品牌表达5要素:
要这样让顾客对你念念不忘!

品牌如人,人如品牌。
如果一个人连独特的个性、主张都表达不出来,那么这个人很难被他人识别。
品牌也如此。

如何让消费者对你的品牌念念不忘?
关键在于“五个一”:
名称、人群、品类、口号、故事。

这五个元素不是缺一不可,而是必须在品牌印象下和谐统一。

品牌的表达的五个一:
★一个名称
你的品牌名是灵感一现,还是早有储备,或是随意取一个自己喜欢的......

一个品牌生下来,还不能称之为品牌,只是一个代号、称呼罢了,而在时间的长河里,如何赋予这个品牌名独特的个性与魅力,让人们喜欢并传播?

其实是可以规划设计的。
所以取一个好名字,对应你想传达的品牌理念或是能够与之相联,是一种战略。

品牌起名这件事,攸关生死。
尤其餐饮取名,其实也不是特别难。
很多人是因为自己的情怀开店的,那么用品牌创始人来取名,还是相对容易的,比如**记(杨记、松记等等)或是直接用人名属性的(张妈妈、某某叔叔等等)。

还有一个取名方法就是暗示品类,比如寻蟹记;
再有,就是地域特色,比如眉州东坡。

★一个人群
一个人群,就是你的产品卖给谁!
这个谁就是你的人群。

这里特别要提醒的是,很多创业者是从产品开始的,他们甚至从来没想过买自己产品的对象是什么样的。

现在是不是也可以从产品开始呢?
未必,因为许多产品已然进入过剩周期。

而人群也就是消费者,在时代的年华里,他们的结构、生活方式、行为方式、购物路径都在发生了极大的变化。

而更重要的是,时代的步伐也走得更快了,在这个时代下,需要发现这样一个人群,可以精准的描述他们的生活方式、行为路径、兴趣爱好等等。

越精准越理解,越理解越能认知他们的不同饮食需求、场景。

请试着去描述一下自家店的人群是谁?
他们的年龄、性别、职业、活动半径、甚至收入、爱好等等。

当你足够了解,你要做的就是在自身的资源优势里产生能够匹配这一群人的极致产品。

★一个品类
餐饮业从20多年前的重视服务、重视环境(装修)到今天回归本质,那就是产品为王。

当在外就餐成为主流的生活方式,当街头和商场充斥着无数的餐饮品牌,如何让用户识别、记住、传播自己的品牌就显得异常重要。

没有品类支撑的品牌,很难长久,不代表一个品类的品牌就没有太多商业价值。
梳理这几年的餐饮发展就会发现,那些玩概念的、讲生活方式的、打造餐饮IP的品牌……现在都慢慢消失了。

因为,在消费者的认知里,根本不会按照这个来分类。
消费者其实是用品类来思考,用品牌来表达的。

在现实生活场景中,大家经常被这样问:
你想吃什么?
或者大脑里自动搜寻今天吃什么?
这个吃“什么”,就是品牌需要占据的品类。

试想一下,满街的火锅、烧烤、小面、饺子,消费者凭什么一再地选择你。

如果不能代表一个品类,至少要让消费者清晰地知道,到这一家是来吃什么的,什么才是值得去这一家的原因。

阿五美食改名黄河大鲤鱼,徽乡缘改名杨记兴臭鳜鱼,他们都先知先觉的抢占了某一细分品类。

★一个口号
当满街都是xxx是开创者、领导者时,你需要的是一句非你莫属的口号。

口号的价值是让别人记住你、传播你。
所以,一定是口语化。

而且,口号是拿来给消费者用的,而不是给自己用的,自己用的口号记在心里就好。
所以,千万不要说:xx品牌是xxx的领导者,或者开创者。

什么样的口号才是好口号?
想象一下,你真实地向自己的亲朋好友介绍这个品牌时会怎么说?
同时能够代表品牌的差异化,能够让消费者产生好的印象并传播,把那句话提炼出来。

