【面试热点：婚姻登记“跨省通办”-河南分院刘凯】面试热点：婚姻登记“跨省通办”
【背景事件】
据民政部消息，近日，经国务院批准，民政部将在辽宁、山东、广东、重庆、四川实施结婚登记和离婚登记“跨省通办”试点，在江苏、河南、湖北武汉、陕西西安实施结婚登记“跨省通办”试点。试点期限为2年，自2021年6月1日起至2023年5月31日止。
【试题模拟】
近日，经国务院批准，民政部将在辽宁、山东、广东、重庆、四川实施结婚登记和离婚登记“跨省通办”试点，在江苏、河南、湖北武汉、陕西西安实施结婚登记“跨省通办”试点，对此你怎么看?
【参考解析】
一、表明对婚姻登记“跨省通办”推行的肯定态度
在如今这个网络时代，其实很多事情的办理都不应再有地域限制。随着这几年电子政务、网上办事的大力推进，网上办、异地办已经成为一种公共服务常态。现在，民政部实行婚姻登记“跨省通办”，可谓顺时顺势之举。
二、阐述婚姻登记“跨省通办”的意义
(1)务实高效：网络信息的全域覆盖与实时联通，为异地远程办事提供了必要的技术条件，而依托发达的信息网络，打破时空地域阻隔，实现网上办、自助办，好处更是不胜枚举。这对办事民众当然是利好，免除了他们长途跋涉的舟车劳顿，也不用苦苦排队，在家轻点鼠标或者打开手机就能轻松搞定。
(2)节约资源：对于负责受理审批的公共服务部门来说，也可以减轻工作负担。推广网上办事，减少线下流程，实现“一网通办”，意味着可以节省不少人力物力，“数据多跑路”，人工少耗费，这样的举措绝对是一举多得。
(3)信息共享：其打通了民政和公安两大数据库，并在此基础上形成全国一盘棋。跨部门、跨地域打破数据壁垒、数据孤岛，更能显示婚姻跨省登记的惠民底色。
(4)符合大势：婚姻登记“跨省通办”势在必行。据民政部数据显示，目前全国婚姻登记机关平均每年办理结婚登记1000万对左右、离婚登记近400万对、补领婚姻登记证400万对左右。如此庞大的数字，涉及数千万人。而根据现行规定，内地居民自愿结婚、离婚，男女双方应当共同到一方当事人常住户口所在地的婚姻登记机关办理婚姻登记。在我国人口流动愈发频繁的当下，这是非常大的麻烦。在这种形势之下，如果还是沿用老规矩，实行老办法，那必将会产生较大的时间、人力、物力和经济成本。婚姻登记“跨省通办”则有利于解决这一难题。
三、提出合理的对策
(1)进一步加大宣传推广的力度，使得好的政策能够切实便民利民。可借助传统宣传方式，比如利用短信方式覆盖全民，再比如以社区为单位，设置宣传栏、宣传展板，发放宣传页告知办理流程及注意事项，亦可以借助新媒体手段，比如在官微、官博、官方抖音平台等以更为生动的形式进行宣传。
(2)切实做好试点工作，善于倾听群众意见，不断整改完善提高优化。好的政策更在于执行与落实的精准，在线下办理业务的时候，要严格按照流程办事，真正实现“一号申请、一窗受理、一网通办”，减少群众“冤枉路”。
(3)打破数据壁垒，数据孤岛是关键。一方面设立主管部门，压实责任，完善制度，实现“数据多跑路，群众少跑腿”。另一方面，进一步进行技术研发，成立专项技术小组，突破技术瓶颈，优化程序设定，使之更符合群众的办事需求。
(4)与时俱进，探索多元形式。未来，在成功落实试点工作之后，要在全国范围内进一步推广婚姻登记“跨省通办”这一新形式，也可在未来积极探索“互联网+”，真正实现婚姻登记“跨省通办”的网上升级。
本质上，婚姻登记“跨省通办”，乃当下顺应时势、民心之举。与此同时，公众也期待更多部门能够创造条件推进这种跨地区、跨部门的办事审批，更好地解民之痛点，为民服务。
【来源】原创
【参考范文】民政部：婚姻登记“跨省通办”6月1日起试点推行_中国政库_澎湃新闻-The Paper
【热点配图】
【思路总结】
【撰稿人】河南分院刘凯
【交叉审核】河南分院彭波
原文链接：华图教育https://t.cn/A6xn9nJK
【背景事件】
据民政部消息，近日，经国务院批准，民政部将在辽宁、山东、广东、重庆、四川实施结婚登记和离婚登记“跨省通办”试点，在江苏、河南、湖北武汉、陕西西安实施结婚登记“跨省通办”试点。试点期限为2年，自2021年6月1日起至2023年5月31日止。
【试题模拟】
近日，经国务院批准，民政部将在辽宁、山东、广东、重庆、四川实施结婚登记和离婚登记“跨省通办”试点，在江苏、河南、湖北武汉、陕西西安实施结婚登记“跨省通办”试点，对此你怎么看?
