虎年南京第一场雪夜景太美，大报恩寺琉璃宝塔光彩夺目，明代初年至清代前期，大报恩寺琉璃宝塔作为南京最具特色的标志性建筑物，被称为“天下第一塔”，有“中国之大古董，永乐之大窑器”之誉，是当时中外人士游历金陵的必到之处。自建成至衰毁一直是中国南方最高的建筑，也在世界建筑史上有一定地位，位列中世纪世界七大奇迹[给力][赞啊][鲜花]
“暗战”东京奥运的国潮品牌：涌现、成长、蜕变、转型
8月8日，东京奥运会落下帷幕，中国代表团获得了本土以外奥运会的最好成绩，多个项目实现了历史性突破。
根据国际奥委会此前宣布的数据，2020年东京奥运会创造的赞助收入超过31亿美元，几乎是以往夏季奥运会的3倍。
其中，不乏中国品牌的身影：农夫山泉、红牛、怡宝等饮料品牌，金陵体育、红双喜等器材品牌，李宁、安踏、匹克、361度、特步等运动品牌，均是奥运赞助商的常客，还有抖音、快手、腾讯等转播平台。
从多家国产运动品牌的发展之路来看，通过给重大国际赛事提供赞助来加强运动领域的品牌影响力，是营销的一个重要途径。本次东京奥运会，显然是各大国产运动品牌的兵家必争之地。
今年，各大国产运动品牌之间的暗战依旧在上演。
中国赞助商身影
一般来说，奥运会赞助商分为三个级别，分别是奥林匹克合作伙伴项目（即TOP赞助商）、当届奥运赞助商和各国国家奥运赞助商。赞助商对应不同的级别，彼此之间对奥运会会徽及奥林匹克标志的使用权和宣传权是不同的。
TOP赞助商是奥运赞助层级中的最高级别，这一层级的品牌与国际奥委会（IOC）直接合作，目前全球仅有14家。
目前的14家TOP赞助商中，来自美国的有7家，来自日本的有3家，另外4家分别来自中国、法国、瑞士和韩国。
中国的TOP赞助商唯有阿里巴巴一家，而且其与奥委会的合作时间还不长。阿里巴巴在2017年成为奥运会“云服务”与“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，合作期限至2028年。
阿里云是奥运会的全球指定云服务商，它为奥运转播提供云计算支持。国际奥委会主席巴赫称：“对今年来说，技术至关重要。我们首次采用云支撑全球传播，是数字化水平最高的一届。”
不同于TOP赞助商，当届奥运会赞助商的数量更多、种类更丰富，日本国内有67家本土企业赞助了本届奥运会。
至于各国国家奥运赞助商，阵容则更加庞大与复杂。而运动员自身是品牌商们最为看重的广告载体之一，各国代表队运动员们所穿服装上的“logo”所带来的营销效应不可估量。
据统计，在本届奥运会中，为中国代表队提供服装赞助的品牌商至少有16个，包含耐克、阿迪、安德玛这样的国际知名运动品牌，也有安踏、李宁、361度、匹克这类国内运动服饰龙头，还有洲克、YONEX、比音勒芬这些专注于单一领域的运动服饰与器材品牌，以及粒子狂热这样新兴的国内小众运动品牌。
在视频转播方面，东京奥运会的新媒体版权方分别是央视、腾讯、咪咕、快手。
经不完全统计，此次东京奥运会期间，这四个版权方旗下的视频内容平台共计策划相关栏目超过40档。
国潮品牌暗流涌动
运动员夺冠了穿什么，显然是最受市场关注的。而“奥运同款”，就成为最大带货标签。
自7月24日中国射击选手杨倩奥运夺冠后，有商家表示，同款“小鸭子发夹”之前一个月只能卖出去800件，现在十天内卖了13万件，其间赚了二三十万，比往年一个月的全部收入还多。
