再度冲击高端品牌，马自达真的准备好了吗？
伴随着销量连续三年大幅下滑，马自达在车市中的声量愈发微弱，但其偏执、固执的“个性”却仍毫无改变。也正因为市场份额低的“可怜”，人们对马自达的关注度似乎也已经跌至“冰点”。
即便如此，马自达也没有放弃自己。相反的是，马自达近日对外称自己将重新调整品牌定位，并逐渐向高端豪华品牌转变。
对此，马自达英国地区的负责人Jeremy Thomson表示，马自达的目标是成为一家真正的豪华车企，而且将成为传统主流豪华品牌的绝对替代，换言之，马自达将与传统豪华品牌，比如“BBA”对标。
当被问及是否想成为下一个雷克萨斯时，Jeremy Thomson表示，丰田的豪华车品牌是目前唯一一个能与德国三个豪华品牌相竞争的日本品牌，而马自达为什么不能成为这样的品牌呢？
马自达的高端梦，从九十年代种下萌芽
随着汽车市场环境竞争加剧向高质量方向发展的时候，高端化道路已然是不可避免的选择。事实上，这已经不是马自达首次进行品牌冲高了，在曾经，马自达也拥有过自己的高端品牌。
早在1992年的时候，就像Lexus之于丰田、Acura之于本田、Infiniti之于日产一样，马自达也曾计划推出高级豪华车的品牌Amati，旨在北美洲市场与前述三个品牌一决高下。
当时规划的车款包括Eunos 800（欧洲称为马自达Xedos 9、美国称作马自达Millenia）、某款基于马自达Cosmo发展的豪华跑车、以及Amati 1000（以马自达929）为蓝本，采前置后驱，配备4.0L W12的引擎动力）等。
只不过后来因为日本经济泡沫一夕崩塌，从黄金时代一脚滑入“平成不景气”的漩涡至今，“昭和男儿”逐渐沦为“平成死宅”，马自达也随之陷入危机，Amati不幸胎死腹中。
马自达的现状，拿什么再续高端梦？
客观的讲，这个诞生于1920年、从1931年就开始造车的品牌，一直是一个独特的存在，经过多年的发展，在全球也坐拥庞大的用户群体。马自达也尝试着将品牌拔高，这一动作正在低调却又真实地进行着。
只不过，仅凭这点的话，马自达的高端化进程能重新焕发荣光嚒？
先不急于下结论，就马自达的品牌属性而言，从它A级轿车十三四万、B级轿车20万上下的定价区间来看，毫无疑问，它是个类似日本老乡丰田本田日产的普通品牌。
况且，马自达还是一个标签颇多的品牌。东瀛宝马、转子、创驰蓝天、ZOOM-ZOOM，魂动红，创驰蓝天，都能让人下意识联想到马自达，且每个都有着很高的话题性，绝大多数还都是正面曝光，这在当今车市非常罕见。
但是，这也是马自达唯一能拿得少台面，登堂入室的一点。
根据马自达汽车发布了2021财年（即2020年4月至2021年3月）的财务报告来看，马自达2021财年净销售额为2.88万亿日元，较2020财年下跌16%。营业利润为88.2亿日元，同比减少79.8%；净利润亏损316.5亿日元(18.6亿元）。
究其原因，是别的车企都在不断地升级换代，不断地顺应市场的改变来迎合消费者的需求，而马自达却一心放在了研究技术上。并不美丽的营收和销量数字，又怎能将品牌形象拔至高端呢？
品牌延伸，成功的可能微乎其微
从马自达英国地区的负责人Jeremy Thomson的发言来看，，此次马自达采用了一种更加实际的品牌拔高之路，即通过产品力的提升来实际提高产品形象以及品牌定位，转型也是瞄准雷克萨斯。
且不说国外，就国内而言马自达现有的产品已经被消费者诟病定价过高，显然它还没有表现出任何豪华品牌的样子。所以留给马自达的路只有坚持自己的品牌调性，形成一种更加个性化、差异化的竞争格局。
纵观当下的汽车市场竞争已至白热化，高中低三挡均有不同的汽车品牌，而且这些汽车品牌并非只是价格的区隔，它们已经在消费者心智当中占据了一席之地。诸如，低档中“丰田-可靠”、中档中“沃尔沃-安全”，高档里“奔驰-豪华”、“宝马-驾驶”、超高档中“法拉利-速度”，这些都已经牢牢地占据了消费者的心智。