★一个故事
老字号的餐厅经常会有皇帝或者文人墨客相关的故事。
比如“锅盖面”“焖汁萝卜”“什锦如意菜”,故事能增加用餐的意境。

香港街头也有很多美食与明星相关,TVB捧红了很多餐厅,还有一些知名美食家的点评往往也能让餐厅成名。

如果没有名人蹭怎么办?
餐誉世瑞的建议就是专注于产品,从食材到加工工艺,有什么与众不同之处,就是最好的品牌故事,即可以是创始人的故事,也是产品力表现的故事。

武汉的“靓靓蒸虾”,老板当初为了研发蘸汁,做了太多尝试,结果竟失去了味觉。
很多顾客到他家吃饭的时候都记住了这个故事,并会主动传播。

名称、人群、品类、口号、故事,这些都是形成品牌印象的重要元素,不是缺一不可,而是必须在品牌印象下的和谐统一。

那些为了口号而口号,为了故事而故事的品牌,很多情况下都变成了事故。

所以,在对待品牌这件事上,你是否花了至少100个小时以上的时间去思考,你的用心程度也决定了消费者对之的认可程度。

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【公布!遵化市红十字会接受社会捐赠情况】疫情无情人有情。为打赢疫情防控阻击战,连日来,我市各界爱心人士通过网上银行、“遵化市红十字会网站”、“遵化市红十字会”微信公众号等多种渠道捐款捐物,社会各界助力防控疫情的爱心源源不断地传送到防控疫情一线,爱心汇聚成信心,信心凝聚起力量,凝聚起强大的抗击疫情战斗力,再次彰显了厚德重义遵化人的大爱。

当前,疫情防控形势依然严峻,需要投入更大的人力物力,真心希望更多的爱心人士奉献爱心,贡献一己之力,众志成城、同心协力,共同打赢这场没有硝烟的战争。

遵化市红十字会接受社会捐赠资金情况

(截止2020年2月12日)

1、遵化市恒威矿业有限公司捐赠:10000000元

2、遵化市亿恒实业有限公司捐赠:10000000元

3、唐山港陆钢铁有限公司捐赠:10000000元

4、唐山建龙特殊钢有限公司捐赠:5000000元(捐赠1000万元,已到账500万元)