据央视新闻报道，奥运期间，多家百货、购物中心的运动品牌门店客流量明显攀升，国产运动品牌的销量一路猛增。有消费者专门到店里购买与冠军同款的鞋子，认为“比较有纪念价值”。
从过往中国本土运动品牌的发展历程来看，通过各大体育赛事的赞助、签约体育明星本身就是提升品牌价值的绝佳路径。
21世纪经济报道记者了解到，安踏已连续与中国奥委会合作8届奥运会，累计为28支中国国家代表队提供奥运装备。此外，安踏还是北京冬奥组委的合作伙伴。
从销售数据来看，安踏推出的东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版售价699元，其天猫官方旗舰店一个月内已售出3000多双。
李宁品牌也是奥运场上的常客。1992年起，李宁连续四届奥运会成为中国奥运代表团的领奖装备赞助商，2008年的北京奥运会更是让其声名大噪。
李宁虽然在本届奥运会中赞助队伍数量不多，但仍然手握跳水队、乒乓球队等金牌大户。
除了常见的大品牌，也有一些知名度较低的小品牌跟随运动员在奥运会上夺得奖牌而崭露头角。
中国赛艇、皮划艇国家队的赞助商便是创立于2015年的国内小众运动品牌——粒子狂热，堪称本届奥运会赞助商中的一匹黑马。启信宝数据显示，该品牌由上海尺间科技有限公司创立，去年11月，公司获得高瓴创投亿元C轮融资。
21世纪经济报道记者在某电商平台搜索该品牌发现，粒子狂热已经开始借势营销，多款产品打出了“国家队同款”标签，某瑜伽裤月销超300件。
分析人士认为，奥运这样的大赛，对于已经有一定知名度的大众品牌来说是借势营销，而对于诸如粒子狂热这样的专业类小众品牌来说，更多的则是“破圈”，有效提升了品牌在大众领域的认知。
除了赞助中国国家队，国产品牌也在积极出海。
比如李宁就出任了墨西哥代表队的服装赞助商，匹克则一举承包了巴西、新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、罗马尼亚、冰岛和比利时7个国家代表队的服装赞助。
不论是此次奥运会，还是此前多家运动品牌在河南洪灾中慷慨解囊而获得的流量反馈，都是国潮崛起的一个侧影。根源是我国鞋服供应链日臻完善之下，产品力的不断提升，多样营销和渠道助推，以及新一代年轻人的文化自信。
专注于时尚领域研究的《华丽志》时尚总监王琼对21世纪经济报道记者表示，“中国品牌将会加倍受到国内消费者欢迎，这也是中国品牌涌现、快速成长、崛起、甚至转型的最好时机，品牌如果想获得长足发展，更多地应该向内看，找到品牌初心和基因，梳理企业组织的优势，再结合市场竞争态势，制定合适的转型策略。”
8月8日，东京奥运会落下帷幕，中国代表团获得了本土以外奥运会的最好成绩，多个项目实现了历史性突破。
根据国际奥委会此前宣布的数据，2020年东京奥运会创造的赞助收入超过31亿美元，几乎是以往夏季奥运会的3倍。
其中，不乏中国品牌的身影：农夫山泉、红牛、怡宝等饮料品牌，金陵体育、红双喜等器材品牌，李宁、安踏、匹克、361度、特步等运动品牌，均是奥运赞助商的常客，还有抖音、快手、腾讯等转播平台。
从多家国产运动品牌的发展之路来看，通过给重大国际赛事提供赞助来加强运动领域的品牌影响力，是营销的一个重要途径。本次东京奥运会，显然是各大国产运动品牌的兵家必争之地。
今年，各大国产运动品牌之间的暗战依旧在上演。
中国赞助商身影
一般来说，奥运会赞助商分为三个级别，分别是奥林匹克合作伙伴项目（即TOP赞助商）、当届奥运赞助商和各国国家奥运赞助商。赞助商对应不同的级别，彼此之间对奥运会会徽及奥林匹克标志的使用权和宣传权是不同的。