【参考解析】
一、表明对婚姻登记“跨省通办”推行的肯定态度
在如今这个网络时代，其实很多事情的办理都不应再有地域限制。随着这几年电子政务、网上办事的大力推进，网上办、异地办已经成为一种公共服务常态。现在，民政部实行婚姻登记“跨省通办”，可谓顺时顺势之举。
二、阐述婚姻登记“跨省通办”的意义
(1)务实高效：网络信息的全域覆盖与实时联通，为异地远程办事提供了必要的技术条件，而依托发达的信息网络，打破时空地域阻隔，实现网上办、自助办，好处更是不胜枚举。这对办事民众当然是利好，免除了他们长途跋涉的舟车劳顿，也不用苦苦排队，在家轻点鼠标或者打开手机就能轻松搞定。
(2)节约资源：对于负责受理审批的公共服务部门来说，也可以减轻工作负担。推广网上办事，减少线下流程，实现“一网通办”，意味着可以节省不少人力物力，“数据多跑路”，人工少耗费，这样的举措绝对是一举多得。
(3)信息共享：其打通了民政和公安两大数据库，并在此基础上形成全国一盘棋。跨部门、跨地域打破数据壁垒、数据孤岛，更能显示婚姻跨省登记的惠民底色。
(4)符合大势：婚姻登记“跨省通办”势在必行。据民政部数据显示，目前全国婚姻登记机关平均每年办理结婚登记1000万对左右、离婚登记近400万对、补领婚姻登记证400万对左右。如此庞大的数字，涉及数千万人。而根据现行规定，内地居民自愿结婚、离婚，男女双方应当共同到一方当事人常住户口所在地的婚姻登记机关办理婚姻登记。在我国人口流动愈发频繁的当下，这是非常大的麻烦。在这种形势之下，如果还是沿用老规矩，实行老办法，那必将会产生较大的时间、人力、物力和经济成本。婚姻登记“跨省通办”则有利于解决这一难题。
三、提出合理的对策
(1)进一步加大宣传推广的力度，使得好的政策能够切实便民利民。可借助传统宣传方式，比如利用短信方式覆盖全民，再比如以社区为单位，设置宣传栏、宣传展板，发放宣传页告知办理流程及注意事项，亦可以借助新媒体手段，比如在官微、官博、官方抖音平台等以更为生动的形式进行宣传。
(2)切实做好试点工作，善于倾听群众意见，不断整改完善提高优化。好的政策更在于执行与落实的精准，在线下办理业务的时候，要严格按照流程办事，真正实现“一号申请、一窗受理、一网通办”，减少群众“冤枉路”。
(3)打破数据壁垒，数据孤岛是关键。一方面设立主管部门，压实责任，完善制度，实现“数据多跑路，群众少跑腿”。另一方面，进一步进行技术研发，成立专项技术小组，突破技术瓶颈，优化程序设定，使之更符合群众的办事需求。
(4)与时俱进，探索多元形式。未来，在成功落实试点工作之后，要在全国范围内进一步推广婚姻登记“跨省通办”这一新形式，也可在未来积极探索“互联网+”，真正实现婚姻登记“跨省通办”的网上升级。
本质上，婚姻登记“跨省通办”，乃当下顺应时势、民心之举。与此同时，公众也期待更多部门能够创造条件推进这种跨地区、跨部门的办事审批，更好地解民之痛点，为民服务。
【来源】原创
【参考范文】民政部：婚姻登记“跨省通办”6月1日起试点推行_中国政库_澎湃新闻-The Paper
【热点配图】
【思路总结】
【撰稿人】河南分院刘凯
【交叉审核】河南分院彭波
原文链接：华图教育https://t.cn/A6xn9nJK
“天价药”挂网了！两款CAR-T产品，从120万到129万/支
目前两款CAR-T产品定价均已公布，复星凯特的阿基仑赛注射液拟挂网价格为120万元一针，药明巨诺的瑞基奥仑赛注射液拟挂网价为129万元/支。据悉，中国CAR-T市场规模有望在2024年和2030年分别进一步至53亿元和289亿元。