5、河北宝兑通电子商务有限公司捐赠:1000000元

6、遵化市连海煤炭经销有限公司捐赠:300000元

7、遵化市龙凤房地产开发有限公司捐赠:300000元

8、河北美客多食品集团股份有限公司捐赠:200000元

9、遵化市势竹矿业有限公司捐赠:200000元

10、唐山宏泰矿业有限公司捐赠:200000元

11、遵化市诚浩实业有限公司捐赠:200000元

12、遵化市江城矿业有限公司捐赠:100000元

13、遵化市树国铁选厂捐赠:100000元

14、遵化市鑫实工贸有限公司捐赠:100000元

15、河北国龙绿能物流有限公司捐赠:100000元

16、遵化市浩友房地产开发有限公司捐赠:100000元

17、河北华宇民爆器材集团有限公司捐赠:100000元

18、遵化市龙建冶金建筑安装工程有限公司捐赠:100000元

19、长顺安达河北测控技术有限公司捐赠:100000元

20、石树亮(个人)捐赠:100000元

21、遵化隆福寺捐赠:61622元

22、唐山天恩科技有限公司捐赠:50000元

23、承德东大爆破工程有限责任公司唐山分公司捐赠:50000元

24、唐山市有为建材有限公司捐赠:50000元

25、唐山国环环保科技有限公司捐赠:50000元

26、唐山国环物流有限公司捐赠:50000元

27、遵化市安泰建筑劳务有限公司捐赠:50000元

28、北京运良顺达贸易有限公司捐赠:50000元

29、河北天平价格评估有限公司捐赠:30000元

30、遵化市基督教捐赠:30000元

31、遵化市西三里乡东三里基督教会捐赠:21000元

32、遵化市中实贸易有限公司捐赠:20000元

33、遵化市长虹铁选厂捐赠:20000元

34、遵化市鹏腾铁选厂捐赠:20000元

35、遵化市松盛铁选厂捐赠:20000元

36、遵化市片石峪红印铁选厂捐赠:20000元

37、唐山市东亚矿业集团有限公司捐赠:20000元

38、遵化市隆晟矿业有限公司捐赠:20000元

39、遵化市建明永兴采矿厂捐赠:20000元

40、遵化市天烨铁选厂捐赠:20000元

41、遵化市马兰峪日强铁选厂捐赠:20000元

42、唐山市金凯矿业集团有限公司捐赠:20000元

43、遵化市开明矿业有限公司捐赠:20000元

44、中铁十八局集团遵化高辉房地产开发有限公司捐赠:20000元

45、遵化市钟馗门业有限公司捐赠:20000元

46、艾尔包装股份有限公司捐赠:20000元

47、夏广春(个人)捐赠:20000元

48、政协经济组部分委员捐赠:14000元

49、遵化市正阳门窗有限公司捐赠:13700元

50、遵化市虹飞商贸有限公司捐赠:11300元

51、遵化市建华建筑安装有限公司捐赠:10000元

52、遵化市红运房地产开发有限公司捐赠:10000元

53、中国华冶科工集团有限公司捐赠:10000元

54、遵化广达房地产开发有限公司捐赠:10000元

55、遵化市利征混凝土有限公司捐赠:10000元

56、遵化市新星座口才舞蹈学校捐赠:10000元

57、遵化市万顺达铁选厂捐赠:10000元

58、遵化市提举坞宏盛铁选厂捐赠:10000元

59、遵化市海翔铁选厂捐赠:10000元

60、遵化市野瓠山国栋铁选厂捐赠:10000元

61、遵化市志恒矿业有限公司捐赠:10000元

62、遵化市石门镇长虹得利铁选厂捐赠:10000元

63、遵化市龙腾矿业有限公司捐赠:10000元

64、遵化市石门天成铁选厂捐赠:10000元

65、中铁十八局集团建筑安装工程有限公司捐赠:10000元

66、遵化市文化艺术活动中心捐赠:10000元

67、遵化市龙宇建筑安装工程有限公司捐赠:10000元

68、秦皇岛海三建设工程发展股份有限公司遵化分公司捐赠:10000元

69、遵化市黎明园东区底商G座1号郑夫人珠宝李娜捐赠:10000元

70、中国建筑第七工程局有限公司捐赠:10000元

71、遵化市黎明建筑安装工程有限公司捐赠:10000元

72、遵化市恒通建筑工程检测有限公司捐赠:10000元

73、遵化市山源混凝土有限公司捐赠:10000元

74、遵化市金正建设工程材料检验有限公司捐赠:10000元

75、遵化市瑞忠水泥制品有限公司捐赠:10000元

76、唐山永兴建筑安装工程有限公司捐赠:10000元

77、遵化市钟馗建筑工程有限公司捐赠:10000元

78、遵化市碧桂园房地产开发有限公司捐赠:10000元