TOP赞助商是奥运赞助层级中的最高级别，这一层级的品牌与国际奥委会（IOC）直接合作，目前全球仅有14家。
目前的14家TOP赞助商中，来自美国的有7家，来自日本的有3家，另外4家分别来自中国、法国、瑞士和韩国。
中国的TOP赞助商唯有阿里巴巴一家，而且其与奥委会的合作时间还不长。阿里巴巴在2017年成为奥运会“云服务”与“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，合作期限至2028年。
阿里云是奥运会的全球指定云服务商，它为奥运转播提供云计算支持。国际奥委会主席巴赫称：“对今年来说，技术至关重要。我们首次采用云支撑全球传播，是数字化水平最高的一届。”
不同于TOP赞助商，当届奥运会赞助商的数量更多、种类更丰富，日本国内有67家本土企业赞助了本届奥运会。
至于各国国家奥运赞助商，阵容则更加庞大与复杂。而运动员自身是品牌商们最为看重的广告载体之一，各国代表队运动员们所穿服装上的“logo”所带来的营销效应不可估量。
据统计，在本届奥运会中，为中国代表队提供服装赞助的品牌商至少有16个，包含耐克、阿迪、安德玛这样的国际知名运动品牌，也有安踏、李宁、361度、匹克这类国内运动服饰龙头，还有洲克、YONEX、比音勒芬这些专注于单一领域的运动服饰与器材品牌，以及粒子狂热这样新兴的国内小众运动品牌。
在视频转播方面，东京奥运会的新媒体版权方分别是央视、腾讯、咪咕、快手。
经不完全统计，此次东京奥运会期间，这四个版权方旗下的视频内容平台共计策划相关栏目超过40档。
国潮品牌暗流涌动
运动员夺冠了穿什么，显然是最受市场关注的。而“奥运同款”，就成为最大带货标签。
自7月24日中国射击选手杨倩奥运夺冠后，有商家表示，同款“小鸭子发夹”之前一个月只能卖出去800件，现在十天内卖了13万件，其间赚了二三十万，比往年一个月的全部收入还多。
据央视新闻报道，奥运期间，多家百货、购物中心的运动品牌门店客流量明显攀升，国产运动品牌的销量一路猛增。有消费者专门到店里购买与冠军同款的鞋子，认为“比较有纪念价值”。
从过往中国本土运动品牌的发展历程来看，通过各大体育赛事的赞助、签约体育明星本身就是提升品牌价值的绝佳路径。
21世纪经济报道记者了解到，安踏已连续与中国奥委会合作8届奥运会，累计为28支中国国家代表队提供奥运装备。此外，安踏还是北京冬奥组委的合作伙伴。
从销售数据来看，安踏推出的东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版售价699元，其天猫官方旗舰店一个月内已售出3000多双。
李宁品牌也是奥运场上的常客。1992年起，李宁连续四届奥运会成为中国奥运代表团的领奖装备赞助商，2008年的北京奥运会更是让其声名大噪。
李宁虽然在本届奥运会中赞助队伍数量不多，但仍然手握跳水队、乒乓球队等金牌大户。
除了常见的大品牌，也有一些知名度较低的小品牌跟随运动员在奥运会上夺得奖牌而崭露头角。
中国赛艇、皮划艇国家队的赞助商便是创立于2015年的国内小众运动品牌——粒子狂热，堪称本届奥运会赞助商中的一匹黑马。启信宝数据显示，该品牌由上海尺间科技有限公司创立，去年11月，公司获得高瓴创投亿元C轮融资。
21世纪经济报道记者在某电商平台搜索该品牌发现，粒子狂热已经开始借势营销，多款产品打出了“国家队同款”标签，某瑜伽裤月销超300件。