12月14日，广东省药品交易中心发布《关于公示广东省第三方药品电子交易平台新获批上市的新品种（第四批）及其拟挂网价格的通知》，公示了6个新药的价格。值得注意的是，上海药明巨诺生物的瑞基奥仑赛注射液拟挂网价正式公布，为129万元/支。目前国产获批的两款CAR-T产品定价均在百万以上。
此外，广东此次还公布多个创新药的拟挂网价格，像基石药业首个商业化产品普拉替尼胶囊拟挂网价为500元/盒。正大天晴的3类仿制药注射用多黏菌素E甲磺酸钠拟挂网价为1998元/盒。百时美施贵宝的全球首个CTLA-4抑制伊匹木单抗注射液，拟挂网价为28000元/盒。
百济神州合作引入的两款产品拟挂网价格也在公示范围内，包括与EUSA Pharma合作的国内首款抗GD2单抗药物达妥昔单抗β注射液拟挂网价为59598元/盒，与安进公司合作的蛋白酶体抑制剂注射用卡非佐米拟挂网价为8398元/盒。
图片
两款国产CAR-T产品定价均在百万以上
药明巨诺靶向CD19的CAR-T产品瑞基奥仑赛注射液（relma-cel，商品名：倍诺达）是国内第二款获批上市的CAR-T产品，也是国内首款1类生物制品的CAR-T产品。
国产CAR-T产品的定价一直备受瞩目，其中一方面原因也是归结于此前Yescarta®在美国的百万定价。
2017年10月18日，Yescarta®获得FDA批准上市，当时Yescarta®在美国上市的定价为37.3万美元（折合人民币约240万元）。而这也并非FDA获批的首款针对非霍奇金淋巴瘤的CAR-T疗法。
在Yescarta®之前，2017年8月30日，FDA官网宣布批准诺华CAR-T细胞疗法正式上市，用于治疗复发性或难治性儿童、青少年（2~25岁）B-细胞急性淋巴细胞白血病（ALL），商品名为Kymriah，定价为47.5万美元（折合人民币约315万元）一个疗程。
2021年6月23日，国内首个嵌合抗原受体T细胞（CAR-T）药物，复星凯特研的 阿基仑赛注射液（商品名称：奕凯达®）获批上市。此后不久一张疑似复星凯特阿基仑赛注射液的药品销售订单在网上流传，其中显示阿基仑赛注射液零售价为120万元/袋（约68ml），引起了业界极大的反应。不过当时复兴凯特相关人员表示不方便回复。
不过在2021年10月26日，广东省药交中心公示的广东省第三方药品电子交易平台新获批上市的新品种（第三批）及其拟挂网价格的通知中显示，复星凯特的阿基仑赛注射液拟挂网价格为120万元一针，也算证实了这传闻。
图片
另一方面，CAR-T药物能否纳入医保也是业界关注的焦点之一。此前在国外已经有部分部分国家将相关的CAR-T疗法纳入医保范围。而在今年医保初审名单中，阿基仑赛赫然在列，不过最终还是没有进入2021版医保目录。
针对这类“天价药”能否进入目录，国家医保局曾表示，一些价格较为昂贵的药品通过了初步形式审查，仅表示经初步审核该药品符合申报条件，获得了进入下一个调整环节的资格。这类药品最终能否进入国家医保药品目录，还要接受包括经济性等方面的严格评审，独家药品还要经过价格谈判，谈判成功的才能进入目录。由此看来，CAR-T产品要进入医保还需要一段时间。
虽然国产的两款CAR-T产品定价都在百万以上，不过价格也仅仅是美国市场的一半，对于患者来说也是大大减轻了负担。
据弗若斯特沙利文数据显示，中国CAR-T市场有望在今年启动增长，市场规模为2亿元人民币。未来，在癌症患者增加、政策优惠和患者负担能力提高的推动下，2024年和2030年市场规模将分别进一步增长至53亿元和289亿元。
