【一个“新消费”的自我修养】

十年前，有一款香蕉形状的雪糕风靡街头，包装上戴着一副黑墨镜的香蕉先生造型前卫，在街边的小卖部里总是不会缺席，成为华东、华南地区的年轻人难忘的童年回忆。

十年后，雀巢又带着香蕉先生升级回归，引发无数网友热议“爷青回”。

除了香蕉先生回归，我们发现，这个夏天，为消费者创造了很多童年记忆和经典产品的雀巢冰淇淋，正在不断改变我们认知和印象，开始以“新消费品牌”的思维更新迭代冰淇淋品类。不仅针对不同人群定制新产品，还对品牌形象进行了全面升级。

以雀巢为例，了解一下雀巢针对年轻人的变化，它的冰淇淋是如何把握趋势、捕捉细分需求，推动年轻化升级的呢？

雀巢的转型分为两步：第一步，针对Z世代定制新产品，以满足年轻人的新需求；第二步，升级已有的产品线，助力品牌的年轻化。

1、针对Z世代定制产品,香蕉先生“爷青回”

如果说“怀旧”是一种很容易引起共鸣的情绪，可以勾起人们的共同回忆，那么伴随着扎了根的童年味觉记忆，更是治愈人心。在很多年轻人的心中，夏天的快乐是香蕉先生给的。黄色的巧克力脆皮包裹着香蕉牛奶味雪糕，每一个都是浓浓的香蕉味。

如今，雀巢把香蕉先生带回了各大便利店的冰柜，又一次引起了风潮。

我们看到，香蕉先生的回归至少捕捉到了消费者的3点需求，做出了升级。

第一，随着人们的对品质要求提高，香蕉先生对原料进行了升级。新版香蕉先生采用真正的可可脂巧克力脆皮+厄瓜多尔进口香蕉浆，外层脆皮甜而不腻，内馅香蕉雪糕的口味更加浓郁。

第二，在颜值经济崛起的时代，香蕉先生的焕新伴随着新包装的上线，紧跟潮流，放大潮酷的墨镜元素，秒变摆拍神器。

此外，香蕉先生还创新性地带来了“蕉个朋友”、“傲蕉本蕉”、“蕉我大王”等9款“蕉言蕉语”，为产品打造社交达人的人设，满足年轻人自我态度表达的需求，通过小细节强化产品的记忆符号。

第三，香蕉先生与同样极具历史与情怀，但又代表着新时代潮酷的国潮品牌回力进行深度的跨界联名合作。不同于普通的跨界联名，这次香蕉先生和回力聚集了双方资源，不仅推出潮酷联名款鞋品和联名包装雪糕，还真正落地线下门店以及得物APP联动。

除了产品升级回归及线上新营销，雀巢在线下也线下也积极尝试媒体创新，与年轻人玩在一起。6月13日晚，首发联名裸眼3D广告在武汉和成都震撼上线。

2、原有产品线升级，助力年轻化

除了香蕉先生的回归和新产品哈瓦那甜心的推出，雀巢还对旗下品牌进行了焕新升级。

一方面，针对年轻人口味变化，丰富产品线。比如雪糍家族新增年轻人喜欢的网红口味“白桃+抹茶”，清爽的茶香中伴着淡淡的白桃香，恰到好处。

另一方面，清新活力、富有食欲的包装和产品设计带来视觉和味觉的双重享受，让颜值党和味觉党都无法拒绝。

——来源：FBIF食品饮料创新

最近吃了几样之前没吃过的东西尝尝鲜[兔子]
☑️元气森林青煎玉露抹茶
作为元气森林的铁粉怎么能错过它的新品呢？喝起来茶香里伴着一股抹茶的清香，比较清口解腻，晚上配泡面吃绝绝子。
☑️妙飞奶酪棒
0蔗糖无添加，一口下去QQ弹弹的奶香味十足，别说小朋友们爱吃我这个大朋友也很爱吃，五个一下子就被我消灭了。
☑️悠享时水晶粽子
第一次吃水晶粽子，颜值真的很高了。吃起来QQ弹弹的，里面的馅料很特别有蓝莓、葡萄、西柚等水果味的，也有奶茶味的
是一次很不错的尝试～

【转】天气渐热的日子，寻一空闲时光，布一方茶席，静坐下来。

等待水沸，投茶、注水，品尝茶汤，茶香在鼻尖萦绕。

心思也完全被茶所吸引，如同天气般躁动的心也跟着一点点静了下来。

夏日里的茶，是如此的解渴，几小杯下肚，凉意便慢慢袭来。

那特有的滋味，是其他饮料远远无法企及的。

些许苦涩，又伴着些许甘甜。

有时候，喝得发饿了，便配上一盘点心。

茶点的美味与茶汤的滋味碰撞，继而中和，着实一番享受。 https://t.cn/R5dgyVl