而马自达代表什么？就是一个汽车品牌，并没有一个特定的词占据消费者心智。但是心智中肯定知道马自达并不是一个高端汽车品牌。马自达进军高端市场，就是典型的由低端向高端延伸，这种延伸成功的可能性微乎其微。
并非是断言低端品牌就完全没有进军高端市场的可能，像丰田的雷克萨斯、本田的讴歌与日产的英菲尼迪之所以称之为豪华品牌，很大程度上是因为它们是独立的品牌。换句话说就是聚焦，或者说“聚焦点多品牌战略”，一个品牌只做一件事情，只代表一个东西。这样消费者才能清楚地知道你的品牌是什么，为什么而购买你。
像马自达现在自身就没有一个清晰的定位，再做品牌延伸只能让消费者更加模糊马自达是什么，几乎没有成功的可能性。
在线车评认为，由于销量不断下滑，质量问题频繁出现，马自达已经今非昔比。随着口碑大打折扣，市场份额已降至“冰点”，“执迷不悟”的马自达正在一步步深陷“漩涡”无法自拔。此时不进行有效的战略调整，反而寄托于于RWD平台的CX-60和CX-90两款SUV来冲击高端梦想，在品牌历史、内涵、服务和产品力多方面都没有形成鲜明的差异化之前，是不是过于自信了？
守护·文
伴随着销量连续三年大幅下滑，马自达在车市中的声量愈发微弱，但其偏执、固执的“个性”却仍毫无改变。也正因为市场份额低的“可怜”，人们对马自达的关注度似乎也已经跌至“冰点”。
即便如此，马自达也没有放弃自己。相反的是，马自达近日对外称自己将重新调整品牌定位，并逐渐向高端豪华品牌转变。
对此，马自达英国地区的负责人Jeremy Thomson表示，马自达的目标是成为一家真正的豪华车企，而且将成为传统主流豪华品牌的绝对替代，换言之，马自达将与传统豪华品牌，比如“BBA”对标。
当被问及是否想成为下一个雷克萨斯时，Jeremy Thomson表示，丰田的豪华车品牌是目前唯一一个能与德国三个豪华品牌相竞争的日本品牌，而马自达为什么不能成为这样的品牌呢？
马自达的高端梦，从九十年代种下萌芽
随着汽车市场环境竞争加剧向高质量方向发展的时候，高端化道路已然是不可避免的选择。事实上，这已经不是马自达首次进行品牌冲高了，在曾经，马自达也拥有过自己的高端品牌。
早在1992年的时候，就像Lexus之于丰田、Acura之于本田、Infiniti之于日产一样，马自达也曾计划推出高级豪华车的品牌Amati，旨在北美洲市场与前述三个品牌一决高下。
当时规划的车款包括Eunos 800（欧洲称为马自达Xedos 9、美国称作马自达Millenia）、某款基于马自达Cosmo发展的豪华跑车、以及Amati 1000（以马自达929）为蓝本，采前置后驱，配备4.0L W12的引擎动力）等。
只不过后来因为日本经济泡沫一夕崩塌，从黄金时代一脚滑入“平成不景气”的漩涡至今，“昭和男儿”逐渐沦为“平成死宅”，马自达也随之陷入危机，Amati不幸胎死腹中。
马自达的现状，拿什么再续高端梦？
客观的讲，这个诞生于1920年、从1931年就开始造车的品牌，一直是一个独特的存在，经过多年的发展，在全球也坐拥庞大的用户群体。马自达也尝试着将品牌拔高，这一动作正在低调却又真实地进行着。
只不过，仅凭这点的话，马自达的高端化进程能重新焕发荣光嚒？
先不急于下结论，就马自达的品牌属性而言，从它A级轿车十三四万、B级轿车20万上下的定价区间来看，毫无疑问，它是个类似日本老乡丰田本田日产的普通品牌。
况且，马自达还是一个标签颇多的品牌。东瀛宝马、转子、创驰蓝天、ZOOM-ZOOM，魂动红，创驰蓝天，都能让人下意识联想到马自达，且每个都有着很高的话题性，绝大多数还都是正面曝光，这在当今车市非常罕见。
但是，这也是马自达唯一能拿得少台面，登堂入室的一点。