另外据人民咨询报道，根据国家药审中心官网数据不完全统计发现，目前已有21项CAR-T疗法的上市申请在路上。随着更多相关产品的上市，该类药品的价格会否再次下调值得期待。
尊重原创，如有侵权，请联系小编删除。
目前两款CAR-T产品定价均已公布，复星凯特的阿基仑赛注射液拟挂网价格为120万元一针，药明巨诺的瑞基奥仑赛注射液拟挂网价为129万元/支。据悉，中国CAR-T市场规模有望在2024年和2030年分别进一步至53亿元和289亿元。
12月14日，广东省药品交易中心发布《关于公示广东省第三方药品电子交易平台新获批上市的新品种（第四批）及其拟挂网价格的通知》，公示了6个新药的价格。值得注意的是，上海药明巨诺生物的瑞基奥仑赛注射液拟挂网价正式公布，为129万元/支。目前国产获批的两款CAR-T产品定价均在百万以上。
此外，广东此次还公布多个创新药的拟挂网价格，像基石药业首个商业化产品普拉替尼胶囊拟挂网价为500元/盒。正大天晴的3类仿制药注射用多黏菌素E甲磺酸钠拟挂网价为1998元/盒。百时美施贵宝的全球首个CTLA-4抑制伊匹木单抗注射液，拟挂网价为28000元/盒。
百济神州合作引入的两款产品拟挂网价格也在公示范围内，包括与EUSA Pharma合作的国内首款抗GD2单抗药物达妥昔单抗β注射液拟挂网价为59598元/盒，与安进公司合作的蛋白酶体抑制剂注射用卡非佐米拟挂网价为8398元/盒。
图片
两款国产CAR-T产品定价均在百万以上
药明巨诺靶向CD19的CAR-T产品瑞基奥仑赛注射液（relma-cel，商品名：倍诺达）是国内第二款获批上市的CAR-T产品，也是国内首款1类生物制品的CAR-T产品。
国产CAR-T产品的定价一直备受瞩目，其中一方面原因也是归结于此前Yescarta®在美国的百万定价。
2017年10月18日，Yescarta®获得FDA批准上市，当时Yescarta®在美国上市的定价为37.3万美元（折合人民币约240万元）。而这也并非FDA获批的首款针对非霍奇金淋巴瘤的CAR-T疗法。
在Yescarta®之前，2017年8月30日，FDA官网宣布批准诺华CAR-T细胞疗法正式上市，用于治疗复发性或难治性儿童、青少年（2~25岁）B-细胞急性淋巴细胞白血病（ALL），商品名为Kymriah，定价为47.5万美元（折合人民币约315万元）一个疗程。
2021年6月23日，国内首个嵌合抗原受体T细胞（CAR-T）药物，复星凯特研的 阿基仑赛注射液（商品名称：奕凯达®）获批上市。此后不久一张疑似复星凯特阿基仑赛注射液的药品销售订单在网上流传，其中显示阿基仑赛注射液零售价为120万元/袋（约68ml），引起了业界极大的反应。不过当时复兴凯特相关人员表示不方便回复。
不过在2021年10月26日，广东省药交中心公示的广东省第三方药品电子交易平台新获批上市的新品种（第三批）及其拟挂网价格的通知中显示，复星凯特的阿基仑赛注射液拟挂网价格为120万元一针，也算证实了这传闻。
图片
另一方面，CAR-T药物能否纳入医保也是业界关注的焦点之一。此前在国外已经有部分部分国家将相关的CAR-T疗法纳入医保范围。而在今年医保初审名单中，阿基仑赛赫然在列，不过最终还是没有进入2021版医保目录。
针对这类“天价药”能否进入目录，国家医保局曾表示，一些价格较为昂贵的药品通过了初步形式审查，仅表示经初步审核该药品符合申报条件，获得了进入下一个调整环节的资格。这类药品最终能否进入国家医保药品目录，还要接受包括经济性等方面的严格评审，独家药品还要经过价格谈判，谈判成功的才能进入目录。由此看来，CAR-T产品要进入医保还需要一段时间。