分析人士认为，奥运这样的大赛，对于已经有一定知名度的大众品牌来说是借势营销，而对于诸如粒子狂热这样的专业类小众品牌来说，更多的则是“破圈”，有效提升了品牌在大众领域的认知。
除了赞助中国国家队，国产品牌也在积极出海。
比如李宁就出任了墨西哥代表队的服装赞助商，匹克则一举承包了巴西、新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、罗马尼亚、冰岛和比利时7个国家代表队的服装赞助。
不论是此次奥运会，还是此前多家运动品牌在河南洪灾中慷慨解囊而获得的流量反馈，都是国潮崛起的一个侧影。根源是我国鞋服供应链日臻完善之下，产品力的不断提升，多样营销和渠道助推，以及新一代年轻人的文化自信。
专注于时尚领域研究的《华丽志》时尚总监王琼对21世纪经济报道记者表示，“中国品牌将会加倍受到国内消费者欢迎，这也是中国品牌涌现、快速成长、崛起、甚至转型的最好时机，品牌如果想获得长足发展，更多地应该向内看，找到品牌初心和基因，梳理企业组织的优势，再结合市场竞争态势，制定合适的转型策略。”
有这么一段历史长沙成为真正意义上的“国都”
每一个强大繁盛的王朝倒下之后，都会引发持续数年的大混乱。五代在北方更迭，十国在南方割据，你方唱罢我登场，上位的掌权者如走马灯般更替，历史乱得像一团麻，伴随着混乱局面的是血腥的政权更迭。本来，湖南属于唐王朝的南部偏远地区，并不是核心战区，却也乱得四分五裂。湖南各地基本都有自己的割据势力，这种散乱的割据，导致了湖南一直处于经济、文化落后的局面，然而，蔡州军事集团的败落南逃，意外地改变了这一切。
木匠马殷，开始他乱世的人生逆袭
乱世不是好事，但对于上升通道被统治秩序堵死的底层人士而言，却未尝不是一个历史机遇。
马殷出生在河南许昌，家世普通，是个木匠，要成就一番事业，对于他，是一件遥不可及的事情。然而，乱世来了，一切秩序都被打乱，机会来了。
据史书所讲，马殷是一个仁厚宽宏人，然而他的政治生涯，却是从依附于臭名昭著的蔡州军事集团开始的，这个集团的头领，是以残暴无人性著称的秦宗权。当然，我们无法以现在的情形去估摸那个纷乱的世道，很多选择都是身不由己的决定。
即使是一个失序的乱世，也要遵循历史发展规律，蔡州军事集团的暴虐和短视，注定了他们可以横行一时，却无法长期取得民心。长江以南这块大割据势力尚未占领的区域就成了一个逃难的好地方。抵达这里时，战功显赫的马殷已成为了这个集团的一把手。
从木匠到流寇再到湖南王，马殷的经历可谓那个时代的“人生大逆袭”了。
湖南，大唐盛世破败，五代乱世崛起
经历了大唐这样的盛世，湖南竟然也没发展起来。
“湖南”这个行政概念的形成，是在唐代宗广德二年设置“湖南观察使”之后，之前的湖南，政治地位不高，经济落后。唐朝，以4万户人口为上州，湖南一个都没有。整个洞庭湖以南，地广人稀。官员动不动就被贬谪到这里，成了迫害异己的地方。
人少，灾害却不少，从唐穆宗年间到宣宗初年，短短二十年就发生四次大的水旱和饥荒。
面对这样一个烂摊子，振兴湖南，马殷靠什么？政治上，他采取“上奉天子，下抚黎民”和“内靖乱军，外御强藩”的政策，保证了马楚有一个安定的发展局面。发展湖南经济方面，马殷采用了来自扬州的实干家高郁，在高郁的领导下，湖南把商业、茶业和农业作为重点产业。