根据马自达汽车发布了2021财年（即2020年4月至2021年3月）的财务报告来看，马自达2021财年净销售额为2.88万亿日元，较2020财年下跌16%。营业利润为88.2亿日元，同比减少79.8%；净利润亏损316.5亿日元(18.6亿元）。
究其原因，是别的车企都在不断地升级换代，不断地顺应市场的改变来迎合消费者的需求，而马自达却一心放在了研究技术上。并不美丽的营收和销量数字，又怎能将品牌形象拔至高端呢？
品牌延伸，成功的可能微乎其微
从马自达英国地区的负责人Jeremy Thomson的发言来看，，此次马自达采用了一种更加实际的品牌拔高之路，即通过产品力的提升来实际提高产品形象以及品牌定位，转型也是瞄准雷克萨斯。
且不说国外，就国内而言马自达现有的产品已经被消费者诟病定价过高，显然它还没有表现出任何豪华品牌的样子。所以留给马自达的路只有坚持自己的品牌调性，形成一种更加个性化、差异化的竞争格局。
纵观当下的汽车市场竞争已至白热化，高中低三挡均有不同的汽车品牌，而且这些汽车品牌并非只是价格的区隔，它们已经在消费者心智当中占据了一席之地。诸如，低档中“丰田-可靠”、中档中“沃尔沃-安全”，高档里“奔驰-豪华”、“宝马-驾驶”、超高档中“法拉利-速度”，这些都已经牢牢地占据了消费者的心智。
而马自达代表什么？就是一个汽车品牌，并没有一个特定的词占据消费者心智。但是心智中肯定知道马自达并不是一个高端汽车品牌。马自达进军高端市场，就是典型的由低端向高端延伸，这种延伸成功的可能性微乎其微。
并非是断言低端品牌就完全没有进军高端市场的可能，像丰田的雷克萨斯、本田的讴歌与日产的英菲尼迪之所以称之为豪华品牌，很大程度上是因为它们是独立的品牌。换句话说就是聚焦，或者说“聚焦点多品牌战略”，一个品牌只做一件事情，只代表一个东西。这样消费者才能清楚地知道你的品牌是什么，为什么而购买你。
像马自达现在自身就没有一个清晰的定位，再做品牌延伸只能让消费者更加模糊马自达是什么，几乎没有成功的可能性。
在线车评认为，由于销量不断下滑，质量问题频繁出现，马自达已经今非昔比。随着口碑大打折扣，市场份额已降至“冰点”，“执迷不悟”的马自达正在一步步深陷“漩涡”无法自拔。此时不进行有效的战略调整，反而寄托于于RWD平台的CX-60和CX-90两款SUV来冲击高端梦想，在品牌历史、内涵、服务和产品力多方面都没有形成鲜明的差异化之前，是不是过于自信了？
守护·文
#浪胃仙回应#
网红“大胃王”浪胃仙跟老板闹矛盾，带走了公司大部分的骨干员工，打算另寻出路，据他前老板透漏，就连公司日常用品，浪胃仙全部搬走了！
浪胃仙就是靠“吃”发家，曾经他在一场直播中，吃下了300多个抄手，以食量大受到了网友们的关注，很快就突破了三千五百万的粉丝量。
可最近，有人发现，浪胃仙已经一个多月没有出现，考虑到曾经出现过，吃播因为长时间吃太多食物，导致不消化而生病的，便有不少粉丝担心浪胃仙因此生病。
不过最近，浪胃仙的前老板站出来回应了浪胃仙消失的事情，他表示浪胃仙在自己出差阶段，带走了不少公司元老级员工，准备自己单干。
其前老板还表示，自己回公司的时候，发现办公室里一片狼藉，一些电脑、办公桌等办公设备，也被浪胃仙搬走了。
面对此指控，浪胃仙丝毫没有羞愧之情，他站出来表示自己是得知，其老板不是“浪胃仙”这个账号幕后真正的所有人时，觉得老板欺骗了自己，才打算自立门户的。
当面，面对其指控，浪胃仙的老板还为给出很明确的回应。
猜测，尽管两人之前是亲密无间的合作伙伴，但是他们目前遇到了利益方面的问题，便开始互曝黑料，以此来威胁对方。
现在这个账号火了之后，两人因为收入分配不均，产生矛盾，浪胃仙决定放弃这个账号，去经营小号。
但是自立门户为何要带走公司员工，以及拍摄器材，会不会有恶意竞争的心态。
各位怎么看这场账号分家风波？
#浪胃仙带团队另立门户#