虽然国产的两款CAR-T产品定价都在百万以上，不过价格也仅仅是美国市场的一半，对于患者来说也是大大减轻了负担。
据弗若斯特沙利文数据显示，中国CAR-T市场有望在今年启动增长，市场规模为2亿元人民币。未来，在癌症患者增加、政策优惠和患者负担能力提高的推动下，2024年和2030年市场规模将分别进一步增长至53亿元和289亿元。
另外据人民咨询报道，根据国家药审中心官网数据不完全统计发现，目前已有21项CAR-T疗法的上市申请在路上。随着更多相关产品的上市，该类药品的价格会否再次下调值得期待。
尊重原创，如有侵权，请联系小编删除。
“拒糖”主义兴起，气泡水+玻尿酸“组队”造新迎势
娃哈哈，距今已有34年的历史，是国内第一波走红的饮料品牌。
近年来，娃哈哈这个浙商“弄潮儿”，不停地探路、找答案，打造下一个“营养快线”、“AD钙奶”和时髦的“气泡水”。
日前，Food Engineering发布了2021全球食品饮料100强年度榜单。在这一全球食品饮料市场最新“势力版图”中，娃哈哈以五大中国品牌之一的身份成功上榜，足见“老字号”品牌的长青实力。
如何成功穿越漫长的周期？一则新品开发的故事或许能提供线索一二。
从“安全”转向“健康”
娃哈哈入局气泡水大战
近日，娃哈哈新品透明质酸钠气泡水现身央视《国货之光》栏目，以产品力获赞，在大众视野内展示了一次分量足够的“出圈”。
如今风靡市场的气泡水，最初起步于西欧市场并最先发展繁荣。在中国市场，气泡水凭借高端包装与“低糖、低脂、零糖、零脂”价值宣传点，具备从认知到认同、购买转化的潜力，市场前景广阔。作为正在将产品理念从“安全”转向“健康”的娃哈哈，近年来接连推出多款健康化饮品，其中气泡水也是娃哈哈新品中亮眼的一个品类。
在年轻人青睐的气泡水赛道，娃哈哈如何另辟蹊径？关于造“新”，娃哈哈不乏实现突破的“锦囊”。事实上，浙商骨子里都有的创新特质，也深植于娃哈哈。为满足消费者饮食需求向保健、养生方向的转变，娃哈哈依托强大的专业人才队伍和科研实力，专门成立了现代生物工程研究所，把中医食疗传统理论和生物工程、现代提取等技术相结合，开发出科技含量高、附加值高的大健康产品。
在强大底层研发实力的赋能下，无论是有娃哈哈两大先进科技支撑的无糖无气苏打水pH9.0，还是“低糖”款营养快线，都快速且有力地扑向全国市场，牢牢把握自主创新的节奏。在开发气泡水方面，娃哈哈也颇有“新”得。
图片
气泡水新品开发
玻尿酸成为实现突破的“良方”
在娃哈哈的经验里，饮品原料的选择只要贴切且科学，就敢于用“新”。央视力荐的此款娃哈哈透明质酸钠气泡水，从字面上就能get其中的“卖点”——创新原料成分“透明质酸钠”。其实这一物质就是大家耳熟能详的“玻尿酸”。作为人体内天然存在的生物活性物，玻尿酸应用价值丰富，凭借保湿、润滑、黏弹和修复功效，广泛用于骨骼和皮肤健康领域。不止如此，如今无论是国家政策上，还是权威科学研究都证实了玻尿酸用于普通食品的安全与有效，为食品饮料的创新提供了新的机会。娃哈哈透明质酸钠气泡水中的玻尿酸，来自于生物科技公司华熙生物。如今，这家公司占据了玻尿酸全球43%的市场份额，是当之无愧的行业龙头。虽然玻尿酸是一个小物质，但在华熙生物20多年的基础研究和应用基础研究深耕下，玻尿酸实现了从“稀有”到“万物皆有”的华丽蜕变。随着玻尿酸走向世界，华熙生物围绕玻尿酸及其生物活性物原料矩阵，做出了横跨原料、医疗医美、功能性护肤品、功能性食品多元业务，逐渐从本土民族企业不断成长蜕变为具有全球化视野的科技公司，打造了一系列令国人骄傲的“生命健康消费品”，例如文创爆品故宫口红、生物科技力满满的润百颜玻尿酸次抛精华、开创玻尿酸食品新品类的“黑零”。