【蜜芽大败退】
#母婴垂直电商蜜芽再次生变# #蜜芽多年未获融资#
2011年，全职妈妈刘楠创办淘宝店，取名为蜜芽宝贝。随后，蜜芽宝贝创下了两年四皇冠、销售额超过三千万的业绩。

2014年2月，蜜芽宝贝正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城，官网上线。2015年7月8日，蜜芽宝贝宣布更名为“蜜芽”，并由母婴消费升级到亲子家庭消费。

从 2015年开始，蜜芽开始以母婴垂直跨境电商为基础，不断扩大业务，成为拥有线上零售、线下体验及加盟（蜜芽乐园）、自有品牌（兔头妈妈甄选）和婴童产业投资四大业务板块的婴童产业公司。

公开资料显示，蜜芽曾连续3年入选中国独角兽企业排行榜，估值达百亿。胡润研究院发布的《2019胡润全球独角兽榜》显示，蜜芽排名第224位。

企查查信息显示，成立至今，蜜芽共完成5轮融资，累计超过20亿元，投资方包含红杉基金、H Capital、百度等。
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#蜜芽宝贝宣布停运# 【母婴电商独角兽蜜芽宝贝宣布停运 估值曾高达10亿美元】7月5日消息，母婴电商的独角兽蜜芽宝贝日前在官网中宣布将于2022年9月10日停止蜜芽App服务。这一消息突如其来，让整个电商圈都为之一震，早在2018年蜜芽宝贝就传出在港股提交IPO申请书的消息，而仅隔4年，蜜芽就走下神坛。

根据公告，停止服务的只是蜜芽App。未来，蜜芽还将继续在蜜芽微信有赞小程序继续为用户服务，蜜芽会员依然可以享受购物体验。

纵观蜜芽发展的黄金10年，发展最迅猛的2014年，投资过携程、唯品会和聚美优品的传奇投资人沈南鹏曾表示，“蜜芽宝贝有可能成为小米级的公司”。2014年2月，“蜜芽宝贝”转型为进口母婴品牌限时特卖商城，并在国内首创“母婴品牌限时特卖”的概念。

随后的2018年，根据媒体的披露，蜜芽将向港交所交表，计划年底前登陆港股上市，目标市值50亿美元。但这一计划被蜜芽否认。

有分析师认为，走上社交电商、转型直播等是蜜芽近年来流量下滑的一个提现，此前，在2017年9月蜜芽推出蜜芽plus，以自用省钱、分享赚钱的方式在私域流量里打开营销之路，并以邀请新人获得奖励的方式来获取新用户，自此，“拉人头”的蜜芽走上了社交电商的道路。但此举被用户投诉利用营销多级分销返佣获利，涉嫌传销，且因为产品质量、产品虚假等问题，多次被有关部门点名批评、责令整改。另外，蜜芽还面临着社群团购、直播带货的冲击。

近几年，母婴电商的日子并不好过，在蜜芽之前，贝贝网也被曝出欠债过亿元，供应商甚至去往贝贝网总部拉横幅，创始人张良伦也不知去向。

分析人士认为，母婴垂直类和社区类电商平台虽然在母婴市场分得一杯羹，然而，母婴电商行业的主要份额仍被综合类平台占领，综合类电商平台依然是消费者选购母婴产品的首要渠道。不得不说，京东和天猫已然成为母婴电商的巨头玩家。

相关资料显示，蜜芽前身为蜜芽宝贝，成立于2011年，是中国首家跨境母婴品牌限时特卖商城。2015年7月8日，“蜜芽宝贝”正式更名为“蜜芽”，如今已成为中国最大的进口母婴产品网站之一。

截至目前，蜜芽已完成5轮融资，累积融资额超20亿人民币：2013年12月获得真格基金和险峰华兴投资；2014年6月获得由红杉资本领投、真格基金和华兴险峰跟投的2000万美元融资；2014年12月获得由HCapital领投，上轮投资人红杉资本和真格基金继续跟投6000万美元；2015年9月，获得由百度领投的1.5亿美元的D轮融资，市场估值超10亿，成为国内估值最高的跨境母婴电商。（正观新闻记者 袁芳）#洞见计划#

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