发展商业的机遇恰恰来自于五代十国的割据局面，当时江淮和西蜀各占东西，都和中原政权为敌，整个南方，能与北方通商的只剩下夹在中间的湖南。汴梁—长沙—广州一下成了南北贸易的黄金通道，长沙则成了连接南北的结点。以往偏僻闭塞的湖南顿时得天独厚，湘江上通汉水下接漓江，利尽南海，对中原而言，其重要性不啻第二运河，湖南商业因此迅猛发展了起来。
在茶产业方面，马楚采取“令民自造茶”的宽松政策，并与中原政权达成协议，在北方大规模发展茶叶连锁经营，各大城市均有湖南茶叶的专卖店，既满足了北方的茶叶需求，又打开了湖南茶叶的销路。
在农业上，马楚将无主闲田与犯法之家所没纳之田实行营田，五年不收租税，官给耕牛及种粮，让耕者“自存”，使田野不荒，增加了粮食总产量。在潭州（今长沙）东20里修筑龟塘，溉田万顷；在衡州（今衡阳市）修马王塘，“大可百亩”；在辰州（今沅陵等地）修莲花塘等等。（《马楚国研究》罗庆康著）
长沙第一次成为真正意义上的“国都”。湖南的经济开始转折进入缓慢上升阶段，经济是文化发展的基础，经济一好，文化也发达了起来。马殷打下的物质基础，推动了湖湘文化的振兴之路，促成了湖湘学风和文化氛围的形成。两宋湖湘文化的崛起，马殷功不可没。
五马争槽，内斗彻底分裂了马楚
逃不开历史周期律的马楚，在经历了开国一代的繁荣安定之后，最终毁于过度失控的欲望，结局令人叹息。
封建专制社会，继承是关乎国运的大事，然而，马殷在这件事情上犯了错误。当年他以单身中年的身份来到湖南，短短三十多年，生了三十五个儿子，这些子嗣又在半个世纪的时间里把马氏宗族扩大到了八百多人，庞大的利益集团成了依附在马楚身上的蛀虫。
“兄终弟及”的模式数度陷入混乱，伴随而来的是仇杀和血战，五马争槽的悲剧上演，内斗彻底分裂了马楚。
史书上说：公元951年11月，南唐元宗李璟乘楚内乱，派大将边镐率兵攻占长沙，一举灭楚。边镐进城第一件事就是开仓放粮，赈济饥民。自马殷去世以来，湖南百姓受够了马楚的压榨，人们把边镐称作“边菩萨”。
后周广顺元年冬十一月的一天，史书记载，当天阴冷，满目萧然，马氏全族及马楚高级文武官员共千余人被唐兵押到湘江边，乘船远赴金陵（南京）。一个曾经瞬间闪耀于历史星空的王朝，就此如烟花般散落。
图1 马殷像。
图2 马殷楚币。
图3 楚王马殷纪功碑帖。
图4 长沙圭塘五代水利工程遗址碑，现已不存。。
文、图/常立军
https://t.cn/RdSBTga
每一个强大繁盛的王朝倒下之后，都会引发持续数年的大混乱。五代在北方更迭，十国在南方割据，你方唱罢我登场，上位的掌权者如走马灯般更替，历史乱得像一团麻，伴随着混乱局面的是血腥的政权更迭。本来，湖南属于唐王朝的南部偏远地区，并不是核心战区，却也乱得四分五裂。湖南各地基本都有自己的割据势力，这种散乱的割据，导致了湖南一直处于经济、文化落后的局面，然而，蔡州军事集团的败落南逃，意外地改变了这一切。
木匠马殷，开始他乱世的人生逆袭
乱世不是好事，但对于上升通道被统治秩序堵死的底层人士而言，却未尝不是一个历史机遇。
马殷出生在河南许昌，家世普通，是个木匠，要成就一番事业，对于他，是一件遥不可及的事情。然而，乱世来了，一切秩序都被打乱，机会来了。
据史书所讲，马殷是一个仁厚宽宏人，然而他的政治生涯，却是从依附于臭名昭著的蔡州军事集团开始的，这个集团的头领，是以残暴无人性著称的秦宗权。当然，我们无法以现在的情形去估摸那个纷乱的世道，很多选择都是身不由己的决定。
即使是一个失序的乱世，也要遵循历史发展规律，蔡州军事集团的暴虐和短视，注定了他们可以横行一时，却无法长期取得民心。长江以南这块大割据势力尚未占领的区域就成了一个逃难的好地方。抵达这里时，战功显赫的马殷已成为了这个集团的一把手。