如今，在战略业务内不断发力的同时，华熙生物也致力于成为行业伙伴的“左膀右臂”，期望借力自身创新科技优势，帮助企业客户实现商业目标。对此，正中娃哈哈“心意”。对Z世代消费调查的数据报告中显示，Z世代消费人群最为看中食品饮料品牌的健康属性，其次是安全与高品质，也更愿意为低脂低卡低糖、有机天然的产品买单，Z世代消费群体关注和重视的产品需求点，玻尿酸恰巧皆能助力满足。对于在下一款气泡水中加什么新料，娃哈哈答案已然明了，下一步就是将“气泡水+玻尿酸”这个组合变为现实。
今年，在作为申报者成功推动国内玻尿酸入食政策获批后，华熙生物第一时间走向一线行业客户内部，路演玻尿酸入食的商业价值，以共同拓展亟待开发的新兴食品市场。4月，在华熙生物基于“健康消费”共识主办的“功能食品创新发展高峰论坛”上，娃哈哈作为受邀客户顺势提出了开发玻尿酸气泡水的想法，对此华熙生物非常重视并积极回应，结合娃哈哈自身优势，短时间内从产品、配方建议、新品开发技术支持、科普宣传等方面下了许多功夫，为娃哈哈提供了经多次实践反复论证而制定的可落地解决方案，以助力娃哈哈新品研发顺畅开展。
出于对华熙生物品牌影响力、玻尿酸原料品质的信任，及对其产品定制化开发的差异化竞争力的看好，娃哈哈很快决定“牵手”华熙生物，一款围绕开发玻尿酸气泡水的合作如火如荼地开展起来。5月份，加有华熙生物玻尿酸的营养快线先行上市，市场反馈良好。仅时隔四个月，2021年9月，娃哈哈透明质酸钠气泡水新品上线。
图片
将“健康”写在瓶身上
来自华熙生物“UltraHA®”玻尿酸的加持
新品透明质酸钠气泡水，共有青柠、卡曼橘和白桃3种口味，主打0脂0卡0糖、减轻身体负担的价值主张。其中，每100ml添加了华熙生物科学调配的20mg透明质酸钠（玻尿酸），可以帮助补水和抗氧化。在华熙生物200多种透明质酸产品家族中，娃哈哈气泡水中添加的玻尿酸名叫“UltraHA®”，其不仅拥有玻尿酸安全可入口国家“第一证”，也是食品科技创新和应用的范例，多次获得食品饮料工业技术创新大奖。
从初识到合作，只有短短三个月的时间，在某些领域这个时间段内其他合作者们可能还在磨合试探，但华熙生物和娃哈哈能快速达成合作，一方面得益于娃哈哈产品线、研发线、制造线的全盘布局。在研发线，为了保障“大健康”战略的实施，娃哈哈组建专业的团队进行食品生物技术的研究及应用，以及对传统中医食疗、天然产物资源的深度开发和利用，为产品迭代升级提供关键支撑。在制造线，娃哈哈的智能制造则为创新成果的产业转化提供了生产力保障，保证敏捷地抓机遇、响应需求。另一方面，也侧面证明了华熙生物UltraHA®的价值。在对UltraHA®透明质酸钠的人体功效评价中，国内外权威机构给出的研究一致证实，口服UltraHA®透明质酸钠具有安全性和可吸收性，包括在美容、改善骨关节健康、眼健康、胃肠道健康方面的功效。对于消费者而言，经过华熙生物UltraHA®透明质酸钠调和的娃哈哈气泡水，口感淋漓畅快，且真正拒“糖”，是他们一直期待的产品，从积极的市场反馈也证实了这一点。而对于娃哈哈而言，选择与华熙生物联手，是彼此对健康消费品理念的一致认同，也是高质量、高标准创新的金牌保证。此外，除了创新产品原料成分外，借此合作娃哈哈也能从源头端就开始对产品进行品质把控，这种共创、共赢的产业联合在推动饮品行业的发展上也有着积极的引领意义。