网红“大胃王”浪胃仙跟老板闹矛盾，带走了公司大部分的骨干员工，打算另寻出路，据他前老板透漏，就连公司日常用品，浪胃仙全部搬走了！
浪胃仙就是靠“吃”发家，曾经他在一场直播中，吃下了300多个抄手，以食量大受到了网友们的关注，很快就突破了三千五百万的粉丝量。
可最近，有人发现，浪胃仙已经一个多月没有出现，考虑到曾经出现过，吃播因为长时间吃太多食物，导致不消化而生病的，便有不少粉丝担心浪胃仙因此生病。
不过最近，浪胃仙的前老板站出来回应了浪胃仙消失的事情，他表示浪胃仙在自己出差阶段，带走了不少公司元老级员工，准备自己单干。
其前老板还表示，自己回公司的时候，发现办公室里一片狼藉，一些电脑、办公桌等办公设备，也被浪胃仙搬走了。
面对此指控，浪胃仙丝毫没有羞愧之情，他站出来表示自己是得知，其老板不是“浪胃仙”这个账号幕后真正的所有人时，觉得老板欺骗了自己，才打算自立门户的。
当面，面对其指控，浪胃仙的老板还为给出很明确的回应。
猜测，尽管两人之前是亲密无间的合作伙伴，但是他们目前遇到了利益方面的问题，便开始互曝黑料，以此来威胁对方。
现在这个账号火了之后，两人因为收入分配不均，产生矛盾，浪胃仙决定放弃这个账号，去经营小号。
但是自立门户为何要带走公司员工，以及拍摄器材，会不会有恶意竞争的心态。
各位怎么看这场账号分家风波？
#浪胃仙带团队另立门户#
明天的盘面主要关注以下几点：
一、大盘：
下跌的原因在马甲个人看来逻辑其实很简单，就是俄乌关系的缓和给炒作上带来了负面影响，上周马甲已经做好了这个心理准备，所以并不慌。我们可以清晰地看到，在大盘下跌74.79点，上涨不足1000家的行情中，赚钱效应居然达到了7.0。这充分证明了，市场的涨跌越来越和你的账户盈亏无关。核心在于，结构性牛。
二、托育、三胎：
今天的赚钱效应基本都是这个板块带起来的，逻辑就一个—超预期，3岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除，发展普惠托育服务。也出现了一个新板块，托育服务。
前排：龙一时代出版、孚日股份；龙二威创股份、和晶科技；龙三：金发拉比、美吉姆、华媒控股。
三、贵金属：
今天涨得最好的是黄金板块，但是板块内的个股并不多，像是补涨。虽然说战争会给市场带来避险情绪，按照正常的思维逻辑，大家会去购买黄金避险，当然现货市场的黄金也在上涨，数据显示，COMEX黄金期货冲破2000美元/盎司大关。不过，现在市场上刮起一股抄底俄罗斯资产的风，因此，这个方向不具备很好的逻辑和延续性。
一、大盘：
下跌的原因在马甲个人看来逻辑其实很简单，就是俄乌关系的缓和给炒作上带来了负面影响，上周马甲已经做好了这个心理准备，所以并不慌。我们可以清晰地看到，在大盘下跌74.79点，上涨不足1000家的行情中，赚钱效应居然达到了7.0。这充分证明了，市场的涨跌越来越和你的账户盈亏无关。核心在于，结构性牛。
二、托育、三胎：
今天的赚钱效应基本都是这个板块带起来的，逻辑就一个—超预期，3岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除，发展普惠托育服务。也出现了一个新板块，托育服务。
前排：龙一时代出版、孚日股份；龙二威创股份、和晶科技；龙三：金发拉比、美吉姆、华媒控股。
三、贵金属：
今天涨得最好的是黄金板块，但是板块内的个股并不多，像是补涨。虽然说战争会给市场带来避险情绪，按照正常的思维逻辑，大家会去购买黄金避险，当然现货市场的黄金也在上涨，数据显示，COMEX黄金期货冲破2000美元/盎司大关。不过，现在市场上刮起一股抄底俄罗斯资产的风，因此，这个方向不具备很好的逻辑和延续性。
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