79、张 磊(个人)捐赠:10000元

80、王金伟(个人)捐赠:10000元

81、迟 玲(个人)捐赠:10000元

82、于艾正(个人)捐赠:10000元

83、李金亮(个人)捐赠:10000元

84、河北华安天泰防爆科技有限公司捐赠:10000元

85、遵化市宏伟建筑工程有限公司捐赠:10000元

86、北京东方依水源房地产开发有限公司捐赠:10000元

87、遵化市依水新能源开发有限公司捐赠:10000元

88、遵化福泉新宫度假村有限公司捐赠:10000元

89、遵化市阳光国际教育文化投资有限公司捐赠:10000元

90、遵化市燕山果菜批发市场有限公司捐赠:10000元

91、遵化市怡家物业服务有限公司捐赠:10000元

92、遵化市阳光燕山幼儿园有限公司捐赠:10000元

93、遵化市阳光燕山学校捐赠:10000元

94、遵化市益众中学捐赠:10000元

95、遵化市开元房地产开发有限公司捐赠:10000元

96、遵化市天禄商贸有限公司捐赠:10000元

97、田宏生(个人)捐赠:10000元

98、范时雨(个人)捐赠:10000元

99、河北康园香美客食品食品有限公司捐赠:10000元

100、捐款资金在1万元以下的共涉及资金133290.39元(详单在“遵化市红十字会网站”和“遵化市红十字会微信公众号”公布)

合计接受社会捐赠资金:39774912.39 元。

遵化市红十字会接受社会捐赠物资情况

(截止2020年2月12日)

1、金卓颐高电子商务园:一次性手套49500只、NIOSHN95口罩20000个、16件金典牛奶。

2、遵化鑫实工贸有限公司:KN95口罩1000个、医用外科口罩5000个、 ESP9501A口罩1000个、医用防护服2000套。

3、唐山瑞龙化工:次氯酸钠消毒液35吨。

4、亚太食品有限公司:水果罐头3000箱每箱15瓶。

5、龙凤地产捐赠:84消毒液2000桶(20000斤)、一次性口罩900个。

6、可信医药捐赠物资:复方氨酚钠敏颗粒50箱、板蓝根颗粒10箱、四季抗病毒合剂10箱、棉布口罩10箱(1000个)。

7、港陆集团公司捐赠物资:喷雾器170箱(850个)。

8、新华眼镜店捐赠:护目镜1064副、眼镜清洗剂1000瓶。

9、北京遵化企业商会捐赠:一次性检查手套20000只。

10、津州爱心团队、日行一善爱心团队捐赠:迷雾机8台、雾炮机2台、保温杯96个、全城消杀(自1月23日起每日进行)。

11、美客多集团捐赠:自加热鸡汤132件、卤蛋22件、甘薯条20件、美客多礼品箱20件、北京油鸡蛋礼品盒200箱、罐头450箱、自加热鸡汤300件。

12、遵化市隆泰商行捐赠:畅益多乳酸菌200箱。

13、广野食品捐赠:广野罐头30件。

14、遵化市工信局组织唐山天时农牧机械设备股份有限公司捐赠:安灭杀4桶、金盾36桶、洁盾8桶。

15、遵化市山水美清洁能源有限公司捐赠:消毒液500桶(5000斤)。

16、张旭东、赵金柱爱心团队捐赠:84消毒液100桶(1000斤)。

17、黑妹水果店捐赠:纯净水40件、桶装方便面40件。

18、河北省第五地质队捐赠:一次性手套1000只、医用一次性口罩500个。

19、唐山市国环环保科技有限公司捐赠:84消毒液4桶(200斤)。

20、人保财险捐赠:84消毒液10桶(500斤)。

21、隆福寺:84消毒液2吨。

22、唐强个人捐赠:84消毒液8桶(25升/桶)200斤。

23、衡水老白干:75%酒精240斤。

24、天一药业:体温枪672把。

25、新华书店:新冠状病毒预防指南1000本。

26、中华地质矿山总局地质研究院:酒精28桶(700公斤)。

27、遵化市国祯污水处理有限公司:100%次氯酸钠消毒液5000斤。

28、方圆百货超市、昌顺海鲜大咖:5包无菌医用24层纱布口罩、30个高压喷壶、17个55度摇温杯、15箱娃哈哈八宝粥。

29、润泽连锁超市:一次性手套400只、消毒液5桶、栗源甘栗仁5提。

30、浩然商贸有限公司:30件富虹矿泉水。

31、伟星管业、皓庭新风:40个三层民用针织口罩、5桶消毒液、2桶酒精。

32、纪佬养肤堂:40个三层民用针织口罩、5桶消毒液、2桶酒精。

33、蓝带啤酒遵化代理:12箱杏仁露。

34、喜华德水饺:4箱蛋糕、一箱84洗手皂、一箱84消毒液。

35、顺风窗帘城:达利园、初元牛奶10提。

36、华帝高端智能厨电:果仁杏仁露6箱。

37、春升手机:600只一次性橡胶手套。

(葵花朵朵)