无论是对靶向人群的精准洞察，还是从口服玻尿酸的发展趋势考量，玻尿酸已成为食品饮料市场创新中一股不可忽视的力量。在全方位技术支持下，华熙生物已与Wonderlab、光明乳业、乐纯、乐乐茶、Blueglass等众多知名食品企业的“拳头产品”联合，创新推出新食品或饮料，纷纷收获消费者和业内认可，在行业具有很大影响力。 https://t.cn/R2WxuEq
娃哈哈，距今已有34年的历史，是国内第一波走红的饮料品牌。
近年来，娃哈哈这个浙商“弄潮儿”，不停地探路、找答案，打造下一个“营养快线”、“AD钙奶”和时髦的“气泡水”。
日前，Food Engineering发布了2021全球食品饮料100强年度榜单。在这一全球食品饮料市场最新“势力版图”中，娃哈哈以五大中国品牌之一的身份成功上榜，足见“老字号”品牌的长青实力。
如何成功穿越漫长的周期？一则新品开发的故事或许能提供线索一二。
从“安全”转向“健康”
娃哈哈入局气泡水大战
近日，娃哈哈新品透明质酸钠气泡水现身央视《国货之光》栏目，以产品力获赞，在大众视野内展示了一次分量足够的“出圈”。
如今风靡市场的气泡水，最初起步于西欧市场并最先发展繁荣。在中国市场，气泡水凭借高端包装与“低糖、低脂、零糖、零脂”价值宣传点，具备从认知到认同、购买转化的潜力，市场前景广阔。作为正在将产品理念从“安全”转向“健康”的娃哈哈，近年来接连推出多款健康化饮品，其中气泡水也是娃哈哈新品中亮眼的一个品类。
在年轻人青睐的气泡水赛道，娃哈哈如何另辟蹊径？关于造“新”，娃哈哈不乏实现突破的“锦囊”。事实上，浙商骨子里都有的创新特质，也深植于娃哈哈。为满足消费者饮食需求向保健、养生方向的转变，娃哈哈依托强大的专业人才队伍和科研实力，专门成立了现代生物工程研究所，把中医食疗传统理论和生物工程、现代提取等技术相结合，开发出科技含量高、附加值高的大健康产品。
在强大底层研发实力的赋能下，无论是有娃哈哈两大先进科技支撑的无糖无气苏打水pH9.0，还是“低糖”款营养快线，都快速且有力地扑向全国市场，牢牢把握自主创新的节奏。在开发气泡水方面，娃哈哈也颇有“新”得。
图片
气泡水新品开发
玻尿酸成为实现突破的“良方”
在娃哈哈的经验里，饮品原料的选择只要贴切且科学，就敢于用“新”。央视力荐的此款娃哈哈透明质酸钠气泡水，从字面上就能get其中的“卖点”——创新原料成分“透明质酸钠”。其实这一物质就是大家耳熟能详的“玻尿酸”。作为人体内天然存在的生物活性物，玻尿酸应用价值丰富，凭借保湿、润滑、黏弹和修复功效，广泛用于骨骼和皮肤健康领域。不止如此，如今无论是国家政策上，还是权威科学研究都证实了玻尿酸用于普通食品的安全与有效，为食品饮料的创新提供了新的机会。娃哈哈透明质酸钠气泡水中的玻尿酸，来自于生物科技公司华熙生物。如今，这家公司占据了玻尿酸全球43%的市场份额，是当之无愧的行业龙头。虽然玻尿酸是一个小物质，但在华熙生物20多年的基础研究和应用基础研究深耕下，玻尿酸实现了从“稀有”到“万物皆有”的华丽蜕变。随着玻尿酸走向世界，华熙生物围绕玻尿酸及其生物活性物原料矩阵，做出了横跨原料、医疗医美、功能性护肤品、功能性食品多元业务，逐渐从本土民族企业不断成长蜕变为具有全球化视野的科技公司，打造了一系列令国人骄傲的“生命健康消费品”，例如文创爆品故宫口红、生物科技力满满的润百颜玻尿酸次抛精华、开创玻尿酸食品新品类的“黑零”。如今，在战略业务内不断发力的同时，华熙生物也致力于成为行业伙伴的“左膀右臂”，期望借力自身创新科技优势，帮助企业客户实现商业目标。对此，正中娃哈哈“心意”。对Z世代消费调查的数据报告中显示，Z世代消费人群最为看中食品饮料品牌的健康属性，其次是安全与高品质，也更愿意为低脂低卡低糖、有机天然的产品买单，Z世代消费群体关注和重视的产品需求点，玻尿酸恰巧皆能助力满足。对于在下一款气泡水中加什么新料，娃哈哈答案已然明了，下一步就是将“气泡水+玻尿酸”这个组合变为现实。