从木匠到流寇再到湖南王，马殷的经历可谓那个时代的“人生大逆袭”了。
湖南，大唐盛世破败，五代乱世崛起
经历了大唐这样的盛世，湖南竟然也没发展起来。
“湖南”这个行政概念的形成，是在唐代宗广德二年设置“湖南观察使”之后，之前的湖南，政治地位不高，经济落后。唐朝，以4万户人口为上州，湖南一个都没有。整个洞庭湖以南，地广人稀。官员动不动就被贬谪到这里，成了迫害异己的地方。
人少，灾害却不少，从唐穆宗年间到宣宗初年，短短二十年就发生四次大的水旱和饥荒。
面对这样一个烂摊子，振兴湖南，马殷靠什么？政治上，他采取“上奉天子，下抚黎民”和“内靖乱军，外御强藩”的政策，保证了马楚有一个安定的发展局面。发展湖南经济方面，马殷采用了来自扬州的实干家高郁，在高郁的领导下，湖南把商业、茶业和农业作为重点产业。
发展商业的机遇恰恰来自于五代十国的割据局面，当时江淮和西蜀各占东西，都和中原政权为敌，整个南方，能与北方通商的只剩下夹在中间的湖南。汴梁—长沙—广州一下成了南北贸易的黄金通道，长沙则成了连接南北的结点。以往偏僻闭塞的湖南顿时得天独厚，湘江上通汉水下接漓江，利尽南海，对中原而言，其重要性不啻第二运河，湖南商业因此迅猛发展了起来。
在茶产业方面，马楚采取“令民自造茶”的宽松政策，并与中原政权达成协议，在北方大规模发展茶叶连锁经营，各大城市均有湖南茶叶的专卖店，既满足了北方的茶叶需求，又打开了湖南茶叶的销路。
在农业上，马楚将无主闲田与犯法之家所没纳之田实行营田，五年不收租税，官给耕牛及种粮，让耕者“自存”，使田野不荒，增加了粮食总产量。在潭州（今长沙）东20里修筑龟塘，溉田万顷；在衡州（今衡阳市）修马王塘，“大可百亩”；在辰州（今沅陵等地）修莲花塘等等。（《马楚国研究》罗庆康著）
长沙第一次成为真正意义上的“国都”。湖南的经济开始转折进入缓慢上升阶段，经济是文化发展的基础，经济一好，文化也发达了起来。马殷打下的物质基础，推动了湖湘文化的振兴之路，促成了湖湘学风和文化氛围的形成。两宋湖湘文化的崛起，马殷功不可没。
五马争槽，内斗彻底分裂了马楚
逃不开历史周期律的马楚，在经历了开国一代的繁荣安定之后，最终毁于过度失控的欲望，结局令人叹息。
封建专制社会，继承是关乎国运的大事，然而，马殷在这件事情上犯了错误。当年他以单身中年的身份来到湖南，短短三十多年，生了三十五个儿子，这些子嗣又在半个世纪的时间里把马氏宗族扩大到了八百多人，庞大的利益集团成了依附在马楚身上的蛀虫。
“兄终弟及”的模式数度陷入混乱，伴随而来的是仇杀和血战，五马争槽的悲剧上演，内斗彻底分裂了马楚。
史书上说：公元951年11月，南唐元宗李璟乘楚内乱，派大将边镐率兵攻占长沙，一举灭楚。边镐进城第一件事就是开仓放粮，赈济饥民。自马殷去世以来，湖南百姓受够了马楚的压榨，人们把边镐称作“边菩萨”。
后周广顺元年冬十一月的一天，史书记载，当天阴冷，满目萧然，马氏全族及马楚高级文武官员共千余人被唐兵押到湘江边，乘船远赴金陵（南京）。一个曾经瞬间闪耀于历史星空的王朝，就此如烟花般散落。
图1 马殷像。
图2 马殷楚币。
图3 楚王马殷纪功碑帖。
图4 长沙圭塘五代水利工程遗址碑，现已不存。。
文、图/常立军
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