休言举世无谈者,解语何妨片语时。菊影 枕霞旧友秋光叠叠复重重,潜度偷移三径中。窗隔疏灯描远近,篱筛破月锁玲珑。寒芳留照魂应驻,霜印传神梦也空。珍重暗香休踏碎,凭谁醉眼认朦胧。残菊 蕉下客露凝霜重渐倾欹,宴赏才过小雪时。蒂有余香金淡泊,枝无全叶翠离披。半床落月蛩声病,万里寒云雁阵迟。明岁秋风知再会,暂时分手莫相思。咏柳如梦令 湘云岂是绣绒残吐,卷起半帘香雾,纤手自拈来,空使鹃啼燕妒。且住,且住!莫使春光别去。西江月 宝琴汉苑零星有限,隋堤点缀无穷。三春事业付东风,明月梅花一梦。几处落红庭院,谁家香雪帘栊?江南江北一般同,偏是离人恨重!如梦令 黛玉粉堕百花州,香残燕子楼。一团团逐对成逑。飘泊亦如人命薄,空缱绻,说风流。草木也知愁,韶华竟白头!叹今生谁舍谁收?嫁与东风春不管,凭尔去,忍淹留。临江仙 宝钗白玉堂前春解舞,东风卷得均匀。蜂团蝶阵乱纷纷。几曾随逝水,岂必委芳尘。万缕千丝终不改,任他随聚随分。韶华休笑本无根,好风频借力,送我上青云!大观园题咏旷性怡情匾额 迎春园成景备特精奇,奉命羞题额旷怡。谁信世间有此境,游来宁不畅神思?文章造化匾额 惜春山水横拖千里外,楼台高起五云中。园修日月光辉里,景夺文章造化功。凝晖钟瑞匾额 宝钗芳园筑向帝城西,华日祥云笼罩奇。高柳喜迁莺出谷,修篁时待凤来仪。文风已著宸游夕,孝化应隆归省时。睿藻仙才盈彩笔,自惭何敢再为辞。有凤来仪臣 宝玉谨题秀玉初成实,堪宜待凤凰。竿竿青欲滴,个个绿生凉。迸砌妨阶水,穿帘碍鼎香。莫摇清碎影,好梦昼初长。怡红快绿深庭长日静,两两出婵娟。绿蜡春犹卷,红妆夜未眠。凭栏垂绛袖,倚石护青烟。对立东风里,主人应解怜。万象争辉匾额 探春名园筑出势巍巍,奉命何惭学浅微。精妙一时言不出,果然万物生光辉。文采风流匾额 李纨秀水明山抱复回,风流文采胜蓬莱。绿裁歌扇迷芳草,红衬湘裙舞落梅。珠玉自应传盛世,神仙何幸下瑶台。名园一自邀游赏,未许凡人到此来。