今年，在作为申报者成功推动国内玻尿酸入食政策获批后，华熙生物第一时间走向一线行业客户内部，路演玻尿酸入食的商业价值，以共同拓展亟待开发的新兴食品市场。4月，在华熙生物基于“健康消费”共识主办的“功能食品创新发展高峰论坛”上，娃哈哈作为受邀客户顺势提出了开发玻尿酸气泡水的想法，对此华熙生物非常重视并积极回应，结合娃哈哈自身优势，短时间内从产品、配方建议、新品开发技术支持、科普宣传等方面下了许多功夫，为娃哈哈提供了经多次实践反复论证而制定的可落地解决方案，以助力娃哈哈新品研发顺畅开展。
出于对华熙生物品牌影响力、玻尿酸原料品质的信任，及对其产品定制化开发的差异化竞争力的看好，娃哈哈很快决定“牵手”华熙生物，一款围绕开发玻尿酸气泡水的合作如火如荼地开展起来。5月份，加有华熙生物玻尿酸的营养快线先行上市，市场反馈良好。仅时隔四个月，2021年9月，娃哈哈透明质酸钠气泡水新品上线。
图片
将“健康”写在瓶身上
来自华熙生物“UltraHA®”玻尿酸的加持
新品透明质酸钠气泡水，共有青柠、卡曼橘和白桃3种口味，主打0脂0卡0糖、减轻身体负担的价值主张。其中，每100ml添加了华熙生物科学调配的20mg透明质酸钠（玻尿酸），可以帮助补水和抗氧化。在华熙生物200多种透明质酸产品家族中，娃哈哈气泡水中添加的玻尿酸名叫“UltraHA®”，其不仅拥有玻尿酸安全可入口国家“第一证”，也是食品科技创新和应用的范例，多次获得食品饮料工业技术创新大奖。
从初识到合作，只有短短三个月的时间，在某些领域这个时间段内其他合作者们可能还在磨合试探，但华熙生物和娃哈哈能快速达成合作，一方面得益于娃哈哈产品线、研发线、制造线的全盘布局。在研发线，为了保障“大健康”战略的实施，娃哈哈组建专业的团队进行食品生物技术的研究及应用，以及对传统中医食疗、天然产物资源的深度开发和利用，为产品迭代升级提供关键支撑。在制造线，娃哈哈的智能制造则为创新成果的产业转化提供了生产力保障，保证敏捷地抓机遇、响应需求。另一方面，也侧面证明了华熙生物UltraHA®的价值。在对UltraHA®透明质酸钠的人体功效评价中，国内外权威机构给出的研究一致证实，口服UltraHA®透明质酸钠具有安全性和可吸收性，包括在美容、改善骨关节健康、眼健康、胃肠道健康方面的功效。对于消费者而言，经过华熙生物UltraHA®透明质酸钠调和的娃哈哈气泡水，口感淋漓畅快，且真正拒“糖”，是他们一直期待的产品，从积极的市场反馈也证实了这一点。而对于娃哈哈而言，选择与华熙生物联手，是彼此对健康消费品理念的一致认同，也是高质量、高标准创新的金牌保证。此外，除了创新产品原料成分外，借此合作娃哈哈也能从源头端就开始对产品进行品质把控，这种共创、共赢的产业联合在推动饮品行业的发展上也有着积极的引领意义。
无论是对靶向人群的精准洞察，还是从口服玻尿酸的发展趋势考量，玻尿酸已成为食品饮料市场创新中一股不可忽视的力量。在全方位技术支持下，华熙生物已与Wonderlab、光明乳业、乐纯、乐乐茶、Blueglass等众多知名食品企业的“拳头产品”联合，创新推出新食品或饮料，纷纷收获消费者和业内认可，在行业具有很大影响力。 https://t.cn/R2WxuEq
✋热门推荐