人与自然的关系,努力探寻永定河生态修复之路,尽力为永定河的重生、为首都生态环境的改善而奔走呼吁。
这部纪录片将于本月在北京电视台播出,全片共分为《上善若水》《西山嘉木》《火尽薪传》《人情风土》《一诺千金》《金石为开》《青山绿水》《高天厚土》8集,每集30分钟。其中,“金”对应着永定河流域的经济发展和人们的信仰;“木”对应着丰富的自然物产;“水”对应着河流本身及流域生态;“火”对应着历代的战火、煤矿的窑火、首钢的炉火等历史文化元素;“土”对应着永定河流域的广袤土地和风土人情。
在这部纪录片播出的同时,北京电视台还将启动大型融媒体新闻行动“永定河文化之旅”,联手多家媒体记者共同行走永定河,对永定河流域所承载的文化内涵进行动态立体的报道。
袁家村,一个286口人的小村,却做成了知名文旅品牌,看是个传说,却真真切切是个故事!可能我们大多数知道袁家村现在几百万接待量 富得流油,但我们却不知道它走的是村集体的经营老路, 他们只是很用心,基本没赚啥钱 利归了村民。
只有我们透过看到的表象
专注聚焦 细细沉淀 精益求精
我想,这个时候 下一个袁家村才会出现 https://t.cn/R5Cqs3l https://t.cn/RGnED7c
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