世外仙源匾额 林黛玉名园筑何处,仙境别红尘。借得山川秀,添来景物新。香融金谷酒,花媚玉堂人。何幸邀恩宠,宫车过往频。蘅芷清芬蘅芜满净苑,萝薜助芬芳。软衬三春草,柔拖一缕香。轻烟迷曲径,冷翠滴回廊。谁谓池塘曲,谢家幽梦长。杏帘在望杏帘招客饮,在望有山庄。菱荇鹅儿水,桑榆燕子梁。一畦春韭绿,十里稻花香。盛世无饥馁,何须耕织忙。春夜即事霞绡云幄任铺陈,隔巷蟆更听未真。枕上轻寒窗外雨,眼前春色梦中人。盈盈烛泪因谁泣,点点花愁为我嗔。自是小鬟娇懒惯,拥衾不耐笑言频。秋夜即事绛芸轩里绝喧哗,桂魄流光浸茜纱。苔锁石纹容睡鹤,井飘桐露湿栖鸦。抱衾婢至舒金凤,倚槛人归落翠花。静夜不眠因酒渴,沉烟重拨索烹茶。夏夜即事倦绣佳人幽梦长,金笼鹦鹉唤茶汤。窗明麝月开宫镜,室霭檀云品御香。琥珀杯倾荷露滑,玻璃槛纳柳风凉。水亭处处齐纨动,帘卷朱楼罢晚妆冬夜即事梅魂竹梦已三更,锦やむ衾睡未成。松影一庭惟见鹤,梨花满地不闻莺。女儿翠袖诗怀冷,公子金貂酒力轻。却喜侍儿知试茗,扫将新雪及时烹食螃蟹咏宝玉持螯更喜桂阴凉,泼醋擂姜兴欲狂。饕餮王孙应有酒,横行公子却无肠。脐间积冷馋忘忌,指上沾腥洗尚香。原为世人美口腹,坡仙曾笑一生忙。宝钗 食螃蟹咏桂霭桐阴坐举殇,长安涎口盼重阳。眼前道路无经纬,皮里春秋空黑黄。酒未敌腥还用菊,性防积冷定须姜。于今落釜成何益,月浦空余禾黍香。黛玉铁甲长戈死未忘,堆盘色相喜先尝。螯封嫩玉双双满,壳凸红脂块块香。多肉更怜卿八足,助情谁劝我千觞。对斯佳品酬佳节,桂拂清风菊带霜。芦雪庵争联即景诗一夜北风紧,开门雪尚飘。入泥怜洁白,匝地惜琼瑶。有意荣枯草,无心饰萎苕。价高村酿熟,年稔府粱饶。葭动灰飞管,阳回斗转杓。寒山已失翠,冻浦不闻潮。易挂疏枝柳,难堆破叶蕉。麝煤融宝鼎,绮袖笼金貂。光夺窗前镜,香粘壁上椒。斜风仍故故,清梦转聊聊。何处梅花笛?谁家碧玉箫?鳌愁坤轴陷,龙斗阵云销。野岸回孤棹,吟鞭指灞桥。赐裘怜抚戍,加絮念征徭。坳垤审夷险,枝柯怕动摇。皑皑轻趁步,翦翦舞随腰。煮芋成新赏,撒盐是旧谣。苇蓑犹泊钓,林斧不闻樵。伏象千峰凸,盘蛇一径遥。花缘经冷聚,色岂畏霜凋。深院惊寒雀,空山泣老11。阶墀随上下,池水任浮漂。照耀临清晓,缤纷入永宵。诚忘三尺冷,瑞释九重焦。僵卧谁相问,狂游客喜招。天机断缟带,海市失鲛绡。寂寞对台榭,清贫怀箪瓢。烹茶冰渐沸,煮酒叶难烧。没帚山僧扫,埋琴稚子挑。石楼闲睡鹤,锦技暖亲猫。月窟翻银浪,霞城隐赤标。沁梅香可嚼,淋竹醉堪调。或湿鸳鸯带,时凝翡翠翘。无风仍脉脉,不雨亦潇潇。欲志今朝乐,凭诗祝舜尧。

三五中秋夕联句三五中秋夕,清游拟上元。撒天箕斗灿,匝地管弦繁。几处狂飞盏,谁家不启轩。轻寒风剪剪,良夜景暄暄。争饼嘲黄发,分瓜笑绿嫒。香新荣玉桂,色健茂金萱。蜡烛辉琼传,花鼓滥喧,。晴光摇院宇,觥筹乱绮园。分曹尊一令,射覆听三宣。骰彩红成点,素彩接乾坤。


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